汽车文化---第3章.pptx

《汽车文化---第3章.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《汽车文化---第3章.pptx（114页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、第3章 著名汽车公司与品牌汽车文化（第2版）2 CONTENTS PAGE 目录页1234目录中国著名汽车公司与品牌美洲著名汽车公司与品牌欧洲著名汽车公司与品牌亚洲著名汽车公司与品牌3 导读 百余年的汽车发展历史中，诞生了一个又一个经典车型。伴随着无数个汽车公司的起落沉浮，经过长期的文化沉淀和广泛的市场淬炼，各大汽车品牌脱颖而出，就像一颗颗璀璨的明星，编织着人们对于品质和品位执着追求的梦想星空，在汽车工业发展历史上留下深刻而永久的印记。4 学习目标了解各地区著名汽车生产厂商及其发展历史1了解著名汽车品牌的主要文化特征4掌握著名汽车公司旗下的汽车品牌2掌握各汽车品牌经典车型35 TRANSITI

2、ON PAGE 过渡页3.1.1 通用汽车公司与品牌3.1.2 福特汽车公司与品牌3.1 美洲著名汽车公司与品牌3.1.3 克莱斯勒汽车公司与品牌6 3.1 美洲著名汽车公司与品牌3.1.1通用汽车公司与品牌 通用汽车公司（标志见图3-1）由威廉杜兰特（见图3-2）创建于1908年，公司总部设在美国底特律市，是全球最大的汽车制造商。通用汽车旗下包含了凯迪拉克、雪佛兰、别克、GMC等一系列品牌，涵盖电动车、微型车、重型全尺寸卡车、紧凑型车及敞篷车等多种车型。图3-1 通用汽车公司标志 图3-2 威廉杜兰特7 3.1 美洲著名汽车公司与品牌通用汽车创始人威廉杜兰特 威廉杜兰特（18611947）被

3、认为是世界汽车发展史上的一位传奇人物。当他看到了汽车的发展前景时，果断地利用自己手中掌握的巨额资金，买下了别克汽车公司。1908年，杜兰特以别克汽车公司为核心创建了早期的通用汽车公司。1909年，通用汽车公司兼并了奥克兰（后改名为庞蒂克）汽车公司和凯迪拉克汽车公司。在成立不到两年的时间里，通用汽车公司先后并购了20多家公司。1910年，杜兰特由于决策失误而被迫离开原通用汽车公司。1911年，杜兰特与路易斯雪佛兰共同创建了雪佛兰汽车公司。经过几年发展，1916年，杜兰特又重新取得原通用汽车公司的控制权。在杜兰特的领导下，通用汽车公司不断扩张，至1920年，规模已是4年前的8倍。过度的扩张加上管理

4、上的失误导致通用汽车公司出现了严重的危机，在公司上下的一片反对中，杜兰特被迫于1920年11月辞职，永久地离开了一手创建的通用汽车公司。名人堂8 3.1 美洲著名汽车公司与品牌 2009年6月1日，通用汽车公司申请破产保护，并出售了公司旗下非核心的悍马、萨博、土星和庞蒂克等汽车品牌。同年7月10日，通用汽车公司结束破产保护。经历破产重组后的通用汽车公司又焕发出了新鲜的活力。至2016年，通用汽车年销量已达1 000万辆，创历年销量纪录，在世界汽车制造商中排名第三。9 3.1 美洲著名汽车公司与品牌 凯迪拉克汽车公司由亨利利兰德创立于1902年，选用凯迪拉克作为公司的名称，是为了向法国的皇家贵族

5、、探险家安东尼门斯凯迪拉克表示敬意，因为他在1701年建立了底特律市。1909年，凯迪拉克汽车公司加入了通用汽车公司。凯迪拉克是豪华汽车品牌，是通用汽车公司旗下主要品牌之一。1 凯迪拉克品牌10 3.1 美洲著名汽车公司与品牌 如图3-3所示，凯迪拉克的标志为盾形，周围为郁金香花瓣构成的花环。盾象征凯迪拉克军队的英勇，花环表示荣誉，喻示着凯迪拉克牌汽车的高贵和气派。百余年来，凯迪拉克始终秉持融合创新科技和美学设计的品牌承诺，在汽车行业开创了无数个第一，在豪华汽车界缔造了多个行业标准。凯迪拉克融汇了百年历史精华，凝聚了一代又一代设计师的智慧，是汽车工业的领导性品牌。凯迪拉克凯雷德（2015年）如

6、图3-4所示。图3-3 凯迪拉克标志 图3-4 凯迪拉克凯雷德（2015年）11 3.1 美洲著名汽车公司与品牌 雪佛兰（CHEVROLET）是通用汽车公司旗下最大的汽车品牌。其前身雪佛兰汽车公司于1918年5月并入通用汽车公司。雪佛兰标志（见图3-5）是雪佛兰公司创始人之一的杜兰特从巴黎酒店的墙上获得灵感，受到了法国古老壁画的启发，对其进行了简化，并于1914年首次使用。雪佛兰标志形似蝴蝶结，不但体现着大众文化，更标志着贵族的气派和风度。2 雪佛兰品牌图3-5 雪佛兰标志 12 3.1 美洲著名汽车公司与品牌 雪佛兰的品牌个性在世界各地都成功地融入到了当地文化之中，已经形成一种独特的“雪佛兰

