2016奥美红色小象微信微博规划方案.ppt

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1、2016红色小象色小象 微信微博微信微博规划方案划方案3双微规划StrategythinkingCommunication planPart14Objective通过微信微博的规划运营和推广建立与消费者的联系进而传播红色小象的品牌形象，建立品牌好感度。5如何增强品牌认知度建立品牌好感度建立差异化认知！提供最专业的帮助！Strategy thinking6Strategy thinking 她们爱生活、爱家庭、爱宝宝，要给宝宝最好的。她们相信科学，不盲目，不懂就学！红色小象的TA是？红色小象，新时代妈妈的最佳帮手！订阅号定位：小象妈，呵护宝宝的好帮手。天生母爱无添加，红色小象来帮忙！语言图片风格

2、：自然、亲切、时尚的思想定位：专业的、时尚的小象妈是个怎样的人？她看起来年年轻，二十五六岁的样子！她爱生活，爱家庭，同时还有一份独立独立的事业。她的朋友很多，朋友眼中的她是一个时尚尚的女性，她们喜欢跟她一同逛街，好获得一些穿着的建议。她酷爱研究，有空的时候，她会找一下咖啡店，点一杯卡布奇诺，专注注的看书甚至忘了去吃午餐。8Strategy thinking123粉丝积累期关系培育期创意引爆期线上kol推广赞助节目导流线下扫描二维码活动campaign导流快速建立微社群良好的体验让粉丝信任，产生粘性创意内容借助社会化分享功能扩大影响范围双微规划Communication plan-微信-微博-C

3、ampaign规划-Workflow10微信微信欢迎迎语爱小象爱资讯爱尝鲜小象妈在这里等你很久了！天生母爱无添加，红色小象来帮忙。点击这里，看品牌故事。点击这里，了解最受妈妈喜爱的明星产品。还有更多活动、资讯，请戳下面的菜单栏。亲切的语句欢迎新妈加入品牌理念一目了然赵薇引导看品牌故事或广告产品购买直达红色小象色小象babyelephant11栏目目规划划 爱亲密 爱学习爱小象小象妈在这里等你很久了！天生母爱无添加，红色小象来帮忙。点击这里，看品牌故事。点击这里，了解最受妈妈喜爱的明星产品。还有更多活动、资讯，请戳下面的菜单栏。红色小象色小象babyelephant象妈互动间亲密时刻专家微访谈1

4、活动类Activity象妈互动间：节目直播互动亲密时刻：抚触宝宝方法专家微访谈：定期请知名专家做客访谈解答育儿难题2知识类Knowledge育儿微视频：每期1分钟微视频，教妈妈护理小常识。象妈宝典：按宝宝年龄细分，定制护理宝典。3品牌类Brand新品试用：填写资料，申请试用在线商城：在线购买产品了解小象：介绍红色小象品牌故事及明星产品爱亲密爱学习爱小象18日常日常护理内容理内容Demo秋季篇Demo深秋有小象，还怕宝宝肌肤缺水喝？红色小象，小宝宝的专属肌肤保护膜秋天一到，眼瞅着小宝宝本来就尚未发育完善的肌肤就这么被吹的又干又红，妈妈好担忧！这个时候除了宝宝的毛巾要倍加柔软以外，更重要的是需要红

5、色小象出马。让纯天然、无硅油的天然滋润霜来看宝宝的肌肤罩上一层轻薄的保护膜，让小宝宝的肌肤喝保水。皮肤护理Knowledge春：抗过敏夏：防晒秋：补水冬：滋润19其它其它应用用会员积分系统在线问答防伪查询其它内容，在微信运营后期按需选择开发以下功能，建议使用服务号运营20 定制自动回复关键词，当网友通过微信向红色小象进行询问时，官方微信可根据定制的关键词进行自动回复。小象妈亲切问候小象妈专业回复小象妈为你无添加的爱试用优惠沐浴露无添加专家保湿孕妇赵薇附近门店宝宝护理明星产品新品会员你好其它功能其它功能自动回复双微规划Communication plan-微信-微博-Campaign规划-Wor

