大学期末考试参考题广告学 (2).docx

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1、一.判断题答题要求：工.（L5 分）广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。十。分正确错误我的答案：参考答案：正确答案解析：无（15 分）商品分析是科学确立广告主题的关键。十。分r正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无2. （3分）广告就是简单的广而告知，是面对所有目标对象的信息传播活动。十。分r正确错误答案解析：无（2分）当代世界广告最大的市场在（）。分A.日本氏英国C中国厂D.美国我的答案：参考答案：P答案解析：无（2分）gqg年，美国人路易斯提出了著名的（）法则。十。分r A.AIPAC 13.KOIC C.uspr DCS我的答案：参考答案：A答案解析：无2g.（2分）

2、284工年，（）在美国费城开办了第一家广告公司。22.（2分）根据“恩格尔系数，可以衡量一个国家或一个地区的富裕程度，在家庭收入中所占的比例中,（）为贫困线；多少达到小康水平，多少即进入发达国家程度。十。分C AQ.75C.O.2-C DQ.5我的答案：参考答案：B答案解析：无22.（2分）广告一般通过（）进行传播的。十。分r A.人际传播B.组织传播。大众传播r D.群体传播我的答案：参考答案：C答案解析：无2.3.（2分）WOT指的是（）、威胁、机会。r A.时机、优势氏机会、优势C.优势、劣势D.条件、时机我的答案：参考答案：C答案解析：无（2分）根据产品的成长周期，市场上的产品可以分为

3、几个周期？（）十。分r A.5 个B.4 个C.2 个D.5 个我的答案：参考答案：B答案解析：无（2分）常用的产生创意的方法（）。十。分r a.头脑风暴法B.worr c.小组谈论法d.独立思考法我的答案：参考答案：A答案解析：无（2分）迄今发现世界上最早的文字广告是（）的，内容为（）。分r A.手写于莎草纸上悬赏逃奴氏手写于莎草纸上织布店广告r C.木版印刷宋代刘家功夫针铺D.木版印刷悬赏逃奴我的答案：参考答案：A答案解析：无27.（2分）2977年工月，（）率先恢复商业广告。十。分r a.天津日报r 8.北京晚报r c羊城晚报r p.人民日报我的答案：参考答案：A答案解析：无2g.（2分

4、）国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准为（）。分C AQQ5 r B.O.XC C.O.SC DQ.2我的答案：参考答案：C答案解析：27（2分）目前，在我国发现最早的印刷广告实物是（）。去。分r A.眼药酸广告氏招贴广告1 C刘家功夫针铺“白兔儿广告D.对联广告我的答案：参考答案：C答案解析：无3（9.（2分）根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的是（）。分r A.感知阶段氏理解阶段C确信阶段r D.行动阶段我的答案：参考答案：A答案解析：无（2分）2842年，（）在美国费城开办了第一家广告公司。十。分A.大卫？奥格威B.艾尔父子。伏尔尼？帕尔默D伯恩巴克我的答案

5、：参考答案：8答案解析：无（2分）广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先设计的是（）。分r 人创意问题r 氏市场问题r。.艺术问题d经营管理问题我的答案：参考答案：B答案解析：无三.多选题答题要求：32. O分）广告最常用的广告分类方法是（）。十。分口 A.按广告媒介划分口 B.按广告诉求方式划分口 C.按广告的消费者的划分口 D按传播区域划分我的答案：参考答案：ABQ,答案解析：无分）为方便记忆，广告往往设置明显特征的广告信息代号，这些代号包括（）。十。分厂A.客户厂商品名称厂C广告语厂D.明星人物我的答案：参考答案：BCD,答案解析：无（3分）广告选用名人的作用在于（）。米。分A.引起注