7、”文化情结。雪佛兰品牌拥有众多车型，从紧凑型轿车到大型4门轿车，从厢式车到大型皮卡，从越野车到跑车，消费者所需要的任何一种车型，几乎都能在雪佛兰品牌下找到。雪佛兰Camaro轿车（汽车人大黄蜂的原型）（见图3-6）和科尔维特跑车（汽车人准星的原型）（见图3-7）等众多车型更因变形金刚系列电影的热播而成为世人瞩目的焦点。目前，中国市场上在售的雪佛兰车型主要有迈锐宝、科鲁兹、景程、赛欧、爱唯欧和科帕奇等。图3-6 雪佛兰科迈罗轿车 图3-7 科尔维特黄貂鱼跑车13 3.1 美洲著名汽车公司与品牌 别克（BUICK）汽车公司最早是由大卫别克创建于1903年5月，但不久公司就陷入困境。后在威廉杜兰特的

8、资助下，公司才兴旺起来。1908年，别克成为通用汽车公司旗下品牌，并以8 820辆的年产量居美国首位，成为第一个成功的汽车品牌。别克标志（见图3-8）经历了近半个世纪的演变，最终形成了以3枚不同颜色（从左到右依次为红、白、蓝三种颜色）的盾牌为主体的标志。3枚盾牌依次排列在不同高度上，既表示积极进取、不断攀登的意念；也表示别克采用顶级技术，刃刃见锋；还表示别克培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。3 别克品牌图3-8 别克标志14 3.1 美洲著名汽车公司与品牌 1938年，别克公司设计出世界上第一辆概念车YJob（见图3-9）。YJob采用了狭长的流线型车身设计，连续的弯曲表面

9、、突出车身水平性的平行合金饰带、嵌入式头灯、电动车窗、水平水箱护罩、与车身齐平的门把、电动活动顶篷等众多现代汽车装配与设计特征，让当时的汽车制造商和驾车者们疯狂不已，它不仅带领人们走进了概念车的缤纷世界，更对后来的汽车设计产生了深远影响。图3-9 世界上第一辆概念车YJob 15 3.1 美洲著名汽车公司与品牌 1949年，别克超级里埃维拉硬顶轿跑车（见图3-10）面世，因其从材料到工艺都堪称一流，高昂的价格并未能够阻挡购买者潮水般的热情。最值得称颂的是，它几乎陪伴了所有的拥有者度过后半生时光，并传给了下一代。别克造就了多款堪称经典的美国车，也引领了极具特色的美国汽车文化，对美国汽车工业的发展

10、具有非凡的意义。图3-10 超级里埃维拉硬顶轿跑车16 3.1 美洲著名汽车公司与品牌 GMC是通用汽车公司旗下商务用车品牌，专门生产商务车、SUV、皮卡和载货汽车等一系列车型，通用汽车公司在欧美以销售皮卡成名。现拥有使节（Envoy）、峡谷（Canyon）、西拉（Sierra）育空河（Yukon）、旅行（Safari）、Savana等一系列车型。GMC Sierra皮卡如图3-11所示。4 GMC品牌图3-11 GMC Sierra皮卡17 3.1 美洲著名汽车公司与品牌3.1.2福特汽车公司与品牌 福特汽车公司总部设在美国密歇根州迪尔伯恩市，以汽车业务为核心，业务范围涉及电子、航空、钢铁和

11、军工等多个领域，属于跨国性综合工业集团，旗下包含福特、林肯、墨丘利3大汽车品牌。福特汽车公司是世界最大的汽车制造商之一。作为福特汽车公司创始人的亨利福特，后人对其有这样的评价：“当他来到人世时，这个世界还是马车时代；当他离开人间时，这个世界已经成了汽车的世界”。这句话形象地概括了福特对人类文明发展做出的突出贡献。18 3.1 美洲著名汽车公司与品牌 福特汽车的标志（见图3-12）是采用福特英文“Ford”字样，蓝底白字。由于亨利福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文“Ford”画成了形似一只活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔形象。犹如在温馨的大自然中，一只活泼的小白兔矫健潇洒地飞奔。1

12、福特品牌图3-12 福特标志 19 3.1 美洲著名汽车公司与品牌 1964年，福特野马轿跑车横空出世，以凶猛的外表、充沛的动力、独特的发动机轰鸣声吸引了当时无数的美国青年，使之成为美国流行文化中重要的组成部分。野马汽车不断升级、更新车型，其一系列型号在全球销售总量累计已经超过800万辆，在全球20多个国家拥有超过450个野马车主俱乐部。此外，在电影银幕上，福特野马也具有较高的出镜率，如图3-13所示为电影极品飞车中的福特野马跑车。目前，福特品牌在售的车型主要有福克斯、探险者、野马、F150、福特GT等。图3-13 福特野马轿跑车20 3.1 美洲著名汽车公司与品牌 1917年8月，凯迪拉克创

