2016180品牌UC神马手机搜索引擎Social传播.pptx

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1、1 1UC神马手机搜索引擎Social传播2神马要吐槽部分3UC神马搜索Social传播任务解读通过趣味段子、搞笑视频、漫画长图等方式，让网友认识神马手机搜索，树立移动搜索=神马搜索的品牌引领地位，在社交媒体传播“手机搜索用神马”的核心诉求基础上，带出“神马要吐槽”的新功能4 4第一部分：Video5 5创意概念：开学要吐槽，就上“神马要吐槽”创意表现：将校园的宿舍楼、足球场、教室变为“神马要吐槽”的论坛页面，并集中展示开学季热门吐槽话题，引发学生群体的兴趣和关注。通过大量的远景拍摄手法，全景展示宿舍楼、足球场，塑造无比震撼的视觉效果。通过不同的热门话题露出方式（荧光棒+荧光T恤、多米诺骨牌等

2、），塑造充满创意趣味的观看感受。6Video1宿舍楼篇Cut1：夜间，全景高大雄伟的大学宿舍楼，所有灯光突然熄灭。Cut2：点点荧光在宿舍楼每个楼层中出现、闪烁。Cut3：镜头推近一个楼层，特写一个学生手拿荧光棒从走廊安全护栏下跳出，然后挥舞荧光棒。Cut4：镜头拉远，宿舍楼全景，其他楼层也有学生不分次序，分别跳出舞动手里的荧光棒。荧光棒越来越多，宿舍楼布满五彩缤纷的荧光棒色彩。学生们一起舞动，缤纷而震撼。Cut5：顶层从左到右依次出现荧光字，镜头推近随着荧光字的出现移动，看到一个个同学依次举起荧光板，跳动转身露出T恤背后的荧光字，最后组成一句话“开学啦！内牛满面呀！”Cut6：镜头推进到下面

3、一层，学生们舞动荧光棒依次跳动转身露出T恤背后的荧光字，组成一句话“为毛学校 的妹纸越来越汉子？”Cut7：镜头拉远，宿舍楼全景，从上到下各个楼层的学生分别跳动转身露出T恤背后的荧光字，依次出现“餐 厅的伙食特么能再差点吗！”、“每天7点起床，真心伤不起”等话题。Cut8：突然整个荧光消失，片刻后宿舍楼中间的两层楼中，同时跳出几个同学T恤上的荧光字，出现“开学季 要吐槽 就上神马要吐槽”信息。Cut9：Ending尾板。品牌信息出现。7Video1宿舍楼篇道具参考8Video2足球场篇Cut1：镜头平拍，由慢到快移动，校园足球场，整整齐齐的摆放着一排一排的多米诺骨牌。Cut2：镜头远景俯拍，大

4、全景，足球场宽广辽阔，多米诺骨牌整齐有序。Cut3：镜头远景俯拍，聚焦第一排多米诺骨牌，第一个骨牌触发，从左到右依次倒下，骨牌一侧的字依次露 出，组成一句话“开学啦！人艰不拆呀！”Cut4：镜头向下推移，聚焦第二排多米诺骨牌，骨牌触发，从左到右依次倒下，组成一句话“我们都是折翼 的天使咩！”Cut5：镜头远景俯拍，大全景，其他每排多米诺骨牌依次触发，依次出现“锄禾日当午，上课真辛苦！”、“谈恋爱一不留神就内伤！”等话题。Cut6：镜头拉远，大全景，最下面的多米诺骨牌触发，依次倒下，出现“开学季 要吐槽 就上神马要吐槽”信息。Cut7：Ending尾板。产品信息出现。9Video3阶梯教室篇Cu

5、t1：全景，大学阶梯教室，带有各种表情图片的白板在座位上不规则出现、晃动。Cut2：镜头切换，特写几个座位，一只只手拿着带有表情图片的白板举起露出桌面。Cut3：全景，带有表情图片的白板越来越快的出现，最后整个阶梯教室的座位布满白板。Cut4：全景，拿着白板的学生全部站立露出桌面，然后动作协调一致（如遮脸、左右移动动作）的挥舞白板。Cut5：镜头聚焦第后一排，学生们从左到右依次反转手里的白板，每个白板上一个字，最后组成一句话“开 学啦！偶们肿么办？”Cut6：镜头向下推移，聚焦倒数第二排，白板从左到右依次被反转，组成一句话“学霸当道，学渣没路啊！”Cut7：全景，其他每排的白板从左到右被反转，

