2022自行车_自行车销售.docx

《2022自行车_自行车销售.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022自行车_自行车销售.docx（9页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2022自行车_自行车销售 自行车由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“自行车销售”。 自行车市场的宏观营销环境分析 班 级 学 号 作 者 09* * 田艳 内容提要：中国号称“自行车王国”，是自行车消费大国和自行车生产强国。1949年，全国共有自行车企业lOO多家，整体产量约155万辆。1978年，我国自行车年产量达到854万辆，跃居世界第一。据不完全统计，目前全世界的自行车拥有量大约为9亿辆，其中我国的拥有量超过4亿辆。目前市场上有售的自行车品牌主要有捷安特、永久、阿米尼、美利达、飞鸽、凤凰等。 关键词：国民收入 科技 社会环境 绿色交通 代步工具 第一部分 ：自行车

2、的市场环境分析 在我国这个大环境下，随着人们生活水平的不断提高，现在拥有私家车的国人也越来越多，自行车等一类交通工具的市场渐渐削减，但是随着交通的压力越来越大，加之两会期间，交通问题再次提上议程，人大代表和政协委员纷纷建议，在落实公交优先的同时，引导市民选择自行车等绿色出行方式。因此自行车市场在我国的市场前景仍属可观，在2022年，自行车出行比例占23%。 一、人口、政治、法律、环境 从人口环境来看，首先，从人口总量上分析，中国拥有13亿人口，这为自行车消费供应了浩大的市场容量。其次，从人口分布考察，在城市中，上至70岁左右的老人，下至3岁左右的孩子，普遍拥有自己的自行车。第三，从人口地理环境

3、看，我国地域广袤，地形困难，气候差别大，城乡消费者需求各异，适合发展不同类型的自行车。从政治、法律环境来看，目前国家政局稳定，经济稳步增长，社会秩序良好，为城乡居民安家立业供应了保证。但是，由于城乡居民居住条件的限制，许多消费者住高层住宅，不易存放搬运自行车，造成自行车露天存放，加剧了自行车的自然磨损，这也是消费者不愿购买新车、高档自行车和名牌自行车的缘由之一。 二、经济环境 首先，从我国人均国民收入来看，目前轿车普遍进入家庭尚不现实，而摩托车由于驾驶平安和交通管制等问题，其普及率也受到很大的限制。因此，自行车作为广阔工薪阶层的代步工具，在肯定时期内将不会有大的改变。其次，从家庭收入看，将家庭

4、收入的短期积累用于购买自行车，已不再是城乡居民家庭的犯难之举。自行车已从耐用消费品渐渐转为选购品。第三，从个人收入分析，即使是工薪族，一般自行车的价格也在其月收入可支付的范围内。第四，从个人可支配收入考察，个人可支配收入中须要扣除的自行车牌照税，由于其数额甚微，一般不是影响消费者购买行为的因素。最终，在个人可随意支配收入中，目前情愿购买自行车的消费者，一般多在产品促销选择更新换代，而很少因为价格缘由冲动购买。 三、科技环境 现阶段，由于我国城市交通问题日益突出，在肯定程度上限制了汽车工业的发展，“四个轮子”不如“两个轮子”的现象常常发生，因而自行车工业面临转机。但是，随着地铁新线路的开通，出租

5、车和小公共汽车的发展，作为代步工具的自行车，它的时间和效率问题相对哭出，人们希望节约体力的要求随之而来。另外，由于无自行车专用车道，自行车抢道的现象时有发生，影响了骑车人的平安。还有，自行车目前尚不具备防风、防雨、防尘、防冻、防暑等功能，所以骑车的环境相对恶劣，给自行车消费者带来诸多不便。这就要求目行车企业在功能、质量、款式、品牌等方面下工夫，开发出更适合现代消费者需求的新型目行车。自行车厂家假如能不断地开发出新产品，并在产品质量上有保证，再辅之以大力促销，自行车企业的发展前景还是很可观的。 马路车城市车 沙滩车 山地车 四、自然环境和社会文化环境 随看人们环保意识的增加，自行车已成为人们心目

6、中志向的绿色产品。在自行车的生产过程中，既无需消耗大量的自然资源，又不用奢侈珍贵的能源。经过较简洁的机械加工就可以形成产品，且生产规模极易扩大。纵观自行车的消费过程，自行车的普遍运用有利于节约能源和环境爱护。自行车是完全靠人力驱动的，不需消耗任何燃料。因此无废渣、废气、废液排出，是真正意义上的绿色交通工具。由于城乡人民生活的提高和消费者更留意自身的生活质量，自行车除作为代步工具外，还大量用于健身、旅游、消遣和保藏。自行车竞赛作为体育运动项目，为企业开拓了新的市场。我国虽然是自行车大国，但自行车运动水平却较低。不过，经过各界人士多年的努力，群众性的自行车运动已有了良好的开端。作为消遣活动，在我国

