（中职）新媒体营销项目六任务1课件.pptx

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1、YCF正版可修改PPT（中职）新媒体营销项目六任务1ppt课件项目六户外新媒体营销项目六户外新媒体营销新媒体营销新媒体营销任务一任务一户外户外LED媒体营销媒体营销目目 录录CONTENTS010203户外媒体与户外LED媒体户外LED媒体广告的特点户外LED媒体广告的局限性04户外LED媒体广告设计户外媒体与户外LED媒体01.户外媒体通常被认为是户外的媒体，必须具备两个基本要素：一是户外媒体存在的空间；二是传播的介质。一、户外媒体二、户外LED媒体做中学：做中学：做中学：做中学：调查了解本人所住商圈LED广告屏的报价，并按表格填写相关信息广告形式广告形式LED显示屏显示屏广告位置广告位置位

2、于*区阳光花地入口右侧广告规格广告规格高7M宽3M=21M2亮屏时间亮屏时间8：0022：00现播放次数现播放次数60次/天有效距离有效距离150m视野遮挡视野遮挡视野开阔、无遮挡人车流量人车流量车流量：300500人流量：5001000上线日期上线日期随时广告价格广告价格15秒：2万/周30秒：3万/周户外LED媒体广告的特点02.（一）有助受众认同和广告效果转化有助受众认同和广告效果转化（二）在核心商圈中创造独特在核心商圈中创造独特空间空间（三）有效覆盖受众，实现高达到有效覆盖受众，实现高达到率率户外LED媒体广告的特点对比因素对比因素户外户外LED传统户外广告牌传统户外广告牌广告形式广告

3、形式超大屏幕平面静态媒体到达率到达率CBD 地标人流量大，全面覆盖三高人群，属于新颖稀缺媒体覆盖率高但受众关注度低，媒体有效到达率较LED 媒体低传播效度传播效度可播放电视和广告，可随销售终端即时互动，可传达广告主实力和品牌价值功能单一传递信息简单，无法介绍具体产品情感效度情感效度视觉震撼力强，记忆深刻，品牌信任感高，购买驱动力强单一画面视觉表现力较差，记忆不深刻，信任度较差内容更新内容更新电脑控制，更新灵活15 天以上播放时间播放时间全天候，夜晚更醒目只在白天可视品品 牌牌 诉诉 求求转化率转化率高低户外LED媒体广告的局限性03.（一（一）覆盖面小覆盖面小（二二）内容制约内容制约（三（三）

4、效果难以测评效果难以测评户外LED媒体广告的局限性案例分析案例分析：纽约时代广场上的户外纽约时代广场上的户外LED大屏广告营销大屏广告营销据时代广场联盟官方数据显示，时代广场的LED广告屏每天约有150万次曝光；近半数行人会拍摄照片；有六成被访者称在时代广场LED广告屏上的视线停留时间超过5分钟。人流密集、曝光量高、传播率高，说它是传播界的传奇真的一点儿也不为过。案例思考：在很多人看来，在纽约时代广场登广告仅仅是完成了第一步，请问假设你作为广告人，谈谈如何通过后期的整合营销、媒体关注和社群等进行二次传播。户外LED媒体广告设计04.（一）体验性（一）体验性 深圳街头多个黄金大屏上演大型达人现场

5、熬汤秀。帅气的主厨将诱人的骨汤原料，倒入硕大的汤锅，不间断的熬煮，仔细观察着香浓醇厚的汤底。现场顿时香气四溢，飘散至深圳的大街小巷。汤达人联合凤凰都市传媒，运用独具创意的裸眼3D技术，通过超高清的凤凰LED大屏，将一大碗喷香的汤达人完美呈现在受众面前。“汤达人汤达人”大屏现场熬汤秀大屏现场熬汤秀广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外LED广告设计要通盘考虑距离、视角、环境三个因素。（二）设计性（二）设计性 图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。除了图形设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出广告的真

6、实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。（三）新颖性（三）新颖性 只有出奇制胜地引起受众注意，才能吸引受众观看广告。adidas在候车亭画面的设计过程中，巧妙地运用了红外线感应技术，在候车亭广告牌的上方安装了一排红外线感应装置，可以辐射一定区域范围，当人们接近时，装置接收感应并触发屏幕上adidas的门打开，adidas代言人彭于晏以阳光的形象和笑容诚邀大家一起运动。当行人靠近候车亭广告牌时，红外线感应装置的安装还可以引起上方机械风扇的转动。这就在开门的瞬间营造了清凉的感官体验，与门外的酷暑形成鲜明的对比，巧妙地传达Climacool BOUNCE清风跑鞋的完美透气性能。视频最后出现的二维码将线下

7、消费者引流至线上微信平台，增加了户外创意传播的社交性，并推动消费者对adidas品牌和清风系列跑鞋的认知，有利于消费者购买决策的产生。adidas adidas 逆境开练逆境开练（四四）简洁性）简洁性 整个画面乃至表现都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，要给观众留有充分的想象余地。消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。（四四）计划性）计划性 设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。01.户外户外LED新媒体新媒体的主要特征的主要特征02.户外户外LED新媒体的新媒体的营销应用营销应用03.户外户外LED新媒体广新媒体广告设计要点告设计要点小结谢谢您的观看谢谢您的观看Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit.Praesent sodales odio sit amet odio tristique quis tempus odio Lorem ipsum dolor sit amet LOGOBUSINESS PLAN