网络营销网基本概念精品文稿.ppt

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1、网络营销网基本概念第1页，本讲稿共21页1.什么是电子商务什么是电子商务 电子商务电子商务是是工具工具。通过培训和摸索人人都会使通过培训和摸索人人都会使用它，但是真正了解它，用好它，赚到钱，并非人用它，但是真正了解它，用好它，赚到钱，并非人人能做到，它要求老板一定要参加网络营销的学习人能做到，它要求老板一定要参加网络营销的学习和培训，要有和培训，要有水滴石穿的耐力水滴石穿的耐力和和扎实营销功底扎实营销功底。第2页，本讲稿共21页2.什么是网络营销什么是网络营销 就是通过网络平台把传统的地面销就是通过网络平台把传统的地面销售售搬到搬到网上，利用电子商务这一现代营网上，利用电子商务这一现代营销工具

2、在网上销工具在网上展示展示和和销售销售产品产品。第3页，本讲稿共21页3 3.什么是营销型网站什么是营销型网站有销售力和对搜索引擎友好的网站有销售力和对搜索引擎友好的网站营销型网站营销型网站搜索引擎友好搜索引擎友好遵循它们的潜规则，做到这一点不难遵循它们的潜规则，做到这一点不难,一般一般由建站公司负责由建站公司负责。销售力销售力让访客看后有购买欲望、购买冲动或有进一步沟通的让访客看后有购买欲望、购买冲动或有进一步沟通的想法，做到这一点很难，这决定于企业老板对网站建设的重视想法，做到这一点很难，这决定于企业老板对网站建设的重视程度和老板自身的程度和老板自身的综合能力综合能力。第4页，本讲稿共21

3、页4.什么是网站的灵什么是网站的灵魂魂 老板的老板的思想、理念、定位、战略思想、理念、定位、战略是企业的是企业的灵魂灵魂，把它们，把它们搬搬到网站到网站上表现出来，就是网站的灵魂，上表现出来，就是网站的灵魂，没没有灵魂的网站有灵魂的网站,叫叫做魂不附体做魂不附体,有灵魂的网站有灵魂的网站才有生命力。才有生命力。整理、归纳、提炼灵魂的过程并将其展现到网上，是整理、归纳、提炼灵魂的过程并将其展现到网上，是一项老板要亲自挂帅的一项老板要亲自挂帅的系统工程系统工程。第5页，本讲稿共21页二二.正确理解和认识网站建设正确理解和认识网站建设网站建设与买商品房的关系网站建设与买商品房的关系1.网站建设网站建

4、设&精装修房精装修房(平台上的网页平台上的网页)2.网站建设网站建设&毛坯房毛坯房(模版网站模版网站)3.网站建设网站建设&购地购地,规划设计建房规划设计建房(有自己有自己风格理念且特色的网站风格理念且特色的网站)第6页，本讲稿共21页三三.网站建设的基本步骤网站建设的基本步骤第7页，本讲稿共21页（一）建站资料准备（一）建站资料准备1、文案、图片、资料的收集准备、文案、图片、资料的收集准备2、网站架构的设计与规划、网站架构的设计与规划3、企业、企业VI及网站美工的设计及网站美工的设计4、网站内容表现形式的选择、网站内容表现形式的选择真实真实全面全面系统系统规范规范第8页，本讲稿共21页（二）

5、如何高效与网络公司沟通（二）如何高效与网络公司沟通1、源文件图片标注、源文件图片标注2、网页截图、网页截图+word说明说明第9页，本讲稿共21页源文件图片标注源文件图片标注第10页，本讲稿共21页网页截图网页截图+word说明说明第11页，本讲稿共21页（三）正确把握好网站建设中的（三）正确把握好网站建设中的 三个阶段三个阶段第12页，本讲稿共21页第一阶段：首页及内页签字确认第一阶段：首页及内页签字确认 合同签订后，合同签订后，预付预付30%款项，委托方应要求建站方在约定的时款项，委托方应要求建站方在约定的时间内完成间内完成各级页面各级页面的美工设计方案，并得到委托方的签字确认，的美工设计

6、方案，并得到委托方的签字确认，每推迟一天完成，按合同总价的每推迟一天完成，按合同总价的1%计算违约罚金。计算违约罚金。第13页，本讲稿共21页第二阶段：上线测试阶段第二阶段：上线测试阶段 测试版上线，委托方再支付合同总价格的测试版上线，委托方再支付合同总价格的40%，双方约定调，双方约定调试期为试期为*天。测试期内，委托方应将所发现的天。测试期内，委托方应将所发现的问题打包后提交问题打包后提交给给建站方，一般打包限额在建站方，一般打包限额在3个以内（含三个包），个以内（含三个包），每包修改时间在每包修改时间在10-15天天，最后一个修改包提交后，建站方应在，最后一个修改包提交后，建站方应在30

