海德休闲商业街项目建议书学习教案.pptx

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1、会计学1海德休闲海德休闲(xixin)商业街项目建议书商业街项目建议书第一页，共50页。宝山区整体宝山区整体宝山区整体宝山区整体(zhngt)(zhngt)(zhngt)(zhngt)商业规划示意图商业规划示意图商业规划示意图商业规划示意图第1页/共49页第二页，共50页。从南向北为从南向北为从南向北为从南向北为“三横三横三横三横”：外环线南部中心城区功能带；外环线以北、郊环线：外环线南部中心城区功能带；外环线以北、郊环线：外环线南部中心城区功能带；外环线以北、郊环线：外环线南部中心城区功能带；外环线以北、郊环线以南，以宝杨路（宝安公路）为轴线的新城功能带；郊环线北部以南，以宝杨路（宝安公路）

2、为轴线的新城功能带；郊环线北部以南，以宝杨路（宝安公路）为轴线的新城功能带；郊环线北部以南，以宝杨路（宝安公路）为轴线的新城功能带；郊环线北部(bi b)(bi b)(bi b)(bi b)城镇发展功能带。城镇发展功能带。城镇发展功能带。城镇发展功能带。从西向东，从西向东，从西向东，从西向东，“三纵三纵三纵三纵”：沪太路城镇商业发展轴；共和新路：沪太路城镇商业发展轴；共和新路：沪太路城镇商业发展轴；共和新路：沪太路城镇商业发展轴；共和新路蕰川路（轨蕰川路（轨蕰川路（轨蕰川路（轨道交通道交通道交通道交通1 1 1 1号线）新城商业发展轴；逸仙路号线）新城商业发展轴；逸仙路号线）新城商业发展轴；逸

3、仙路号线）新城商业发展轴；逸仙路同济路（轨道交通同济路（轨道交通同济路（轨道交通同济路（轨道交通3 3 3 3号线）城市号线）城市号线）城市号线）城市商业发展轴。商业发展轴。商业发展轴。商业发展轴。宝山整体商业规划宝山整体商业规划宝山整体商业规划宝山整体商业规划(guhu)(guhu)(guhu)(guhu)：“三横三纵三横三纵三横三纵三横三纵”的空间框架的空间框架的空间框架的空间框架第2页/共49页第三页，共50页。宝山整体宝山整体宝山整体宝山整体(zhngt)(zhngt)(zhngt)(zhngt)商业规划：商业规划：商业规划：商业规划：“2442”“2442”“2442”“2442”加

4、加加加“3”“3”“3”“3”的空间布局的空间布局的空间布局的空间布局在在在在“三横三纵三横三纵三横三纵三横三纵”走向区域内将形成走向区域内将形成走向区域内将形成走向区域内将形成“2442”“2442”“2442”“2442”加加加加“3”“3”“3”“3”的商业空间布局，的商业空间布局，的商业空间布局，的商业空间布局，即：形成淞宝、大华即：形成淞宝、大华即：形成淞宝、大华即：形成淞宝、大华2 2 2 2个区域性商业中心；庙行通河、高境、西城区、个区域性商业中心；庙行通河、高境、西城区、个区域性商业中心；庙行通河、高境、西城区、个区域性商业中心；庙行通河、高境、西城区、顾村顾村顾村顾村4 4

5、4 4个大型社区商业中心；个大型社区商业中心；个大型社区商业中心；个大型社区商业中心；形成若干个社区商业中心，重点是祁连上大、淞南、海滨吴淞、月形成若干个社区商业中心，重点是祁连上大、淞南、海滨吴淞、月形成若干个社区商业中心，重点是祁连上大、淞南、海滨吴淞、月形成若干个社区商业中心，重点是祁连上大、淞南、海滨吴淞、月浦浦浦浦4 4 4 4个社区商业中心；形成罗店中心镇、宝山三林个社区商业中心；形成罗店中心镇、宝山三林个社区商业中心；形成罗店中心镇、宝山三林个社区商业中心；形成罗店中心镇、宝山三林2 2 2 2个特色商业区域。个特色商业区域。个特色商业区域。个特色商业区域。“3”“3”“3”“3

6、”是指罗店新市镇商业，长兴岛依托港口产业的新兴海岛商业，是指罗店新市镇商业，长兴岛依托港口产业的新兴海岛商业，是指罗店新市镇商业，长兴岛依托港口产业的新兴海岛商业，是指罗店新市镇商业，长兴岛依托港口产业的新兴海岛商业，横沙岛横沙岛横沙岛横沙岛(sh do)(sh do)(sh do)(sh do)生态、休闲、旅游的海岛特色商业。生态、休闲、旅游的海岛特色商业。生态、休闲、旅游的海岛特色商业。生态、休闲、旅游的海岛特色商业。第3页/共49页第四页，共50页。宝山区总体宝山区总体宝山区总体宝山区总体(z(z ngtngt)商业规划一览商业规划一览商业规划一览商业规划一览本案位处共和新路本案位处共和

