五粮液HONGJIU品鉴会策划方案.ppt

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1、会计学1五粮液五粮液HONGJIU品鉴品鉴(pn jin)会策划方会策划方案案第一页，共38页。第一章：活动第一章：活动(hu dng)概况概况第1页/共37页第二页，共38页。第一章第一章/第一节：活动第一节：活动(hu dng)概述概述活动时间：活动时间：2010年年12月月8日日活动地点：活动地点：CD酒店酒店活动名称：活动名称：HONGJIU 品鉴会品鉴会活动人数活动人数(rn sh)：200人人活动目的：借此次品鉴会刺激产品团购活动目的：借此次品鉴会刺激产品团购第2页/共37页第三页，共38页。第一章第一章/第二节：活动背景第二节：活动背景(bijng)分析分析 市场背景：市场背景：

2、HONGJIU于于2008年上半年进入市场，经过一年多的产品运营和推广，年上半年进入市场，经过一年多的产品运营和推广，它在市场中已有一定的认知度和知名度。它在市场中已有一定的认知度和知名度。产品特性：产品特性：639年明代窖池酿造年明代窖池酿造-精酿、醇香；精酿、醇香；古典与时尚完美结合古典与时尚完美结合-文化之韵、潮流之新；文化之韵、潮流之新；产品定位：产品定位：高端商务用酒高端商务用酒-产品的高规格产品的高规格(gug)特性特性 活动人群定位：活动人群定位：各界知名人士各界知名人士-注重文化、品味注重文化、品味第3页/共37页第四页，共38页。第一章第一章/第三节：活动第三节：活动(hu

3、dng)定位定位活动调性：高端性、文化性活动调性：高端性、文化性活动综述：本案将活动综述：本案将 通过一种酒文化通过一种酒文化 的氛围营造，并结合品鉴会本身的的氛围营造，并结合品鉴会本身的特殊属性特殊属性(shxng)，将本次，将本次HONGJIU品鉴会打造成一个蕴涵浓郁的文化气息，品鉴会打造成一个蕴涵浓郁的文化气息，并融合轻松愉快的欢乐氛围的品鉴盛会。并融合轻松愉快的欢乐氛围的品鉴盛会。活动思路：从酒品特点出发，紧扣活动主题，结合酒品特点，围绕活动思路：从酒品特点出发，紧扣活动主题，结合酒品特点，围绕“色、香、味色、香、味”三个篇章展开整个活动的构架三个篇章展开整个活动的构架由以上活动由以上

4、活动(hu dng)背景背景分析得出：分析得出：第4页/共37页第五页，共38页。第一章第一章/第四节：活动第四节：活动(hu dng)框架框架第一篇：色第一篇：色尚尚本篇章主要以视觉感受和古色文化元素本篇章主要以视觉感受和古色文化元素 为主题，进而为主题，进而 展开对展开对”“的产品展示及推广。此篇章充分结合的产品展示及推广。此篇章充分结合”“瓶身造型中瓶身造型中”古典韵味古典韵味“的特色，把活动的特色，把活动(hu dng)内容与产品特点相融合。内容与产品特点相融合。第二篇：香第二篇：香醇醇本篇章通过对本篇章通过对”香香醇醇“的意象演绎，展现一种的意象演绎，展现一种”“酒品所蕴涵的内在醇香

5、。酒品所蕴涵的内在醇香。第三篇：味第三篇：味道道“道道”字意为字意为“酒道酒道”之道；本篇章主要以专业品酒师对酒文化及商务礼仪中的之道；本篇章主要以专业品酒师对酒文化及商务礼仪中的酒文化为阐述点，期间并结合为描述点，充分呈现的酒道文化。酒文化为阐述点，期间并结合为描述点，充分呈现的酒道文化。第5页/共37页第六页，共38页。第二章：活动第二章：活动(hu dng)流程流程第6页/共37页第七页，共38页。第一节：嘉宾第一节：嘉宾(ji bn)入场入场-嘉宾嘉宾(ji bn)签到签到礼仪小姐用温文尔雅的微笑迎接到场嘉宾，用细致入微的服务让嘉宾在入场(r chn)前便能感受到一种尊贵与荣耀。嘉宾入