13、始人亨利利兰德创建了豪华汽车公司，以美国第16任总统亚伯拉罕林肯名字命名的汽车品牌，借助林肯总统的名字来树立公司的形象，显示该公司生产的是顶级轿车。1922年2月，福特汽车公司收购了豪华汽车公司，将其更名为林肯（LINCOLN）部。1949年，福特汽车公司将林肯部和墨丘利部合并为林肯墨丘利部。林肯汽车是地位和财富的象征。美国往届总统如胡佛、罗斯福、杜鲁门、艾森豪威尔、肯尼迪、尼克松、卡特、里根、老布什、克林顿等在位期间都曾乘坐林肯轿车。2 林肯品牌21 3.1 美洲著名汽车公司与品牌 林肯汽车标志（见图3-14）是一颗闪闪发光的星辰和一个近似矩形的外框组成的图案，表示林肯总统是美国联邦统一和废

14、除奴隶制度的启明星，也喻示着林肯牌轿车光辉灿烂。林肯豪华轿车如图3-15所示。图3-14 林肯汽车标志 图3-15 林肯豪华轿车22 3.1 美洲著名汽车公司与品牌 墨丘利（Mercury）是福特公司唯一自创的品牌。1935年，福特汽车公司为了填补经济型的福特车和豪华型的林肯车之间的市场空白，在亨利福特之子艾德塞尔福特的提议下开发了墨丘利品牌，专门生产中档轿车。在罗马神话中，墨丘利是主管商业和道路之神的名字。墨丘利标志（见图3-16）中3条道路分隔线表示天下道路皆为墨丘利汽车修筑，也象征着该车将畅通无阻地飞驰在各种道路上。墨丘利汽车包括卡普里、美洲狮、水貂、村民、登山者、环宇和大公爵等经典车型

15、。如图3-17所示为墨丘利美洲狮双门轿跑车。3墨丘利（水星）品牌图3-16 墨丘利标志 图3-17 墨丘利美洲狮双门轿跑车23 3.1 美洲著名汽车公司与品牌3.1.3克莱斯勒汽车公司与品牌 沃尔特克莱斯勒（18751940）（见图3-18）是克莱斯勒汽车公司的创始人。1920年，克莱斯勒离开通用汽车公司，受聘于即将倒闭的马克斯威尔汽车公司，于1924年推出克莱斯勒6号车型，打开了新局面，并借机改组并接收了马克斯威尔汽车公司。1925年6月6日，在马克斯威尔汽车公司的基础上成立了克莱斯勒汽车公司，比福特汽车公司晚了22年，比通用汽车公司晚了17年，此时克莱斯勒已50岁，可以说是“大器晚成”。1

16、928年，克莱斯勒收购了道奇汽车公司和普利茅斯汽车公司。在克莱斯勒的带领下，至1929年，克莱斯勒汽车公司的汽车年产量就已经跃升为美国的第3位，成为美国三大汽车公司之一。80多年来，克莱斯勒汽车公司凭借其超凡的智慧和毅力，全力打造“四轮上的舒适生活”，从首创流线型轿车到全球第一辆MPV汽车，从垂直尾翼设计到风靡全球的克莱斯勒300C，在世界汽车界赢得了无限殊荣。图3-18 沃尔特克莱斯勒24 3.1 美洲著名汽车公司与品牌 1998年11月12日，享誉全球的德国戴姆勒奔驰汽车公司和克莱斯勒汽车公司合并为戴姆勒克莱斯勒公司，这成为当时汽车制造业最大的一起合并。由此戴姆勒克莱斯勒公司成为全美第二大

17、汽车生产商、世界第五大汽车公司。2009年4月30日，时任美国总统奥巴马宣布克莱斯勒汽车公司正式破产，由美国政府和意大利菲亚特汽车公司接手。2009年06月10日，克莱斯勒和菲亚特共同宣布，双方最终完成了全球性战略联盟的缔结，菲亚特持股20%。2014年1月，菲亚特斥资约合220亿人民币全面收购克莱斯勒。目前，克莱斯勒汽车公司总部依旧设在底特律市，旗下包括克莱斯勒、道奇和吉普3个品牌。25 3.1 美洲著名汽车公司与品牌 克莱斯勒汽车采用飞翼标志（见图3-19），由银色的飞翔标志和金色的徽章组成，象征着克莱斯勒的欣欣向荣，体现了克莱斯勒家族和公司员工的远大理想和抱负，以及永无止境的追求和在竞争

18、中的奋斗精神。克莱斯勒300C轿车如图3-20所示。1克莱斯勒品牌图3-19 克莱斯勒标志 图3-20 克莱斯勒300C轿车26 3.1 美洲著名汽车公司与品牌 1914年，道奇兄弟（约翰弗朗西斯道奇和瑞斯埃尔金道奇）创建了道奇（DODGE）汽车公司，1928年被克莱斯勒汽车公司收购，成为克莱斯勒汽车公司的一个分部。道奇的标志（见图3-21）是在一个5边形内置公羊头像，象征道奇汽车强壮剽悍、善于决斗。道奇酷威SUV如图3-22所示。2道奇品牌图3-21 道奇标志 图3-22 道奇酷威SUV27 3.1 美洲著名汽车公司与品牌 吉普部（见图3-23）是美国克莱斯勒汽车公司专门生产轻型越野汽车的部