6、依次出现“熊孩子一秒变苦孩子啊！”、“再也不能KTV刷 夜了呀！”等话题。Cut8：全景，所有学生拿着白板唰的一下藏在桌子下面，然后又快速的出现，教室正中间两排学生举字，组 成“开学季 要吐槽 就上神马要吐槽”文字信息，其他学生举着不同表情图片的白板。Cut9：Ending尾板。产品信息出现。10Video3阶梯教室篇效果参考11Video4咆哮的神马！苦逼的学生你伤不起！我们学校是一个好学校！我们虽然下课晚，但是我们上课早啊！我们虽然休息少，但是我们加课多啊！我们虽然冬天冷，但是我们夏天热啊！我们虽然放假晚，但是我们开学早啊！我们虽然活动少，但是我们作业多啊！找学校，就该选这样的！上更多的学

7、，放更少的假！12是谁明明是花钱消费却被当孙子管教是学生是谁吃得差住的差却被标榜为最幸福的人是学生是谁没有劳动保障法整天加班加点是学生是谁没有自由只有压迫和规章制度是学生是谁没有发言权,地位,反抗的权利而只能服从是学生是谁付出了辛勤的汗水拼尽了全力换来的只是一张会遭到鄙视责骂的成绩单还是学生大一娇！大二翘！大三拉警报！大四没人要！毕业才发现工作找不到哭逼的我只有继续考研考博工作后才发现:人生最痛苦的事“莫过于十年寒窗苦读的知识和工作没有多大关系”.突然发现:工作并不好.人也已变老.老婆还没找.就这样还不得不安慰自己：我们虽然下课晚，但是我们上课早啊！我们虽然休息少，但是我们加课多啊！我们虽然冬

8、天冷，但是我们夏天热啊！我们虽然放假晚，但是我们开学早啊！我们虽然活动少，但是我们作业多啊！找学校，就该选这样的！上更多的学，放更少的假！文案示例13宿舍篇：开始以为闹鬼，后面又像跳大神，现在的学生真是丧心病狂啊！多米诺骨牌：屌炸天的创意诺骨牌，这样的霸气吐槽也算蛮拼的教室篇：这些学生前世都是艺术家吧，超有创意教室魔法。病毒视频传播1414第二部分：校园互动体验15互动体验一开心吐槽机户外装置，安装在各大高校；参与方式：1、触动机器，即刻录下想要吐槽的话；2、录音完成，点击选择“咆哮版、卡通版、嘻哈版、撒娇版“选择变音模式；3、变音完成，可以现场时试听新奇好玩的变音效果；同时可以通过蓝牙装置将

9、变音传输到学生手机上，方便扩散传播；16互动体验二活动KV，张贴在校园餐厅桌面，传达“开学季 要吐槽 就上神马要吐槽”的主张；同时引导学生们参与AR码互动体验；餐厅AR码扫描视觉表现17互动体验二餐厅AR码扫描视觉表现效果图示18互动体验二餐厅AR码扫描参与方式通过UC浏览器扫描工具，扫描KV任意一角的AR码；根据KV提示，打开UC浏览器；19互动体验二餐厅AR码扫描参与方式扫描完成，手机界面出现如上画面，能够看到其他餐桌上的吐槽话题；1、点击其他吐槽话题可进行互动回复；2、点击“我要吐槽”可以发布自己的话题20互动体验二餐厅AR码扫描参与方式点击“我要吐槽”出现如上画面，输入话题发送，餐厅内

10、的同学即刻可以看到；话题内容同时同步到神马要吐槽页面；21第三部分：social话题22Idea1神吐槽学院奖 举办主题评选“全球首届神吐槽学院奖”活动，制造话题。以“评比优胜作品展示”形式，将各校吐槽段子和评选实况布至新媒体并制作主题页，引发互动进行传播23创意概述|全球首届神吐槽学院奖l“有史以来世界华语圈第一次针对搞笑吐槽的学院派严肃评选活动”l甄选“神马要吐槽”平台开学期间高校主题吐槽段子，在社交媒体上发布图文形式的“每日神吐槽播报”。l精选每日神吐槽段子，在其中选出吐槽学院金像奖提名作品，邀请中文吐槽界权威人士评选“学院金像奖”-图片待加-24吐槽界权威担纲评委以上为建议人选，最终以