6、场(r chn)时，礼仪小姐指引嘉宾背板签到。签到处安排4名礼仪小姐负责嘉宾的签到事宜；签到完毕，礼仪为贵宾佩戴胸花；贵宾胸花佩戴完毕，由两名礼仪引领至贵宾休息室；其他嘉宾引领至会场；【背板签到背板签到】第7页/共37页第八页，共38页。贵宾休息室：主办方领导进行接待工作；2名礼仪提供相关(xinggun)服务；主会场：安排4名礼仪小姐现场提供茶水、餐点等服务性工作；会场大屏幕播放HONGJIU宣传短片，同时配合备场音乐；短片播放完毕，女子弦乐四重奏候场表演；第一节：嘉宾第一节：嘉宾(ji bn)入场入场-嘉宾嘉宾(ji bn)候场候场第8页/共37页第九页，共38页。主持人致开场白 介绍本次

7、仪式的活动流程 宣读特邀贵宾名单 邀请领导(ln do)上台讲话备注备注(bizh)：主持人上台前背景音乐响起，主持人上台前背景音乐响起，站定后音乐停止，讲话完毕音乐响起。站定后音乐停止，讲话完毕音乐响起。第二节：活动第二节：活动(hu dng)开启开启-主持人登场主持人登场第9页/共37页第十页，共38页。领导在礼仪小姐的引领下上台讲话 对于(duy)出席贵宾表示感谢 领导讲话完毕，邀请贵宾上台致辞第二节：活动第二节：活动(hu dng)开启开启-领导领导讲话讲话第10页/共37页第十一页，共38页。【激情【激情(jqng)水鼓表演】水鼓表演】活动先以一个激情洋溢的女子水鼓表演开场；表演者均

8、为歌舞院著名演员，曾多次参加各类大型舞台演出，具有很好的舞台渲染力和震撼效果(xiogu)。舞台配合：追光灯、电脑灯开启，背景音乐播放。第二节：活动第二节：活动(hu dng)开启开启-第一篇：色第一篇：色尚尚第11页/共37页第十二页，共38页。【璀璨璀璨(cu cn)亮相】亮相】为更好的展现HONGJIU酒品的高贵特性，在活动开始专门为其量身打造一个亮相仪式。亮相描述：会场灯光熄灭，追光灯照射在一个特制的酒盒装置上；装置启动，一瓶”“伴随着亮相背景音乐从”酒盒“内缓缓升起；升起过程(guchng)中干冰烟雾升腾、激光灯炫耀闪亮。第二节：活动第二节：活动(hu dng)开启开启-第一篇：色第

9、一篇：色尚尚第12页/共37页第十三页，共38页。【精品【精品(jn pn)展示】展示】亮相仪式结束，伴着温馨的背景音乐，身着旗袍的靓丽模特款款走上舞台；以T台走秀的方式演绎一场”“酒品视觉盛宴。优雅大方的模特在富有情调感的音乐节奏中倾情展示“”的高雅与尊贵。期间配合主持人或者(huzh)专业产品讲解员对该酒的详细描述。第二节：活动第二节：活动(hu dng)开启开启-第一篇：色第一篇：色尚尚第13页/共37页第十四页，共38页。女子新民乐是将古筝、扬琴、二胡等民族乐器演奏出的乐曲，融合了拉丁、爵士、摇滚等诸多西方流行(lixng)元素，从而使笛子可与交响乐对话，琵琶能和打击乐呼应，如此新鲜的

10、声音、活泼的形式，对于晚会活动营造欢快氛围有重要作用。【新民乐【新民乐(mnyu)组合组合】第二节：活动第二节：活动(hu dng)开启开启-第一篇：色第一篇：色尚尚第14页/共37页第十五页，共38页。【开坛闻香【开坛闻香-酿酒酿酒(nin ji)舞】舞】为更好的展现(zhnxin)HONGJIU甄选自639年古窖发酵所得之精酿，本篇以”酿酒舞“开篇，以一种唯美、充满艺术感的酿酒工艺的舞台演绎，充分呈现HONGJIU的浓郁醇厚之”香“。第二节：活动第二节：活动(hu dng)开启开启-第二篇：香第二篇：香醇醇活动管理活动管理第15页/共37页第十六页，共38页。杂技表演杂技表演【顶坛子【顶坛

11、子(tn zi)】一个坛子演绎出杂技的魅力，超强的身体平衡技能，高难度的杂技表演动作；让每位嘉宾在每一秒钟都在为他的惊奇表演而高呼，甚至担心坛子的掉落；请放心-专业(zhuny)的杂技师将为您奉献一场精美的顶坛子表演。第二节：活动第二节：活动(hu dng)开启开启-第二篇：香第二篇：香醇醇第16页/共37页第十七页，共38页。【豪情泼墨【豪情泼墨(pm)-醉拳表演】醉拳表演】唐代诗人”李白“斗酒诗百篇，此处即意：五粮之香醇厚迷人；此处通过醉拳表演(bioyn)与书法泼墨表演(bioyn)的同台展示，让舞台视觉动与静相结合、文与舞相呼应，以此来渲染HONGJIU酒品的深厚文化内涵。第二节：活动

