搜索引擎营销的重要性以及未来发展趋势学习教案.pptx

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1、会计学1搜索引擎营销搜索引擎营销(yn xio)的重要性以及的重要性以及未来发展趋势未来发展趋势第一页，共25页。200520062007200820092010e 2011e 2012e 2013e12001000800600400200040.960.7106.0170.0207.4207.4 303.4440.1663.8968.274.8%48.4%74.6%60.4%22.0%46.2%45.1%50.8%45.9%网络广告市场规模（亿元）增长率（%）注：网络广告市场规模包括品牌图形广告、搜索引擎广告、固定文字链、分类广告、富媒体广告和电子邮件等网络广告运营商收入，不包括渠道代理商中

2、国中国(zhn u)(zhn u)网络广告网络广告“V“V字型字型”增长增长2005-20132005-2013年中国网络广告市场年中国网络广告市场(shchng)(shchng)规规模模网络广告市场持续高速网络广告市场持续高速(o s)(o s)增长增长网络广告市场规模占比不断攀升网络广告市场规模占比不断攀升Source:iResearch，2010.42001-20092001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况比例变化情况2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 200

3、9年0.5%2.5%4.5%6.5%8.5%10.5%0.58%0.68%1.21%1.85%2.87%3.86%6.09%8.95%10.05%网络广告市场规模占总体广告市场规模比例第2页/共25页第二页，共25页。三季度网络广告市场规模三季度网络广告市场规模(gum)(gum)首破百亿首破百亿网络广告市场稳定上扬，市场规模达到网络广告市场稳定上扬，市场规模达到100.5100.5 亿元亿元市场份额微妙市场份额微妙(wimio)(wimio)变化，广告形式多样化影响市场格局变化，广告形式多样化影响市场格局3第3页/共25页第三页，共25页。2009Q22009Q32009Q42010Q120

4、10Q22010Q375000600004500030000150000iAdTracker2009Q2-iAdTracker2009Q2-2010Q32010Q3中国主要行业品牌网络广告投放费用中国主要行业品牌网络广告投放费用T TOP10OP10网络服务类交通类IT产品类服饰类房地产类食品饮料类消费类电子类化妆浴室用品类金融服务类医疗服务类七大主要七大主要(zhyo)(zhyo)行业网络广告投放费用持行业网络广告投放费用持续上升续上升1010年年Q3Q3，各行业投放增长十分，各行业投放增长十分(shfn)(shfn)稳定。稳定。核心行业增长率基本都超过核心行业增长率基本都超过30%30%。

5、网服类广告市场迅速增长，三季度网服类广告市场迅速增长，三季度超过交通类，再次回到投放费用第超过交通类，再次回到投放费用第一的位置。一的位置。主要行业主要行业1010年年Q3Q3广告投放费用平均增长率（广告投放费用平均增长率（%）个人用品类70.3%房地产类55.6%化妆浴室用品类43.0%金融服务类39.2%网络服务类33.5%IT产品类30.5%食品饮料类30.2%零售及服务类30.0%Source:iResearch，2010.10第4页/共25页第四页，共25页。网民网民网民网民(wn mn)(wn mn)(wn mn)(wn mn)规模构建网络营销价值基础规模构建网络营销价值基础规模构

6、建网络营销价值基础规模构建网络营销价值基础20042005200620072008200910080604020024.936.744.350.557.154.047.4%20.7%14.0%13.1%-5.4%AURP值（元）环比增长率（%）网民网民(wn mn)(wn mn)人均网络营销费用贡献变化趋势人均网络营销费用贡献变化趋势010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,0002006-2006-20102010年中国网民人均月度浏览时间变化年中国网民人均月度浏览时间变化网民黏性整体增网民黏性整体增强24:00-5:596:00-7:598:00-9:

7、5910:00-11:5912:00-13:5914:00-15:5916:00-17:5918:00-19:5920:00-21:5922:00-23:590%10%20%30%40%50%60%70%80%互联网电视广播户外报纸杂志家庭家庭办公网民工作日接触媒体公网民工作日接触媒体时间规律律 网络覆盖率优势网络覆盖率优势(yush)(yush)显著显著中国中国人民币人民币6464元元美国美国美元美元119119元元第5页/共25页第五页，共25页。2搜索引擎营销市场发展搜索引擎营销市场发展(fzhn)(fzhn)现状现状第6页/共25页第六页，共25页。搜索搜索(su su)(su su)

