文化旅游及案例分析学习教案.pptx

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1、会计学1文化文化(wnhu)旅游及案例分析旅游及案例分析第一页，共17页。以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵(nihn)和深度参与旅游体验的旅游活动的集合What文化旅游产业第2页/共17页第二页，共17页。旅游与文化的相互(xingh)关系1.旅游使旅游者获得实地知识，丰富对客观世界的认识2.旅游活动有助于不同文化群体的相互了解3.大众化旅游给现代社会生活(shnghu)造成了强大的冲击，使某些生成于现代生产方式、生产关系条件下的反传统意识得到了有效支持4.旅游作为一种行为方式，丰富了文化的外延1.文化是旅游的本质特征是以精神、文化需求和享受为基础的

2、，涉及经济、政治、社会、国际交流等内容的综合性大众活动2.文化是一个国家旅游业保持(boch)自身特色的决定因素3.文化蕴藏着巨大的经济潜能4.文化是提高旅游竞争力的法宝文化旅游第3页/共17页第三页，共17页。民俗文化旅游2 宗教文化旅游1特殊的文化旅游4非物质文化遗产旅游3中国文文 化化旅游游资 源第4页/共17页第四页，共17页。：宗教旅游是一种(y zhn)以宗教朝觐为主要动机的旅游活动。主要形式：宗宗教教(z z n ng gj ji i o o)文文化化旅旅游游道教道教山东的泰山、崂山，陕西的华山、终南山，河北的恒山，江西的龙虎山，四川的青城山，河南的嵩山，广东的罗浮山等01佛教佛

3、教四川峨眉山，浙江普陀山，山西五台山，安徽九华山、敦煌莫高窟、龙门石窟、云冈石窟、麦积山石窟、乐山大佛、大足石刻02伊斯兰教伊斯兰教西安的化觉寺，北京牛街礼拜寺、东四清真寺、银川大寺，天津北大寺，沈阳南大寺03概念(ginin)第5页/共17页第五页，共17页。概念(ginin)：民民俗俗文文化化旅旅游游(l l y y u u)集锦荟萃式 复古再现式 原地浓缩式 原生自然式 主题附会式流动性的民俗文化表演活动02民族民俗传统的节庆活动类01博物馆类（丰富的民俗文化知识为特征）主要(zhyo)形式：人们离开惯常住地，到异地去体验当地民俗的文化旅游行程。具有独特性与不可替代性，属于高层次的旅游。

4、第6页/共17页第六页，共17页。概念(ginin)：非非物物质质文文化化(ww n nh hu u)遗遗产产旅旅游游活态分级保护 对“传承人”的保护对文化空间的保护对文化生态环境的保护活态演绎传承 前提核心层中间层外围层关键以全方位吸引游客参与体验非物质文化遗产为主要动机的旅游(lyu)活动注意：（发展非物质文化遗产旅游）第7页/共17页第七页，共17页。特特殊殊(t t s sh h)的的文文化化旅旅游游定定义义：茶茶文文化化旅旅游游是是指指休休闲闲(xixin)(xixin)、放放松松的的旅旅游游过过程程中中，细细细细品品味味茶茶的的文文化化、内内涵涵，体体味味茶茶的的风风俗俗、礼礼仪仪

5、，鉴鉴赏赏茶茶叶叶的的品品质质并并参参与与其其间间的能陶冶旅游者身心的一种特色旅游项目的能陶冶旅游者身心的一种特色旅游项目特点：休闲特点：休闲(xixin)(xixin)娱乐性娱乐性 文化性文化性 节会旅游带动茶文化旅游发展节会旅游带动茶文化旅游发展茶文化旅游(lyu)特点：特点：人文旅游资源是人类创造的，历史越悠久，旅游价值就越大。例如例如：万里长城、秦始皇兵马俑、故宫、西安碑林人文景观旅游第8页/共17页第八页，共17页。经典(jngdin)案例山东(shndn)青岛啤酒节1991年至1995年主要依靠政府投入1999年到2000年政府已经开始实现了零投入1996年至1998年提出了“民办

