展会策划案全案学习教案.pptx

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1、会计学1展会策划案全案展会策划案全案第一页，共26页。创意艺术科技目录(ml)策划背景123456板块设定合作优势策划目的板块分析展会预设第1页/共26页第二页，共26页。当下的新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无当下的新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。数字媒体是数字化的内容作品，以现代网络供信息和娱乐服务的传播形态。数字媒体是数字化的内容作品，以现代网络为主要传播载体，通过完善的服务体系，

2、分发到终端和用户进行消费的全过为主要传播载体，通过完善的服务体系，分发到终端和用户进行消费的全过程。网络是数字媒体传播过程中最显著和最关键的特征，也是媒体发展的必程。网络是数字媒体传播过程中最显著和最关键的特征，也是媒体发展的必然趋势。然趋势。数字新媒体的崛起与发展，深刻影响社会的方方面面，深刻影响媒体的发数字新媒体的崛起与发展，深刻影响社会的方方面面，深刻影响媒体的发展和传媒产业的发展。数字新媒体崛起与发展，正改变着媒体生态环境和信展和传媒产业的发展。数字新媒体崛起与发展，正改变着媒体生态环境和信息传播特质。传统媒体的介质壁垒被打破，媒体的市场竞争已经进入了息传播特质。传统媒体的介质壁垒被打

3、破，媒体的市场竞争已经进入了“大大媒体媒体”的市场洗牌之中。数字新媒体是传统媒体的延伸、拓展和创新，构成的市场洗牌之中。数字新媒体是传统媒体的延伸、拓展和创新，构成了对传统媒体变革，为传统媒体的发展与延伸提供了更多的机遇和更有力的了对传统媒体变革，为传统媒体的发展与延伸提供了更多的机遇和更有力的技术支撑技术支撑(zh chng)(zh chng)。近年来，文创产业稳步发展，数字新媒体的革新为文近年来，文创产业稳步发展，数字新媒体的革新为文创产业的发展提供了有力的保障。而数字新媒体技术与传统产业的融合，也创产业的发展提供了有力的保障。而数字新媒体技术与传统产业的融合，也为文创产业提供了良好的发展

4、机遇。动漫作为文化产业的新兴力量，发展呈为文创产业提供了良好的发展机遇。动漫作为文化产业的新兴力量，发展呈现数字化、新媒体话的趋势特点正处于经济结构和城市形态转型的关键时期，现数字化、新媒体话的趋势特点正处于经济结构和城市形态转型的关键时期，以数字新媒体为载体促进北京加快转变发展方式。以数字新媒体为载体促进北京加快转变发展方式。策划(chu)背景1第2页/共26页第三页，共26页。2精确定位环球悦游新媒体体验(tyn)中心中高档定位，融入国际化元素突出创意品牌导向，把握主流活跃追求科技、创意人群的核心需求。用“创意、风格和价位”三个维度的精选科技创意来满足观展者需求。体现次展览的唯一性、先锋性

5、。国内首个融合“新媒体、电影、艺术品”的作品展。给观展人不一样的体验，突出“创意、科技改变(gibin)生活”国际化的舞台，高效的创意传播、身临其境的创意体验，立体式的整合转播。类型(lixng)突破体验优势体验平台核心竞争优势网上商城第3页/共26页第四页，共26页。策划目的提升“环球悦游”品牌知名度89%98%100%提升顾客群顾客接受科技、高档、新颖、品牌商品的正面形象，提高顾客认知度、构建可信赖、具有影响力的公司形象。扩大影响力北京地区认知度为100%，顾客保有指数100，老顾客忠诚度82%趋势构建专业性、高科技、引领趋势的品牌认知度，与参展人、及客户保持密切的互动。第4页/共26页第

6、五页，共26页。策划目的提升形象低价档次高,参展商要有足够的创新意识带给客户不一样的体验，同时客户需要一定得经济实力与购买力。定位专业性科技创新、高信赖度、有信誉商品介绍专业，提高信赖度。先锋性在这里你能见到你平时看不到的商品、或者只在电影中看到的高科技。唯一性此次的艺术品展览将是独一无二的。第5页/共26页第六页，共26页。5时间安排创意品展短片艺术展新媒体艺术展“意”术人生观影人生创意人生目录展会时间地点：环球悦游新媒体体验中心时间：7月-9月前期宣传地点：环球悦游新媒体体验中心时间：6月-7月后期总结时间：10月前期招商地点：环球悦游新媒体体验中心时间：6月-7月第6页/共26页第七页，