8、的意义：搜索的意义：搜索(su su)(su su)引擎营销是品牌营销举足引擎营销是品牌营销举足轻重环节轻重环节AttentionInterestSearchActionShare互联网品牌互联网品牌(pn(pn pi)pi)图形、富媒图形、富媒体、文字链等品体、文字链等品牌牌(pn pi)(pn pi)网网络广告引起的关络广告引起的关注注线下其他线下其他(qt)(qt)媒体广告引起的媒体广告引起的产品关注产品关注通过搜索引通过搜索引擎了解相关擎了解相关产品，品牌产品，品牌信息信息线上社区、博客线上社区、博客以及购物网站等以及购物网站等分享使用感受分享使用感受线下口头和朋友分线下口头和朋友分享

9、使用感受享使用感受onlineonlineofflineoffline无论来自线上还无论来自线上还是线下由关注产是线下由关注产生的兴趣之后，生的兴趣之后，用户最终都会回用户最终都会回到搜索引擎进行到搜索引擎进行搜索搜索第7页/共25页第七页，共25页。网络营销正成为网络营销正成为(chngwi)(chngwi)广告主进行营销的媒介中心，广告主进行营销的媒介中心，而搜索营销是网络营销的中心而搜索营销是网络营销的中心交通交通现场活动现场活动店铺店铺报纸报纸,杂杂志志电视。广播电视。广播人际传播人际传播在线广告在线广告展示广告展示广告网站网站文本文本搜索搜索公司网站公司网站门户门户视频主题视频主题嵌

10、入式广嵌入式广告告富媒体富媒体直邮直邮文本广告文本广告视频广告视频广告博客博客游戏游戏在线在线(zi xin)(zi xin)广告：广告中心广告：广告中心搜索广告：在线搜索广告：在线(zi xin)(zi xin)广告的中心广告的中心第8页/共25页第八页，共25页。0%15%30%45%60%其他类别网站：影视下载类网站网络工具软件博客社区类网站综合门户类网站专业垂直类网站搜索引擎类网站8.2%9.4%16.5%18.0%34.9%41.6%57.3%广告主的诉求广告主的诉求:效果效果(xiogu)(xiogu)营销需求强烈搜索引擎主动营销需求强烈搜索引擎主动力力 0%20%40%60%80

11、%其他可以在其联盟网站中投放广告服务商用户群的与公司产品的结合广告的价格较低品牌形象与公司产品的结合广告的效果较好4.7%26.3%27.1%33.7%48.2%56.5%20092009年企业年企业(qy)(qy)选择搜索引擎进行网络广告选择搜索引擎进行网络广告投放的原因投放的原因0%10%20%30%40%50%60%其他效果可衡量定价清晰明确竞争对手也在投放网络广告可控性强性价比高作为传统广告的补充覆盖面更广方便与消费者互动、沟通可实现精准营销1.6%24.7%27.1%30.2%30.6%34.5%42.8%45.5%45.5%45.5%20092009年企业选择投放年企业选择投放(t

12、ufng)(tufng)网络广告的原网络广告的原因因Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得20092009年企业投放网络广告媒体选择年企业投放网络广告媒体选择第9页/共25页第九页，共25页。2010Q32010Q3 中国搜索引擎市场同比增长中国搜索引擎市场同比增长58.9%58.9%，市场规模稳定，市场规模稳定(wndng)(wndng)增至增至31.331.3亿元。亿元。搜索引擎占网络广告市场规模比例为搜索引擎占网络广告市场规模比例为31.1%31.1%，增长，增长0.20.2个百分点。个百分点。三季度搜索引擎市场规模三季度搜索引擎市场规模(gum)(gum)超

13、过超过3030亿元亿元10第10页/共25页第十页，共25页。美国：搜索引擎持续美国：搜索引擎持续(chx)(chx)占据市场绝对优势占据市场绝对优势美国搜索引擎市场美国搜索引擎市场(shchng)(shchng)规模稳定增长，预计规模稳定增长，预计20102010 年增长年增长15.4%15.4%搜索引擎广告形式持续保持网络广告市场搜索引擎广告形式持续保持网络广告市场(shchng)(shchng)主体地位主体地位第11页/共25页第十一页，共25页。Source:iResearch，2010.42005-20132005-2013年中国年中国(zhn u)(zhn u)网络广告细分媒体网络

