新车上市品鉴日活动方案教材课件.ppt

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1、方案概述S SU UMMMMA AR RY Y 活动主题：捷豹 驭见英伦 品鉴日 感受当季最诱人的生命力 活动时间：2012年9月15日 活动地点：武汉四新国际都会新城金地澜菲溪岸 活动内容：捷豹XJ London 限量版车型上市品鉴会 参与人员：经销商领导 主流媒体 潜在用户3月份在中国上市推出“ALIVE”品牌，“汽车是流动的艺术品，那些具备完美气质的经典作品自然会引起我们的注意，捷豹就是这样一辆足够注目的汽车。”捷豹XJ London 限量版线条流畅，不锈钢“XJ London限量版”的徽标醒目可见，王者风范被镌刻凝练；多处升级、变化的精致细节特征从车头延伸至车尾；三种颜色为客户打造至臻

2、体验。2012年的夏天属于激情、属于运动、属于伦敦。在温文尔雅的英伦，奥林匹克圣火点燃了热情，蔓延向全世界充满生命力的角落。在彼岸的东方，英伦生命力正在捷豹JAGUAR身上燃情演绎。活动背景background在销售精英讲车过程中，描述“XJ London限量版”的与众不同。增加客户对于车的兴趣。突显“”“超级奢华”“限量专属”“现代英伦”。使用美轮美奂的光影画线条，勾勒出迷人的捷豹设计线条。正如捷豹的设计师所说:“捷豹的线条完全处于本性中对于动态之美的把握，这是捷豹生命力的所在，无可复制。”捷豹ALIVE品牌理念在“豪华之旅”中闪耀光芒，打造风格独特的英伦之旅重游英国诗人、艺术家故居，欣赏设

3、计感极强的现代建筑，体味现代英伦生活。树立良好的品牌形象。活动思路The train捷豹 驭见英伦上市品鉴会新车揭幕交付仪式现场抽奖艺术现代英伦限量专属 捷豹XJ London 限量版线条流畅，不锈钢“XJ London限量版”的徽标醒目可见，王者风范被镌刻凝练；行李箱扰流板、黑色网格栅、私密玻璃和情景照明灯等精致的细节特征从车头延伸至车尾；三种外观颜色更为车主打造出至臻体验。活动内容活动基调活动亮点活动主题磁性贴签到牌光影画新车揭幕仪式滚动大屏幕抽奖 活动策略Strategy遇见极光白 签到TheGherkin 伦敦金融城有最奇特的建筑，是伦敦市中心25年中建造的第一幢摩天楼，是“现代英伦”

4、的标致性建筑。签到板 签到板画面被切割成如同The Gherkin表面一样的的菱形。这是现代英伦文化的延续和传递。签到抽奖卡 1、这是一张独一无二的签到卡。他的表面是新款捷豹的终极黑。2、揭开终极黑，驭见极光白！活动创意Strategy 活动创意Strategy捷豹设计线 光影画 提到最具生命活力的英伦线条，除了万人迷Beckham那脚出神入化的贝式弧线，就属Lan Callum的捷豹曲线了。Lan Callum的设计与前者一样，完全处于本性中对于动态之美的把握，随性而来，却饱含生命的活力与那些恪守空气动力学的设计相比，多出的一份造物的灵动。而这正是捷豹生命力的所在，无可复制！活动创意Stra

5、tegy驭见极光白 揭幕车衣设计独特的车衣，包含了英国国旗、伦敦奥运、现代英伦、英伦时尚、动感造型等元素的个性车衣。而这正是捷豹生命力的所在，无可复制！活动创意Strategy处处遇见英伦 细节细节之处体现英伦细节。礼仪服饰 精致冷餐 绅士服务 英式骨瓷 签到处设计6m*3m 活动创意Strategy遇见现代英伦 文化墙 2方案详解E EX XP PL LA AN NA AT TI IO ON N日期时间项目5月下旬18：30-19：00客户签到/暖场钢琴19：00-19：05光影画19：05-19：10主持人开场、领导讲话19：10-19：15新车揭幕（领导合影）19：15-19：28销售精

6、英讲车19：28-19：33交车仪式19：33-19：45现场抽奖、颁奖19：45-19：55车模展车19：55-20：00受邀嘉宾赏车/活动结束 活动流程Schedule签到板分为两层设计。表层为”终极黑“车型的磁性贴画面，为”极光白“车型画面。客户签到是直接从签到背景板上拿下一块磁性贴。此时“极光白”的画面可见一斑。磁性贴画面上印有抽奖的号码。客户拿到的那一块磁性贴印制的号码，即为客户抽奖时所用号码。客户签到/暖场钢琴光影画主持人开场、领导讲话新车揭幕（领导合影）销售精英讲车交车仪式现场抽奖、颁奖车模展车受邀嘉宾赏车/活动结束 被揭下的磁性贴号码牌磁性贴签到 活动流程Schedule客户签