7、新路本案位处共和新路本案位处共和新路蕰川路（轨道交通蕰川路（轨道交通蕰川路（轨道交通蕰川路（轨道交通1 1 1 1号线）新城商业发展轴。号线）新城商业发展轴。号线）新城商业发展轴。号线）新城商业发展轴。本案所属商圈为上述规划中宝山区四个大型本案所属商圈为上述规划中宝山区四个大型本案所属商圈为上述规划中宝山区四个大型本案所属商圈为上述规划中宝山区四个大型(dxng)(dxng)(dxng)(dxng)社区商业中心社区商业中心社区商业中心社区商业中心之一的西城社区商业中心。之一的西城社区商业中心。之一的西城社区商业中心。之一的西城社区商业中心。项目项目项目项目(xingm)(xingm)(xing

8、m)(xingm)商业区位属性商业区位属性商业区位属性商业区位属性第4页/共49页第五页，共50页。西城区区位西城区区位西城区区位西城区区位(q wi)(q wi)(q wi)(q wi)规划示意图规划示意图规划示意图规划示意图第5页/共49页第六页，共50页。n n上海市将宝山西城区规划为舒适型都市居住社区，营造优美、安全、方便的现上海市将宝山西城区规划为舒适型都市居住社区，营造优美、安全、方便的现上海市将宝山西城区规划为舒适型都市居住社区，营造优美、安全、方便的现上海市将宝山西城区规划为舒适型都市居住社区，营造优美、安全、方便的现代化生活环境，形成集现代商务、居住、服务、公共功能为一体的综

9、合性产业代化生活环境，形成集现代商务、居住、服务、公共功能为一体的综合性产业代化生活环境，形成集现代商务、居住、服务、公共功能为一体的综合性产业代化生活环境，形成集现代商务、居住、服务、公共功能为一体的综合性产业区。区。区。区。n n宝山西城区房地产开发量将达到宝山西城区房地产开发量将达到宝山西城区房地产开发量将达到宝山西城区房地产开发量将达到800800800800万平方米，在万平方米，在万平方米，在万平方米，在2015201520152015年左右将形成可容纳年左右将形成可容纳年左右将形成可容纳年左右将形成可容纳20202020万万万万人以上的现代化生态新城。人以上的现代化生态新城。人以上

10、的现代化生态新城。人以上的现代化生态新城。n n整个西城区划分为南块、北块、东块三个区域。整个西城区划分为南块、北块、东块三个区域。整个西城区划分为南块、北块、东块三个区域。整个西城区划分为南块、北块、东块三个区域。n n本案所处的南块定位于以本案所处的南块定位于以本案所处的南块定位于以本案所处的南块定位于以“人文生态人文生态人文生态人文生态”为主题的中高档生活区，住宅为主题的中高档生活区，住宅为主题的中高档生活区，住宅为主题的中高档生活区，住宅(zhzhi)(zhzhi)(zhzhi)(zhzhi)面积将达到面积将达到面积将达到面积将达到220220220220万平方米，人口数量万平方米，人

11、口数量万平方米，人口数量万平方米，人口数量8 8 8 8万人以上。万人以上。万人以上。万人以上。西城区功能定位：中高档舒适型居住西城区功能定位：中高档舒适型居住西城区功能定位：中高档舒适型居住西城区功能定位：中高档舒适型居住(jzh)(jzh)(jzh)(jzh)社区社区社区社区第6页/共49页第七页，共50页。n n该大型社区商业中心区域由两部分组成：该大型社区商业中心区域由两部分组成：该大型社区商业中心区域由两部分组成：该大型社区商业中心区域由两部分组成：n n一是在蕰川路、杨鑫路口，以北上海商业广场为主体的社区商业中心，一是在蕰川路、杨鑫路口，以北上海商业广场为主体的社区商业中心，一是在

12、蕰川路、杨鑫路口，以北上海商业广场为主体的社区商业中心，一是在蕰川路、杨鑫路口，以北上海商业广场为主体的社区商业中心，主要标志性业态为大型综合超市、家居卖场、休闲餐饮娱乐中心、专主要标志性业态为大型综合超市、家居卖场、休闲餐饮娱乐中心、专主要标志性业态为大型综合超市、家居卖场、休闲餐饮娱乐中心、专主要标志性业态为大型综合超市、家居卖场、休闲餐饮娱乐中心、专卖店铺等，商业面积卖店铺等，商业面积卖店铺等，商业面积卖店铺等，商业面积7 7 7 7万平方米左右；万平方米左右；万平方米左右；万平方米左右；n n二是在水产路（竹韵路以东至杨泰路以西）沿线北侧建设以餐饮、休二是在水产路（竹韵路以东至杨泰路以

