《活动策划案例》PPT课件.ppt

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1、思考思考 呈现呈现 互动互动123电视广播短信互动营销方案目目 录录1现有市场互动方式分析234现有市场应用客户展示电视节目信息名址应用指南12114信息平台介绍登录网址参与只能收集用户IP地址不能第一时间响应，电脑一般不会随身携带。用户记不住网址有些人不用微博微信微博帐号搜索出现多个类似名称用户微博关注人太多看不企业发布信息用户不经常使用操作方式有些复杂关注微博微信拍摄二维码很多手机中没有安装相应二维拍摄软件没有品牌性，不利于口碑传播不适合电视、广播、地铁等媒体推广不能收集到用户有次信息不能用于广播及口碑传播拨打电话参与视频节目用户不能分心边看节目边打电话除意向超强烈用户，一般用户没电话习惯

2、但心电话扣费陷阱电话号码太长不能一下记住地方号码用户有地域性限制106短信通道号码长用户难已记忆、输入困难。106最低8位，一般都在12位以上存在恶意扣费陷阱用户发送有心理障碍有些地方运营商没有接入sp通道接口，用户不可以发送短信发送的成功率和回复率不高回复收费或不能自动回复以及回复内容被手机卫士拦截现有广告互动方式现有广告互动方式12114信息平台介绍“信息名址”是国家工信部推出的以12114为接入号码的短信服务平台。信息名址优势信息名址优势绿色、安全、权威号码简短易记 12114全网统一 移动、联通、电信移动寻址标准 1、国家通道、国家通道 2、便于推广、便于推广 3、数据收集、数据收集

3、4、功能全面、功能全面指引清晰，操作简单。全媒体传播适用于广播、电视、公交、微博等口碑传播方便独立后台数据收集系统可收集：手机号码、发送时间、发送次数、归属地省市等数据后台数据自动整理并且可以导出后台可设置自动回复内容、留言功能、及wap push后台自带插件投票、抽奖、问答、竟猜、竞拍区域智能回复等其它插件自动回复功能自动回复Wap push留言手机编辑短信手机编辑短信“信息名址信息名址”发送到发送到12114后台设置回复内容，后台设置回复内容，69个汉字个汉字之内超出会自动生成两条短信。之内超出会自动生成两条短信。收到收到 后台设置短信回复内容后台设置短信回复内容设置设置wap回复语及回复

4、语及wap链接地址链接地址收到收到wap回复语及回复语及wap链接地址链接地址设置收到留言语设置收到留言语设置收到留言回复设置收到留言回复收到留言提示：进行留言收到留言提示：进行留言收到留言成功回复收到留言成功回复后台号码收集数据分析功能 后台可以对用户访问记录进行统计，包括手机号码、最后访问时间、省份、城市、手机卡类型及访问次数等。后台功能简介现场互动活动插件功能说明：答题是按照预先设置的题目顺序，手机逐个回复相应答案，获奖者为全部回答正确或答对的题数最多的人，如多人回答正确或多人答对的题数一样则在其中随机抽取获奖者。答题说明：竞拍是事先不指定物品的价格，然后手机发送数字猜物品的最低价，获奖

5、者为猜中最低价的且该价格仅被猜过一次的人。竞拍说明：竞猜是指定一个物品的价格，然后手机发送数字猜价格，获奖者为接近物品价格的最早猜中者。竞猜说明：投票是将用户发送上来的投票项实时统计票数。每个手机号只统计最早的一个有效票项，同一个手机号码多投无效。投票说明：抽奖是直接对所有发来参加互动的号码进行号码滚动方式的抽奖。一个号码多次发送，只记录一次。抽奖中文.mobi全球顶级域名绑定 工业和信息化部电信研究院与全球顶级域名（.mobi)管理有限公司深度合作。使信息名址和中文.mobi域名成为目前全球范围内唯一一项横跨移动互联网和移动通信网的中文寻址业务。注册中文信息名址自动绑定一个中文.mobi全球