7、共26页。1.“创意人生(rnshng)”新媒体艺术展2.“观影人生(rnshng)”短片艺术展3.“意”术人生(rnshng)”创意品展板块(bn kui)设定第7页/共26页第八页，共26页。“创意(chun y)人生”新媒体艺术展1.1.通过极具感染力的展板，概略介绍人类在物质变化、能源转换和信息控制三大基础通过极具感染力的展板，概略介绍人类在物质变化、能源转换和信息控制三大基础技术领域的进展，以此帮助观众系统规整自己已有知识；技术领域的进展，以此帮助观众系统规整自己已有知识；2.2.通过公众更熟悉的诸如光、材料、卫星、生物技术、智能技术、能源等领域的实物通过公众更熟悉的诸如光、材料、卫

8、星、生物技术、智能技术、能源等领域的实物模型展览，使观众在系统整理已知知识之后，对科技有更具体的了解；模型展览，使观众在系统整理已知知识之后，对科技有更具体的了解；3.3.通过搭建数字家庭，火星登陆的场景，展示通过搭建数字家庭，火星登陆的场景，展示 神舟三号神舟三号(snho)(snho)中的部分物品，营中的部分物品，营造未来家庭、开拓未来生存空间的概念，烘托人类未来发展前景：造未来家庭、开拓未来生存空间的概念，烘托人类未来发展前景：4.4.展览期间确定主题日，每天的主要活动均围绕当天的主题日进行开展；可增加国际展览期间确定主题日，每天的主要活动均围绕当天的主题日进行开展；可增加国际元素以国家

9、名称来定主题日。元素以国家名称来定主题日。5.5.是在报告厅邀请先锋制作人、知名投资人、新媒体行业领航人、教授等。是在报告厅邀请先锋制作人、知名投资人、新媒体行业领航人、教授等。板块(bn kui)特点第8页/共26页第九页，共26页。“创意(chun y)人生”新媒体艺术展展览的展示手段形式多样、展品丰富，包括展展览的展示手段形式多样、展品丰富，包括展板、多媒体、实物模型、模拟场景搭建等。板、多媒体、实物模型、模拟场景搭建等。经过精心设计和策划经过精心设计和策划(chu)(chu)，整个展览在时，整个展览在时间纵向归整为间纵向归整为 艺术与科学艺术与科学、未来材料未来材料、走进走进Disco

10、veryDiscovery、未来电脑未来电脑 等主题日，每日重点突等主题日，每日重点突出一个主题，使现场观众能够更加系统地丰富科出一个主题，使现场观众能够更加系统地丰富科技知识，获取宏观印象。技知识，获取宏观印象。板块(bn kui)设定第9页/共26页第十页，共26页。“创意(chun y)人生”新媒体艺术展1.1.场地划分为多媒体区与展演区，展演区占地为会场四分之一。场地划分为多媒体区与展演区，展演区占地为会场四分之一。2.2.参展人借助新媒体（数字杂志、数字报纸、数字广播参展人借助新媒体（数字杂志、数字报纸、数字广播(gungb)(gungb)、网络、桌面视窗、数字电视、网络、桌面视窗、

11、数字电视、数字电影、触摸媒体等）展示自己的作品（数字电影、触摸媒体等）展示自己的作品（3D3D建模、体感游戏等）建模、体感游戏等）板块(bn kui)举例第10页/共26页第十一页，共26页。“创意(chun y)人生”新媒体艺术展板块(bn kui)影响1.1.展现新媒体引领时代的能力。展现新媒体引领时代的能力。2.2.展现参展人的技术能力。展现参展人的技术能力。3.3.让观展人体验新媒体带给人们身临其境的感觉。使受众的主动性大让观展人体验新媒体带给人们身临其境的感觉。使受众的主动性大大加强，大众传播的小众化。大加强，大众传播的小众化。4.4.体现新媒体高科技性，让观展人了解新媒体具有体现新

12、媒体高科技性，让观展人了解新媒体具有(jyu)(jyu)鲜明的时鲜明的时代个性，与广泛的应用性，适合于不同场所，产生更好的视觉代个性，与广泛的应用性，适合于不同场所，产生更好的视觉效果。具有效果。具有(jyu)(jyu)生动性和真实感。从而提升场地影响力和知生动性和真实感。从而提升场地影响力和知名度。名度。5.5.国内首个新媒体艺术展。国内首个新媒体艺术展。第11页/共26页第十二页，共26页。“创意创意(chun y)(chun y)人生人生”新媒体艺术展论坛会举例新媒体艺术展论坛会举例周一周一 主题日：美国主题日：美国我们邀请在中国具有影响力的美国品牌代表人我们邀请在中国具有影响力的美国品