13、西）沿线北侧建设以餐饮、休二是在水产路（竹韵路以东至杨泰路以西）沿线北侧建设以餐饮、休二是在水产路（竹韵路以东至杨泰路以西）沿线北侧建设以餐饮、休闲、娱乐、宾馆闲、娱乐、宾馆闲、娱乐、宾馆闲、娱乐、宾馆(bngun)(bngun)(bngun)(bngun)为特色的社区商业，商业面积为为特色的社区商业，商业面积为为特色的社区商业，商业面积为为特色的社区商业，商业面积为5 5 5 5万平方米万平方米万平方米万平方米左右，形成与北上海商业广场的互补。左右，形成与北上海商业广场的互补。左右，形成与北上海商业广场的互补。左右，形成与北上海商业广场的互补。西城区商业规划定位西城区商业规划定位西城区商业规

14、划定位西城区商业规划定位(dngwi)(dngwi)(dngwi)(dngwi)：大型社区商业中心：大型社区商业中心：大型社区商业中心：大型社区商业中心第7页/共49页第八页，共50页。该社区商业中心主要是满足西城区南部居民日常生活综合该社区商业中心主要是满足西城区南部居民日常生活综合该社区商业中心主要是满足西城区南部居民日常生活综合该社区商业中心主要是满足西城区南部居民日常生活综合(zngh)(zngh)(zngh)(zngh)需求。需求。需求。需求。该社区商业中心区域的建设，要结合轨道交通节点，形成其周边的枢纽型该社区商业中心区域的建设，要结合轨道交通节点，形成其周边的枢纽型该社区商业中心

15、区域的建设，要结合轨道交通节点，形成其周边的枢纽型该社区商业中心区域的建设，要结合轨道交通节点，形成其周边的枢纽型组团式商业。组团式商业。组团式商业。组团式商业。西城区商业规划特征：社区西城区商业规划特征：社区西城区商业规划特征：社区西城区商业规划特征：社区(sh q)+(sh q)+(sh q)+(sh q)+轨道轨道轨道轨道第8页/共49页第九页，共50页。二、项目本体二、项目本体(bnt)：城市别墅社区商业：城市别墅社区商业第9页/共49页第十页，共50页。住宅形态住宅形态住宅形态住宅形态(xngti)(xngti)(xngti)(xngti)：独栋、双拼、叠加别墅：独栋、双拼、叠加别墅

16、：独栋、双拼、叠加别墅：独栋、双拼、叠加别墅 项目总建面项目总建面项目总建面项目总建面:18,3586:18,3586:18,3586:18,3586 商业面积：商业面积：商业面积：商业面积：1,02211,02211,02211,0221 首批交房时间首批交房时间首批交房时间首批交房时间:2009:2009:2009:2009年年初年年初年年初年年初 房源总套数：约房源总套数：约房源总套数：约房源总套数：约800800800800套套套套第10页/共49页第十一页，共50页。社区规划人口：社区规划人口：社区规划人口：社区规划人口：4000400040004000人左右人左右人左右人左右 已推

17、出房源已推出房源已推出房源已推出房源:418:418:418:418套套套套 已销售套数：已销售套数：已销售套数：已销售套数：268268268268套套套套 预计近期预计近期预计近期预计近期(jn q)(jn q)(jn q)(jn q)入住：占规划人口的入住：占规划人口的入住：占规划人口的入住：占规划人口的33%33%33%33%商业功能：轨道别墅社区配套商业商业功能：轨道别墅社区配套商业商业功能：轨道别墅社区配套商业商业功能：轨道别墅社区配套商业第11页/共49页第十二页，共50页。首先，从本项目的实际情况分析首先，从本项目的实际情况分析首先，从本项目的实际情况分析首先，从本项目的实际情

18、况分析(fnx)(fnx)(fnx)(fnx)，本项目的社区，本项目的社区，本项目的社区，本项目的社区商业中心与项目的人口入住应呈现的是良性互动的效应，商业中心与项目的人口入住应呈现的是良性互动的效应，商业中心与项目的人口入住应呈现的是良性互动的效应，商业中心与项目的人口入住应呈现的是良性互动的效应，即商业的运作能提升人口入住率，而人口入住率的提高即商业的运作能提升人口入住率，而人口入住率的提高即商业的运作能提升人口入住率，而人口入住率的提高即商业的运作能提升人口入住率，而人口入住率的提高能提升商业价值，从而再度提高人口的入住率。因此关能提升商业价值，从而再度提高人口的入住率。因此关能提升商业

19、价值，从而再度提高人口的入住率。因此关能提升商业价值，从而再度提高人口的入住率。因此关键问题在于怎样开启这一良性循环的起头。任何一大社键问题在于怎样开启这一良性循环的起头。任何一大社键问题在于怎样开启这一良性循环的起头。任何一大社键问题在于怎样开启这一良性循环的起头。任何一大社区商业都必须经历过初始阶段，成长阶段，成熟阶段三区商业都必须经历过初始阶段，成长阶段，成熟阶段三区商业都必须经历过初始阶段，成长阶段，成熟阶段三区商业都必须经历过初始阶段，成长阶段，成熟阶段三个重要的阶段，其中对项目目标起决定性作用的就是初个重要的阶段，其中对项目目标起决定性作用的就是初个重要的阶段，其中对项目目标起决定

