《服装陈列方法》PPT课件.ppt
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1、陈陈列列知识篇知识篇 VMDSKU计算计算陈列标准陈列标准VMD1.VMD是Visual Merchandising 的缩写;也就是视觉营销或商品计划视觉化。2.以商品(Merchandise)为基础核心,以陈列(Display)为技术手段,将商品的价值放大并诉诸于视觉化(Visual),从而达到顾客购买的一种有效的卖场规划营销策略,也是一套科学的管理体系。眼球经济眼球经济人们获知外界的信息中人们获知外界的信息中,87%靠眼睛获得。靠眼睛获得。人体活动人体活动75-90%靠眼睛主导。靠眼睛主导。吸引顾客的关注是取得销售成功的前提。吸引顾客的关注是取得销售成功的前提。VMD包括包括商品陈列商品陈
2、列店铺设计店铺设计商品策略商品计划商品策略商品计划店铺卖场陈列的店铺卖场陈列的3大空间大空间VP空间视觉艺术空间 (Visual Presentation)PP空间重点销售空间 (Point of sale Presentation)IP空间 单品选择空间 (Item Presentation)VP空间商店为了吸引顾客的视线而进行的展示商店为了吸引顾客的视线而进行的展示宣传活动宣传活动全店最大的全店最大的氛围氛围景观。注重情景氛围营造,景观。注重情景氛围营造,强调设计主题及品牌所营造的生活方式强调设计主题及品牌所营造的生活方式橱窗、展台橱窗、展台PP空间空间对畅销商品及主推商品进行宣传来吸引顾
3、客的展示活动要点陈列:也叫售点陈列,注重商品与商品之间的搭配性及商品系列感,通常指两件以上商品的组成,讲究色彩的搭配性点挂、模特、装饰层板PP空间空间IP空间:顾客容易看到接触到的商品品类陈列:顾客容易看到接触到的商品品类陈列提示:提示:必须叠放整齐挂整齐摆整齐,井然有序的。必须叠放整齐挂整齐摆整齐,井然有序的。品类与品类之间的搭配性要强。品类与品类之间的搭配性要强。配饰品的陈列要符到日常生活规律。配饰品的陈列要符到日常生活规律。地点:的周边货架侧挂架。地点:的周边货架侧挂架。VPVP欣赏欣赏VPVP欣赏欣赏VP空间(橱窗)空间(橱窗)注意的要点注意的要点主题主题故事故事关联关联季节季节视觉视
4、觉请试请试指出指出VPPPIP空间空间请试指出请试指出VPPPIP空间空间陈列方法陈列方法IP区域三种区域三种对称法对称法重复法重复法均衡法均衡法区域的陈列区域的陈列方式一方式一对称法:对称法:即以一个中心为对即以一个中心为对称点,两边采用相称点,两边采用相同的排列方法。同的排列方法。区域的陈列区域的陈列方式二方式二重复法:重复法:是指将一组货品的是指将一组货品的排列为一个单位,排列为一个单位,以同样的规律,进以同样的规律,进行组合排列。行组合排列。区域的区域的陈列陈列方式三方式三均衡法:均衡法:打破了对称打破了对称的规律,通的规律,通过新的组合,过新的组合,获得一种新获得一种新的平衡。的平衡
5、。A区区通常位于店中最前方及入口处的区域顾客最先看到的或走到的区域通常包括点挂、展板及侧挂货架部分畅销的应季款式最新流行款,表现品牌的时尚性B区区通常位于店面中部是顾客经过A区后看到或到达的区域从A区撤下的商品畅销的量贩区域C区区通常位于店面后部顾客最后走到或常被忽略的位置特殊类别的货品,如特价、过季品易于识别的款式不受季节及促销影响的款式 卖场区域划分卖场区域划分色彩色彩无彩色黑色白色灰色,即中性色无彩色黑色白色灰色,即中性色有彩色无彩色除外的颜色有彩色无彩色除外的颜色冷色给人清凉感觉的颜色冷色给人清凉感觉的颜色暖色给人温暖感觉的颜色暖色给人温暖感觉的颜色色彩的属性:色彩的属性:三原色三原色
6、红红 黄黄 蓝蓝色色环环图图整体卖场色彩规划整体卖场色彩规划陈列中色彩的组合方式陈列中色彩的组合方式类似色搭配类似色搭配对比色搭配对比色搭配中性色搭配中性色搭配中性色中性色+有彩色搭配有彩色搭配A A、类似色搭配、类似色搭配几个相近的颜色相几个相近的颜色相组合组合红红+橙红橙红红红+紫红紫红黄色黄色+草绿色草绿色黄色黄色+橙黄色橙黄色柔和柔和 宁静宁静B、对比色搭配、对比色搭配形成对比的颜色相组合形成对比的颜色相组合红色红色+黄色黄色红色红色+蓝色蓝色黄色黄色+蓝色蓝色强烈,视觉冲击力大,容强烈,视觉冲击力大,容易吸引眼球易吸引眼球C C、中性色搭配、中性色搭配给人大方得体的感觉,给人大方得体
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