6、意厂B.增加产品知名度口 C提高品牌信任度口 D展示与明星额亲密关系我的答案：参考答案：ARN,答案解析：无0分）现代广告事业的首要原则是（）。十。分厂A.真实性原则区思想性原则厂C艺术性原则厂D政策性原则我的答案：参考答案：AG答案解析：无0分）根据广告的性质划分，广告可分为（）。十。分口 A.经济广告门B.文化广告口 C.政府广告口 D.公益广告 我的答案：参考答案：ASGD,答案解析：无（3分）根据老年人的心理特征，老年人比较偏好（）。分厂A.历史悠久产品厂区健康品厂C.流行产品厂D.长寿用品 我的答案：参考答案：ABQ,答案解析：无（3分）下列哪些媒体不允许做烟草广告（）。4-（9 分

7、r人电视口 6报纸口 C.烟草专卖店口 D,广播我的答案：参考答案：ABQ，答案解析：无40.（3分）USP理论的功能有（）。十O分口 A.包装功能差异化功能口 C价值功能口 D,促销功能我的答案：参考答案：BNQ，答案解析：无4工.（3分）正文写作时要注意（）。-+-（9 分A,进一步发挥标题区力求生动亲切U内容一定要长D简单直接，避免陈词滥调我的答案：参考答案：ABQ,答案解析：无0分）电视广告的特点是（）。十。分口 A.图文并茂，声像兼备口 B.费用昂贵口 C.冲击力大口 D.传播范围广泛 我的答案：参考答案：ABNQ,答案解析：无（3分）下面属于广告策划主要内容的是（）。分口 A.市场

8、分析口 3.广告宣传厂C.广告创意表现口 D.整合营销传播 我的答案：参考答案：ACQ,答案解析：无分）杂志广告的特点（）。十。分厂A.色彩精美厂8印刷周期长厂C.便于阅读保存厂D.读者对象比较确定 我的答案：参考答案：ACD,答案解析：无（3分）广告定位的创始人是（）。米。分r A.屈特厂B.里斯LC.奥格威厂D.韦伯扬我的答案：参考答案：AR,答案解析：无0分）广告文案的要素包括（）。十。分厂A.广告标题B.广告正文厂C.广告附文厂D.广告标语r A.大卫？奥格威巴艾尔父子r C伏尔尼？帕尔默D.伯恩巴克 我的答案：参考答案：13答案解析：无2Q.（2分）W。丁指的是（）、威胁、机会。十。

9、分A.时机、优势。区机会、优势U优势、劣势D.条件、时机 我的答案：参考答案：C答案解析：无30.（2分）对于商业广告，下面哪一个是广告运作的最根本目的？（） 十。分A.销售区营销C.推销服务D.塑造形象我的答案：参考答案：A答案解析：无3X.答案解析:无您好李晓2。22二2.2夕总得分：o一.判断题。分.二.单选题。分三.多选题。分一,判断题答题要求：工.（L5 分）广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。十。分正确错误我的答案：参考答案：正确答案解析：无（15 分）商品分析是科学确立广告主题的关键。十。分r正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无2. （3分）广告就是简单的广

10、而告知，是面对所有目标对象的信息传播活动。十。分r正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无（3分）广告作为一种工具，既服务于企业，又服务于消费者。十。分r正确错误我的答案：参考答案：正确答案解析：无（3分）广告目标主要是促进销售，不包括改变消费者态度目标。去。分r正确错误我的答案：参考答案：错误答案解无（3分）好的广告创意是创异、创益和创艺的结合。r正确。错误我的答案：参考答案：正确答案解析：无7.（3分）互联网作为新的广告媒体，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。分正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无8. （3分）商品引入期广告应以诱导式广告为主要内容。分正确。错误我的答案：

11、参考答案：错误答案解析：无q.（3分） 选用明星做广告，选用的名星名气越大，对产品的影响越好。正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无20.（3分）现代广告的基本功能是营销功能。十。分r正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无（3分）只要广告的目的，不是为了盈利，就不属于商业性广告。十。分r正确错误我的答案：参考答案：正确答案解析：无消费者的购买动机是由欲望驱使的。十。分r正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无二.单选题答题要求：22. （2分）“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有“这句经典广告词，是（）的广告语。土。分r人汽车。B.化妆品C.手表D.洗衣机我的答案：参考答案：C答案