13、牌代表人来进行演讲。演讲内容可为来进行演讲。演讲内容可为“苹果如何引苹果如何引领时代潮流领时代潮流”14:00-14:2014:00-14:20宣布论坛开始、介绍与会领导、宣布论坛开始、介绍与会领导、相关领导致词。相关领导致词。14:20-15:1014:20-15:10嘉宾进行专题演讲。嘉宾进行专题演讲。15:10-15:2515:10-15:25茶歇时间。茶歇时间。15:25-15:5015:25-15:50主持人提问。主持人提问。15:50-16:1015:50-16:10现场观众现场观众(gunzhng)(gunzhng)提问互提问互动动，交流。，交流。特殊(tsh)板块举例第12页/

14、共26页第十三页，共26页。1.“创意(chuny)人生”新媒体艺术展2.“观影人生”短片艺术展3.“意”术人生”创意(chuny)品展板块(bn kui)设定第13页/共26页第十四页，共26页。观影人生(rnshng)短片艺术展1.1.丰富人民丰富人民(rnmn)(rnmn)精神文化生活，推广精神文化生活，推广“微电影微电影”在新媒体技术领域在新媒体技术领域的广泛应用。的广泛应用。2.2.通过打造通过打造“微电影微电影”的拍摄及制作产业平台，发掘更多优秀的的拍摄及制作产业平台，发掘更多优秀的“微电微电影作品以及优秀的影作品以及优秀的“微电影微电影”导演及制作人才，推动中国及世界导演及制作人

15、才，推动中国及世界“微电影微电影”事业的蓬勃发展。事业的蓬勃发展。3.3.展览期间确定主题日，每天的主要活动均围绕当天的主题日进行开展；展览期间确定主题日，每天的主要活动均围绕当天的主题日进行开展；4.4.展会独立设计与电影主题为主，确立明确的标题感，给观展人以身临展会独立设计与电影主题为主，确立明确的标题感，给观展人以身临其境的效果。其境的效果。板块(bn kui)特点第14页/共26页第十五页，共26页。观影人生(rnshng)短片艺术展1.1.把场地划分为若干个区域，每个区域由参展人自己布置、设计为独具把场地划分为若干个区域，每个区域由参展人自己布置、设计为独具(dj)(dj)自己特色的

16、布展区。自己特色的布展区。2.2.展区中可以展现参展人拍摄的短片，配合参展人对于短片拍摄手法、脚展区中可以展现参展人拍摄的短片，配合参展人对于短片拍摄手法、脚本、内容的讲解。使观展人了解短片内容，感兴趣的可以和参展人进本、内容的讲解。使观展人了解短片内容，感兴趣的可以和参展人进行合作。行合作。3.3.展区中可以展现今年流行的网络短片，可请片中知名人物（导演、男女展区中可以展现今年流行的网络短片，可请片中知名人物（导演、男女主角、编剧等）进行影片讲解。主角、编剧等）进行影片讲解。板块(bn kui)举例第15页/共26页第十六页，共26页。观影人生观影人生(rnshng)(rnshng)短片艺术

17、展巡演短片艺术展巡演参展人员均由属于自己的展示区域（区域按照国籍划分）参展人员均由属于自己的展示区域（区域按照国籍划分）每日展出一部具有国家或地域代表性的微电影（形式类似电影发布会）每日展出一部具有国家或地域代表性的微电影（形式类似电影发布会）主演、导演等可一同出场发表感想。主演、导演等可一同出场发表感想。14:00-14:2014:00-14:20介绍到场嘉宾介绍到场嘉宾(jibn)(jibn)、导演阐述、简述创作想法。、导演阐述、简述创作想法。14:20-15:2514:20-15:25微电影观看时间。微电影观看时间。15:25-15:5015:25-15:50现场观众提问互动现场观众提问

18、互动，交流。，交流。特殊(tsh)板块举例第16页/共26页第十七页，共26页。观影人生(rnshng)短片艺术展打造悦游成为打造悦游成为“六个一六个一”：一次草根大众：一次草根大众的狂欢，一个网络互动的平台，一个自由的狂欢，一个网络互动的平台，一个自由发声的窗口，一次文化交流的契机，一个发声的窗口，一次文化交流的契机，一个影像艺术的盛宴，一个引领新媒体时代的影像艺术的盛宴，一个引领新媒体时代的崛起。崛起。作为中国首个短片展作为中国首个短片展，草根的生态和生活，草根的生态和生活的话题的话题(hut)(hut)必将成为人们关注的焦点。必将成为人们关注的焦点。从参展影片、出席明星，各路新闻媒体将从

