2022自创品牌策划书_自创品牌营销策划书.docx

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1、2022自创品牌策划书_自创品牌营销策划书 自创品牌策划书由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“自创品牌营销策划书”。 亚太国际学院 自创品牌策划书 一、市场调研 （一）、七匹狼男装调研分析 “七匹狼”文化的核心魅力，就在于既坚持了东方民族风格，又不墨守成规，在博采众长的基础上古为今用，洋为中用，不断寻求开拓，创新和发展，挑战自然的同时，又遵循自然。七匹狼以产品作为载体，反映“追求胜利人仕” 必经的心灵历程，真情演绎胜利男人坚毅外表掩盖下的内心独白，提出“信任自己，信任伙伴”的至情至理的文化内蕴，引起了男士广泛的共鸣。 （二）、七匹狼品牌介绍 “ 七匹狼” 是福建晋江的服装

2、品牌， 创建于 1 9 9 0年 6月 1 8 日，1 9 8 9年注册商标，至今在多个行业领域以及几十个国家和地区注册。七匹狼集团在诞生初期，就是一个哑铃型的企业，在整个品牌的经营中，强化设计和销售环节，弱化生产环节，尤其在品牌推广中，更是注意产品的定位、目 标市场的细分和企业文化的建设，在困难的市场环境中以独特的视野、显明的品牌定位、差异化的竞争策略胜利地培育了自身品牌，在众多男性衣着品牌中脱颖而出。 （三）、七匹狼产品特点 秦帅 亚太服101班 202206024128 亚太国际学院 在2022春夏，七匹狼在持续以往的时尚休闲风格的基础上，更加注意了产品创新与设计，注意休闲时人们放松、贴

3、近自然的需求，强调给消费者更为舒适的穿着体验。 在七匹狼的生活休闲系列产品中，茄克衫以高尔夫、航海、马球三大运动为主要创意元素，充分考虑与春夏季自然色系匹配的色调运用，多采纳亮色，如红、黄、蓝、绿、白，以及在细微环节上采纳撞色处理，使色调更跳动、丰富；面料也多具备抗皱、耐磨、透气性强等特点，以满意春夏季人们外出休闲时身体舒适度的需求。 其时尚商务、时尚休闲系列中的茄克衫，更具品质感，设计风格也更简约，颜色以黑、白、灰为主调，更为严谨，适合职场以及工作场景中的需求。在此系列当中，一手长茄克衫是新宠，略带风衣样式的设计较传统茄克衫的轻松休闲更显优雅风度。而传统风格茄克衫则更注意版型的改变，双面茄克

4、仍是消费者宠爱的单品，除好用之外，修身的版型、徽标、袖口或领口罗纹等细微环节上的演进，更具时尚感。 （四）、七匹狼消费人群定位 经过多年的品牌文化整合，“七匹狼”已成为了追求成就、勇往直前、勇于挑战，年龄以25-40岁男士为主要目标消费群体的男士精品形象，这种特性显明地突现男性精神的品牌文化，从而使七匹狼品牌以其深刻的文化品质，取得了中国男性群体时尚消费生活的代言人地位。 秦帅 亚太服101班 202206024128 亚太国际学院 （五）、七匹狼服装优势分析 a品牌优势 公司品牌“七匹狼”已成为全国知名的服装品牌，在市场上有较高的知名度和美誉度。 b 营销网络优势。 截止 2022年末，公司

5、的营销网络已覆盖了全国 30 个省、自治区和直辖市，拥有 550 多家加盟专卖店和商场厅、柜。其推出的企业资源安排系统（ERP） ，可实现公司总部、营销管理总部、物流调度中心、分销配送中心、旗舰店及全部专卖店之间的管理信息自动化，整个营销网络的管理水平将大幅提升，从而保证了国内市场稳定的利润支持。 c 品牌推广实力强 公司具有领先的品牌和营销创新意识，早在 1989 年，公司就在业界最早注册了“七匹狼”商标。从狼文化、狼故事的传奇中体现奋斗中男人的衣着生活状况，设计着全新的生活方式即崇尚特性，激励创新，提倡奋斗无止境的精神。 并结合狼的特性和表现内涵，突出了企业的精神:挑战人生，永不回头。 d

6、专业设计团队。 服装业为时尚产业，设计实力为确定产品市场竞争力的关键因素之一。目前公司研发设计团队共有专职人员 13 人，平均从业时间超过 5 年。从 1998 年起先，公司已与秦帅 亚太服101班 202206024128 亚太国际学院 国内服装设计最高奖“金鼎”奖获得者服装设计师张肇达、刘洋、计文波等进行合作，不断丰富公司的设计理念。 二、自创品牌 品牌名称：非凡 品牌LOGO：形象代言人：吴彦祖 品牌文化：培育和创建一种符合 实际、催人向上、开拓创新，永 争一流的精神。 产品构成：上装、下装 产品风格：休闲、商务 （一）、品牌理念 非凡即才貌非凡的含义，对于25-35岁的男性，他们从稚嫩