12、解析：无工4.（2分）年，美国人路易斯提出了著名的（）法则。十。分r A.A/PAC - C.USPC DCS我的答案：参考答案：A25.（2分）旧中国历史最久的中文报纸（）是英国人2872年在上海创办的。分r a.申报r 氏邸报r c遐迩贯珍r D.东西洋考每月统计传我的答案：参考答案：C答案解析：无（2分）当代世界广告最大的市场在（）。分r A.日本区英国C中国D.美国我的答案：参考答案：P答案解析：无17.（2分）根据“恩格尔系数L 可以衡量一个国家或一个地区的富裕程度，在家庭收入中所占的比例中,（）为贫困线；多少达到小康水平，多少即进入发达国家程度。我的答案：参考答案：B答案解析：无2

13、8.（2分）广告一般通过（）进行传播的。小。分r A.人际传播1B.组织传播C.大众传播。D.群体传播我的答案：参考答案：C答案解析：无工q.（2分）国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准为（）。十。分KO.O5C BQ” DQ.2我的答案：参考答案：C答案解析：无20根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的是（）七O分r a.感知阶段应理解阶段c.确信阶段d行动阶段我的答案：参考答案：A答案解析：无（2分）广告活动的基础是（）。+O分r A广告的目标B广告的主题C.广告的预算费用D.广告的市场分析我的答案：参考答案：P答案解析：无22.（2分）WOT指的是（）、威胁、

14、机会。+O分r人时机、优势0氏机会、优势C.优势、劣势D条件、时机我的答案：参考答案：c23 （2分）工842年，（）在美国费城开办了第一家广告公司。去。分r A.大卫?奥格威区艾尔父子C.伏尔尼？帕尔默D伯恩巴克我的答案：参考答案：B答案解析：无（2分）广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先设计的是（）。分r A.创意问题凡市场问题C艺术问题1D.经营管理问题我的答案：参考答案：B答案解析：无（2分）伯乐相马的故事，反映了古代广告，已懂得如何利用（？），进行广告宣传。十。分r A.消费者B.意见领袖、r。名人D.古人我的答案：参考答案：C根据“恩格尔系数。可以衡量一个国家或一个地区的富裕程

15、度，在家庭收入中所占的比例中, （）为贫困线；多少达到小康水平，多少即进入发达国家程度。十。分r AQ.75r BQ.4r C.O.2.C DQ.5我的答案：参考答案：B答案解析：无（2分）旧中国历史最久的中文报纸（）是英国人工872年在上海创办的。小。分A.中报r 13.邸报r c.遐迩贯珍r d.东西洋考每月统计传我的答案：参考答案：C答案解析：无三.多选题答题要求：33.分）广告最常用的广告分类方法是（）。答案解析: 无（2分）根据产品的成长周期，市场上的产品可以分为几个周期？（）分C A3个B.4 个C2 个D.5 个我的答案：参考答案：B答案解析：无（2分）迄今发现世界上最早的文字广

16、告是（）的，内容为（）。卜。分r人手写于莎草纸上悬赏逃奴B.手写于莎草纸上织布店广告C木版印刷宋代刘家功夫针铺D.木版印刷悬赏逃奴我的答案：参考答案：A答案解析：无22.（2分）对于商业广告，下面哪一个是广告运作的最根本目的？（）r a.销售b.营销c.推销服务r d.塑造形象我的答案：参考答案：A答案解析：无29.（2分）常用的产生创意的方法（）。十。分r A.头脑风暴法B.VJOTC C.小组谈论法D.独立思考法我的答案：参考答案：A答案解析：无3（9.（2分）目前，在我国发现最早的印刷广告实物是（）。十。分r A.“眼药酸广告18.招贴广告厂 U刘家功夫针铺“白兔儿广告D.对联广告我的答