6、顶级域名。短信群发功能后台可向访问号码群发短信，也可导入号码群发短信。每天限发5000条，信息费0.1元/条。后台功能简介电视节目信息名址应用指南1报名、互动、投票、验证用户编辑短信“app名称”发送至12114投票报名等A.直接回复下载地址电视节目信息名址应用指南1手机客户端下载用户编辑短信“app名称”发送至12114即可下载A.直接回复下载地址案例：发送“一站到底”到12114分析：1，可收集用户手机号码 2，能快速抵达下载页面 3，短信回复内容字数有限制 不适合更多平台下载电视节目信息名址应用指南1手机客户端下载用户编辑短信“app名称”发送至12114即可下载B.回复一个手机网站链接

7、再由用户自己先择系统平台案例：发送“VIVA”或“无线无锡”到12114分析：1，可收集用户手机号码 2，能快速抵达下载页面 3，手机网站界面优美用户体验好 4，一条短信下载多个平台口碑传播方便 5，手机网站界面LOGO有品牌性电视节目信息名址应用指南1手机客户端下载用户编辑短信“app名称”发送至12114即可下载C.回复一个手机网站链接并扩展多个软件下载案例：发送“布丁”或“无线苏州”“博雅”到12114分析：分流引导用户下载更多产品，可打造一个专业小型电子市场。电视节目信息名址应用指南2优化注册，密码找回为用户省去复杂手机注册流程。下载注册一步完成或手机客户端中一键注册案例：发送“uus

8、”“格林”到12114分析：方便快捷，体验好。短信回复，下载注册一步完成客户端中短信注册调用后台短信自动发送一个代码到12114系统提示稍候短信回复注册结果短信下载的已经注册，重置密码发送uus+空格+P到12114电视节目信息名址应用指南3优惠券核销在没有电脑时用手机随时随地验证核销。身份验证，优惠券核销。电视节目信息名址应用指南4关注微博、微信不用复杂的搜索过程，一条短信无干扰关注。发送“新网互联”到12114 微博名被抢注的太多了，企业宣传自己官方微博时用户在微博搜索不一定能关注到企业真正的帐号，并且一次只能宣传一个微博。用12114，一条短信宣传多个微博帐号同时宣传微信帐号。并且收集用

9、户的手机号码。电视节目信息名址应用指南5广告监测哪个平台推广效果更好，是地铁、公交还站台？案例：快的打车 12114后台数据分析系统准确收集用户发送时间、次数、手机号、归属地等信息。杭州快的利用这一功能分别注册了“快的”“快的打车”“我是司机”“我要打车”分别分时段在各大推广平台进行了市场广告投放，通过 后台数据分析哪个平台推广效果更好。电视节目信息名址应用指南6短信有奖报料刚发现个新闻怎么及时让更多人知道？举例：交通路况#你发现的事到12114有机会获得100元手机话费用。如：短信编辑：交通路况#漕宝路桂平路交通拥堵请附近车辆绕道而行。发送到12114。7销售监测想知道谁买了我的手机，在哪个

10、店买的？诺基亚最LUMIA新手机上市做市场效果监测购买用户编辑短信：LUMIA#姓名，购机门店全称，购买手机IMEI号“发送到12114电视节目信息名址应用指南8会员卡激活、防伪用户方便快捷的绑定会员卡与手机及激活电视节目信息名址应用指南9市场营销活动抽奖用奖品吸引用户购买，同时收集用户手机号屈臣氏伊利健力宝电视节目信息名址应用指南10市场营销活动投票万宁市场活动投票电视节目信息名址应用指南11市场营销活动答题建设银行市场活动答题电视节目信息名址应用指南12市场营销活动报名华尔街英语市场活动报名方式：发短信“WSE：LOVE+姓名“至12114参加该活动的方式是：发送短信“WSE+A+DR”至

11、12114即可海航金鹏会员发送：WSE【空格】3【空格】姓名至12114案例企业名称信息名址企业名称信息名址人民网人民网、人民新闻世纪佳缘date当当网当当、当当客户端百合网百合婚恋湖南卫视呼啦优股雷达优股雷达无锡电视台无线无锡快的打车快的、快的打车携程网机票、携程无线维旺明杂志viva联想集团乐商店江苏卫视一站到底安卓市场安卓、安卓市场我查查我查查客户端下载案例部分客户案例展示案例市场活动案例部分企业名称信息名址企业名称信息名址可口可乐cokekkc华尔街英语wse屈臣氏wwp康师傅康师傅万宁万宁健力宝JLB第6感第6感戴尔戴尔中国电信ip5国美电器国美、国美促销东风日产广州东风日产东风标致

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