产业链的分析研究.pptx

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1、会计学1产业链的分析产业链的分析(fnx)研究研究第一页，共9页。2 研究研究(ynji)产业链要达到的效果产业链要达到的效果 如何如何(rh)分析产业链？分析产业链？产业链应该产业链应该(ynggi)包含的具体内容包含的具体内容 产业链案例产业链案例 什么是产业链？分析产业链的作用是什么？什么是产业链？分析产业链的作用是什么？目录12345P2P3P8P9P10第1页/共9页第二页，共9页。31 什么什么(shn me)是产业链？分析产业链的作用是什么是产业链？分析产业链的作用是什么(shn me)？【产业链产业链】在某一个在某一个(y)产业产业中，由相关中，由相关联联的上下游企的上下游企业

2、业所所组组成的成的结结构叫做构叫做产业链产业链。上游。上游产产业业（环节环节）和下游）和下游产业产业（环节环节）之）之间间存在着大量的信息、物存在着大量的信息、物质质、价、价值值方面的交方面的交换换关系。上游关系。上游环节环节向向下游下游环节输环节输送送产产品或服品或服务务，下游，下游环节环节向上游向上游环节环节反反馈馈信息。信息。什么什么(shn me)是产业链？是产业链？分析产业链的作用分析产业链的作用是什么？是什么？产业链的表现形式产业链的表现形式？【分析产业链的作用分析产业链的作用】产业链分析主要是用于分析业间差异（不同行业或不同业务的价值差异），帮助企业找到富有价值与发展前景的具体业

3、务。【产业链的表现形式产业链的表现形式】产业链的本质是用于描述一个具有某种内在联系的企业群结构，它是一个相对宏观的概念。是产业层次的表达，是一个产业中上下游各种类型的企业与企业之间的关系结构。第2页/共9页第三页，共9页。42-1 产业链案例产业链案例(n l)中国手机支付产业中国手机支付产业手机手机电信网络电信网络特定特定POS机机第三方支付第三方支付电信运营商电信运营商用用户户硬件厂商硬件厂商软件厂商软件厂商系统集成商系统集成商商商户户虚拟储存卡虚拟储存卡发行商发行商银行银行电信运营商电信运营商提供芯片、SIM卡的支持设备。提供信息通道资金账户管理远端支付近端支付第3页/共9页第四页，共9

4、页。52-2 产业链案例产业链案例(n l)中国手机游戏产业中国手机游戏产业移动运营商移动运营商手机游戏手机游戏开发商开发商手机游戏手机游戏SP（服务提供者（服务提供者）手机游戏手机游戏用户用户终端制造商终端制造商手机游戏手机游戏平台开发商平台开发商销售终端产品移动通信服务内容服务内容整合提供游戏提供游戏提供游戏提供嵌入式游戏提供综合内容提供SDK（软件开发工具包）提供游戏平台第4页/共9页第五页，共9页。62-3 产业链案例产业链案例中国中国(zhn u)3G产业产业电子元器件厂商电子元器件厂商测试设备测试设备厂商厂商系统设备系统设备厂商厂商系统系统集成商集成商运营支撑系统运营支撑系统提供商

5、提供商网络运维网络运维厂商厂商软件及应用软件及应用平台开发商平台开发商运营商运营商内容与应用提供商内容与应用提供商终端厂商终端厂商用户用户产品流产品流资金流资金流第5页/共9页第六页，共9页。73 研究研究(ynji)产业链要达到的效果产业链要达到的效果明确企业所处的产业环节；根据企业现在所处产业环节分析客户方应该与谁进行合作（业务、技术等）从而做好现在的业务；帮助企业找到富有价值与发展前景的业务（指出该产业中其他适合客户方从事(cngsh)的环节）；分析企业应该与谁合作（业务、技术等）从而发展到该产业的其他环节。第6页/共9页第七页，共9页。84 如何如何(rh)分析产业链？分析产业链？确定

6、确定(qudng)产业链产业链上下游是谁上下游是谁明确产业链各环节明确产业链各环节(hunji)的市场规的市场规模及预测模及预测明确产业链各环节明确产业链各环节的主流企业（竞争的主流企业（竞争对手）对手）明确产业各环节之明确产业各环节之间的竞争合作关系间的竞争合作关系明确产业链各环节明确产业链各环节的优势的优势/壁垒政策和所壁垒政策和所需的企业资质需的企业资质明确该产业链各环节的明确该产业链各环节的商务模式（供需链）商务模式（供需链）政策分析政策分析资质分析资质分析竞争对手分竞争对手分析析供需链分析供需链分析市场规模及预测市场规模及预测在一项市场研究中，产业链分析只是其中的一个组成部分，通过产

7、业链分析，再综合市场规模市场规模及预测及预测、政策分析政策分析、竞争对手分竞争对手分析等析等，可以形成完整的市场分析市场分析，从而帮助企业找到合适的商务模式和富有价值与发展前景的具体业务。第7页/共9页第八页，共9页。95 在市场分析在市场分析(fnx)研究中包含的具体内容研究中包含的具体内容 市场市场(shchng)(shchng)产业链结构产业链结构 该产业该产业(chny)(chny)的供需链的供需链 产业链中各环节环节的政策分析产业链中各环节环节的政策分析 产业链中各环节所需要的资质认证产业链中各环节所需要的资质认证 产业链中各环节的主流企业（竞争对手）产业链中各环节的主流企业（竞争对手）产业链中各环节环节的市场规模以及盈利点产业链中各环节环节的市场规模以及盈利点 产业链及供需链的案例产业链及供需链的案例 总结总结企业在产业链中现在所处的环节，应该与谁合作（业务、技术）。企业在产业链中现在所处的环节，应该与谁合作（业务、技术）。企业今后在产业链中值得发展的环节以及需要具备的条件（资质、产品、技术）企业今后在产业链中值得发展的环节以及需要具备的条件（资质、产品、技术）企业与谁合作才能发展到产业链的其他环节以及采取何种商务模式企业与谁合作才能发展到产业链的其他环节以及采取何种商务模式第8页/共9页第九页，共9页。