17、案：参考答案：C答案解析：无32.从2445年到世纪上半叶，是近代广告时期，广告兴起的中心在（）。分r A.美国1 6英国C.德国D.法国我的答案：参考答案：B答案解析：无（2分）2979年工月，（）率先恢复商业广告。去。分r a.天津日报r b.北京晚报r c羊城晚报r p.人民日报我的答案：参考答案：A答案解析：无三.多选题答题要求：32. 0分）广告最常用的广告分类方法是（）。分厂A.按广告媒介划分厂8按广告诉求方式划分厂C.按广告的消费者的划分厂D.按传播区域 划分我的答案：参考答案：ABQ,答案解析：无0分）为方便记忆，广告往往设置明显特征的广告信息代号，这些代号包括（）。十。分厂A

18、.客户厂B.商品名称厂C.广告语厂D.明星人物我的答案：参考答案：BCD,答案解析：无（3分）广告选用名人的作用在于（）分厂A.引起注意厂3.增加产品知名度厂C.提高品牌信任度厂D.展示与明星额亲密关系 我的答案：参考答案：ABG答案解析：无现代广告事业的首要原则是（）。十。分厂A.真实性原则厂B.思想性原则厂C.艺术性原则厂D.政策性原则我的答案：参考答案：AC答案解析：无（3分）根据广告的性质划分，广告可分为（）。米。分口 A.经济广告门B.文化广告口 C.政府广告口 D公益广告我的答案：参考答案：AjB/Q,答案解析：无0分）根据老年人的心理特征，老年人比较偏好（）。十。分厂A.历史悠久

19、产品厂3.健康品厂C流行产品厂D长寿用品我的答案：参考答案：ABQ,答案解析：无0分）下列哪些媒体不允许做烟草广告（）。十。分厂A.电视厂B.报纸厂C.烟草专卖店厂D.广播我的答案：参考答案：AB/D,答案解析：无40.（3分）USP理论的功能有（）。分A.包装功能口 B.差异化功能口 C.价值功能口 D.促销功能 我的答案：参考答案：BCD,答案解析：无正文写作时要注意（）。十。分厂A.进一步发挥标题厂B.力求生动亲切厂C.内容一定要长厂D.简单直接，避免陈词滥调我的答案：参考答案：A,BQ,答案解析：无（3分）电视广告的特点是（）。米。分口 A.图文并茂，声像兼备口 B.费用昂贵厂C.冲击

20、力大口 D传播范围广泛我的答案：参考答案：ARjGD,答案解析：无0分）下面属于广告策划主要内容的是（）。十。分厂A.市场分析厂B.广告宣传厂C广告创意表现厂D整合营销传播我的答案：参考答案：AGD,答案解析：无（3分）杂志广告的特点（）。分厂A.色彩精美厂区印刷周期长厂C.便于阅读保存厂D.读者对象比较确定 我的答案：参考答案：ACD,答案解析：无（3分）广告定位的创始人是（）。+。分厂A.屈特厂8里斯厂C.奥格威厂D.韦伯扬我的答案：参考答案：AB,答案解析：无分)广告文案的要素包括()O十。分厂A.广告标题厂B.广告正文厂C.广告附文厂D.广告标语我的答案：参考答案：ASCD,答案解析：

21、无r A.按广告媒介划分厂B.按广告诉求方式划分厂C.按广告的消费者的划分厂D.按传播区域划分我的答案：参考答案：答案解析：无34.（3分）为方便记忆，广告往往设置明显特征的广告信息代号，这些代号包括（）。+O分厂A.客户厂商品名称C.广告语厂D.明星人物我的答案：参考答案：答案解析：无（3分）广告选用名人的作用在于（）。+O分r A.引起注意厂B.增加产品知名度厂C.提高品牌信任度厂D.展示与明星额亲密关系我的答案：参考答案：ABG36. （3分）现代广告事业的首要原则是（）。十。分厂A.真实性原则厂思想性原则厂C.艺术性原则厂D.政策性原则 我的答案：参考答案：AG答案解析：无0分）根据广