11、实际发布为准25以专业标准评选吐槽奖项毁三观毒舌奖 修辞手法极其精妙，说理角度极其刁钻，能够把被吐对象喷得体无完肤的学院吐槽。无下限金舌奖 一语双关，内涵丰富，充分体现“喝着咖啡就着大蒜”精神，具有雅俗共赏属性的学院吐槽。最悲催糗事奖 发扬“牺牲自己，娱乐大众”的精神，以自爆高校新生糗事为内容的学院吐槽。26高冷英语奖 把中国风地瓜英语演绎得出神入化，运用类似“give you some colour see see”的中式英语撰写的学院吐槽。累无爱真相奖 一语道破天机，将残忍的校园现实赤裸裸地揭露出来。让人看后顿时觉得整个人都不好了。膝中箭犀利奖 一语中的，直击内心深处，唤起观众灵魂中的震撼

12、和共鸣。让人不自觉的感慨：“啊！这说的不就是我么？”以专业标准评选吐槽奖项27Idea2神马吐槽大数据用可视化的数据图表来解密吐槽背后的事实28创意风格29话题示意被吐槽最多的学校？大学里，被吐槽最多的话题是？哪所学校的学霸被吐槽最多？哪所学校的食堂受千夫所指？哪所学校的学长帅到没朋友？哪所学校的学妹令人闻风丧胆？被吐槽的话题背后有什么有意思的数据？30Idea3神马一句话毁掉小清新 选取在90后群体中比较受欢迎的影视剧的截图，由神马来做毁掉小清新的一句话吐槽31创意示例32告别旧的搜索时代部分33任务解读在社会化媒体上向网友强化输出“以百度为主的传统搜索引擎时代已经成为过去，神马搜索将开启手

13、机搜索新时代”的概念。34街头采访路人，和他们聊聊当年那些坑爹的搜索结果。采访完成后，剪辑成一部亮点多多的病毒视频。在其中植入“对于这样的搜索结果，神马表示沉思.”、“一般搜索引擎干不出这种事儿”等神马神评，及神马吉祥物、UC神马logo、SM.CN网址等产品标识。将其中的奇葩回答关键帧截出，做成搞笑长图。IDEA 1#那些年的搜索很坑爹#病毒视频+关键帧长图买了某度搜索第一位推荐的避孕药，可是我现在儿女成双.#那些年的搜索很坑爹#35创意参考：报告老板片尾采访IDEA 1#那些年的搜索很坑爹#病毒视频+关键帧长图36百度已经是“老年人”的玩意儿了。通过对比长图，宣告百度时代已经走向下坡，神马

14、时代正在酷炫开启。制作左右对比的长图，左边是“过时的”、“老年人的”，右边是“最新的”、“年轻人的”。左边色调黑白，右边色彩绚丽。结尾问出：年轻人，你爱哪个？长图中植入神马吉祥物、UC神马logo、SM.CN网址等产品标识。IDEA 2年轻人，走开#百度养老院#敬启#百度养老院#对比长图37IDEA 2#百度养老院#对比长图OLDNEW老年人用笔记本，我们用IPADOLDNEW老年人用公文包，我们有云存储OLDNEW老年人上百度，我们玩神马Hi love，你爱哪一个？38IDEA 3通漫画的形式，将用旧的搜索和用神马搜索的情况做对比。通过趣味的漫画，将神马应用搜索、看小说、购物等功能的优势体现

15、出来。#神马更懂你#漫画39不是说跟某宝和好了吗？！搜几个宝贝还那么麻烦！度娘你没事害什么羞啊！#神马更懂你#度娘用户：始终被各种信息和广告打搅，一直到最后都没买到，耽误了“好事”。神马用户：顺利买到避孕套，顺利地进行下一步的约会。为什么看个小说还要断断续续的啊！敢不敢再卡一次啊！#神马更懂你#度娘用户：始终被付费信息和广告打搅，阅读体验极差，最后没看完小说摔手机。神马用户：顺利看完所有内容，体验到精彩的剧情。IDEA 3#神马更懂你#漫画40IDEA 4#那些年我们追过的广告#图文长微博通过重新改编一些熟悉的广告，例如“汰渍洗衣粉”、“佳洁士牙膏广告”等，将神马搜索和百度搜索进行对比。体现神马应用搜索、看小说、购物等优势。41IDEA 4#那些年我们追过的广告#图文长微博应同学们要求，我们输入一些严肃的关键词：我想和学妹聊天测试成功！神马的搜索结果是这样！(_)真的很想帮学妹修电脑呢！百度的搜索结果长这样！什么东东？！掀桌！()42那些年我们追过的广告ROAD MAP神马更懂你Video1：街采：那些坑爹的搜索告别百度时代神马要吐槽Video1:宿舍楼篇Video2:足球场篇Video3:教室篇Video4:咆哮的神马神吐槽学院奖神马大数据神马一句话毁掉小清新百度养老院