12、第二节：活动(hu dng)开启开启-第二篇：香第二篇：香醇醇第17页/共37页第十八页，共38页。明星明星(mngxng)助阵助阵-【马志明】【马志明】马志明：著名相声表演艺术家，自幼深受家庭环境影响，对相声有着格外的爱好；他对武戏、快板、各类戏曲样样精通，是现代(xindi)相声行业中的百科全书。活动现场，马志明以相声、快板、十调、贯口为主要表演(bioyn)内容；并专为HONGJIU编撰一个段子。此外，全国各地领导齐聚于此，对相声，尤其是明星级相声有很大的兴趣。第二节：活动开启第二节：活动开启-第二篇：香第二篇：香醇醇第18页/共37页第十九页，共38页。【品酒【品酒(pn ji)师讲解

13、酒文化】师讲解酒文化】专业品酒师现场讲解酒文化及品酒文化，并将酒文化延伸扩展至商务礼仪中的酒文化部分；此环节不仅能够与酒品的纯正佳酿相结合，还能够满足(mnz)在场嘉宾的商务礼仪知识需求。第二节：活动第二节：活动(hu dng)开启开启-第三篇：第三篇：味味道道第19页/共37页第二十页，共38页。【HONGJIU主题曲演唱主题曲演唱(ynchng)】在活动即将结束时，由专业演员演唱HONGJIU主题曲；让大家在一片柔美的响亮的歌声中结束本次品鉴会，同时也以此加深各位嘉宾对于HONGJIU的记忆度。舞台演员聘请于歌舞剧院专业歌手，拥有扎实(zh shi)的歌唱功底，有着丰富的大型临场歌舞经验。

14、第二节：活动第二节：活动(hu dng)开启开启-第三篇：味第三篇：味道道第20页/共37页第二十一页，共38页。活动时间流程表活动时间流程表时间时间内容内容备注备注18:00-18:30嘉宾签到签到：4名礼仪负责嘉宾的签到、贵宾佩戴胸花、会场引领等工作。18:00-18:50嘉宾候场贵宾进入贵宾休息室，主办方领导接待、礼仪服务；普通嘉宾主会场等待，会场内播放宣传片及礼仪服务；候场期间，会场内女子弦乐四重奏，提供各式餐点及软饮；18:50-19:00水鼓表演工程部人员负责搬放演出道具-水鼓及其他设备；舞台背景音效配合、灯光配合；19:00-19:10主持人开场致开场白；介绍活动流程；宣读贵宾名

15、单；邀请领导上台讲话；19:10-19:20领导讲话贵宾致词主办方领导对本次活动及到场嘉宾致欢迎词；到场贵宾致词；（特邀贵宾数量待定）舞台两侧礼仪小姐进行舞台引领工作；19:20-19:25亮相仪式会场灯光熄灭，追光开启；干冰、激光特效配合；19:25-19:55精品展示温馨的背景音乐播放；模特身着旗袍陆续登场；主持人或产品讲解员同场解说；第21页/共37页第二十二页，共38页。活动时间流程表活动时间流程表时间时间内容内容备注备注19:55-20:05新民乐组合该节目作为中场营造氛围的专场节目出现20:05-20:15酿酒舞表演舞台道具配合、灯光及音效配合；20:15-20:25顶坛子极具技巧

16、性表演的杂技演绎具有很强的视觉观赏性；20:25-20:35醉拳表演醉拳表演者与书法表演者同台演出，表现出文武融合的画面；20:35-21:00马志明曲艺表演第一阶段：相声第二阶段：快板、十调、贯口等表演第三阶段：HONGJIU特别编撰段子21:00-21:30品酒师讲解第一阶段：酒文化讲述第二阶段：品酒技巧及品酒文化讲解（以为实例）第三阶段：商务礼仪中的酒文化讲解备注：HONGJIU讲解阶段，礼仪小姐进行舞台配合。21:30-21:35主题曲演唱此环节为品鉴会的收尾环节，目的是加强HONGJIU的品牌记忆度最后主持人上台宣告本次HONGJIU品鉴会圆满结束；第22页/共37页第二十三页，共3

