人类传播的基本类型优秀课件.ppt

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1、人类传播的基本类型第1页，本讲稿共38页第一节人内传播与人际传播第2页，本讲稿共38页人内传播一、人内传播及其性质与特征、定义、性质、特征人体内部的信息处理过程，但不是孤立具有社会性与实践性积极能动性人类一切传播活动的基础第3页，本讲稿共38页人内传播二、人内传播的过程与结构人体本身就是一个完整的信息传播系统信息接收装置：感官；信息传输装置：神经；信息处理和存储装置：大脑；信息输出装置：声音器官、肌肉神经。人内传播经历了感受刺激神经传导大脑活动肌体反应等环节和要素。第4页，本讲稿共38页人内传播三、作为能动的意识和思维活动的人内传播三、作为能动的意识和思维活动的人内传播感觉即人通过眼、耳等人体

2、感官对事物的个别信息属性等作出的反映，是人内传播的出发点。如颜色、味道、冷暖、软硬知觉即感觉的集合，是对事物整体的感性信息进行综合把握的过程。表象记忆中保存的感觉和知觉信息在头脑中的再现。概念对同类事物的共同的、一般属性的认识。判断对事物之间的联系或关系进行定性的思维活动。推理从已知的事物属性和关系中推导出未知的属性和关系的思维活动。第5页，本讲稿共38页人内传播四、作为社会心理过程的人内传播、米德的“主我与客我”理论、布鲁默的“自我互动”理论、内省式思考第6页，本讲稿共38页人际传播一、人际传播及其动机获取信息：从人的生存和发展需求所决定的，必须通过人际交往，了解外部环境的变化，调节自身的行

3、为，确保自身的生存。建立与他人的社会协作关系：人的社会性所决定的。自我认知和相互认知：建立有效的社会协作关系的前提。满足个体的精神和心理需求：调节个体的心理状态是人际传播的主要功能。第7页，本讲稿共38页人际传播二、人际传播的特点和社会功能传播信息的渠道多，方法灵活信息的意义更为丰富和复杂双向互动性强、反馈及时。非制度化的传播，即传播关系的建立是自发的、自主性的和非强制性的，是自由的平等的传播活动。是传受双方建立在自愿的基础上的。第8页，本讲稿共38页人际传播三、人际传播与自我表达1、真正意义上的“多媒体”传播2、姿态的传播功能3、外观形象与自我表达4、自我表达与社会价值规范第9页，本讲稿共3

4、8页第二节群体传播与组织传播群体传播第10页，本讲稿共38页一、群体的特征及其社会功能1、群体的概念2、群体的社会功能和意义（1）满足个人需求（2）个人的信息来源和社会安全感的提供者（3）个人表现和实现自我的场所与手段第11页，本讲稿共38页二、群体传播及其内部机制1、群体传播与群体意识的形成群体意识：群体成员所共有的意识。2、群体规范与群体传播群体规范：群体意识的核心，指成员个人在群体活动中必须遵守的规则，广义上包括群体价值，即群体成员判断是非曲直的标准。社会心理学家谢里夫的群体规范研究（社会心理学家谢里夫的群体规范研究（19361936、19371937）群体规范的功能群体规范的功能195

5、21952年美国传播心理学家凯利和沃尔卡特的实验年美国传播心理学家凯利和沃尔卡特的实验第12页，本讲稿共38页二、群体传播及其内部机制、群体压力与趋同心理群体压力：群体中的多数意见对成员中的个人意见或少数意见产生的压力。所罗门所罗门阿什的群体压力研究（阿什的群体压力研究（1955-1956）第13页，本讲稿共38页阿什实验中阿什实验中123123位受试者进行的位受试者进行的1212次试验的错误率次试验的错误率错误率受试者人数（人）受试者百分比%0错误29241-7个错误59498-12个错误3527第14页，本讲稿共38页三、集合行为中的传播机制1、集合行为及其形成条件集合行为（collect

6、ivebehavior）集合行为形成的条件：结构性压力触发性事件正常的社会传播系统功能减弱，非正常的传播机制活跃化第15页，本讲稿共38页三、集合行为中的传播机制2、群体暗示与群体感染暗示：一种传播方式，指不通过直接的说服或强制，而是通过间接的示意使人接受某种观点或从事某种行为。群体感染是指某种观点、情绪或行为在群体暗示机制的作用下在群体中迅速蔓延开来的过程。集合行为中，人们失去理性判断力，因而群体暗示和群体感染机制在集合行为中表现非常明显。传播速度快，效果显著。第16页，本讲稿共38页三、集合行为中的传播机制2、群体模仿、群体模仿“模仿是最基本的社会现象”。模仿可分为无意识模仿和有意识模仿，