6、公助”的办节思路，政府不再给予资金上的支持，而是提供一些相关政策上的支持，主要依靠企业出资2001年到现在节庆气氛良好，具有了良好的群众基础概述：青岛国际啤酒节作为青岛市的重要节庆活动不仅是国内最早创办的节庆之一，目前也已经跻身我国成功举办的大型节庆行列。创办于1991年，经过14年的培育和发展，青岛国际啤酒节无论是在经营思路上，还是在体制设计上已经与举办之初有了很大的不同。青岛啤酒节成为了一项专属于青岛的一项文化旅游产品，同时吸引了无数啤酒爱好者前往青岛进行旅游参观。第9页/共17页第九页，共17页。分析(fnx)经济影响经济影响社会文化影响社会文化影响1.在短期内已经达到(ddo)了“收支

7、平衡”，实现了“以节养节”的目标2.对不同行业(hngy)的关联带动，如酒店行业(hngy)、旅行社业、餐饮业、市内交通、航空、铁路以及商业零售3.提升了青岛作为一个沿海城市的知名度和美誉度、塑造了青岛作为海滨休闲度假的目的地形象3.作为一项文化旅游产品，拉动了青岛的旅游行业发展，以独特的文化内涵吸引了大批游客2.提出了“青岛与世界干杯”的国际化发展思路，实现了这一传统与世界啤酒文化对接1.“吃海鲜喝啤酒”是很多青岛人的习惯，啤酒节保留和弘扬了这一传统，也增强了青岛人保留传统的自豪感，让啤酒文化更加深入人心，使得啤酒节成为老百姓共度的一个欢乐的节日第10页/共17页第十页，共17页。分析(fn

8、x)从案例我们可以看出，现代节庆的创立一定要立足与发掘本地的文化基础之上，宣泄本地人的快乐，才具有持久的生命力，并且，这种文化基础的培育需要(xyo)经过相当长的一段时间。青岛国际啤酒节就经历了足足十年的时间。我国文化旅游产业(chny)发展现状中国发展文化旅游发展优势及开发前景213存在的主要问题及对策第11页/共17页第十一页，共17页。随着近几年的发展人民(rnmn)的生活水平逐渐的提高我国的文化产业的效益也逐渐的扩大化文化旅游业也得到了持续的、飞速的发展。我国文化旅游(lyu)产业的发展现状文化产业有着巨大的经济效益和社会效益，是 21世纪全球最有前途的产业之一，以文化为依托的旅游业作

9、为(zuwi)新兴文化产业的重要组成部分，现已经和世界两大产业石油业汽车、制造业并列为世界三大产业。29.5726.40国内旅游人数(亿人)20122011767.9732.0国内旅游人均消费（元）2012201122706.219308.0国内旅游收入（亿元）20122011城市居民旅游人数农村居民旅游人数19.33亿10.24亿65.4%34.6%第12页/共17页第十二页，共17页。1、国家、制度支持：国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见(y jin)2、客观优势：1、大市场，成长空间大。2、经济成长和文化产业的支撑。3、积累了丰富的经验4、丰富的文化资源5、国内外游客众多发展

10、(fzhn)优势第13页/共17页第十三页，共17页。开发前景旅游业是一种综合产业，旅游文化的建设涉及中国政治、经济(jngj)等方方面面1、弘扬民族传统文化2、促进国际交流，增加友好情谊3、提高旅游从业人员的文化素养，改善国际形象4、加快改革步伐，增进居民开放意识5、推动(tu dng)国家和政府对旅游文化遗产的开发、利用和保护意义(yy)为 什 么 要 开 发 文 化 旅 游？第14页/共17页第十四页，共17页。主要问题1、法规体系不健全，导致恶性竞争、虚假广告、合同欺诈以及破坏旅游资源等事件2、缺乏优秀文化旅游产业专业人才3、文化旅游配套基础设施(jchshsh)落后4、发展资金不足，投融资渠道单一相关对策1、充分挖掘旅游项目(xingm)文化内涵2、旅游市场媒介应创造文化效应、文化魅力3、旅游行业管理应提升文化素养、文化层次4、面向市场加强创意包装5、国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见中提出了很多措施PK第15页/共17页第十五页，共17页。第16页/共17页第十六页，共17页。感谢您的观看感谢您的观看(gunkn)！第17页/共17页第十七页，共17页。