17、8页。第三章：细节第三章：细节(xji)描述描述第23页/共37页第二十四页，共38页。会场会场(huchng)布置布置 整个会场布置以HONGJIU的瓷质瓶身颜色红色和白色(bis)为主色调，以求会场的视觉效果融合的产品特性，即古典与时尚的完美结合。会场中设立产品展示专区，专区底台用精美的琉璃柜台搭建，上面刻有HONGJIU的产品标示；顶部用玻璃装置密封(mfng)，装置内挂设彩照灯，以更好地展示酒品的高贵属性。第24页/共37页第二十五页，共38页。礼仪礼仪(ly)资源资源漂亮高贵的礼仪小姐身着喜庆的红色旗袍伴着微笑迎接各位宾客为来宾提供高品质的专属服务传奇文化拥有(yngyu)一支长期合

18、作的且经过专业培训的礼仪团队此类高端酒品鉴会，礼仪小姐起着至关重要的作用，她们的服务标准和仪态标准此类高端酒品鉴会，礼仪小姐起着至关重要的作用，她们的服务标准和仪态标准对整个品鉴会的高贵品质的展现有着良好对整个品鉴会的高贵品质的展现有着良好(lingho)的辅助作用。的辅助作用。第25页/共37页第二十六页，共38页。规范规范(gufn)标准的礼仪仪态体现周到全面的精致服务。标准的礼仪仪态体现周到全面的精致服务。站姿仪态(yti)标准引领(ynlng)仪态标准手掌握姿标准微笑标准礼仪仪态标准礼仪仪态标准第26页/共37页第二十七页，共38页。邀请电视台专业摄影师，全程(qunchng)跟拍，从

19、活动开始到结束全程(qunchng)记录，最后将整个品鉴会流程制成精美的DVD以留纪念。全程全程(qunchng)摄影摄影设备(shbi)支持：照相机：1部摄像机：1部第27页/共37页第二十八页，共38页。主持人推荐主持人推荐(tujin)一一姓名：朱懿身高：174厘米我的大学：武汉音乐学院直率，达观，热情的小伙，生活中的我喜欢书法、音乐和运动。书法作品曾在94年荣获新加坡国际华人书法艺术展青年组一等奖，拥有个人诗集“蒂固园”。因和电视结缘，有幸成为一名主持人，曾经主持河南电视台经济生活频道(pndo)车行天下节目。现任电视台都市频道(pndo)生活类栏目一品藏拍、美食大搜索主持人、制片人。

20、第28页/共37页第二十九页，共38页。姓名：马艳身高(shn o)：172cm美丽、大方、淡定、亲切。有着丰富的主持经验，能够充分调动活动现场的氛围，同时具有很强的现场应变能力。她的优势在于不娇纵不做作，不是令人惊艳，却在眉宇间散发出一种知性的美。主持人推荐主持人推荐(tujin)二二第29页/共37页第三十页，共38页。第四章：活动第四章：活动(hu dng)统筹统筹第30页/共37页第三十一页，共38页。人员人员(rnyun)(rnyun)组织组织人员人员(rnyun)(rnyun)邀请邀请场地场地(chngd)(chngd)提供提供DV/DISCDV/DISC仪式流程仪式流程入场施工入

21、场施工现场设计现场设计活动把握活动把握递送请柬礼品准备车辆接送场地布置用餐协调有序入场安全保卫节目督场流程确定道具准备施工安全项目检查拍摄主题制作后期舞台搭建AV设备外围布置时间进度气氛调节临场应变 协协调调配配合合主办方主办方传奇文化传奇文化 责任分工责任分工第31页/共37页第三十二页，共38页。项目(xingm)安排负 责 地 点&备 注提交(tjio)方案和报价传奇(chunq)按照前期沟通的内容，提交方案及报价方案修改至确认双方服务项目、设计制作文件、最终报价、合同书、预付款等平面物资确认双方主背景、签到背景等制作物小样由客户签字确认前期制作传奇固定展板、条幅、背景喷绘等演职人员邀请

22、传奇演员及摄影摄像邀请礼品准备主办方决定礼品后，预定和购买礼品。工作内容工作内容第32页/共37页第三十三页，共38页。项目安排负 责地 点&备 注礼仪人员培训双方由工作人员担当，现场流程安排及注意事项等嘉宾邀请主办方提前一周发放请柬，确定领导人数并安排座次位置场地提供主办方场地提供，电力提供工程部进场传奇工人及设备等同时入场现场施工传奇现场舞台搭建，气氛渲染装置安装、音响设备安装调试、厂区外围布置等验收双方施工结束后，由甲方验收人员及各项准备传奇工作人员对主席台搭建进行最后检查、调试灯光音响等演出设备。保洁人员进场布置垃圾箱主办方会场工作人员进场检查各种设备、设施性能情况，做开场前的最终检查