7、集合行为中的模仿多为无理智的、条件反射性的模仿。“匿名性”原理第17页，本讲稿共38页三、集合行为中的传播机制、集合行为中的、集合行为中的“信息流信息流”集合行为中的信息流动处于异常状态：传受者的角色判断较难主要的信息就是流言信源不明，无法得到确认的消息或言论，通常发生在社会环境具有高度不确定性时。一般分为紧急事态下的流言和非紧急事态下的流言流言发生前提集合行为中的流言的特点第18页，本讲稿共38页组织传播一、组织及其特征1、定义：人们为实现共同目标而各自承担不同的角色分工，在统一的意志下从事协作行为的持续性体系。2、特点：专业化的部门分工职务分工和岗位责任制组织系统的阶层制和等级制。第19页

8、，本讲稿共38页社委会编委会经委会社办人力总监财务总监品牌总监本地文娱总编办考评办总经理办印刷广告发行财经国际国内第20页，本讲稿共38页组织传播二、组织传播及其功能1、定义：以组织为主体的信息传播活动2、功能：内部协调：指挥管理：决策应变：形成共识：第21页，本讲稿共38页组织传播3、组织内传播（1）正式渠道定义：信息沿着一定的组织关系环节在组织内流通的过程。横向传播下行传播上行传播第22页，本讲稿共38页组织传播组织传播（2）非正式渠道制度性的组织关系以外的传播渠道，包括组织内的人际传播和非正式小群体的传播。交流的信息广泛；双向平等；本意交流、感情交流成分多。（3）组织内传播的媒体形式书面

9、媒体：会议：电话：组织内媒体计算机通信网络第23页，本讲稿共38页组织传播4、组织外传播及其形态组织的信息输入活动组织的信息输出活动公关宣传广告宣传企业标识系统宣传第24页，本讲稿共38页第三节大众传播第25页，本讲稿共38页大众传播一、大众传播的定义、特点与社会功能一、大众传播的定义、特点与社会功能1、定义2、特点：专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段大规模生产和复制信息对象是社会上的一般公众。“受众”大众传播的信息具有双重属性相对来说，反馈机制若弱。制度化的传播第26页，本讲稿共38页大众传播媒介信息产品受众广告商第27页，本讲稿共38页大众传播3、大众传播的社会功能（1）拉斯韦

10、尔的“三功能说”环境监测社会协调社会遗产传承第28页，本讲稿共38页大众传播（2）赖特的四功能说1959大众传播：功能的探讨环境监视解释与规定社会化功能提供娱乐第29页，本讲稿共38页大众传播（3）、施拉姆的功能学说：政治功能：监视、协调、社会遗产、法律和习俗的传递。经济功能：关于资源以及买和卖的机会的信息；解释这种信息；制定经济政策；活跃和管理商场；开创经济行为等。一般社会功能：关于社会规范、作用等的信息；接受或拒绝它们；协调公众的了解和意愿，行使社会控制；向社会的新成员传递社会规范和作用的规定、娱乐等等。第30页，本讲稿共38页大众传播（4）、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观社会地位赋予功能社会

11、规范强制功能负面功能“麻醉作用”第31页，本讲稿共38页第32页，本讲稿共38页大众传播二、我国大众传播业的现状二、我国大众传播业的现状报纸报纸 图书、杂志出版图书、杂志出版 广播电视业广播电视业 电影业电影业新媒体新媒体第33页，本讲稿共38页大众传播三、大众传播与信息环境1、人与环境互动过程的变化（如图）2、大众传播与现代信息环境信息环境：一个社会中由个人或群体接触可能的信息及其传播活动的总体构成的环境。具有社会控制功能，制约人的行为。大众传播是信息环境的主要营造者第34页，本讲稿共38页大众传播传统社会中人与环境的认知关系客观环境环境认知人的行为第35页，本讲稿共38页大众传播大众传播时代的人与环境的互动关系客观环境信息环境环境认知人的行为第36页，本讲稿共38页第37页，本讲稿共38页大众传播3、现代社会的“信息环境的环境化”现象信息环境的环境化20世纪20年代初，李普曼的自由与新闻（1920）、舆论（1922）等论著中提出了现代人与客观信息的隔绝问题。“拟态环境”：信息环境，传播媒介通过象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。日本学者藤竹晓提出的“拟态环境环境化”问题。第38页，本讲稿共38页