海南三亚亚龙湾案学习教案.pptx

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1、会计学1海南海南(hi nn)三亚亚龙湾案三亚亚龙湾案第一页，共30页。亚龙湾国家级旅游亚龙湾国家级旅游(lyu)度假区简介度假区简介n n亚龙湾国家旅游度假区是我国唯一具有热带风情的国家级旅游度假区，位于中国最南端的热带滨海旅游城市-三亚市东南面二十五公里处。n n度假区规划面积18.6平方公里，是一个拥有(yngyu)滨海公园、豪华别墅、会议中心、高星级宾馆、度假村、海底观光世界、海上运动中心、高尔夫球场、游艇俱乐部等国际一流水准的旅游度假区。第1页/共29页第二页，共30页。亚龙湾的由来亚龙湾的由来传说传说(chunshu)(chunshu)很久很久以前很久很久以前.第2页/共29页第三

2、页，共30页。蝴蝶谷蝴蝶谷n n距距中中心心广广场场1 1.5 5公公里里，游游览览面面积积1 1.5 5公公顷顷，是是中中国国目目前前最最大大并并且且配配置置最最完完美美的的生生态态蝴蝴蝶蝶公公园园，是是以以蝴蝴蝶蝶文文化化为为主主题题，集集科科普普、观观光光、休休闲闲为为一一体体的的生生态态旅旅游游景景点点。蝴蝴蝶蝶谷谷居居与与热热带带雨雨林林，气气候候终终年年温温暖暖潮潮湿湿，生生活活多多样样性性丰丰富富，这这里里自自然然生生长长(s sh h n ng gz zh h n ng g)着着龙龙血血树树、黑黑格格、水水翁翁等等珍珍惜惜植植物物，谷谷内内小小桥桥流流水水、鸟鸟唱唱蝉蝉鸣鸣，游

3、游客客可可以以置置身身于于千千万万只只蝴蝴蝶蝶之之间间，仿仿佛佛香香妃妃引引蝶蝶，“金金斑斑喙喙凤凤碟碟”是是世世界界上上唯唯一一被被列列为为一一级级保保护护的的蝴蝴蝶蝶，“玉玉带带凤凤蝶蝶”是是梁梁祝祝的的化化身身，祈祈福福天天下下有有情情人人忠忠贞贞无无二二、天天长长地地久久。第3页/共29页第四页，共30页。第4页/共29页第五页，共30页。贝壳馆贝壳馆n n贝壳馆位于亚龙湾贝壳馆位于亚龙湾国家旅游度假区中国家旅游度假区中心广场地下室，占心广场地下室，占地面积地面积30003000平方米，平方米，设有贝壳展览厅和设有贝壳展览厅和贝壳工艺品商场，贝壳工艺品商场，是目前国内首家以是目前国内首

4、家以贝壳为主题，集科贝壳为主题，集科普、展览和销售普、展览和销售(xioshu)(xioshu)为一体为一体的综合性展馆。的综合性展馆。第5页/共29页第六页，共30页。中中心心广广场场第6页/共29页第七页，共30页。n n中心广场是亚龙湾国家旅游度假中心广场是亚龙湾国家旅游度假区标志性建筑，占地面积区标志性建筑，占地面积7100071000平方米，具有观光、娱乐、集会、平方米，具有观光、娱乐、集会、餐饮等多种功能。图腾柱是广场餐饮等多种功能。图腾柱是广场的最高点，它高的最高点，它高26.826.8米，由米，由200200多多块巨大的花岗石和铝合金柱组成。块巨大的花岗石和铝合金柱组成。上面刻

5、有龙、凤、鸟、鱼以及风上面刻有龙、凤、鸟、鱼以及风雨雷电四神的图案，图腾和雕塑雨雷电四神的图案，图腾和雕塑(dio s)(dio s)群浑然一体，构成强烈群浑然一体，构成强烈的中国古天文意识和东方神秘色的中国古天文意识和东方神秘色彩。广场上，四个白色风帆式的彩。广场上，四个白色风帆式的尖顶帐篷，给带有古老文化意蕴尖顶帐篷，给带有古老文化意蕴的广场增添了现代气息。广场毗的广场增添了现代气息。广场毗邻邻“天下第一湾天下第一湾”亚龙湾，亚龙湾，游客可以进行潜水、摩托艇、快游客可以进行潜水、摩托艇、快艇、帆板、滑板、香蕉船、拖伞、艇、帆板、滑板、香蕉船、拖伞、海底观光、垂钓、沙滩摩托车等海底观光、垂钓