20、性作用的就是初个重要的阶段，其中对项目目标起决定性作用的就是初始阶段和成长阶段。始阶段和成长阶段。始阶段和成长阶段。始阶段和成长阶段。本项目商业运作思路本项目商业运作思路本项目商业运作思路本项目商业运作思路(sl)(sl)(sl)(sl)阐述阐述阐述阐述第12页/共49页第十三页，共50页。其次，准确的设定何种业态的商业配套进入本项目，使其配其次，准确的设定何种业态的商业配套进入本项目，使其配其次，准确的设定何种业态的商业配套进入本项目，使其配其次，准确的设定何种业态的商业配套进入本项目，使其配合合合合(pih)(pih)(pih)(pih)社区早期人口入住的消费需求，是商业中心运社区早期人口

21、入住的消费需求，是商业中心运社区早期人口入住的消费需求，是商业中心运社区早期人口入住的消费需求，是商业中心运作之初就能成功的必要条件，在这个前期的工作中重点作之初就能成功的必要条件，在这个前期的工作中重点作之初就能成功的必要条件，在这个前期的工作中重点作之初就能成功的必要条件，在这个前期的工作中重点需要解决的问题就是两个，一个是什么业态和品牌的引需要解决的问题就是两个，一个是什么业态和品牌的引需要解决的问题就是两个，一个是什么业态和品牌的引需要解决的问题就是两个，一个是什么业态和品牌的引入，另一个就是要如何提高入驻率和人气的提升。入，另一个就是要如何提高入驻率和人气的提升。入，另一个就是要如何

22、提高入驻率和人气的提升。入，另一个就是要如何提高入驻率和人气的提升。本项目商业本项目商业本项目商业本项目商业(shngy)(shngy)(shngy)(shngy)运作思路阐述运作思路阐述运作思路阐述运作思路阐述第13页/共49页第十四页，共50页。然后，考虑到本项目自身目前处于商业的初期定位的阶段，因然后，考虑到本项目自身目前处于商业的初期定位的阶段，因然后，考虑到本项目自身目前处于商业的初期定位的阶段，因然后，考虑到本项目自身目前处于商业的初期定位的阶段，因此引入的商业组成也必须考虑到项目内部住宅人口此引入的商业组成也必须考虑到项目内部住宅人口此引入的商业组成也必须考虑到项目内部住宅人口此

23、引入的商业组成也必须考虑到项目内部住宅人口(rnku)(rnku)(rnku)(rnku)增长，应具有一定的成长性，在满足目前周边商增长，应具有一定的成长性，在满足目前周边商增长，应具有一定的成长性，在满足目前周边商增长，应具有一定的成长性，在满足目前周边商业需求和配套同时我们需要事先预判未来商业组合的形态，业需求和配套同时我们需要事先预判未来商业组合的形态，业需求和配套同时我们需要事先预判未来商业组合的形态，业需求和配套同时我们需要事先预判未来商业组合的形态，在早期的商业运作中就做好预留。在早期的商业运作中就做好预留。在早期的商业运作中就做好预留。在早期的商业运作中就做好预留。本项目商业本项

24、目商业本项目商业本项目商业(shngy)(shngy)(shngy)(shngy)运作思路阐述运作思路阐述运作思路阐述运作思路阐述第14页/共49页第十五页，共50页。三、项目三、项目(xingm)(xingm)商业特征分析：社区商业特征分析：社区/地铁？地铁？第15页/共49页第十六页，共50页。项目项目项目项目(xingm)(xingm)商业特征分析之一：社区商业属性商业特征分析之一：社区商业属性商业特征分析之一：社区商业属性商业特征分析之一：社区商业属性n n项目所依托的蕰川路从市项目所依托的蕰川路从市项目所依托的蕰川路从市项目所依托的蕰川路从市区方向过来的转向路程过区方向过来的转向路程

25、过区方向过来的转向路程过区方向过来的转向路程过长，基本只能提供从宝山长，基本只能提供从宝山长，基本只能提供从宝山长，基本只能提供从宝山往市区的单边商业消费。往市区的单边商业消费。往市区的单边商业消费。往市区的单边商业消费。n n周边其它住宅周边其它住宅周边其它住宅周边其它住宅(zhzhi)(zhzhi)(zhzhi)(zhzhi)项目的社区人群与本项目项目的社区人群与本项目项目的社区人群与本项目项目的社区人群与本项目存在较大的商业隔离，其存在较大的商业隔离，其存在较大的商业隔离，其存在较大的商业隔离，其消费能量对本项目的影响消费能量对本项目的影响消费能量对本项目的影响消费能量对本项目的影响有限