7、天以内完成修改，每天以内完成修改，每推迟一天完成，按合同总价的推迟一天完成，按合同总价的1%计算违约罚金。计算违约罚金。第14页，本讲稿共21页第三阶段：交付验收阶段第三阶段：交付验收阶段1 1、网站页面美观、细节、关联功能是、网站页面美观、细节、关联功能是否符合要求否符合要求需要注意的需要注意的三个三个方面：方面：第15页，本讲稿共21页 （一）、新闻信息发布系统：主要是指网站页面中文字新闻在后台的一个灵活处理系统。简单要求有：主要是指网站页面中文字新闻在后台的一个灵活处理系统。简单要求有：（1 1）新闻列表页：能根据编辑的要求随时修改、删减整条新闻和移动其所在页面的）新闻列表页：能根据编辑

8、的要求随时修改、删减整条新闻和移动其所在页面的位置；能让管理员看到本条新闻的编辑时间、浏览量。位置；能让管理员看到本条新闻的编辑时间、浏览量。（2 2）新闻添加页：新闻内容编辑框要做到功能齐全（链接、插图、插视频、文）新闻添加页：新闻内容编辑框要做到功能齐全（链接、插图、插视频、文字格式、颜色调整等）最好有字格式、颜色调整等）最好有“html”html”编辑功能，以便编辑人员即兴的去丰富新闻内编辑功能，以便编辑人员即兴的去丰富新闻内容。容。2 2、网站后台功能是否齐全、网站后台功能是否齐全第16页，本讲稿共21页 方便统筹和删除网站页面中的产品方便统筹和删除网站页面中的产品 （1）产品列表页：

9、能根据编辑的要求随时修改、删减产品和移动产品）产品列表页：能根据编辑的要求随时修改、删减产品和移动产品所属栏目。查看产品上传时间等。所属栏目。查看产品上传时间等。（2）产品添加页面：一般做成模板，方便编辑快速的添加产品信息，但是为了用户）产品添加页面：一般做成模板，方便编辑快速的添加产品信息，但是为了用户能详细的了解产品，后台也会有文本编辑框而且支持能详细的了解产品，后台也会有文本编辑框而且支持“html”。其他功能根据公司产。其他功能根据公司产品的特性加以完善。品的特性加以完善。（二）、产品信息发布系统二）、产品信息发布系统第17页，本讲稿共21页 （三）、交易系统（三）、交易系统 针对营销

10、性网站，形式主要体现在前台（网站呈现的页面和购物流程中）针对营销性网站，形式主要体现在前台（网站呈现的页面和购物流程中）后台表现跟产品系统差不多主要是技术上保证支付的安全性。后台表现跟产品系统差不多主要是技术上保证支付的安全性。（四）、会员系统 后台对网站会员的管理系统。后台对网站会员的管理系统。会员列表：呈现所有网站注册会员名单。能删除会员和更改会员属性、查看会员注册会员列表：呈现所有网站注册会员名单。能删除会员和更改会员属性、查看会员注册信息。信息。第18页，本讲稿共21页 方便后台工作人员管理网站用户在网站页面的反馈信息。方便后台工作人员管理网站用户在网站页面的反馈信息。1 1、公开信息

11、：主要针对的就是页面中的公开留言，后台可以查看、删减。、公开信息：主要针对的就是页面中的公开留言，后台可以查看、删减。2 2、加密信息：用户留给网站或公司的非公开信息。后台可进行非公开的回复。、加密信息：用户留给网站或公司的非公开信息。后台可进行非公开的回复。这两个功能可通过操作穿插，当然对一个信息量不大、用户比较单纯的网站是没有必要的。但这两个功能可通过操作穿插，当然对一个信息量不大、用户比较单纯的网站是没有必要的。但一般的企业网站会员制度直接和价格套餐有关联时也会这么考虑。一般的企业网站会员制度直接和价格套餐有关联时也会这么考虑。（五）、互动系统（五）、互动系统第19页，本讲稿共21页（1

12、）首页文字新闻）首页文字新闻直接复制内页新闻链接和标题到首页新闻管理页添加；直接复制内页新闻链接和标题到首页新闻管理页添加；针对首页比较丰富的大型网站而言会采用针对首页比较丰富的大型网站而言会采用“首页模板首页模板”：方便编辑在更新首页新：方便编辑在更新首页新闻时可直接提取。闻时可直接提取。（2）图片新闻：）图片新闻：后台模式跟后台模式跟“首页文字新闻首页文字新闻”一样，但首页的图片是要重新处理上传的。注意非一样，但首页的图片是要重新处理上传的。注意非门户网站很少有图片新闻；门户网站很少有图片新闻；（3）动画：是指网站上的广告，一般后台也会给一个添加入口。）动画：是指网站上的广告，一般后台也会

13、给一个添加入口。（六）、搜索系统（六）、搜索系统（七）、首页管理（七）、首页管理后台每个页面都应有的功能，方便编辑人员查找新闻、产品、用户留言。后台每个页面都应有的功能，方便编辑人员查找新闻、产品、用户留言。第20页，本讲稿共21页 这里是指对首页这里是指对首页“关于我们关于我们”、“联系方式联系方式”等单页信息的更等单页信息的更新，也是应该给一个后台入口，文字编辑框跟新闻页一样。新，也是应该给一个后台入口，文字编辑框跟新闻页一样。（八）、单页面更新（八）、单页面更新网站总编对各个频道栏目负责人的管理系统。网站总编对各个频道栏目负责人的管理系统。（九）、管理员系统（九）、管理员系统第21页，本讲稿共21页