苏泊尔：定制化移动DSP套餐.pdf

《苏泊尔：定制化移动DSP套餐.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《苏泊尔：定制化移动DSP套餐.pdf（4页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、苏泊尔：定制化移动苏泊尔：定制化移动 DSPDSP 套餐套餐导读：如题，这些案例都是今年获得奖项的营销案例，都值得消化。导读：如题，这些案例都是今年获得奖项的营销案例，都值得消化。1 1、案例背景：、案例背景：苏泊尔是中国炊具和厨房小家电卓越品牌，一直致力于将中国传统饮食文化融入现代化的炊具和小家电产品中。作为行业的领军者，苏泊尔也看到了移动广告的发展潜力，希望通过移动 DSP 的大数据匹配来精准定位其品牌用户。2014 年 5 月-6 月，苏泊尔选择利用AppFlood 的移动 DSP 对其产品“苏泊尔原汁机”进行品牌推广。2 2、营销目标：、营销目标：提高“苏泊尔原汁机”在潜在客户中的品牌

2、认知度。3 3、目标受众：、目标受众：“居家女性”类用户4 4、执行时间：、执行时间：2014 年 5 月-6 月5 5、创意表达、创意表达:1.1.标签标签AppFlood DSP 通过大数据运算交叉匹配用户信息，并在目标受众的人群属性、兴趣爱好和应用类型中精心挑选10 余个用户标签，对特定的标签人群投放广告，从而使广告最终定位到用户而非媒体。2.2.技术技术AppFlood 自主研发的移动大数据精准营销系统使用精确地算法将客户的广告展示给为客户量身定做的用户受众群体。AppFlood 将通过自动化转化预测流程，分析受众价值和创建定制化竞价策略帮客户更有效的最大化投资回报率。智能转化预测技术

3、AppFlood 的 AdMatch Pro 技术可定制化竞价技术3.3.自主研发的广告形式自主研发的广告形式AppFlood不仅提供行业内通用的插屏广告和Banner广告，还提供独特的原生广告形式，这种广告形式能够更好的和应用本身整合。6 6、执行过程：、执行过程：精准触达实现海量曝光精准触达实现海量曝光AppFloodDSP 通过在“居家女性类美食喜好者”这一目标用户中的投放，在开机全屏广告融入了营养健康的饮食概念，将用户的喜好和品牌主张结合在了一起，让消费者在潜移默化中提升了对品牌的喜欢和购买的欲望。由于豆果美食是“舌尖上的中国2”的官方合作应用，AppFlood 为配合“舌尖 2”的播

4、出时间(每周五晚)，选定以下流量高峰时段进行全屏广告的投放：2014.5.24(2014.5.24(周六周六)、5.25(5.25(周日周日)、5.26(5.26(周一周一)、5.30(5.30(周五周五)、5.31(5.31(周六周六)同时，AppFlood 还通过列表页顶端展示的方式在周五、周六(5 月 30 日与 5 月 31 日)的流量高峰时期想目标用户展示了其价格优势，使大量用户通过广告图的点击进入到品牌的Landing Page，将“苏泊尔”原汁机的曝光量提高了164%。AdMatchProAdMatchPro 炮制自定义炮制自定义 DSPDSP 套餐套餐通过 AppFlood 自

5、主研发的 AdMatch Pro 技术，AppFlood 在“美柚”上基于多维度信息计算出了每一个用户对于苏泊尔的品牌价值，并将广告于对的时间，对的地点，展示给对的人。AppFloodDSP 通过智能转化预测技术定位到了最有可能转化的目标受众个体，顺势推出了“缤纷果汁齐上阵，苏泊尔原汁机赢回家”的活动，在“美柚”内对 Supor 原汁机进行了多层次、多位置的广告展示。在向用户介绍具体活动的同时，AppFlood 还提供了外链至指定天猫店的定制服务，增加了用户直接购买的可能性。为了更进一步地激发用户的参与欲望，提升Supor 原汁机的品牌认知度，AppFlood 采用了激励活跃用户发自荐帖和用户

6、自炫产品效果的推广方式。7 7、效果总结：、效果总结：AppFloodDSP 通过自主研发的 AdMatch Pro 技术、移动智能定位技术和智能转化预测技术准确地帮助苏泊尔定位到可能转化的任意移动用户以及帮客户计算出需要的竞价，在达到客户预期的同时节约了客户成本。在推广方式上，AppFlood 通过开机全屏广告、列表活动顶端广告和横栏广告等形式对“苏泊尔原汁机”进行多层次、多位置展示，将“苏泊尔原汁机”的曝光量提高了164%。通过在应用内向用户介绍具体活动，同时外链至指定天猫店，并激励活跃用户发自荐帖来获得抽奖机会，在三天内吸引了超过 700,000 用户参与活动，其中包括 513,028 活跃用户，活跃度超过 70%。提高了“苏泊尔原汁机”潜在购买客户中的品牌认知度。