26、。有限。有限。有限。第16页/共49页第十七页，共50页。因此本项目在社区商业属性上属于半封闭孤岛式社区因此本项目在社区商业属性上属于半封闭孤岛式社区因此本项目在社区商业属性上属于半封闭孤岛式社区因此本项目在社区商业属性上属于半封闭孤岛式社区商业，在未来商业，在未来商业，在未来商业，在未来(wili)(wili)(wili)(wili)两三年内，其主要商业需求两三年内，其主要商业需求两三年内，其主要商业需求两三年内，其主要商业需求将依赖于项目自身所吸纳居民的就地日常生活消费。将依赖于项目自身所吸纳居民的就地日常生活消费。将依赖于项目自身所吸纳居民的就地日常生活消费。将依赖于项目自身所吸纳居民的

27、就地日常生活消费。第17页/共49页第十八页，共50页。项目商业特征分析之二：地铁项目商业特征分析之二：地铁项目商业特征分析之二：地铁项目商业特征分析之二：地铁(dti)(dti)商业属性商业属性商业属性商业属性地铁商业模式对我们的影响？第18页/共49页第十九页，共50页。富锦路富锦路富锦路富锦路VSVS莘庄：区域莘庄：区域莘庄：区域莘庄：区域(qy)(qy)共性共性共性共性区位属性区位属性区位属性区位属性交通条件交通条件交通条件交通条件人群构成人群构成人群构成人群构成莘庄莘庄莘庄莘庄都在外环线边上，都都在外环线边上，都都在外环线边上，都都在外环线边上，都是中心城区向郊区过是中心城区向郊区过

28、是中心城区向郊区过是中心城区向郊区过渡地区。共和新路和渡地区。共和新路和渡地区。共和新路和渡地区。共和新路和沪闵路是其和市区连沪闵路是其和市区连沪闵路是其和市区连沪闵路是其和市区连通的快速车行道。通的快速车行道。通的快速车行道。通的快速车行道。都是轨道交通一号线都是轨道交通一号线都是轨道交通一号线都是轨道交通一号线的终点站。难存在换的终点站。难存在换的终点站。难存在换的终点站。难存在换乘和大量流动客。乘和大量流动客。乘和大量流动客。乘和大量流动客。人员组成也大都以人员组成也大都以人员组成也大都以人员组成也大都以市区搬、拆迁和外市区搬、拆迁和外市区搬、拆迁和外市区搬、拆迁和外来购房为主。来购房为

29、主。来购房为主。来购房为主。富锦路富锦路富锦路富锦路第19页/共49页第二十页，共50页。富锦路富锦路富锦路富锦路VSVS莘庄：区域莘庄：区域莘庄：区域莘庄：区域(qy)(qy)差异差异差异差异 发展时间发展时间发展时间发展时间交通条件交通条件交通条件交通条件地铁周边的住宅地铁周边的住宅地铁周边的住宅地铁周边的住宅莘庄莘庄莘庄莘庄1993199319931993年年年年1 1 1 1月月月月10101010日：日：日：日：南段（锦江乐园至徐家汇）南段（锦江乐园至徐家汇）南段（锦江乐园至徐家汇）南段（锦江乐园至徐家汇）上行线建成；上行线建成；上行线建成；上行线建成；199419941994199

30、4年年年年12121212月月月月12121212日：日：日：日：全线（锦江乐全线（锦江乐全线（锦江乐全线（锦江乐园至上海火车站）通车调试上海轨道交通俱乐园至上海火车站）通车调试上海轨道交通俱乐园至上海火车站）通车调试上海轨道交通俱乐园至上海火车站）通车调试上海轨道交通俱乐部部部部;1995199519951995年年年年4 4 4 4月月月月10101010日：日：日：日：全线（锦江乐园至上海全线（锦江乐园至上海全线（锦江乐园至上海全线（锦江乐园至上海火车站）试运营；火车站）试运营；火车站）试运营；火车站）试运营；1995199519951995年年年年7 7 7 7月月月月1 1 1 1日

31、：日：日：日：全线（锦江全线（锦江全线（锦江全线（锦江乐园至上海火车站）正式运营；乐园至上海火车站）正式运营；乐园至上海火车站）正式运营；乐园至上海火车站）正式运营；1997199719971997年年年年7 7 7 7月月月月1 1 1 1日：日：日：日：南延伸（锦江乐园至莘庄）通车；南延伸（锦江乐园至莘庄）通车；南延伸（锦江乐园至莘庄）通车；南延伸（锦江乐园至莘庄）通车；2004200420042004年年年年12121212月月月月28282828日：日：日：日：北延伸（上海火车站至共富新村）通车。北延伸（上海火车站至共富新村）通车。北延伸（上海火车站至共富新村）通车。北延伸（上海火车站