22、告的性质划分，广告可分为（）。十。分口 A.经济广告口 B.文化广告厂C.政府广告口 D.公益广告我的答案：参考答案：ABGD,答案解析：无0分）根据老年人的心理特征，老年人比较偏好（）。+。分r A.历史悠久产品厂B.健康品厂C.流行产品厂D.长寿用品我的答案：参考答案：A/B1D,答案解析：无（3分）下列哪些媒体不允许做烟草广告（）。+O分厂A.电视厂B.报纸厂C.烟草专卖店厂D.广播我的答案：参考答案:AB,D,答案解析：无分）USP理论的功能有（）。+O分r人包装功能区差异化功能c价值功能厂D.促销功能我的答案：参考答案:BCD,4工.（3分）正文写作时要注意（）。十。分LA.进一步发

23、挥标题18力求生动亲切厂C.内容一定要长厂D.简单直接，避免陈词滥调 我的答案：参考答案：ABQ,答案解析：无0分）电视广告的特点是（）。十。分口 A.图文并茂，声像兼备口 B.费用昂贵厂C.冲击力大口 D.传播范围广泛 我的答案：参考答案：答案解析：无0分）下面属于广告策划主要内容的是（）。十。分厂A.市场分析厂区广告宣传厂C.广告创意表现厂D.整合营销传播我的答案：参考答案：ACD,答案解析：无0分）杂志广告的特点（）。千。分口 A.色彩精美以印刷周期长口 C.便于阅读保存口 D.读者对象比较确定 我的答案：参考答案：ACD,答案解析：无Q分）广告定位的创始人是（）。十。分厂A.屈特厂区里

24、斯厂C.奥格威厂D.韦伯扬我的答案：参考答案：A,应42. (3分)广告文案的要素包括()O十。分r A.广告标题厂B.广告正文厂C.广告附文厂D.广告标语我的答案：参考答案：ABNQ,答案解析：无您好李晓总得分：O 一.判断题。分二单选题。分 三.多选题。分一.判断题答题要求：1. （3分）广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。十。分正确错误我的答案：参考答案：正确答案解析：无（3分）商品分析是科学确立广告主题的关键。十。分r正确错误我的答案：参考答案：错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无（3分）广告作为一种工具，既服务于企业，又服务于消费者。十。分r正确错误我的答案：参考答

25、案：正确答案解析：无（3分）广告目标主要是促进销售，不包括改变消费者态度目标。去。分r正确错误我的答案：参考答案：错误答案解无（3分）好的广告创意是创异、创益和创艺的结合。3. （3分）广告就是简单的广而告知，是面对所有目标对象的信息传播活动。分r正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无（3分）广告作为一种工具，既服务于企业，又服务于消费者。十。分r正确错误我的答案：参考答案：正确答案解析：无（L5 分）广告目标主要是促进销售，不包括改变消费者态度目标。十。分r正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无（O.（3分）好的广告创意是创异、创益和创艺的结合。十。分C正确错误我的答案：参考答案

26、：正确答案解析：无（3分）互联网作为新的广告媒体，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。千。分r正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无（3分）商品引入期广告应以诱导式广告为主要内容。十。分 正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无q.（3分）选用明星做广告，选用的名星名气越大，对产品的影响越好。4-（9 分r正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无（3分）现代广告的基本功能是营销功能。十O分r正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无（1.5 分）只要广告的目的，不是为了盈利，就不属于商业性广告。正确错误我的答案：参考答案：正确答案解析：无（3分）消费者的购买动机是由欲望驱使

