(中职）平面设计——房产广告篇第1章绪论ppt课件.ppt

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1、(中职）平面设计房产广告篇第1章 绪论ppt课件第第1章章 绪 论目 录1.1 平面平面设计1.2 平面平面设计之路之路本章小本章小结退出演示退出演示返回本返回本书目目录1.1 平面设计1.1.1 了解平面设计1.1.2 平面设计的概念1.1.3 平面设计的特征1.1.4 平面视觉的科学1.1.5 设计思维的科学返回本章目返回本章目录1.1.1 了解平面设计设计一一词来源于英文来源于英文design，包括很，包括很广的广的设计范范围和和门类，如工，如工业、环艺、装潢、装潢、展示、服装、平面展示、服装、平面设计等，而平面等，而平面设计在日在日常的表述中却很常的表述中却很难定定义准确，因准确，因为

2、现在学科在学科之之间的交叉更广更深。的交叉更广更深。了解了平面了解了平面设计的范的范围和内涵，再来了和内涵，再来了解平面解平面设计的分的分类，如企，如企业形象形象设计、文字、文字设计、书籍籍设计、包装、包装设计、招、招贴设计等，等，可以可以说有多少种需要就有多少种有多少种需要就有多少种设计。返回本返回本节目目录1.1.2 平面设计的概念设计是有目的的策划，平面是有目的的策划，平面设计是是这些些策划将要采取的形式之一，在平面策划将要采取的形式之一，在平面设计中需中需要用要用视觉元素来元素来传播播设想和想和计划，用文字和划，用文字和图形把信息形把信息传达达给受众，受众，让人人们通通过这些些视觉元素

3、了解你的元素了解你的设想和初衷，想和初衷，这才是才是设计的的定定义。返回本返回本节目目录1.1.3 平面设计的特征v精益求精，不断完善精益求精，不断完善v发现v感感动v严谨返回本返回本节目目录1.1.4 平面视觉的科学设计是是视觉经验的科学，它包括两个方的科学，它包括两个方面：面：v不以人的主不以人的主观意志意志为转移的生理感受，移的生理感受，即人的基本反即人的基本反应；v由随机的不确定的因素构成，如个人喜由随机的不确定的因素构成，如个人喜好、性格等。好、性格等。返回本返回本节目目录1.1.5 平面视觉的科学设计时必必须具有科学的思具有科学的思维方法，能在方法，能在相同中找到差相同中找到差别，

4、能在不同当中找到共同之，能在不同当中找到共同之处，能掌握运用各种思，能掌握运用各种思维方法（如方法（如纵向关向关联思思维和横向关和横向关联思思维以及以及发散式思散式思维），善），善于运用科学的思于运用科学的思维方式找到奇特的新的方式找到奇特的新的视觉形象，才能不断形象，才能不断发现新的可能。新的可能。返回本章目返回本章目录1.2 平面设计之路1.2.1 设计师的知识结构1.2.2 设计师的能力要求1.2.3 平面设计的一般流程1.2.4 平面设计的一般规律1.2.5 文字设计的基本原则返回本章目返回本章目录1.2.1 设计师的知识结构（1）从点、）从点、线、面的、面的认识开始，学开始，学习掌握

5、平面构成、色彩构成、立体构成、透掌握平面构成、色彩构成、立体构成、透视学等基学等基础；需要具；需要具备客客观的的视觉经验，建立，建立理性思理性思维基基础，掌握，掌握视觉的生理学的生理学规律，了律，了解解设计元素元素这一概念。一概念。（2）具）具备绘制草制草图的能力。的能力。（3）传统课程的学程的学习，如陶，如陶艺、版画、版画、水彩、油画、水彩、油画、摄影、影、书法、国画、黑白画等。法、国画、黑白画等。（4）要明白平面）要明白平面设计的目的。的目的。（5）审美情趣。美情趣。返回本返回本节目目录1.2.2 设计师的能力要求（1）具有广）具有广阔的文化的文化视野、深邃的智野、深邃的智慧和丰富的知慧和

6、丰富的知识；具有；具有创新精神且知新精神且知识渊博、渊博、敏感并能解决敏感并能解决问题；应考考虑社会反映、社会社会反映、社会效果，力求效果，力求设计作品作品对社会有益，能提高人社会有益，能提高人们的的审美能力，美能力，应能概括当代的能概括当代的时代特征，代特征，反映真正的反映真正的审美情趣和美情趣和审美理想。美理想。（2）设计师一定要自信，一定要自信，坚信自己的信自己的个人信仰、个人信仰、经验、眼光、品味。、眼光、品味。（3）设计师人格完善程度越高，其理人格完善程度越高，其理解能力、把握解能力、把握权衡能力、辨衡能力、辨别能力、能力、协调能能力、力、处事能力就越高。事能力就越高。（4）设计的提

7、高必的提高必须在不断的学在不断的学习和和实践中践中进行，行，设计师的广泛涉的广泛涉猎和和专注是相注是相互矛盾而又互矛盾而又统一的，前者是灵感和表一的，前者是灵感和表现方式方式的源泉，后者是工作的的源泉，后者是工作的态度。度。（5）与众不同、出）与众不同、出类拔萃的拔萃的设计扎根扎根于民族悠久的文化于民族悠久的文化传统和富有民族文化特色和富有民族文化特色的的设计思想，民族性和独思想，民族性和独创性及个性同性及个性同样是是具有价具有价值的，地域特点也是的，地域特点也是设计师的知的知识背背景之一。景之一。返回本返回本节目目录1.2.3 平面设计的一般流程（1）调查。（2）内容。）内容。（3）理念。）

8、理念。（4）调动视觉元素。元素。（5）选择表表现手法。手法。（6）平衡。）平衡。（7）出彩。）出彩。（8）关于）关于风格。格。（9）制作）制作返回本返回本节目目录1.2.4 平面设计的一般规律（1）字体。）字体。（2）版式。）版式。（3）色彩。）色彩。返回本返回本节目目录1.2.5 文字设计的基本原则（1）文字的可）文字的可读性。性。（2）赋予文字个性。予文字个性。（3）在）在视觉上上应给人以美感。人以美感。（4）在）在设计上要富于上要富于创造性。造性。（5）文字的）文字的组合。合。返回本章目返回本章目录本章小结本章从平面本章从平面设计概念入手，探概念入手，探讨了了设计师应具具备的知的知识结构和知构和知识体系、平面体系、平面设计的一般流程及文字在的一般流程及文字在设计中的一般中的一般规律。平律。平面面设计本没有本没有规律，是一个不断律，是一个不断创造的造的过程，程，这里里给出的出的规律只是初学者前期的指引方向律只是初学者前期的指引方向而已，更多的平面而已，更多的平面设计需要在需要在实践中不断摸践中不断摸索。由前期的模仿作品到能独立索。由前期的模仿作品到能独立创作作品，作作品，再到形成自己的再到形成自己的设计风格，格，这个个过程充程充满着着智慧并且极具挑智慧并且极具挑战性。性。返回本章目返回本章目录