无线营销方案手机主题广告学习教案.pptx

《无线营销方案手机主题广告学习教案.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《无线营销方案手机主题广告学习教案.pptx（37页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、会计学1无线营销方案无线营销方案(fng n)手机主题广告手机主题广告第一页，共37页。关于关于(guny)(guny)无线营销无线营销第2页/共37页第二页，共37页。无线营销无线营销(yn xio)(yn xio)历程历程手机用户数：手机用户数：5.55.5亿，普及率亿，普及率 42%42%，月新增用户数：，月新增用户数：700700万万.手机网络传输手机网络传输(chun sh)(chun sh)：数字模拟：数字模拟 2G 2.5G 2.75G 3 4G.2G 2.5G 2.75G 3 4G.手机终端：单音低容量手机终端：单音低容量 和旋和旋 MP3 MP3 视频摄像视频摄像 视频通话视

2、频通话 手机应用：语音通话手机应用：语音通话 短信短信彩信彩信手机上网手机上网 图文传输图文传输(chun sh)(chun sh)视频音频传输视频音频传输(chun sh).(chun sh).无线营销方式：电话营销无线营销方式：电话营销 短信彩信群发短信彩信群发 手机上网手机上网 手机应用手机应用 互动互动.第3页/共37页第三页，共37页。无线营销无线营销(yn xio)(yn xio)内容内容短信短信LBSLBS等等WAPWAP彩彩信信直效行销（精准营销）直效行销（精准营销）互动营销（体验营销）互动营销（体验营销）其他基于手机终端的扩展其他基于手机终端的扩展以移动互联网为平台以移动互联

3、网为平台(pngti)(pngti)以手机号码为客户标示（个性化）以手机号码为客户标示（个性化）基于电信技术基于电信技术满足营销需求的无线营销方式满足营销需求的无线营销方式第4页/共37页第四页，共37页。无线营销无线营销(yn xio)(yn xio)优优势势1010秒秒-从信息发出从信息发出(fch)(fch)到被阅读的最短时间到被阅读的最短时间1010厘米厘米-手机用户接收信息的最短距离手机用户接收信息的最短距离1010小时小时-手机用户每天使用手机的时长手机用户每天使用手机的时长第5页/共37页第五页，共37页。手机主题手机主题(zht)(zht)营销营销第6页/共37页第六页，共37

4、页。手机主题(zht)广告沟通随时、随地第7页/共37页第七页，共37页。占据消费者手机桌面，随时提示用户消费；长时间影响用户，巩固品牌(pn pi)与消费者的情感联系；精美的主题成为用户间传播与炫耀消费品牌(pn pi)手段；丰富的广告呈现方式，让品牌(pn pi)完美的植入；第8页/共37页第八页，共37页。手机主题广告(gunggo)的形式1 1、主画面为品牌信息、主画面为品牌信息 2 2、功能、功能(gngnng)(gngnng)图标可以修改为品牌元素图标可以修改为品牌元素 3 3、副画面也是品牌信息、副画面也是品牌信息手机主题广告手机主题广告(gunggo)(gunggo)的呈的呈现

5、方式现方式第9页/共37页第九页，共37页。4、每次来电、来信息都会显示品牌信息；、每次来电、来信息都会显示品牌信息；用户每天都有很多次来电、短信，把广告信息融入其中，可以高频度的影响用户。由于用户每天都有很多次来电、短信，把广告信息融入其中，可以高频度的影响用户。由于(yuy)用户对手机主题的喜爱，也不会引起用户的反感。用户对手机主题的喜爱，也不会引起用户的反感。手机主题广告(gunggo)的形式A A、没有、没有(mi yu)(mi yu)来电时的画面来电时的画面 B B、来电时的画面、来电时的画面 C C、来信息时的画面来信息时的画面手机主题广告的呈现方式手机主题广告的呈现方式第10页/

6、共37页第十页，共37页。手机(shu j)主题广告的形式5 5、功能类表中可以植入品牌链接，点击直接、功能类表中可以植入品牌链接，点击直接(zhji)(zhji)打开品牌打开品牌WAPWAP专区专区手机主题手机主题(zht)(zht)广告的呈现广告的呈现方式方式第11页/共37页第十一页，共37页。手机手机(shu j)(shu j)主题制作工序主题制作工序1 1、品牌客户提供已、品牌客户提供已有广告创意图片给有广告创意图片给北京北京(bi jn)(bi jn)长盟长盟主题制作团队主题制作团队2 2、北京长盟在创、北京长盟在创意意(chun y)(chun y)图片图片基础上制作完成主基础上

7、制作完成主流机型的主题文件。流机型的主题文件。3、根据客户需求做机、根据客户需求做机型拓展，覆盖更多手型拓展，覆盖更多手机型号。机型号。第12页/共37页第十二页，共37页。如何促使用户下载如何促使用户下载(xi zi)(xi zi)手机主题？手机主题？第13页/共37页第十三页，共37页。1、主题(zht)内容要吸引用户明星、卡通、爱情类主题是用户的最爱。明星类单个主题下载量最高的突破200万；可爱(k i)卡通、浪漫爱情类突破100万，并且都没有特别的推广。第14页/共37页第十四页，共37页。2、匹配(ppi)90%以上机型手机平台手机平台对应机型举例对应机型举例Symbian S405