27、的。分r正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无二.单选题答题要求：22. （2分）常用的产生创意的方法（）。十。分r A.头脑风暴法B.WOTC C.小组谈论法D.独立思考法我的答案：参考答案：A答案解析：无迄今发现世界上最早的文字广告是（）的，内容为（）。十。分r a.手写于莎草纸上悬赏逃奴B.手写于莎草纸上织布店广告r c木版印刷宋代刘家功夫针铺D.木版印刷悬赏逃奴我的答案：参考答案：A答案解析：无25.（2分）旧中国历史最久的中文报纸（）是英国人2872年在上海创办的。十。分r a.申报r 氏邸报r c.遐迩贯珍r p,东西洋考每月统计传我的答案：参考答案：C答案解析：无（2分）2

28、8年，美国人路易斯提出了著名的（）法则。十。分r A.A/PAr B.Ror c.uspc v.cs我的答案：参考答案：A答案解析：无（2分）伯乐相马的故事，反映了古代广告，已懂得如何利用（？），进行广告宣传。分人消费者B.意见领袖、C名人D.古人我的答案：参考答案：C答案解析：无（2分）根据“恩格尔系数”，可以衡量一个国家或一个地区的富裕程度，在家庭收入中所占的比例中,（）为贫困线；多少达到小康水平，多少即进入发达国家程度。十。分 BQ.4r 我的答案：参考答案：B答案解析：无2d（2分）根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的是（）。十。分A.感知阶段r区理解阶段r

29、C.确信阶段D.行动阶段我的答案：参考答案：A答案解析：无2.0.（2分）“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”这句经典广告词，是（）的广告语。十。分r A.汽车厂B.化妆品C.手表D.洗衣机我的答案：参考答案：C答案解析：无22.（2分）从1445年到29世纪上半叶，是近代广告时期，广告兴起的中心在（）。分A.美国B.英国C德国0D.法国我的答案：参考答案：B答案解析：无广告一般通过（）进行传播的。十。分r A.人际传播B.组织传播C.大众传播D.群体传播我的答案：参考答案：C答案解析：无2.3.（2分）WOT指的是（）、威胁、机会。去。分r A.时机、优势B.机会、优势厂C优势、劣势D.条件、

30、时机我的答案：参考答案：C答案解析：无24.（2分）广告活动的基础是（）。十。分r A.广告的目标B.广告的主题厂C广告的预算费用厂D.广告的市场分析我的答案：参考答案：P 答案解析:25.（2分）目前，在我国发现最早的印刷广告实物是（）。分r A.“眼药酸广告18.招贴广告厂 C刘家功夫针铺“白兔儿广告D.对联广告我的答案：参考答案：C答案解析：无20（2分）2977年工月，（）率先恢复商业广告。分r a.天津日报r b.北京晚报r c羊城晚报r p.人民日报我的答案：参考答案：A答案解析：无27.（2分）当代世界广告最大的市场在（）。十。分人日本B.英国C中国厂D.美国我的答案：参考答案：

31、P答案解析：无2g.（2分）国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准为（）。十。分r DQ.2我的答案：参考答案：C答案解析：无2Q.（2分）2842年，（）在美国费城开办了第一家广告公司。十。分r A.大卫？奥格威B艾尔父子C.伏尔尼？帕尔默D伯恩巴克我的答案：参考答案：B答案解析：无3（9.（2分）对于商业广告，下面哪一个是广告运作的最根本目的？（）r正确。错误我的答案：参考答案：正确答案解析：无7.（3分）互联网作为新的广告媒体，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。分正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无8. （3分）商品引入期广告应以诱导式广告为主要内容。分正确。错误我的答案

32、：参考答案：错误答案解析：无q.（3分） 选用明星做广告，选用的名星名气越大，对产品的影响越好。十。分A.销售厂区营销r C推销服务D.塑造形象我的答案：参考答案：A答案解析：无（2分）根据产品的成长周期，市场上的产品可以分为几个周期？（）十。分r A.3个氏4个。C.2个D.5个我的答案：参考答案：B答案解析：无（2分）广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先设计的是（）。士。分r A.创意问题0.市场问题C艺术问题D.经营管理问题我的答案：参考答案：B答案解析：无三.多选题答题要求:31. 0分）广告最常用的广告分类方法是（）。十。分口 A.按广告媒介划分口 B.按广告诉求方式划分口 C.