7、大城市一部分中学生热衷于玩花车，用定做的自行车表演“车技”，另外，久居城市的人们，渴望利用工休时间更多地接触自然，亲朋好友结伴骑自行车郊游的愈来愈多。 通过以上分析可以看出，在中国自行车的市场营销环境中，既有有利于自行车企业发展的有利因素，又有限制自行车行业发展的不利因素；既受微观市场营销的干脆影响，又受宏观市场营销的间接影响。如何抓住机遇大力发展，是我国自行车企业必需重视的问题。其实就目前中国发展趋势来讲，对自行车市场的发展还是很有利的，现在中国已经特别重视能源的节约和环境的爱护，而且由于汽车的普及，对于城市来说增加了不小的压力，现在城市里普遍的堵车现象，已经给自行车的再一次发展，供应了机会

8、。现在人们最重视的就是时间，堵车当然就是人最怕的了。假如从健身、便利以及可以节约时间的方面做营销的话，应当可以。 其次部分 ：自行车市场前景 人们熟识的家庭“老物件”里，自行车是很有代表性的了。改革开放前，谁想谈婚论嫁，自行车是必不行少的“三大件”之一。 这些年来，自行车行业通过主动引进、消化、汲取国际先进技术和装备，在生产技术、工艺、产品质量及自动化生产程度等方面有了明显提高。中国已成为全球最大的自行车生产、消费和出口大国。数据显示，我国自行车产量、出口量均占世界总量70%以上，国内消费量居世界第一。2022年中国自行车行业规模以上自行车企业有881家，生产自行车、电动自行车共计6732.7

9、万辆，全年完成工业总产值518.3亿元，销售收入508.4亿元，利润总额13.8亿元。经济效益和社会效益突出。 自行车行业的发展有着强大的需求作支撑。自行车作为简便的代步工具，三大优势受到消费者青睐：一是价格优势，国内市场自行车品牌多达数十个，价格每辆在500元以内，一般百姓能够承受。二是性能优势，自行车轻巧自由，大道小路均可骑行，停放便利，众多家庭即使已拥有了汽车，仍须要自行车。三是绿色环保优势。当今世界把自行车列为“绿色产品”，特殊是电动自行车的兴起，成为国际公认的“绿色交通工具”。在世界上很多国家，骑自行车已成为仅次于游泳和跑步的大众宠爱项目。环保和健身给自行车带来了新的希望，自行车业仍

10、具有强大的生命力。 从市场的新动态来看，我国自行车市场前景依旧广袤。中商情报网探讨显示，目前全球自行车年生产量约1.2亿1.3亿辆，需求量在1亿1.2亿辆左右，呈现出供需两旺的态势。中国自行车协会对北京、上海等省市的问卷调查报告显示，45.5%的消费者表示“近期内有购车意向”，购车用于代步的占被调查人数的84.2%，用于休闲健身的占6.4%，用于短途运输的占9.4%。这些潜在的消费者年龄大多在21至35岁之间，月收入千元以下。调查结论认为我国自行车市场今后会有稳定的消费群体，随着自行车更新期的到来，将会引起新一轮购买自行车热。此外，当前乃至今后很长时间内，农村自行车销售市场是最看好的市场。农村

11、人均收入较低，许多农夫还是把自行车作为主要的交通工具，这在相当长的时间里不会变更。业内人士预料，到2022年，中国自行车行业将会达到850亿元的销售规模。 参 考 文 献 (1) 网络调查等. 自行车 自行车从小时候直到现在，我有两辆自行车，一辆是12的，一辆是16的。在我刚学会走路的时候，爸爸妈妈送我了一辆红蓝相间的彩色小公主车。骑上它，我特殊神气，我很喜爱它，直到前几天我还. 自行车 自行车，又称脚踏车或单车，通常是二轮的小型陆上车辆。人骑上车后，以脚踩踏板为动力，是绿色环保的交通工具。英文bicycle或bike的bi意指二，而cycle意指轮，即两轮车。在日本称为“自. 自行车 本报三

12、亚10月29日电 （记者陈超张谯星）今日，三亚市召开“红塔山杯”2022环海南岛国际马路自行车赛开闭幕式方案汇报会。据介绍，08环岛赛开幕式、序幕赛和闭幕式地址分别确定在三. 自行车 昆明市女子中学（28中）自行车、电动车停放管理规定为杜绝我校单车棚平安隐患，确保师生生命财产平安，建设平安校内，特制定本规定：一、自行车、电动车须整齐有序停放于单车棚，不得乱停. 自行车语录 1.一天，后轮爱上前轮， 却知道恒久不能和她在一起， 于是他吻遍了她滚过的每一寸土地. 2.西藏有个漂亮的姑娘叫拉萨3.上坡如存钱，下坡如花钱上坡有多累，下坡有多爽 4.旅行，就是离开. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第9页 共9页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页