7、到/暖场钢琴光影画主持人开场、领导讲话新车揭幕（领导合影）销售精英讲车交车仪式现场抽奖、颁奖车模展车受邀嘉宾赏车/活动结束光影画 使用美轮美奂的光影画线条，勾勒出迷人的捷豹设计线条。正如捷豹的设计师所说:“捷豹的线条完全处于本性中对于动态之美的把握，这是捷豹生命力的所在，无可复制。”活动流程Schedule客户签到/暖场钢琴光影画主持人开场、领导讲话新车揭幕（领导合影）销售精英讲车交车仪式现场抽奖、颁奖车模展车受邀嘉宾赏车/活动结束主持人开场、领导致辞主持人开场致辞主持人开场介绍发布会内容及目的；邀请经销商领导致辞。活动流程Schedule客户签到/暖场钢琴光影画主持人开场、领导讲话新车揭幕（

8、领导合影）销售精英讲车交车仪式现场抽奖、颁奖车模展车受邀嘉宾赏车/活动结束新车揭幕车衣印有英伦文化元素：伦敦奥运会、英国国旗、著名景点、艺术作品等；带操舞蹈演员出，带来专业带操表演；音乐、舞蹈至高潮，时冷烟火喷出；带操舞蹈演员，用飘带配合正在进行的舞蹈，以绚丽的舞姿揭开车衣。活动流程Schedule客户签到/暖场钢琴光影画主持人开场、领导讲话新车揭幕（领导合影）销售精英讲车交车仪式现场抽奖、颁奖车模展车受邀嘉宾赏车/活动结束销售精英讲车销售精英在现场巧妙点出 XJ London 限量版的与众不同点，使人印象深刻；视频切现场，销售精英由车外到车内进行指示和相应讲解；与现场客户媒体互动，解答对新车

9、技术上的疑问。活动流程Schedule客户签到/暖场钢琴光影画主持人开场、领导讲话新车揭幕（领导合影）销售精英讲车交车仪式现场抽奖、颁奖车模展车受邀嘉宾赏车/活动结束交车仪式欢迎首辆捷豹XJ London车主上台；首位车主发表新车车主感言；向车主颁发车钥匙以及车模礼品。活动流程Schedule客户签到/暖场钢琴光影画主持人开场、领导讲话新车揭幕（领导合影）销售精英讲车交车仪式现场抽奖、颁奖车模展车受邀嘉宾赏车/活动结束现场抽奖、颁奖嘉宾签到领取号码牌；屏幕滚动抽出幸运嘉宾；幸运嘉宾上台任意翻取九宫格；对于九宫格车型图片说出纪念；版车型不同的地方。答对获得九宫格板背面对应奖品。被揭下的磁性贴号码

10、牌XJ London限量版的与众不同 活动流程Schedule客户签到/暖场钢琴光影画主持人开场、领导讲话新车揭幕（领导合影）销售精英讲车交车仪式现场抽奖、颁奖车模展车受邀嘉宾赏车/活动结束车模展示 高品质模特素质，彰显捷豹高端品牌定位；提升新车展示整体效果；模特精选的高标准，符合捷豹XJ London限量版气质。活动流程Schedule 活动流程Schedule客户签到/暖场钢琴光影画主持人开场、领导讲话新车揭幕（领导合影）销售精英讲车交车仪式现场抽奖、颁奖车模展车嘉宾赏车/活动结束嘉宾赏车/活动结束 华丽、美妙，最为纯正的上流酒会，让来宾体验到尊崇享受，品鉴酒会、英伦乐曲、精致茶歇、动感超

11、跑，一切尽在捷豹 驭见英伦 品鉴日。天气情况：雷雨 如遇较大雷雨天气，降雨量大，时间长，可考虑调整体验时间，根据天气变化及时安排现场泊车服务和雨伞接送服务。客户情况：擦挂伤等 现场配常用药品、急救喷雾剂等。及时护送客户到休息区，同时引导医护人员救治重症客户及时送往医院抢救。现场情况：跳闸等 主持人视现场情况调节气氛。安抚客户情绪，工作人员紧急检修电路系统 紧急预案Reserve plann 人员管理签到入场人车分流专人负责人员引导入口明示入场方式利用事先资料录入减少签到环节时间VIP接待签到n 车辆管理人车分流车辆疏导及停放活动进行工作人员全部佩戴对讲机并分频率专人负责活动统筹车辆管理活动结束活动结束前，专人检查场外道路情况确保道路通畅与会来宾按照指引至停车场专人负责车辆疏导 现场管理Management THANKS FOR YOUR ATTENTION！