33、按广告的消费者的划分口 D.按传播区域划分我的答案：参考答案：ABQ,答案解析：无（3分）为方便记忆，广告往往设置明显特征的广告信息代号，这些代号包括（）。十。分厂A.客户厂8商品名称厂C广告语厂D.明星人物我的答案：参考答案：BCD,答案解析：无+。分r A.引起注意口 3.增加产品知名度C.提高品牌信任度口 D.展示与明星额亲密关系我的答案：参考答案：ABG答案解析：无（3分）现代广告事业的首要原则是（）。+O分r A,真实性原则厂B.思想性原则厂U艺术性原则厂D.政策性原则我的答案：参考答案：A,G答案解析：无32.（3分）根据广告的性质划分，广告可分为（）。十。分 A.经济广告厂3.文

34、化广告厂C.政府广告 D.公益广告我的答案：参考答案：ABNQ,答案解析：无Q分）根据老年人的心理特征，老年人比较偏好（）。十。分厂A.历史悠久产品氏健康品C.流行产品厂D,长寿用品我的答案：参考答案：ABQ,答案解析：无0分）下列哪些媒体不允许做烟草广告（）。十。分厂A.电视厂8报纸厂C.烟草专卖店厂D.广播我的答案：参考答案：ABQ,答案解析：无USP理论的功能有（）。十。分r A,包装功能厂3.差异化功能口 c.价值功能D.促销功能我的答案：参考答案：BQD,答案解析：无4X.（3分）正文写作时要注意（）。十O分r人进一步发挥标题区力求生动亲切口 C.内容一定要长口 D简单直接，避免陈词

35、滥调我的答案：参考答案：A/BD,答案解析：无42.（3分）电视广告的特点是（）。+O分口 A.图文并茂，声像兼备口 B.费用昂贵C冲击力大口 D传播范围广泛我的答案：参考答案：AjBjO答案解析：无Q分）下面属于广告策划主要内容的是（）。十。分口 A.市场分析口 B.广告宣传口 C.广告创意表现口 D.整合营销传播我的答案：参考答案：A/Q,答案解析：无0分）杂志广告的特点（）。十。分口 A.色彩精美厂印刷周期长口 C.便于阅读保存口 D.读者对象比较确定我的答案：参考答案：ACD,答案解析：无+O分r A.屈特厂里斯厂C.奥格威厂D.韦伯扬我的答案：参考答案：答案解析：无0分）广告文案的要

36、素包括O O十。分厂A,广告标题厂3.广告正文厂C.广告附文厂D.广告标语我的答案：参考答案：ABUD,答案解析：您好李晓总得分：。 一.判断题。分二.单选题。分 三.多选题。分一.判断题答题要求：广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。分r正确错误我的答案：参考答案：正确答案解析：无（3分）商品分析是科学确立广告主题的关键。4-（9 分r正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无2.（工.5分）广告就是简单的广而告知,是面对所有目标对象的信息传播活动。十。分r正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无（3分）广告作为一种工具，既服务于企业，又服务于消费者。+。分r正确错误我的答

37、案：参考答案：正确答案解析：无5.（3分）广告目标主要是促进销售，不包括改变消费者态度目标。分正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无（O.（3分）好的广告创意是创异、创益和创艺的结合。十。分r正确错误我的答案：参考答案：正确答案解析：正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无20.（3分）现代广告的基本功能是营销功能。十。分r正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无（3分）只要广告的目的，不是为了盈利，就不属于商业性广告。十。分r正确错误我的答案：参考答案：正确答案解析：无22.7. （15 分）互联网作为新的广告媒体，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。十。分正确错误我的答案