7、慢慢走向成熟，从喜爱花哨的服装走向崇尚简洁、简约、简洁设计的成熟男装，经受历练的他们，对着装慢慢有了定位，非凡男装注意满意这些男性的休闲、商务、以及运动的需求。打造一个好品牌并不难，难的是更上层楼，趋于完备。 人才理念 以人为本，人尽其才，有分工更有协作。 竞争理念 不以低价争顾客，但求精品出效益 质量理念 秦帅 亚太服101班 202206024128 亚太国际学院 百年大计，质量为本，产品品实于内而秀于外。 服务理念 以顾客需求为核心，以顾客满足为目标。 市场理念 先做产品，后做市场，客户的赞扬是最好的广告。 （二）、品牌市场战略 今日国内男装企业起先意识到品牌战略的重要性，越来越注意自身

8、品牌建设。 无论是营销网络的整体建设，还是市场细分、产品定位等，都表现品牌运营不断加 强的趋势。而精确的品牌定位，更确定着他们的生存状态。 我国男性消费者的购买行为明显表现出“品牌知名度大于销售员的服务大于产 品的促销”这样一种规律，因此，男装品牌的销售是以品牌影响力而制胜的。 男装品牌形象传播要突破手段单 一、盲目寻求代言人的误区，用整合营销的方法为 男装品牌的发展找到一条有效的途径。 （三）、品牌定位 我们的战略是市场集中化、产品特地化和市场特地化，为 2035 岁之间的男青年供应偏时尚的商务休闲装、上班休闲装、生活休闲装产品 。 三、产品营销方案 （一）、产品策略： 以好用正装为主，材料

9、除传统品种外，增加新材料的比秦帅 亚太服101班 202206024128 亚太国际学院 重。在条件允许下开发自然植物染料染色，打“环保”牌。 （二）、价格策略： 以低档产品（100元/套以下）占55%，100200占35%，500600占10% 。 （三）、销售渠道策略 以代理经销为主、直营营销为辅的，以代理经销的模式覆盖众多的地市级城市，借助经销商的网络进行市场运作，在竞争激烈的大城市成立分公司，以市场扩散速度快，企业资金回拢快，统一管理强为特点。 （四）、区域代理： 各区域大都已代出了一批优秀的代理商，资本实力雄厚，终端掌控实力强，面对男装招商热潮，对各男装企业也形成了最大的不稳定因素。

10、谁的利润厚、谁的广告支持大、谁的品牌优势强，选择谁，大有“挟天子以令诸侯”之势！网络优势强，可控性弱 （五）、直营限制： 首先对男装市场空间巨大、竞争激烈的大城市，建立直营公司或办事处，以渠道扁平后的利润直对激烈竞争，争取市场的更大份额。 （六）、合资联营： 男装季节性不怎么显著，可以实行特许经营的方式。 （七）、网上销售： 秦帅 亚太服101班 202206024128 亚太国际学院 找寻有广泛网络销售渠道的网上代理商，全面推广。 （八）、促销策略 品牌的广告传播趋于理性，已不再是高举高打，更应注意区域差异性的广告知求，转向各地强势电视载体、黄金地段户外、黄金路途车体广告的投入来进行品牌形象

11、提升，进行长线的广告拦截，同时在利用报纸媒体进行市场启动、市场促销的拉动，使广告资源的投放真正有利于企业品牌价值的提升、有利于市场的拉动。 秦帅 亚太服101班 202206024128 自创儿童服装品牌策划书 小蓝鲸童装品牌创建策划书班级： 姓名： 学号：书目一、品牌概述二、品牌定位三、品牌资产提升四、品牌要素设计五、品牌战略组合六、品牌传播推广策略选择七、品牌维护和危机处理. 自创服装品牌策划 浅谈：自创服装品牌策划作者： 来源：先知品牌全案营销策划我们都知道自创品牌策划不好做，但是许多年轻人为了幻想总是能不顾一切，其实先知品牌想说自创品牌策划最重要. 品牌策划书 SAH品牌策划书1.品牌

12、介绍品牌名称：sah拆解 s：simple 简洁的a：and和h：honest诚恳的延长意：The simple and honest （简洁舒适和诚恳的） sah以简洁舒适的服装款式和诚恳的心，服务于每一. 品牌策划书 品 牌 策 划 书一、市场调研安排1、调研目的2、调研时间3、调研区域4、调研方法5、竞品包装分析6、竞品渠道分析7、竞品广告分析7.1广告投入7.2媒体选择4.1分层抽样法4.2定. 品牌策划书 书目一、前言（背景）1二、行业市场环境分析21、全国市场现状分析 . 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第11页 共11页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页