14、广告细分媒体市场结构趋势预测市场结构趋势预测中国中国中国中国(zhn u)(zhn u)(zhn u)(zhn u)现状：搜索引擎市场发展迅速现状：搜索引擎市场发展迅速现状：搜索引擎市场发展迅速现状：搜索引擎市场发展迅速第12页/共25页第十二页，共25页。空间：增长迅速空间：增长迅速空间：增长迅速空间：增长迅速(xn s)(xn s)(xn s)(xn s)；潜力可观；潜力可观；潜力可观；潜力可观第13页/共25页第十三页，共25页。反差反差反差反差(fnch)(fnch)(fnch)(fnch)：大流量：大流量：大流量：大流量 VS VS VS VS 小营收小营收小营收小营收第14页/共2

15、5页第十四页，共25页。驱动驱动驱动驱动(q dn)(q dn)(q dn)(q dn)：由：由：由：由“量量量量”到到到到“质质质质”20092009年中美请求年中美请求(qngqi)(qngqi)量规模增长驱动力量规模增长驱动力对比对比量：用户数拉动量：用户数拉动(l dn)(l dn)VS VS 质：人均质：人均QVQV拉动拉动(l dn)(l dn)量：量：广告主数量拉动广告主数量拉动VSVS质：质：ARPUARPU值拉动值拉动驱动力性质转变将带来市场的二次猛增！驱动力性质转变将带来市场的二次猛增！第15页/共25页第十五页，共25页。双巨头垄断双巨头垄断双巨头垄断双巨头垄断(lngd

16、un)(lngdun)(lngdun)(lngdun)，各家齐发力，各家齐发力，各家齐发力，各家齐发力162010Q32010Q3 百度占中国百度占中国(zhn u)(zhn u)搜索引擎市场份额达到搜索引擎市场份额达到72.9%72.9%，较，较Q2Q2上升上升1.91.9个百分点；个百分点；未来市场竞争格局：短期将继续波动，长期竞争更加多元化。未来市场竞争格局：短期将继续波动，长期竞争更加多元化。16第16页/共25页第十六页，共25页。双巨头垄断，各家齐发双巨头垄断，各家齐发双巨头垄断，各家齐发双巨头垄断，各家齐发(q f)(q f)(q f)(q f)力，市场热点力，市场热点力，市场热

17、点力，市场热点频发频发频发频发收购收购(shugu)(shugu)康盛创康盛创想想合资合资(h z)(h z)阿里，拆分搜狗阿里，拆分搜狗回归势头明显回归势头明显落地框计算理念落地框计算理念一淘，推出购物搜索一淘，推出购物搜索搜索第17页/共25页第十七页，共25页。3搜索引擎营销市场搜索引擎营销市场(shchng)(shchng)展展望望第18页/共25页第十八页，共25页。海量信息海量信息海量信息海量信息(xnx)(xnx)(xnx)(xnx)下的整合搜索趋势下的整合搜索趋势下的整合搜索趋势下的整合搜索趋势第19页/共25页第十九页，共25页。垂直领域垂直领域垂直领域垂直领域(ln y)(

18、ln y)(ln y)(ln y)的合作和进入者将逐渐增多的合作和进入者将逐渐增多的合作和进入者将逐渐增多的合作和进入者将逐渐增多第20页/共25页第二十页，共25页。即时即时即时即时(jsh)(jsh)搜索因社交媒体的发展具备一搜索因社交媒体的发展具备一搜索因社交媒体的发展具备一搜索因社交媒体的发展具备一定可能定可能定可能定可能第21页/共25页第二十一页，共25页。中国中国中国中国(zhn u)(zhn u)(zhn u)(zhn u)搜索引擎市场将迎来翘尾增搜索引擎市场将迎来翘尾增搜索引擎市场将迎来翘尾增搜索引擎市场将迎来翘尾增长长长长第22页/共25页第二十二页，共25页。共同开拓共同开拓(kitu)(kitu)网络营销新时代网络营销新时代艾瑞与您同在！艾瑞与您同在！吴畏第23页/共25页第二十三页，共25页。第24页/共25页第二十四页，共25页。感谢您的观看感谢您的观看(gunkn)！第25页/共25页第二十五页，共25页。