实用品牌构建工具模型.pptx

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1、实用品牌构建工具模型实用品牌构建工具模型品牌结构图品牌结构图品牌承诺品牌承诺文化来源文化来源品牌原型品牌原型品牌认同品牌认同视觉表现视觉表现品牌个性品牌个性品牌定位品牌定位人性模拟层品牌核心层策略表现层品牌个性主导品牌环境主导个性环境兼顾主导第1页/共11页1、品牌扫描Brand scanBrand scan2、品牌战略Brand strategyBrand strategy品牌定位Brand Brand positionposition品牌模式Brand modelBrand model3、品牌文化Brand cultureBrand culture品牌规划Brand planBrand p

2、lan5、品牌营销Brand marketingBrand marketing4、品牌设计Brand designBrand design品牌规划五步法第2页/共11页品牌文化品牌文化价值文化形象文化文化传播品牌核心价值品牌个性品牌内涵品牌精神品牌背景品牌故事品牌形象品牌手册文化专题片公关活动文化宣贯广告传播CI策划品牌理念品牌识别品牌行为企业歌曲品牌文化逻辑图第3页/共11页 企业形象CI系统图企业行为识别系统企业行为识别系统企业视觉识别系统企业视觉识别系统企业理念识别系统企业理念识别系统EI AI CI DI MI VI BI 品品牌牌形形象象系系统统企业宣传识别系统企业宣传识别系统企业环

3、境识别系统企业环境识别系统企业听觉识别系统企业听觉识别系统企业网络识别系统企业网络识别系统第4页/共11页品牌构建是企业在经营发展过程中为占领市场所须完成的企业战略规划、品牌构建是企业在经营发展过程中为占领市场所须完成的企业战略规划、品牌体系建设、品牌形象塑造、营销整合推广以及各种创意传播建立等品品牌体系建设、品牌形象塑造、营销整合推广以及各种创意传播建立等品牌营销传播活动的组成，以此建立内、外部对品牌的识别并形成品牌资产牌营销传播活动的组成，以此建立内、外部对品牌的识别并形成品牌资产的积累和升值。的积累和升值。企业战略规划企业战略规划品牌体系建设品牌体系建设品牌形象品牌形象整合推广整合推广沟

4、通及传播渠道沟通及传播渠道创意建立创意建立品牌维护及管理品牌维护及管理和域认为：一个有效的品牌经营体系应是一个闭环且持续提升的系统。和域认为：一个有效的品牌经营体系应是一个闭环且持续提升的系统。1、2、3、品牌构建工程品牌构建模型图品牌构建模型图第5页/共11页品牌策划逻辑图 品牌诊断企业分析市场分析竞争分析品牌战略规划品牌认同品牌形象品牌定位市场定位产品定位品牌形象定位品牌战略规划品牌价值品牌形象品牌个性定位认同品牌传播品牌形象品牌形象所有传播工具第6页/共11页8 8产品的推广过程产品的推广过程从操作过程中理解从操作过程中理解产产 品品适合什么人群如何对人群告知让人群产生好感达成感性消费找准人群位置利用什么渠道如何引起注意适时推销自己推广销售销售第7页/共11页9 9推广的操作过程从操作过程中理解适合什么人群如何对人群告知让人群产生好感达成感性消费产产 品品第8页/共11页终端触点流线品牌作用度人流核心点视觉中心触觉中心产品排面产品线系统道具系统POP系统落地陈列（堆头）产品包装系统促销员管理听觉中心终端品牌触点分析模型第9页/共11页VI系统办公系统PR系统广告系统服饰系统展示系统事务系统网络系统交通系统终端系统包装系统SP系统企划系统环境系统品牌推广模型第10页/共11页