策划书的评分标准.pdf

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1、广告策划书的评分标准1.方法得当，思路清晰，对背景资料分析透彻、细致。（5 分）2.文字编排工整，格式符合要求。（5 分）3.表达流畅，条理清楚，有逻辑性。（5 分）策划书完整，无错别字。（5 分）市场分析确切，包括环境分析（4 分）、消费者分析（4 分）、产品分析（4 分）、企业与竞争者分析（4 分）、竞争对手的广告分析（4分）。营销目标明确，产品定位准确，广告目标具体（10 分）广告诉求对象合适，主题明目，符合要求。（20 分）广告媒介选择符合要求，具可行性（10 分）预算合理可行，分配得当（10 分）合理的广告效果评估（5 分）方案有新创意，见解独到。（5 分）创业策划书评分标准文字编排

2、工整，格式符合要求。（5 分）表达流畅，条理清楚，有逻辑性。（5 分）策划书完整，无错别字。（5 分）项目可行性，（精确的描述市场投资潜力 5 分、分析项目实施后可行5 分、市场接受程度的调查资料完整 5 分）正确的市场及竞争分析（15 分）盈利模式可行（5 分），经济及财务状况合理准确。（10 分）营销策略具有创新和对消费者具有潜在的吸引力。（10 分）融资方案具有吸引力（5 分），需求合理、估计全面。（5 分）经营管理分析准确（5 分），运作管理合理、可操作性强。（5 分）创业团队能力互补，分工合理，组织机构严谨。(10 分)创业方案具有创新性，项目具有创新性。（5 分）商业策划书评分标准

3、文字编排工整，格式符合要求。（5 分）表达流畅，条理清楚，有逻辑性。（5 分）策划书完整，无错别字。（5 分）项目介绍（5 分）市场分析；目标顾客描述（2 分）、行业发展情况及变化趋势（2 分）、本企业预计市场占有率（2 分）、SWOT 分析（4 分）市场营销计划；1）产品计划（5 分）；产品清单、包装情况、附加服务、产品特色。2）价格计划（5 分）；成本价格、需求价格、竞争价格、最终价格。3)渠道计划；选择地点情况（具体地点、面积、费用）或者选择渠道情况（3 分）、具体原因（2 分）。4）促销情况（5 分）；广告、人员推销、营业推广、公共关系团队建设；核心团队情况（专业技术、相关经验、个人特

4、色）（4 分）、企业其他成员及其要求（4 分）、企业结构图（2 分）启动资金；营运前支出（4 分）、营运前期支出（4 分）、资金来源（2 分）法律形式选择；选择的法律形式（2 分）、原因（3 分）、合伙协议或公司章程（5 分）财务计划；销售成本计划表（5 分）、现金流量计划表（5 分）风险评估；课程出现风险情况（3 分）、风险规避情况（2 分）可行性（5 分）活动策划书文字编排工整，格式符合要求。（5 分）表达流畅，条理清楚，有逻辑性。（5 分）策划书完整，无错别字。（5 分）活动背景应根据策划书的特点选取合理的内容重点阐述（10 分）、其次应说明问题的环境特征（10 分）活动的目的、意义应用

5、简洁明了的语言表述清楚（5 分）。活动目标要具体化，满足重要性、可行性、时效性（10 分）活动开展的表现方式要简洁明了，使人容易理解（15 分）经费预算应根据实际情况进行具体、周密的计算之后用清晰明了的形式列出（10 分）活动中应注意的问题、细节以及应急措施等也应在策划中加以说明。（10 分）活动负责人及主要参与者应该在策划书中注明（5 分）策划书应该具有可行性，可操作性。（10 分）营销策划书文字编排工整，格式符合要求。（5 分）表达流畅，条理清楚，有逻辑性。（5 分）策划书完整，无错别字。（5 分）明确确定企业市场营销策划方案的重要目标和任务，并分析目标和任务的可行性（10 分）对市场的分

6、析准确合理（提供足够信息和数据真实反应实际情况，进行市场调 研和市场预测）（5 分）分析主要竞争对手及其优劣势（明确界定竞争对手，并利用理论工具进行优劣势分析）（5 分）市场需求与预测准确（确定现阶段的市场需求和预测下一阶段的市场需求情况）（10 分）内、外部环境分析正确（内部展示具体数据，以确定目前和预计将来的市场份额）（5 分）营销目标/预期收益标准（在销售额、利润、客户的满意程度中列出目标）（10 分）营销策略并分析原因和成效（向目标市场描述了客户决策过程的每个阶段，并分析原因和对应的成效）（10 分）市场定位（针对目标市场，市场定位准确、合理，并能够体现差异 性、排他性的原则）（10 分）营销组合描述（描述了适当的生命周期阶段，并确定其职能）（5 分）营销策划方案的创意是否有独特性（5 分）方案执行的财务分析正确（10 分）