8、300/6126/6131/6133/6135/6233/6234 Symbian S60 2.03230/6600/6620/6680/7610/N70/N72松下X800Symbian S60 3.05700/6110/6290/E50/E65/N71/N73/N76/N93/N95 UIQ2.0索爱W958C、M608Smartphone多普达515、535、565、575、585Smartphone Q屏多普达595、577、586Windows mobile多普达818、828、830、D600、M800,惠普、华硕摩托系列K1/U6/V80/V3/E375/E398/E770/E8

9、15/V300/V303/V360/V500/V501/V557/V600/V600i/V635 索爱系列K790/K800/K810/K818/W850/W830/K858/K850/Z750/W580/S500/W910/W908 北京长盟可以为手机主题匹配机型，覆盖市场上90%以上(yshng)的机型，让更多的用户下载使用品牌主题；北京长盟在机型覆盖技术上是业界最强大的。第15页/共37页第十五页，共37页。3、WAP站点重点(zhngdin)推荐国内最大的手机(shu j)主题频道，为用户提供丰富的手机(shu j)主题内容；拥有国内独家的手机(shu j)主题 DIY功能，满足用户对

10、手机(shu j)主题最个性化的需求；频道首页每日PV超过400万，频道每日点击总量超过1000万次；频道主题数量超过6万种，每日主题下载量超过100万次；首页“今日每日推荐”主题每天的下载量在1万以上；第16页/共37页第十六页，共37页。4、用户(yngh)间自发的传播用户很乐意分享精美的手机主题，可以通过：蓝牙互相传输(chun sh)分享；通过传统互联网、无线互联网论坛分享精美的主题；第17页/共37页第十七页，共37页。5 5 5 5、建议品牌、建议品牌、建议品牌、建议品牌(pn pi)(pn pi)(pn pi)(pn pi)在户外广告中推广在户外广告中推广在户外广告中推广在户外广

11、告中推广用户看到其他媒体的推广用户看到其他媒体的推广(tugung)后，可以立即根据户外广告的指引拿后，可以立即根据户外广告的指引拿出手机下载广告主题。出手机下载广告主题。以短信互动以短信互动(h dn)(h dn)的形式进行相关的主题下载的形式进行相关的主题下载第18页/共37页第十八页，共37页。如何扩大主题(zht)广告的影响力？第19页/共37页第十九页，共37页。1、借助(jizh)WAP粉丝家族营销粉丝家族是喜爱同一明星的用户组建的“粉丝圈”，用户可以一起分享明星图片、新闻等。目前已有30万用户加入wap粉丝家族，如果通过推广，粉丝成员的数量会成倍增加。我们可以把手机主题(zht)

12、与品牌代言人家族联合推广；粉丝家族的成员，是明星最忠诚的用户，他们不但高频率的登录家族，还经常为家族到处宣传。他们对明星相关的手机主题粉丝家族的成员，是明星最忠诚的用户，他们不但高频率的登录家族，还经常为家族到处宣传。他们对明星相关的手机主题(zht)极其的追捧；极其的追捧；第20页/共37页第二十页，共37页。2、手机主题(zht)可以做成优惠券北京长盟拥有国内最先进的手机(shu j)优惠券系统与操作经验。用户可以通过两种方式享受优惠；每个优惠券都有一个(y)对应的认证码，用户不可以重复使用1 1、下载指定手机壁纸，到卖场兑换优惠券、下载指定手机壁纸，到卖场兑换优惠券2 2、下载带有认证码

13、的优惠券，直接在卖场使用、下载带有认证码的优惠券，直接在卖场使用第21页/共37页第二十一页，共37页。3、问答(wnd)互动赢取手机主题精美的品牌手机主题可以作为“奖品”，只有回答正确品牌设置问题的用户才可以使用；这让用户产生一种荣誉感，并且把品牌、产品的特点(tdin)通过问答方式，有效的传达给目标用户。回答回答(hud)正确问题，即可赢取精美手机主题正确问题，即可赢取精美手机主题第22页/共37页第二十二页，共37页。4、手机主题(zht)DIY大赛品牌可以在大赛专区放置精美的图片，发动用户制作手机主题，并参与选拔竞赛。不但可以使用户制作大量的手机主题，并且通过评选(pngxun)机制，

14、让更多的用户支持并下载自己喜欢的手机主题。发动用户制作手机(shu j)主题品牌图片素材制作成主题主题评选，让活动覆盖更多的用户第23页/共37页第二十三页，共37页。手机主题(zht)DIY大赛手机主题DIY 大赛，用户只是修改主题的画面和列表图标。来电广告、画面植入链接等，都有北京(bi jn)长盟事先设定好。主、副画面、图标用户可以修改(xigi)来电广告、链接植入北京长盟设定第24页/共37页第二十四页，共37页。制作手机主题制作手机主题(zht)(zht)广告的广告的费用费用第25页/共37页第二十五页，共37页。制作主题需要制作主题需要(xyo)(xyo)投入多少？投入多少？制作一