6、、沙滩摩托车等海上运动并享受天然的海水浴场。海上运动并享受天然的海水浴场。第7页/共29页第八页，共30页。度假度假(d ji)酒店酒店第8页/共29页第九页，共30页。海海底底(hi d)世世界界第9页/共29页第十页，共30页。第10页/共29页第十一页，共30页。从旅游度假区选址从旅游度假区选址(xun zh)原理分析：原理分析：1.得天独厚的旅游(lyu)资源优势 亚龙湾气候温和、风景如画 亚龙湾集中了现代旅游(lyu)五大要素：海洋、沙滩、阳光、绿色、新鲜空气于一体 第11页/共29页第十二页，共30页。第12页/共29页第十三页，共30页。第13页/共29页第十四页，共30页。第1

7、4页/共29页第十五页，共30页。n n山第15页/共29页第十六页，共30页。2.对方交往方便(fngbin)的地理优势、交通便捷 航空、航运、铁路、公路四通八达第16页/共29页第十七页，共30页。第17页/共29页第十八页，共30页。3.没有污染的环境优势(yush)地处郊区 第18页/共29页第十九页，共30页。4.相当规模和档次的旅游硬件条 旅游设施配套完善、基础(jch)底子厚。第19页/共29页第二十页，共30页。5.有持续发展后劲 旅游业已发达到一定规模，有稳定的海内外客源(k yun)市场基础 开展度假休闲旅游可以进一步拓展市场与产品的发展空间 第20页/共29页第二十一页，

8、共30页。海南旅游发展存在海南旅游发展存在(cnzi)问题问题n n（一）对旅游资源的开发力度还不够，国际知名度不高。n n（二）海滨资源被低水平乱开发，水体面临污染，生态环 境受到破环。n n（三）旅游行业管理混乱，市场秩序(sh chn zh x)有待进一步规范n n（四）旅游观光线路单一、产品不够丰富；开发模式落后，缺乏创新性；开发定位不明确，缺乏特色性。第21页/共29页第二十二页，共30页。n n20072007年海南接待旅游过夜人年海南接待旅游过夜人数数1845.511845.51万人次，其中万人次，其中(qzhng)(qzhng)，接待海外旅游者，接待海外旅游者75.3175.3

9、1万人次，接待国内旅游万人次，接待国内旅游者者1770.201770.20万人次，国内旅游万人次，国内旅游者占全部来琼游客总数的者占全部来琼游客总数的95%95%以上。以上。20082008年接待旅游年接待旅游过夜人数过夜人数20602060万人次、增长万人次、增长10%10%，旅游总收入，旅游总收入185185亿元、亿元、增长增长8%8%。第22页/共29页第二十三页，共30页。n n在三亚市大东海，游客不顾在三亚市大东海，游客不顾“严禁下海严禁下海(xi h(xi h i)i)，践踏珊瑚，践踏珊瑚”的提示，在珊瑚礁的提示，在珊瑚礁里嬉戏，三亚市政府的告示成为了一纸里嬉戏，三亚市政府的告示成

10、为了一纸空文。空文。沙滩出现(chxin)了泥化现象。第23页/共29页第二十四页，共30页。多名游客(yuk)站在椰子树上，椰子树不堪重负。摩托车随意在沙滩(shtn)上行驶 第24页/共29页第二十五页，共30页。主要主要(zhyo)体现在以下方面：体现在以下方面：n n 负团费，零团费泛滥成灾负团费，零团费泛滥成灾(fn ln chng zi)n n旅行社转嫁风险旅行社转嫁风险n n行业膨胀催发恶性竞争行业膨胀催发恶性竞争 “零团费和负团费使海南(hi nn)旅游市场形成了一条畸形的食物链海南省旅游业界资深专业人士认为：旅行社吃导游、司机，导游、司机吃景点、购物点和餐饮娱乐场所，海南游已

11、成为国内旅游低价恶性竞争的活教材。”第25页/共29页第二十六页，共30页。以亚龙湾为例，总结其成功开发的经验和海南以亚龙湾为例，总结其成功开发的经验和海南旅游存在旅游存在(cnzi)问题的教训：问题的教训：第26页/共29页第二十七页，共30页。n n（一）做好产品市场定位，加大宣传力度，树立海南旅游整体新形象。n n（二）开展生态环境建设，要重视对生态环境的保护n n（三）加大执法力度，规范(gufn)旅游市场管理，全面提高旅游从业人员素质n n（四）充分利用资源，开展特色游、探索新内容第27页/共29页第二十八页，共30页。第28页/共29页第二十九页，共30页。感谢您的观看感谢您的观看(gunkn)。第29页/共29页第三十页，共30页。