32、至共富新村）通车。目前整个区域的规划较为完整、科学。目前整个区域的规划较为完整、科学。目前整个区域的规划较为完整、科学。目前整个区域的规划较为完整、科学。除地铁外的其它交通除地铁外的其它交通除地铁外的其它交通除地铁外的其它交通条件也较为便利。地条件也较为便利。地条件也较为便利。地条件也较为便利。地铁未开通前居民出入铁未开通前居民出入铁未开通前居民出入铁未开通前居民出入市区主要靠市区主要靠市区主要靠市区主要靠“徐闵线徐闵线徐闵线徐闵线”“”“沪莘线沪莘线沪莘线沪莘线”等几路等几路等几路等几路老公交。而随着老公交。而随着老公交。而随着老公交。而随着5 5 5 5号号号号线的开通，莘庄站成线的开通，

33、莘庄站成线的开通，莘庄站成线的开通，莘庄站成为交汇换乘站。为交汇换乘站。为交汇换乘站。为交汇换乘站。地铁边上最大的纯地铁边上最大的纯地铁边上最大的纯地铁边上最大的纯住宅住宅住宅住宅“众众家园众众家园众众家园众众家园”开盘于开盘于开盘于开盘于2000200020002000年年年年9 9 9 9月月月月富锦路富锦路富锦路富锦路最近才开始发展，由于一号线之前就只到火车最近才开始发展，由于一号线之前就只到火车最近才开始发展，由于一号线之前就只到火车最近才开始发展，由于一号线之前就只到火车站，延伸到共富新村，再延长到富锦路站，板站，延伸到共富新村，再延长到富锦路站，板站，延伸到共富新村，再延长到富锦路

34、站，板站，延伸到共富新村，再延长到富锦路站，板块发展的潜力不像莘庄一次释放。块发展的潜力不像莘庄一次释放。块发展的潜力不像莘庄一次释放。块发展的潜力不像莘庄一次释放。自驾：从市区方向来自驾：从市区方向来自驾：从市区方向来自驾：从市区方向来来掉头路程过长。公来掉头路程过长。公来掉头路程过长。公来掉头路程过长。公交：因为道路通达行交：因为道路通达行交：因为道路通达行交：因为道路通达行的问题而相当不方便。的问题而相当不方便。的问题而相当不方便。的问题而相当不方便。地铁：短期内没有成地铁：短期内没有成地铁：短期内没有成地铁：短期内没有成为交汇换乘站的可能。为交汇换乘站的可能。为交汇换乘站的可能。为交汇

35、换乘站的可能。最近两年才开始最近两年才开始最近两年才开始最近两年才开始以较大规模发展以较大规模发展以较大规模发展以较大规模发展第20页/共49页第二十一页，共50页。莘庄地铁商业的发展莘庄地铁商业的发展莘庄地铁商业的发展莘庄地铁商业的发展(fzhn)(fzhn)历程历程历程历程 时间时间时间时间发展阶段发展阶段发展阶段发展阶段发展状况发展状况发展状况发展状况1997199719971997初级商业初级商业初级商业初级商业房产中介及零售为主，租金房产中介及零售为主，租金房产中介及零售为主，租金房产中介及零售为主，租金1-21-21-21-2元元元元/平米左右，空置率平米左右，空置率平米左右，空置

36、率平米左右，空置率70%70%70%70%以上以上以上以上2000200020002000初级商业初级商业初级商业初级商业增加了零售及便利店小餐饮等辅助商业租金增加了零售及便利店小餐饮等辅助商业租金增加了零售及便利店小餐饮等辅助商业租金增加了零售及便利店小餐饮等辅助商业租金2-3.52-3.52-3.52-3.5元元元元/平米左平米左平米左平米左右，空置率仍超过右，空置率仍超过右，空置率仍超过右，空置率仍超过50%50%50%50%2003200320032003发展中商业发展中商业发展中商业发展中商业借助周边小区的高入驻率，迅速增加了餐饮及社区配套商业，借助周边小区的高入驻率，迅速增加了餐饮

37、及社区配套商业，借助周边小区的高入驻率，迅速增加了餐饮及社区配套商业，借助周边小区的高入驻率，迅速增加了餐饮及社区配套商业，租金租金租金租金3-43-43-43-4元元元元/平米左右控制率突破平米左右控制率突破平米左右控制率突破平米左右控制率突破70%70%70%70%2006200620062006年年年年发展中商业发展中商业发展中商业发展中商业调整了调整了调整了调整了80%80%80%80%的业态，餐饮逐渐呈现了品牌化的发展路线，并大的业态，餐饮逐渐呈现了品牌化的发展路线，并大的业态，餐饮逐渐呈现了品牌化的发展路线，并大的业态，餐饮逐渐呈现了品牌化的发展路线，并大量引入了药房干洗等成熟的社