19、门，也是世界上最大的越野汽车制造厂。吉普的名字源自英文“GP”，是General Purpose（多用途车）的缩写。最初，这种小越野车专为美国军方生产，它的发音与美国漫画家施格于1937年创作的漫画形象中的一种神通广大的小鸟在飞行时发出的“吉普吉普”叫声很相近，因此，美国士兵把这种小越野车称为“吉普”（英文为Jeep）。第二次世界大战期间，共有约60万辆吉普车加入作战行列。从1941年7月23日至今，吉普品牌一直象征着真正的四轮驱动性能。1983年，吉普以四门四轮驱动的切诺基越野车开辟了紧凑型、运动型多用途车（SUV）的蓬勃发展之路。3吉普（JEEP）品牌图3-23 吉普标志 28 3.1 美

20、洲著名汽车公司与品牌 吉普自1950年注册为国际性标志，现已成为全球最著名的汽车品牌之一，成为越野性能的国际代名词。如今，吉普车销往全球将近100个国家，销量已经超过960万辆。不仅在军用领域，而且在耕种、恶劣路况运输和自然灾害救援等各个领域，吉普也始终占据主导地位。吉普牧马人越野车如图3-24所示。图3-24 吉普牧马人越野车29 3.1 美洲著名汽车公司与品牌课堂讨论 在速度与激情变形金刚极品飞车等系列好莱坞大片中，豪华汽车层出不穷，你能说出以上电影里都出现了哪些汽车吗？30 TRANSITION PAGE 过渡页3.2 欧洲著名汽车公司与品牌3.2.1 德国汽车公司与品牌3.2.2 法国

21、汽车公司与品牌3.2.3 英国汽车公司与品牌3.2.4 意大利汽车公司与品牌31 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌3.2.1德国汽车公司与品牌 戴姆勒奔驰汽车公司的创始人是卡尔本茨和戈特利布戴姆勒，总部设在德国的斯图加特市，它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926年两厂合并后，称为戴姆勒奔驰汽车公司，成为强强联合的首创者。现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。1998年，戴姆勒奔驰汽车公司与美国的克莱斯勒公司合并成“戴姆勒克莱斯勒”公司。2007年5月18日，戴姆勒与克莱斯勒两大集团再度分家。1戴姆勒奔驰汽车公司

22、32 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌拓展阅读 如今，人们往往不将奔驰汽车称为戴姆勒奔驰而叫它梅塞德斯奔驰（MercedesBenz）。事情源于1900年，当时一名奥地利商人艾米尔耶利内克与戴姆勒公司签署协议，向戴姆勒公司订购36辆总值为55万马克的汽车（相当于今天的250万欧元）。但是，由于戴姆勒汽车的名字用法语发音鼻音太重，显得很笨拙，很难入耳，耶利内克便要求以其女儿“梅塞德斯”（见图3-25）的名字为汽车命名。“梅塞德斯”这个名字为法国人所熟悉，原意为优美、悲伤，代表着高雅。鉴于这么一大笔生意，戴姆勒公司同意专门为耶利内克开发新的汽车，并将其命名为梅塞德斯，耶利内克从此被称为“梅塞德斯之父

23、”。梅塞德斯奔驰汽车的历史由此开始。图3-25 梅赛德斯 33 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌 戴姆勒奔驰汽车公司成立后，将原戴姆勒汽车公司标志和奔驰汽车公司标志进行了综合，标志几经更改，现在戴姆勒奔驰的汽车标志是简化了的形似转向盘的一个环形圆包围着三叉图案（见图3-26）。图3-26 奔驰的三叉星标志34 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌 戴姆勒奔驰汽车公司旗下主要车型包括A，B，CLK，CLS，E，F，M，R，S级多款车型，以及AMG赛车和高性能街车。除奔驰品牌外，迈巴赫（已于2013年停车）和精灵（Smart）（精灵Fortwo微型车见图3-27）也是戴姆勒奔驰汽车公司旗下品牌。如图3-2

24、8所示为奔驰S600豪华轿车。图3-27 精灵Fortwo微型车 图3-28 奔驰S600豪华轿车35 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌 德国大众汽车公司创建于1937年5月，是德国最大的汽车生产集团，世界四大汽车生产商之一。创始人是费迪南德波尔舍（18751951）（见图3-29）。1933年秋，刚上台不久的德国元首希特勒将“国民轿车”的设计全权委托波尔舍。1937年5月，德国劳工阵线成立Gezuvor汽车公司并决定建设工厂。1938年，汽车工厂在沃尔斯堡奠基，由波尔舍主持建设，并于1939年建成。1938年9月，Gezuvor汽车公司更名为“Volkswagenwerk GmbH”（大众股份