19、参展影片、出席明星，各路新闻媒体将竞相报道。巨大的品牌效应，加以成熟而竞相报道。巨大的品牌效应，加以成熟而开放的市场运作，首届国际微电影节必将开放的市场运作，首届国际微电影节必将成为一次经典成为一次经典板块(bn kui)影响第17页/共26页第十八页，共26页。1.“创意人生(rnshng)”新媒体艺术展2.“观影人生(rnshng)”短片艺术展3.“意”术人生(rnshng)”创意品展板块(bn kui)设定第18页/共26页第十九页，共26页。“意”术人生(rnshng)”创意品展1.1.现场布置运用沙曼、等现代现场布置运用沙曼、等现代(xindi)(xindi)艺术元素布置会场。艺术元

20、素布置会场。2.2.会场格局多用不规则形状，体现艺术感。会场格局多用不规则形状，体现艺术感。3.3.运用大型沙画、光影画烘托现场氛围。运用大型沙画、光影画烘托现场氛围。4.4.以生活化创意为主，把创意融入生活。以生活化创意为主，把创意融入生活。5.5.打造虚拟场景，同时配有解说等，让观展人深入了解创新理念。同时可当场进行交易。打造虚拟场景，同时配有解说等，让观展人深入了解创新理念。同时可当场进行交易。板块(bn kui)特点第19页/共26页第二十页，共26页。“意”术人生(rnshng)”创意品展1.1.把场地划分为若干个区域，每个区域由参展人自己布置、设计为独具把场地划分为若干个区域，每个

21、区域由参展人自己布置、设计为独具(dj)(dj)自己特色的布展区。自己特色的布展区。2.2.展区中可以展现参展人设计的新颖独特的展品。配合参展人对自己艺术品设计理念的讲解。展区中可以展现参展人设计的新颖独特的展品。配合参展人对自己艺术品设计理念的讲解。3.3.展区中如在参展人和观展人达成一致的情况下，参展人的创意品可作为商品进行买卖。展区中如在参展人和观展人达成一致的情况下，参展人的创意品可作为商品进行买卖。板块(bn kui)举例第20页/共26页第二十一页，共26页。“艺术人生艺术人生”艺术品展创意艺术品展创意(chun y)(chun y)拍卖会拍卖会参展人员均由属于自己的展示区域（区域

22、按照国籍划分）参展人员均由属于自己的展示区域（区域按照国籍划分）周一周一 主题日：美国主题日：美国独具独具(dj)(dj)美国风情的创意品拍卖美国风情的创意品拍卖14:00-15:1014:00-15:10介绍作品、进行拍卖。介绍作品、进行拍卖。15:10-15:2515:10-15:25茶歇时间。茶歇时间。15:25-16:1015:25-16:10介绍作品进行拍卖。介绍作品进行拍卖。特殊(tsh)板块举例第21页/共26页第二十二页，共26页。“意”术人生(rnshng)”创意品展我们未来的生活带来深刻的变化，我们未来的生活带来深刻的变化，同时也会推动科技创新活动持续同时也会推动科技创新活

23、动持续的开展。参展人丰富的想像力，的开展。参展人丰富的想像力，通过通过(tnggu)(tnggu)他们的他们的“奇思妙奇思妙想想”发现身边需要解决的问题，发现身边需要解决的问题，设计创意小发明方案。设计创意小发明方案。现场的观展人深入活动中，创意现场的观展人深入活动中，创意家居使生活变得更有情趣，让人家居使生活变得更有情趣，让人们发现生活的美好，同时让观展们发现生活的美好，同时让观展人买到生活中买不到的商品。人买到生活中买不到的商品。板块(bn kui)影响第22页/共26页第二十三页，共26页。宣传(xunchun)渠道生活频道cctv7电视TV网站Internet六间房、新浪、人人、微博、

24、搜狐、网易合作媒体电视(dinsh)、网站、目录、IPTV、手机为观展人提供优质、优良的商品信息与人性化服务购物栏目点播合作IPTV手机(shu j)手机报、短信等消息推送第23页/共26页第二十四页，共26页。23预设(y sh)观展者人数预计(yj)成果100万人宣传期间人群覆盖50万人2011年展会期间（2个月）顾客的兴趣 顾客兴趣带动良好的转换率-高创意的商品理念-严格的品质管理-客观传达艺术展信息-持续提高大众影响力媒体融合(rngh)国内首个科技创意展会融合现代与未来理念第24页/共26页第二十五页，共26页。“科技改变生活，创意打造(dzo)未来”-THEEND-友为兄弟文化传媒有限公司出品Thanks第25页/共26页第二十六页，共26页。