38、区配套，租金量引入了药房干洗等成熟的社区配套，租金量引入了药房干洗等成熟的社区配套，租金量引入了药房干洗等成熟的社区配套，租金3-43-43-43-4元，商铺开始元，商铺开始元，商铺开始元，商铺开始供不应求。供不应求。供不应求。供不应求。2008200820082008年底年底年底年底逐渐成熟商业逐渐成熟商业逐渐成熟商业逐渐成熟商业随着南广场的仲盛购物中心的开张，商业开始呈现中心态势，随着南广场的仲盛购物中心的开张，商业开始呈现中心态势，随着南广场的仲盛购物中心的开张，商业开始呈现中心态势，随着南广场的仲盛购物中心的开张，商业开始呈现中心态势，街铺也更为专一，有为居民提供的社区配套，有为流动人

39、口提街铺也更为专一，有为居民提供的社区配套，有为流动人口提街铺也更为专一，有为居民提供的社区配套，有为流动人口提街铺也更为专一，有为居民提供的社区配套，有为流动人口提供的快餐，有为商务宴请提供的娱乐场所，租金普遍达到供的快餐，有为商务宴请提供的娱乐场所，租金普遍达到供的快餐，有为商务宴请提供的娱乐场所，租金普遍达到供的快餐，有为商务宴请提供的娱乐场所，租金普遍达到2-72-72-72-7元元元元/平米。平米。平米。平米。第21页/共49页第二十二页，共50页。富锦路的未来富锦路的未来(wili)(wili)？在正确的商业养成及发展运作下，在正确的商业养成及发展运作下，3-53-5年后，年后，它

40、将成就自身它将成就自身(zshn)(zshn)的辉煌！的辉煌！第22页/共49页第二十三页，共50页。短期内地铁商业模式对于本项目的影响很有限，绝大部分乘坐地铁在富锦路短期内地铁商业模式对于本项目的影响很有限，绝大部分乘坐地铁在富锦路短期内地铁商业模式对于本项目的影响很有限，绝大部分乘坐地铁在富锦路短期内地铁商业模式对于本项目的影响很有限，绝大部分乘坐地铁在富锦路站出入的人群均为过路客或终点客，很难停留下来进行目的性消费，而项站出入的人群均为过路客或终点客，很难停留下来进行目的性消费，而项站出入的人群均为过路客或终点客，很难停留下来进行目的性消费，而项站出入的人群均为过路客或终点客，很难停留下

41、来进行目的性消费，而项目周边社区密集度和通达性在短期内都不会有很大改观，因此我司认为：目周边社区密集度和通达性在短期内都不会有很大改观，因此我司认为：目周边社区密集度和通达性在短期内都不会有很大改观，因此我司认为：目周边社区密集度和通达性在短期内都不会有很大改观，因此我司认为：至少在未来至少在未来至少在未来至少在未来3 3 3 3年内，地铁人流最多只能为本项目提供年内，地铁人流最多只能为本项目提供年内，地铁人流最多只能为本项目提供年内，地铁人流最多只能为本项目提供20%20%20%20%左右的消费能量。左右的消费能量。左右的消费能量。左右的消费能量。但是从长远来说，随着但是从长远来说，随着但是

42、从长远来说，随着但是从长远来说，随着(su zhe)(su zhe)(su zhe)(su zhe)项目后期别墅业主的入住完毕，以及周边更项目后期别墅业主的入住完毕，以及周边更项目后期别墅业主的入住完毕，以及周边更项目后期别墅业主的入住完毕，以及周边更多住宅项目的后续建设，还有交通条件的改善，富锦路将很有可能部分复多住宅项目的后续建设，还有交通条件的改善，富锦路将很有可能部分复多住宅项目的后续建设，还有交通条件的改善，富锦路将很有可能部分复多住宅项目的后续建设，还有交通条件的改善，富锦路将很有可能部分复制莘庄的发展轨迹，在经过制莘庄的发展轨迹，在经过制莘庄的发展轨迹，在经过制莘庄的发展轨迹，在

43、经过5 5 5 5年左右的发展后至少成为一个年左右的发展后至少成为一个年左右的发展后至少成为一个年左右的发展后至少成为一个“小莘庄小莘庄小莘庄小莘庄”。观点观点(gundin)(gundin)小结：小结：第23页/共49页第二十四页，共50页。四、项目四、项目(xingm)SWOT分析分析第24页/共49页第二十五页，共50页。优势优势优势优势优势优势(yush)(yush)(yush)(yush)(yush)(yush)（strengths strengths strengths strengths strengths strengths）：）：）：）：）：）：WTO项目项目项目项目(xin