23、 工作工作(gngzu)(gngzu)内容内容第33页/共37页第三十四页，共38页。现场现场(xinchng)(xinchng)管理管理人员管理人员管理人员管理人员管理 来宾管理来宾管理来宾管理来宾管理 有专人负责接送指引工作有专人负责接送指引工作有专人负责接送指引工作有专人负责接送指引工作 有专人负责人员分流及签到工作有专人负责人员分流及签到工作有专人负责人员分流及签到工作有专人负责人员分流及签到工作 演员、礼仪管理演员、礼仪管理演员、礼仪管理演员、礼仪管理 由专人负责演出工作由专人负责演出工作由专人负责演出工作由专人负责演出工作 提前彩排，发放演出流程提前彩排，发放演出流程提前彩排，发放

24、演出流程提前彩排，发放演出流程 乐队人员的管理，发放流程表，提前彩排乐队人员的管理，发放流程表，提前彩排乐队人员的管理，发放流程表，提前彩排乐队人员的管理，发放流程表，提前彩排 对礼仪人员进行培训，发放流程表对礼仪人员进行培训，发放流程表对礼仪人员进行培训，发放流程表对礼仪人员进行培训，发放流程表 礼仪小姐统一礼仪小姐统一礼仪小姐统一礼仪小姐统一(tngy)(tngy)(tngy)(tngy)着装着装着装着装n 主持人管理主持人管理n 安排好主持人串词，提前彩排安排好主持人串词，提前彩排n 要求要求(yoqi)(yoqi)主持人可以调动全场气氛主持人可以调动全场气氛n AV AV及灯光技师管理

25、及灯光技师管理n AV AV及灯光技师的管理，发放流程表，配合每个环节的及灯光技师的管理，发放流程表，配合每个环节的效果效果n 摄影摄像管理摄影摄像管理n 对摄影、摄像人员提前培训，提出要求对摄影、摄像人员提前培训，提出要求(yoqi)(yoqi)第34页/共37页第三十五页，共38页。活动活动(hu dng)(hu dng)管理管理前期(qinq)筹备现场实施后期总结n n后期工作后期工作后期工作后期工作 n n 摄影图片整理成册摄影图片整理成册摄影图片整理成册摄影图片整理成册n n 提供会议剩余资料、礼品的清单提供会议剩余资料、礼品的清单提供会议剩余资料、礼品的清单提供会议剩余资料、礼品的

26、清单n n 提供会议总结报告提供会议总结报告提供会议总结报告提供会议总结报告n n 整理会议资料，包括：收集印刷样品、胸卡样品、宣传品样品等整理会议资料，包括：收集印刷样品、胸卡样品、宣传品样品等整理会议资料，包括：收集印刷样品、胸卡样品、宣传品样品等整理会议资料，包括：收集印刷样品、胸卡样品、宣传品样品等n n 总结会议过程，分析成功与不足总结会议过程，分析成功与不足总结会议过程，分析成功与不足总结会议过程，分析成功与不足(bz)(bz)(bz)(bz)n n 总结报告编写，从背景分析、策划和实施各方面进行全面细致的总结描述总结报告编写，从背景分析、策划和实施各方面进行全面细致的总结描述总结

27、报告编写，从背景分析、策划和实施各方面进行全面细致的总结描述总结报告编写，从背景分析、策划和实施各方面进行全面细致的总结描述n n 制作多媒体回顾光盘制作多媒体回顾光盘制作多媒体回顾光盘制作多媒体回顾光盘第35页/共37页第三十六页，共38页。ENDEND第36页/共37页第三十七页，共38页。内容(nirng)总结会计学。本篇章主要以视觉感受和古色文化元素 为主题，进而 展开对”“的产品展示(zhnsh)及推广。站定后音乐停止，讲话完毕音乐响起。此环节不仅能够与酒品的纯正佳酿相结合，还能够满足在场。贵宾进入贵宾休息室，主办方领导接待、礼仪服务。舞台背景音效配合、灯光配合。该节目作为中场营造氛围的专场节目出现。舞台道具配合、灯光及音效配合。醉拳表演者与书法表演者同台演出，表现出文武融合的画面。第二阶段：品酒技巧及品酒文化讲解（以为实例）第三十八页，共38页。