文化产业管理专业毕业论文答辩文化主题公园消费者的文化体验提升策略研究学习教案.pptx

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1、会计学1文化产业管理专业文化产业管理专业(zhuny)毕业论文答辩毕业论文答辩文化主题公园消费者的文化体验提升策略文化主题公园消费者的文化体验提升策略研究研究第一页，共16页。01市场需求体验经济时代，文化主题公园近几年快速崛起。02发展态势国际趋势和我国历史文化资源优势，促使文化主题公园再掀建设热潮。03存在问题缺乏建设标准和技术规范，低端化、同质化。无法带来良好的文化体验，也造成了巨大的资源浪费。04理论现状大多集中于对主题公园形成机理以及重游现象的研究，缺乏针对文化主题公园自身文化体验质量的研究。研究背景研究背景1.1第2页/共16页第二页，共16页。研究结论文化体验提升策略确定选题相关

2、理论研究研究设计调查阶段试调查问卷调查访问调查数据分析抽样设计问卷设计统计分析方法信度、效度分析文化体验调查结果分析样本描述性分析研究内容与框架研究内容与框架1.2实证研究第3页/共16页第三页，共16页。理论理论(lln)研究研究C Chapterhapter2第4页/共16页第四页，共16页。文化主题公园01 文化主题公园是围绕(wiro)某个特定的历史时代及阶层或文学艺术作品为主题背景，采用现代科技和主题化的空间及活动设计，从而使消费者产生相应文化感知和体验的的特色活动景区。消费者的文化体验02 文化体验是消费者在文化旅游过程中积极参与并与文化项目相互作用后形成的心理和生理感受。包括各种

3、愉快新奇(xnq)的感觉、遁世、审美享受及相关情绪反应，借助于观赏、交往、模仿和消费等活动方式来实现。基本概念界定2.1第5页/共16页第五页，共16页。文化体验影响因素研究2.2知识背景（包括人生阅历）文化体验需求游园次数接受新鲜事物态度和能力文化演艺阐释主题建筑景观营造氛围情境活动产生互动“智慧+规范”提升服务珍贵文物重现(zhn xin)历史第6页/共16页第六页，共16页。实证实证(shzhng)研研究究C Chapterhapter3第7页/共16页第七页，共16页。问卷数据基础分析问卷数据基础分析3.13整体效度分析2整体信度分析1问卷回收情况第8页/共16页第八页，共16页。文化

4、体验调查结果分析文化体验调查结果分析3.2整体的文化体验期望差距园内目前通过展示、解说、演艺等活动能否让消费者充分体验盛唐文化。消费者对园内大唐迎宾盛典、宫廷乐舞、民俗表演等文化活动的兴趣。第9页/共16页第九页，共16页。具体的文化体验期望差距第10页/共16页第十页，共16页。文化体验调查问题分析文化体验调查问题分析3.3其他问题包括：文化活动参与度不高；文化演艺中的历史故事展现不充分；没有保留(boli)原芙蓉园遗址；园内商业化明显；园区太大，没有路线选择；文化活动集中在晚上，在白天无法体验到更多更精彩的文化项目，所以很多消费者认为票价与实际文化价值不符。第11页/共16页第十一页，共1

5、6页。研究研究(ynji)结论结论C Chapterhapter4第12页/共16页第十二页，共16页。图示：影响文化(wnhu)体验的客观因素 本研究围绕着珍贵文物、建筑景观、文化演艺、情境互动、智慧服务这五点影响文化体验的重要因素对大唐芙蓉园进行了细致的调查研究。发现了大唐芙蓉园自身存在着文化主题鲜明、文化体验区全面、高科技含量丰富、历史意义重大(zhngd)等优势，但也存在着文化活动参与度不高、商业化明显、表现方式老套、讲解不充分等问题。依据影响文化体验的客观因素及实地调查研究，本研究最终为文化主题公园提出了五点提升消费者文化体验的策略。影响因素研究4.1第13页/共16页第十三页，共1

6、6页。营造建筑景观，忠于原质原貌营造建筑景观，忠于原质原貌03展出珍贵文物，增强文化认同展出珍贵文物，增强文化认同04再现历史情景，增强参与互动再现历史情景，增强参与互动02紧扣文化主题，实现紧扣文化主题，实现“滚动更新滚动更新”01提示服务质量，予以提示服务质量，予以“智慧规范智慧规范”05文化主题公园消费者的文化主题公园消费者的文化体验提升策略文化体验提升策略4.2第14页/共16页第十四页，共16页。结束语结束语 感谢在座的各位老师四年来的谆谆感谢在座的各位老师四年来的谆谆教诲，使我成长很多，收获很多，也请教诲，使我成长很多，收获很多，也请各位老师对我的论文提出宝贵的意见。各位老师对我的论文提出宝贵的意见。特别特别(tbi)(tbi)要感谢的是我的导师要感谢的是我的导师苏卉老师，从选题、结构安排，到写作、苏卉老师，从选题、结构安排，到写作、修改，直至最后定稿，都倾注了老师大修改，直至最后定稿，都倾注了老师大量的心血，感谢老师在这篇论文完成的量的心血，感谢老师在这篇论文完成的过程中给了我最细心的指导和最无私的过程中给了我最细心的指导和最无私的帮助。帮助。第15页/共16页第十五页，共16页。感谢您的观看感谢您的观看(gunkn)！第16页/共16页第十六页，共16页。