44、gm)(xingm)(xingm)(xingm)依托海德花园这一大型城市别墅社区，自身拥依托海德花园这一大型城市别墅社区，自身拥依托海德花园这一大型城市别墅社区，自身拥依托海德花园这一大型城市别墅社区，自身拥有中产阶级消费人群数千人。有中产阶级消费人群数千人。有中产阶级消费人群数千人。有中产阶级消费人群数千人。项目项目项目项目(xingm)(xingm)(xingm)(xingm)与高架路等交通要道的交通连接条件均较好。与高架路等交通要道的交通连接条件均较好。与高架路等交通要道的交通连接条件均较好。与高架路等交通要道的交通连接条件均较好。项目项目项目项目(xingm)(xingm)(xingm

45、)(xingm)紧临轨道交通紧临轨道交通紧临轨道交通紧临轨道交通1 1 1 1号线延长线的富锦路站，能够带号线延长线的富锦路站，能够带号线延长线的富锦路站，能够带号线延长线的富锦路站，能够带来一定流动客群。来一定流动客群。来一定流动客群。来一定流动客群。第25页/共49页第二十六页，共50页。劣势劣势劣势劣势劣势劣势(lish)(lish)(lish)(lish)(lish)(lish)（weaknessesweaknessesweaknessesweaknessesweaknessesweaknesses）：）：）：）：）：）：WTO项目周边其它住宅项目的社区人群与本项目存在较大的商业项目周

46、边其它住宅项目的社区人群与本项目存在较大的商业项目周边其它住宅项目的社区人群与本项目存在较大的商业项目周边其它住宅项目的社区人群与本项目存在较大的商业隔离。隔离。隔离。隔离。项目的实际交通条件基本只能提供单边商业消费项目的实际交通条件基本只能提供单边商业消费项目的实际交通条件基本只能提供单边商业消费项目的实际交通条件基本只能提供单边商业消费(xiofi)(xiofi)客群，整体为半封闭孤岛式商业属性。客群，整体为半封闭孤岛式商业属性。客群，整体为半封闭孤岛式商业属性。客群，整体为半封闭孤岛式商业属性。富锦路地铁站为终点站，所带来的客群基本为过路人群，很富锦路地铁站为终点站，所带来的客群基本为过

47、路人群，很富锦路地铁站为终点站，所带来的客群基本为过路人群，很富锦路地铁站为终点站，所带来的客群基本为过路人群，很难提供持续性消费难提供持续性消费难提供持续性消费难提供持续性消费(xiofi)(xiofi)支持。支持。支持。支持。第26页/共49页第二十七页，共50页。机会机会机会机会机会机会(j(j(j(j(j(j hu)hu)hu)hu)hu)hu)（opportunities opportunities opportunities opportunities opportunities opportunities）：）：）：）：）：）：WTO随着整个别墅社区的进一步成熟和发展，作为社区商

48、业的经随着整个别墅社区的进一步成熟和发展，作为社区商业的经随着整个别墅社区的进一步成熟和发展，作为社区商业的经随着整个别墅社区的进一步成熟和发展，作为社区商业的经营前景将越来越好，且经营业态有持续提升的空间。营前景将越来越好，且经营业态有持续提升的空间。营前景将越来越好，且经营业态有持续提升的空间。营前景将越来越好，且经营业态有持续提升的空间。目前北上海商业广场定位的是区域性商业中心，但目前其实目前北上海商业广场定位的是区域性商业中心，但目前其实目前北上海商业广场定位的是区域性商业中心，但目前其实目前北上海商业广场定位的是区域性商业中心，但目前其实际发展状况却偏重于民生类社区消费，零售类业态过

49、于低端，际发展状况却偏重于民生类社区消费，零售类业态过于低端，际发展状况却偏重于民生类社区消费，零售类业态过于低端，际发展状况却偏重于民生类社区消费，零售类业态过于低端，而随着其发展逐步回到原定而随着其发展逐步回到原定而随着其发展逐步回到原定而随着其发展逐步回到原定“轨道轨道轨道轨道”，目前的民生类消费功能，目前的民生类消费功能，目前的民生类消费功能，目前的民生类消费功能必然会向真正的社区配套必然会向真正的社区配套必然会向真正的社区配套必然会向真正的社区配套(pito)(pito)商业转移。商业转移。商业转移。商业转移。第27页/共49页第二十八页，共50页。威胁威胁威胁威胁威胁威胁(wixi

50、)(wixi)(wixi)(wixi)(wixi)(wixi)（threats threats threats threats threats threats ）：）：）：）：）：）：TO当前的金融危机及其引发的实体经济下滑状况，对商业经当前的金融危机及其引发的实体经济下滑状况，对商业经当前的金融危机及其引发的实体经济下滑状况，对商业经当前的金融危机及其引发的实体经济下滑状况，对商业经营者的信心有较大影响，其投资拓展必然更加谨慎，对不营者的信心有较大影响，其投资拓展必然更加谨慎，对不营者的信心有较大影响，其投资拓展必然更加谨慎，对不营者的信心有较大影响，其投资拓展必然更加谨慎，对不成熟区域的商