15、个系列机型的主题制作一个系列机型的主题30003000元；元；拓展一个系列机型拓展一个系列机型10001000元；（通常元；（通常(tngchng)(tngchng)最最多拓展多拓展1212个系列主题就足够覆盖个系列主题就足够覆盖70%70%以上的手机用户）以上的手机用户）制作主题广告的价格弹性非常大，制作一款主题的制作主题广告的价格弹性非常大，制作一款主题的总投入在总投入在30003000元元-16000-16000元之间；元之间；第26页/共37页第二十六页，共37页。北京(bi jn)长盟手机主题广告案例分享第27页/共37页第二十七页，共37页。推广时间：2天推广位置：主题(zht)频

16、道首页有效下载时间：30天下载量：47415次！可口可乐可口可乐(k ku k l)(k ku k l)手机主题广告手机主题广告第28页/共37页第二十八页，共37页。佳能月促销(c xio)手机主题广告佳能促销月活动，北京长盟为佳能提供的方案中，佳能促销月活动，北京长盟为佳能提供的方案中，就包括就包括“手机主题营销手机主题营销”。通过。通过3 3个明星家族粉丝个明星家族粉丝的大比拼，让粉丝自发的大比拼，让粉丝自发(zf)(zf)的去传播家族，使活的去传播家族，使活动影响更多的人，吸引更多的人下载了手机主题；动影响更多的人，吸引更多的人下载了手机主题；佳能主题只是推广中的一部分，并不是作为主要

17、的推广方式(fngsh)。推广一周下载量超过7.5万次；第29页/共37页第二十九页，共37页。诺基亚6110N手机(shu j)主题广告北京长盟根据诺基亚6110N的产品特点为其定做手机主题，共8个主题，每个主题提供2个系列(xli)。从2007.12.0612.30，两周的时间主题下载量达137470次；第30页/共37页第三十页，共37页。为何选择为何选择为何选择为何选择(xunz)(xunz)(xunz)(xunz)北京长盟投放手机主题广北京长盟投放手机主题广北京长盟投放手机主题广北京长盟投放手机主题广告？告？告？告？关于北京关于北京(bi jn)(bi jn)长盟合作资长盟合作资源源

18、手机手机(shu j)(shu j)上网免费模式开创者，国内最大上网免费模式开创者，国内最大WapWap门户网站门户网站中国领先的无线互联网缔造者中国领先的无线互联网缔造者3G3G技术的领先者，技术的领先者，GGGG系列软件广受用户好评系列软件广受用户好评仅注册用户超过仅注册用户超过60006000 万，网站每日流量超过万，网站每日流量超过6 6亿亿PVPV第31页/共37页第三十一页，共37页。北京长盟在北京长盟在WAPWAP类网站类网站(wn zhn)(wn zhn)中的中的地位地位艾瑞数据(shj)易观数据(shj)权威调查数据显示：北京长盟合作方用户量、流量均占整WAP网站的1/4以上

19、，超过第二名到第七名的总和！第32页/共37页第三十二页，共37页。北京长盟手机北京长盟手机北京长盟手机北京长盟手机(shu j)(shu j)(shu j)(shu j)主题服务异常强大主题服务异常强大主题服务异常强大主题服务异常强大其他其他WAPWAP网站提供主题网站提供主题(zht)(zht)下载服务下载服务手机腾讯网、手机搜狐网、手机新浪网都有主题下载服务手机腾讯网、手机搜狐网、手机新浪网都有主题下载服务(fw)(fw)移动梦网主题下载收费移动梦网主题下载收费第33页/共37页第三十三页，共37页。长盟合作伙伴长盟合作伙伴空中网空中网1.内容丰富，主题超过内容丰富，主题超过 6万个！万

20、个！2.检索便捷！检索便捷！1.1.主题超过主题超过 30003000个！个！2.2.分类明确分类明确北京长盟手机北京长盟手机北京长盟手机北京长盟手机(shu j)(shu j)(shu j)(shu j)主题服务异常强大主题服务异常强大主题服务异常强大主题服务异常强大3G门户(mnh)主题频道 对比空中网主题频道第34页/共37页第三十四页，共37页。从主题从主题(zht)频道单个栏目也可以看出北京长盟手机主题频道单个栏目也可以看出北京长盟手机主题(zht)频道频道的强大；的强大；时尚主题仅仅时尚主题仅仅65个个时尚主题时尚主题6000多个多个新上传主题就达新上传主题就达到到9576次下载次下载北京长盟手机主题服务异常北京长盟手机主题服务异常北京长盟手机主题服务异常北京长盟手机主题服务异常(ychng)(ychng)(ychng)(ychng)强大强大强大强大北京长盟时尚主题(zht)对比空中网时尚主题(zht)第35页/共37页第三十五页，共37页。谢谢观看(gunkn)衷心希望为贵品牌提供优质服务第36页/共37页第三十六页，共37页。感谢您的观看感谢您的观看(gunkn)！第37页/共37页第三十七页，共37页。