25、有限公司）。直到1939年第二次世界大战开始，大众汽车公司只生产了少量汽车，其中一辆汽车在1938年4月20日，作为希特勒的49岁生日大礼，成为他的座驾。战争让大众公司转而生成军用车辆。在二战期间，大众汽车公司为希特勒的纳粹德国生产了大量军备用车。战争结束以后，大众汽车公司由英国军政府接管，并开始大量生产甲壳虫汽车。1976年，第一代高尔夫汽车下线投产，甲壳虫之后的又一个传奇诞生。1983年，第二代高尔夫汽车投产，该款车型在设计上非常适用于高度自动化的装配流程，机器人首次应用于汽车制造中。2大众汽车公司图3-29 费迪南德波尔舍36 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌 大众汽车公司的德文是“Vol

26、kswagenwerk”，意为大众使用的汽车，图形标志（见图3-30）是德文单词中的两个字母V和W的叠合，并嵌套在一个圆内。目前，大众汽车公司旗下拥有大众、奥迪、宾利、保时捷、斯柯达、西雅特、兰博基尼和布加迪等众多汽车品牌。大众高尔夫GTI轿车如图3-31所示。图3-30 大众汽车标志 图3-31 大众高尔夫GTI（2017款）轿车37 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌 1899年，奥古斯特霍希（见图3-32）在科隆创建了霍希（HORCH）汽车公司。后来，由于企业管理阶层矛盾日益扩大，霍希在1909年6月不得不离开自己创办的汽车公司。1910年，霍希又创建了第二家霍希汽车公司，但遭到原霍希汽车公

27、司的控告，法院裁定新建的汽车公司必须更名。由于有人将霍希译成拉丁文“奥迪（Audi）”，霍希汽车公司便以“奥迪”命名，开始推出奥迪系列各款汽车。3奥迪汽车公司图3-32 奥古斯特霍希38 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌 1932年，由奥迪、霍希、旺达尔、DKW四家公司合并组成汽车联盟公司，标志（见图3-33）采用了四连环图案。这四个相同紧扣着的圆环，象征公司成员平等、互利、协作的密切关系和奋发向上的创业精神。1958年，汽车联盟公司被戴姆勒奔驰汽车公司收购。1964年又被转卖给大众汽车公司。1969年，大众汽车公司买下德国的纳苏汽车公司，并与原汽车联盟公司合并，称为奥迪纳苏汽车联合公司。198

28、5年，又更名为奥迪汽车公司，标志未变。“突破科技，启迪未来”是奥迪汽车公司沿用至今的口号。1988年，奥迪V8轿车面世，标志着奥迪重返顶级豪华车市场。1993年，奥迪与大众分开进行品牌运作，奥迪作为一个具有最优秀血统的豪华品牌，确定了其在豪华汽车品牌中应有的地位。图3-33 奥迪汽车标志 39 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌 1994年，奥迪推出当时世界上独一无二的ASF全铝车身豪华轿车奥迪A8，以此摘得一系列国际大奖的桂冠。以奥迪A8问世为契机，奥迪公司重新命名了车型系列：奥迪80/90的换代产品为奥迪A4，奥迪100/200的升级产品为奥迪A6。1996年，奥迪A4获得德国最高设计奖“Bu

29、ndespreis fur Produktdesign”奖，4年后的奥迪A3也获此殊荣。1995年，奥迪推出了TT跑车系列，该车型成功地将独特设计与现代时尚特征和成熟的技术结合在了一起，在国际评比中屡获殊荣。1998年推出的新奥迪A6先后获得了“日本设计金奖”和“北美最佳进口车”等多项国际大奖。如图3-34所示为奥迪A8轿车。图3-34 奥迪A8轿车40 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌 1916年，卡尔拉普和马克思弗里茨在德国慕尼黑建立了巴依尔发动机公司（Bayerische Motoren WerkbagBMW），1918年更名为宝马汽车公司。20世纪50年代，宝马汽车公司经营十分困难，险些

30、被当时强大的奔驰汽车公司收购，好在德国匡特家族收购了宝马汽车公司46%的股份，成为其最大的股东，坚持自我发展的道路，避免了宝马品牌的沦落。此后宝马汽车公司相继收购了英国路虎、迷你（MINI）和劳斯莱斯，成为一个后起的跨国大公司。2000年3月，宝马汽车公司将旗下的路虎公司出售给了美国福特汽车公司。4宝马汽车公司41 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌 宝马汽车向来专注传递所有层面的高级质量，赢得全球消费者的信任与尊敬，曾多次摘得全球企业声誉百强桂冠，是全球声誉最高的企业。宝马汽车标志（见图3-35）是在双圆环的上方标有BMW字样，这是宝马汽车公司全称的缩写。标志内圆中为蓝白两色相间的螺旋桨图案，代

31、表在蓝天白云和广阔时空旅途中运转不停的螺旋桨，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔时空旅途中，以创新科技、先进的观念，满足消费者的最大愿望，反映了宝马汽车公司蓬勃向上的气势和日新月异的面貌。如图3-36所示为宝马X6全能轿跑车。图3-35 宝马汽车标志 图3-36 宝马X6全能轿跑车42 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌 保时捷（PORSCHE，做人名时译为波尔舍）汽车公司成立于1930年，创建人是费迪南德波尔舍（大众汽车公司的创始人），总部设在德国斯图加特市，是世界上知名度最高的高速汽车（跑车和赛车）生产商之一。5保时捷汽车公司43 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌

32、保时捷标志（见图3-37）由文字标志“PORSCHE”和图形标志（斯图加特盾形市徽）两部分构成，字样“PORSCHE”在标志最上方，市徽中的“STUTTGART”说明保时捷汽车公司总部设在斯图加特市，标志中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵骏马，标志的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是皇家的狩猎地，标志的右上方和左下方有黑色、红色和金色的条纹，黑色代表肥沃的土地，红色象征着人们的智慧和热情，黄色代表成熟的麦子，该标志展现了保时捷汽车公司美好的未来。保时捷汽车公司经典车型保时捷911跑车如图3-38所示。图3-37 保时捷标志 图3-38 保时捷911跑车44 3.2 欧洲

33、著名汽车公司与品牌3.2.2法国汽车公司与品牌 标致汽车公司由阿尔芒标致（见图3-39）创立于1896年，总部位于法国巴黎，是世界十大汽车公司之一，是法国最大的汽车公司。1976年，标致公司兼并了法国历史悠久的雪铁龙公司，从而成为世界上一家以生产汽车为主，兼营机械加工、运输、金融和服务业的跨国工业集团。标致汽车公司旗下拥有标致和雪铁龙两大汽车品牌。1标致汽车公司45 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌 自德国人发明汽车后，法国汽车工业的先驱者们迅速地制造汽车，完善汽车结构，创建汽车公司。1890年，法国人勒内本哈特、埃米尔拉瓦索和阿尔芒标致制造了法国第一辆汽车，开创了法国汽车工业的先河。1896年

34、，标致在蒙贝利亚尔省创建了标致（PEUGEOT）汽车公司。1）标致品牌46 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌 标致汽车的标志（见图3-40）是雄狮。雄狮图案是法国蒙贝利亚尔省创建人标致家族的徽章。据说，标致的祖先曾到美洲探险，在那里见到了令人惊奇的动物狮子，于是就用狮子做家族的徽章，后来又成为蒙贝利亚尔省的省徽，目前采用前爪伸出做拳击状的立狮图案。雄狮标志既突出了力量，又强调了节奏，富有时代感，喻示着标致汽车像雄狮一样威武、敏捷，永远保持旺盛的生命力。现该公司生产的主要车型有标致208、标致308、标致407、标致508、标致407、标致3008、标致4008、标致5008等。标致5008型汽车

35、如图3-41所示。图3-40 标致标志 图3-41 标致5008型汽车47 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌 1912年，安德烈雪铁龙（见图3-42）创建了雪铁龙齿轮公司，1915年更名为雪铁龙汽车公司。雪铁龙汽车公司保留了其前身的标志（见图3-43），即人字形齿轮的一对轮齿图案，象征人们密切合作，同心协力，步步高升。雪铁龙C6轿车如图3-44所示。2）雪铁龙品牌图3-44 雪铁龙C6轿车图3-43 雪铁龙汽车标志 图3-42 安德烈雪铁龙 48 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌 雷诺（RENAULT）汽车公司由路易斯雷诺与其兄菲尔南德雷诺于1898年在法国比杨古创建。雷诺汽车标志（见图3-45）

36、为菱形图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示雷诺汽车公司能在无限的空间中竞争、生存、发展。雷诺汽车公司现是法国第二大汽车公司，生产的车型主要有阿尔平（Alpine）、埃斯帕斯（Espace）、梅甘娜（Megane）、风景（Scene）等。雷诺阿尔平A110轿车如图3-46所示。2雷诺汽车公司图3-45 雷诺汽车标志 图3-46 雷诺阿尔平A110轿车49 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌3.2.3英国汽车公司与品牌 劳斯莱斯（ROLLSROYCE）汽车公司建立于1906年，是由劳斯汽车销售公司和莱斯汽车制造公司联合而成，并以创始人查尔斯劳斯和亨利莱斯的姓氏共同命名。劳斯莱斯轿车以外形独特，

37、古色古香，性能优良而闻名于世，是当今世界最尊贵、最豪华、最气派的轿车，被誉为“帝王之车”，在世界车坛上享有崇高的地位。1劳斯莱斯汽车公司50 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌 劳斯莱斯标志（图3-47所示）采用ROLLS、ROYCE两个单词的开头字母R叠合而成，喻义团结奋进、精诚合作、共同创业的精神。汽车雕塑标志采用一尊女神像，做飞翔姿态，意为速度之魂。劳斯莱斯主要包括幻影、古斯特、魅影、曜影等车型。劳斯莱斯幻影（2018加长款）豪华轿车如图3-48所示。图3-47 劳斯莱斯标志 图3-48 劳斯莱斯幻影（2018加长款）豪华轿车51 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌 捷豹（JAGUAR）汽车公司