38、：参考答案：错误答案解析：无（1.5 分）商品引入期广告应以诱导式广告为主要内容。+O分正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无q.（3分）选用明星做广告，选用的名星名气越大，对产品的影响越好“十。分r正确错误我的答案：参考答案：错误（1.5 分）现代广告的基本功能是营销功能。+O分r正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无（3分）只要广告的目的，不是为了盈利，就不属于商业性广告。十。分r正确错误我的答案：参考答案：正确答案解析：无（3分）消费者的购买动机是由欲望驱使的。十。分r正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无二.单选题答题要求：22. （2分）2979年工月，（）率先恢复

39、商业广告。十。分r a.天津日报r北京晚报r c.羊城晚报r d.人民日报我的答案：参考答案：A答案解析：无（2分）目前，在我国发现最早的印刷广告实物是（）。十。分A.”眼药酸广告8.招贴广告C刘家功夫针铺“白兔儿广告D.对联广告我的答案：参考答案：C答案解析：无1842年，（）在美国费城开办了第一家广告公司。十。分r A.大卫?奥格威氏艾尔父子C伏尔尼？帕尔默D伯恩巴克我的答案：参考答案：B答案解析：无（2分）伯乐相马的故事，反映了古代广告，已懂得如何利用（？），进行广告宣传。十。分r a.消费者B.意见领袖、r c.名人D.古人我的答案：参考答案：C答案解析：无（2分）WOT指的是（）、威

40、胁、机会。分A.时机、优势1B.机会、优势1C.优势、劣势D.条件、时机我的答案：参考答案：C答案解析：无（2分）旧中国历史最久的中文报纸（）是英国人2872年在上海创办的。十。分r a.申报r &邸报r c.遐迩贯珍r p,东西洋考每月统计传我的答案：参考答案：C答案解析：无工q.（2分）广告一般通过（）进行传播的。去。分r A.人际传播8.组织传播C.大众传播D.群体传播我的答案：参考答案：C答案解析：无20（2分）对于商业广告，下面哪一个是广告运作的最根本目的？（）十。分A.销售1B.营销C推销服务D.塑造形象我的答案：参考答案：A22.（2分）广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先设

41、计的是（）。分r A.创意问题区市场问题rC艺术问题D.经营管理问题我的答案：参考答案：B答案解析：无22.（2分）从2445年到工9世纪上半叶，是近代广告时期，广告兴起的中心在（）。分C A.美国厂B.英国。C德国厂D.法国我的答案：参考答案：B答案解析：无23（2分）国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准为（）。十。分c AQQ5 r DQ.2我的答案：参考答案：C 答案解析：无（2分）根据“恩格尔系数”，可以衡量一个国家或一个地区的富裕程度，在家庭收入中所占的比例中,（）为贫困线；多少达到小康水平，多少即进入发达国家程度。十。分C A.（9.7SC BQ.4 r C.0.2r DQ.5

42、我的答案：参考答案：B答案解析：无（2分）广告活动的基础是（）。十。分r A.广告的目标1B.广告的主题C广告的预算费用D.广告的市场分析我的答案：参考答案：P答案解析：无根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的是（）分r A.感知阶段8理解阶段C确信阶段D.行动阶段我的答案：参考答案：A答案解析：无（2分）根据产品的成长周期，市场上的产品可以分为几个周期？（）十。分C AJ 个B.4 个。C2 个D5 个我的答案：参考答案：B答案解析：无2g.（2分）常用的产生创意的方法（）。+O分C A.头脑风暴法C.小组谈论法D.独立思考法我的答案：参考答案：A（2分）迄今发现世界上最早的文字广告是（）的，内容为（）。去。分C A.手写于莎草纸上悬赏逃奴B.手写于莎草纸上织布店广告C.木版印刷宋代刘家功夫针铺D.木版印刷悬赏逃奴我的答案：参考答案：A答案解析：无3（9.（2分）2898年，美国人路易斯提出了著名的（）法则。十。