38、也称美洲虎汽车公司，是英国的一家豪华汽车生产商，车标为一只正在跳跃前扑的“美洲豹”形象（见图3-49），矫健勇猛，形神兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地。2捷豹汽车公司图3-49 捷豹标志 52 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌 捷豹汽车公司创建于1935年，创始人是威廉莱昂斯，总部设在英国的考文垂。该公司曾是美国福特汽车公司的子公司，现属于印度塔塔集团。美洲虎跑车是该公司的名牌产品。富有动感和勇猛无比的新美洲虎跑车，在造型上继承了原美洲虎的特点，使新美洲虎焕发出新的时代光彩。美洲虎跑车以其雄姿倾倒众多车迷，受到车

39、迷们的特殊宠爱和垂青。捷豹FTYPE（2018款）跑车如图3-50所示。图3-50 捷豹FTYPE（2018款）跑车53 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌 路虎（Land Rover）是世界著名的越野车品牌，自创始以来就始终致力于为其驾驶者提供不断完善的四驱车驾驶体验。在四驱车领域中，路虎公司不仅拥有先进的核心技术，而且充满了对四驱车的热情，是举世公认的权威四驱车革新者。尽管路虎在不断改进产品，它始终秉承其优良传统，即公司价值与精益设计的完美结合。路虎曾属于英国罗孚（ROVER）汽车公司，始于1884年的自行车制造厂，1904年开始生产汽车。1966年并入利兰德汽车公司，组成新的路虎汽车公司。1

40、994年被德国宝马公司接管，2000年又被福特汽车公司收购。2008年，由于金融危机的影响，福特公司急于寻求资金，就把其子品牌路虎和捷豹卖给了印度的塔塔集团，不过现在路虎越野车仍然在英国原厂生产。路虎标志如图3-51所示。3路虎汽车公司图3-51 路虎标志 54 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌 捷豹汽车公司创建于1935年，创始人是威廉莱昂斯，总部设在英国的考文垂。该公司曾是美国福特汽车公司的子公司，现属于印度塔塔集团。美洲虎跑车是该公司的名牌产品。富有动感和勇猛无比的新美洲虎跑车，在造型上继承了原美洲虎的特点，使新美洲虎焕发出新的时代光彩。美洲虎跑车以其雄姿倾倒众多车迷，受到车迷们的特殊宠爱

41、和垂青。捷豹FTYPE（2018款）跑车如图3-50所示。图3-52 路虎揽胜（2017巅峰创世加长版）越野车55 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌 宾利（BENTLEY）汽车公司是一家举世闻名的超豪华汽车制造商，于1919年8月成立，创始人是沃尔特欧文宾利（见图3-53），该公司主要生产运动车。“要造一台快的车，好的车，同级别中最出类拔萃的车”曾是创始人宾利先生最初追求极致卓越的造车理念。1931年，宾利汽车公司被劳斯莱斯汽车公司兼并。1998年，宾利汽车公司被大众公司收购，一度有人担心宾利的形象会被改变，但德国人并没有改变宾利，宾利的英国皇家血统仍然纯正。在世所瞩目的2002年英国女王伊丽莎

42、白登基50周年庆典上，英国皇室选定了宾利品牌，并将宾利品牌确定为皇室唯一专用御驾品牌。4宾利汽车公司图3-53 沃尔特欧文宾利56 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌 宾利标志（见图3-54）是一只展翅翱翔的雄鹰，鹰的腹部注有公司名称“BENTLEY”的第一个大写英文字母“B”。鹰形标志喻示着宾利汽车公司在全球范围内的发展能力。宾利现拥有慕尚、飞驰、添越、欧陆等车型。宾利欧陆GT（2018款）轿车如图3-55所示。图3-54 宾利标志 图3-55 宾利欧陆GT（2018款）轿车57 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌3.2.4意大利汽车公司与品牌 菲亚特汽车公司（Fabbrica Italiana A

43、utomobili Torino，缩写为F.I.A.T.）成立于1899年，创始人是乔瓦尼阿涅利，是意大利最大的汽车制造公司，世界十大汽车公司之一，旗下拥有菲亚特、克莱斯勒、吉普、道奇、法拉利、玛莎拉蒂、阿尔法罗密欧、蓝旗亚等众多汽车品牌。菲亚特作为超过百年历史的经典品牌一直被视为完美汽车的缔造者。1969年，菲亚特集团收购了蓝旗亚（Lancia），以及法拉利50%的股份，于1979年成立了新公司菲亚特汽车有限公司，旗下已拥有菲亚特、蓝旗亚、奥托比安西（Autobianchi）和法拉利等品牌。1986年，菲亚特集团收购了知名汽车品牌阿尔法罗密欧。1993年，菲亚特集团收购了知名汽车品牌玛莎拉蒂

44、。1菲亚特汽车公司58 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌 2009年6月10日，菲亚特集团和克莱斯勒集团联合发表声明，宣布结成全球战略联盟。2010年，菲亚特集团将工业部门从集团中拆分，并单独成立菲亚特工业集团。2011年1月1日，菲亚特集团拆分正式生效。在新的公司结构下，菲亚特集团旗下囊括了菲亚特汽车、法拉利、玛莎拉蒂、马涅蒂马瑞利、泰克西、柯马和菲亚特动力科技（乘用车、商用车动力总成部门）等子公司。2014年1月，菲亚特集团宣布完成对克莱斯勒集团所有股份的收购，克莱斯勒成为菲亚特旗下的全资子公司。同时，成立菲亚特克莱斯勒汽车（FCA）公司，成为全球第7大汽车制造商。菲亚特以其公司名称缩写作为

45、汽车标志，如图3-56所示。目前，菲亚特品牌旗下车型主要有FIAT500（见图3-57），Punto，Idea，Stilo，Palio，Doblo等。图3-56 菲亚特标志 图3-57 FIAT500微型车59 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌 法拉利是举世闻名的赛车和运动跑车品牌。法拉利汽车公司总部位于意大利马拉内罗，由恩佐法拉利于1947年创办，主要制造赛车和高性能跑车。作为菲亚特集团旗下子公司，法拉利仍独立运营其汽车品牌。法拉利采用跃马标志（见图3-58）。标志中除了跃马之外，法拉利的盾牌还包含其他元素。黄色底色取自于摩德纳的金丝雀，以纪念恩佐法拉利的故乡；而上方的绿、白、红三种颜色则代表

46、意大利国旗。3法拉利汽车公司图3-58 法拉利标志60 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌 法拉利曾打造了多款闻名世界的经典车型，如法拉利250 GTO，F40，F50，FXX（见图3-59），F12 TDF，F12 Berlinetta等。由于法拉利汽车大部分采用手工制造，各型汽车产量普遍偏低，某些甚至为全球限量版。可以说，每辆法拉利汽车都是价值不菲的经典之作。图3-59 法拉利FXX（2017款）超级跑车61 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌 兰博基尼汽车公司是一家意大利汽车生产商，是全球顶级跑车制造商及欧洲奢侈品标志之一，公司坐落于意大利圣亚加塔波隆尼，由费鲁吉欧兰博基尼于1963年创立。兰博

47、基尼汽车公司早期由于经营不善，于1980年破产；经数次易主后，于1998年归入奥迪旗下，现为大众集团旗下品牌之一。兰博基尼的标志（见图3-60）是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛，与大马力、高性能跑车的特性相契合，同时彰显了创始人斗牛般不甘示弱的个性。在意大利乃至全世界，兰博基尼是诡异的存在，它神秘地诞生，出人意料地推出一款又一款让人咋舌的超级跑车。兰博基尼最能代表罗马两千七百年的历史，七丘之城罗马建城于不易防守之地，扩张与攻击在最初的一刻就凝聚于血脉之中。它是举世难得的艺术品，意大利最具声望的设计大师甘迪尼为其倾注一生的心血。每一个棱角、每一道线条都是如此完美，都在默默诠释兰博基尼近乎原始的

48、美。3兰博基尼汽车公司图3-60 兰博基尼标志 62 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌 兰博基尼超级跑车以其乖张荒诞与不合情理，作为一个特立独行的跑车品牌，成为数十年来世界车坛竞相追逐与猎奇的焦点。目前，在售的有兰博基尼Urus（野牛），Aventador（艾文塔多，见图3-61），Huracan（赫雷坎）等车型。图3-61 兰博基尼Aventador（2018款）超级跑车63 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌趣味阅读 实际上，兰博基尼汽车公司最先生产的是拖拉机，其前身为兰博基尼拖拉机厂。经历第二次世界大战后，意大利的农业生产对拖拉机的需求十分迫切，兰博基尼拖拉机厂为满足市场需求不断扩大生产，至2

49、0世纪50年代，已发展成为意大利最大的农业设备制造商之一。64 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌 意大利汽车素有“两王一后”之说，其中两王分别是法拉利和兰博基尼，一后即为玛莎拉蒂。玛莎拉蒂（Maserati）汽车公司是意大利豪华汽车制造商之一，于1914年12月在博洛尼亚（Bologna）成立，公司总部现设于摩德纳（Modena）。1993年菲亚特集团收购玛莎拉蒂，使马萨拉蒂品牌得以保留。玛莎拉蒂品牌的标志为树叶型的底座上放置的一支三叉戟（见图3-62），也是公司所在地博洛尼亚市徽，代表了罗马神话中的海神纳普丘手中的武器，象征着海神巨大无比的威力。4玛莎拉蒂汽车公司图3-62 玛莎拉蒂标志 65

50、 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌 玛莎拉蒂曾经是法拉利的一部分，现为菲亚特克莱斯勒汽车公司直接拥有。而今的玛莎拉蒂全新轿跑系列是意大利顶尖轿跑车制作技术的体现，也是意大利设计美学以及优质工匠设计思维的完美结合。玛莎拉蒂主要车型有Levante（莱万特），Gran Cabrio（凯博瑞），Gran Turismo（图力士姆），Quattroporte（总裁），Ghibli（吉卜力，见图3-63）等。图3-63 玛莎拉蒂Ghibli（2018款）轿跑车66 3.2 欧洲著名汽车公司与品牌课堂讨论 欧洲的汽车历史最为悠久，汽车品牌也五彩纷呈。除了以上品牌外，你还知道哪些欧洲国家的汽车品牌？67 TR