6、kflow22搭建场景把品牌信息融入增强消费者的代入感紧跟社交热点借势挖掘相关话题点在微信内容基础上重构文本与图片主动迎合碎片化的阅读习惯强调视觉传达，塑造小象妈社会化形象情节化碎片化即时性视觉化-根据分类设置标签，永远让系统搜索结果处在前页-针对高峰期有规律的更新（在线高峰期：上班、午休、下班、晚间）-定期活动，快速增粉策略方面Strategy内容方面23类别品牌类知识类活动类产品类标签薇薇追踪团我是知性派小象派福利准妈妈专业呵护最爱无添加妈妈也潮fun游戏赢好礼婴儿专业呵护幼儿专业呵护儿童专业呵护通用护理栏目规划【妈妈最易忽略的宝宝护肤品使用细节】洗发水沐浴露不宜每天使用；护臀膏应在洗臀洗

7、澡后使用；干燥季节再使用润肤露；花露水稀释后再给宝宝用这些你都了解吗？做孩子最值得信任的守护者，给孩子最安全的避风港，让孩子乘风破浪，茁壮成长双微规划Communication plan-微信-微博-Campaign规划-Workflow25Communication flowQ1Q2Q3Q4为爱发声爱无添加爱满中国爱亲密无间重要信息传播平台爱无添加消费者认知知道有红色小象这个品牌红色小象无添加，能给宝宝最好的护理红色小象的产品成人和宝宝都能用红色小象公益为爱持续传播内容1、发布赵薇mv2、美拍合作发起活动3、品牌合作，口碑营销4、发布会串联，公益发起1、发布爱的主题片2、领养小象游戏1、发起

8、微博话题2、拍亲密照活动3、外围媒体传播1、发布公益纪录片2、公益落地活动官方微博、官方微信、赵薇微博公众订阅大号、个人kol、美拍官方微博、官方微信公众订阅大号、个人kol官方微博、官方微信赵薇微博、公众订阅大号个人kol、知乎、豆瓣、杂志官方微博、官方微信赵薇微博、公众订阅大号、公益自媒体目的扩大品牌知名度传播产品RTB延展使用人群公益收割Q1为爱发声TeaserEngagement27Teaser“为爱发声声”主主题曲曲宝贝，谢谢你的到来。给你无添加的爱，这是妈妈对你爱的承诺。赵薇演唱并首次执导mv，为爱发声28Engagement“为爱发声声”美拍自拍出演mv中的几段镜头上传生成完整m

9、v转发朋友圈，集kiss最多者获得红色小象限量合作款诞生礼领取试用装与美拍合作，为爱发声妈妈“出演”赵薇mv，大声说出对宝宝爱的承诺上传试用口碑，转发朋友圈抽取红色小象限量合作款诞生礼给宝宝的爱你是主角demo29红色小象合作款色小象合作款诞生礼生礼为爱首首发拥有120年历史，具有丰富灵感和创意的人造水晶工艺品品牌水晶象征着纯粹，永恒，给宝宝永恒无添加的爱。品牌名寓意“周而复始，生生不息”，是个极富现代感和301.预热活动素材剪辑成视频，现场播放2.请参与预热活动的kol妈妈现场互动。3.与公益基金携手发布红色小象“爱满中国”公益计划：每购买一瓶红色小象产品，红色小象将为公益配捐。发布会布会现

10、场规划划876个账号参与覆盖粉丝1.1亿人次36小时内微信捐款超31万最后一条给留守儿童新媒体公益行动集中占据微信公众号头条位置同日推送同样内容，积聚超级传播声势能量真正实现新品牌一战成名头条刷爆微信公众号Q2爱无添加TeaserEngagementTeaser“为爱做减法做减法”主主题片片为了宝宝的健康，给他买了越来越多的营养品，但你确定是他真正需要的吗？为了宝宝的舒适，家里添置了一辆新车，但是新车内的有害物质你有关注过吗？为了宝宝的皮肤，给他准备了各种各样的护肤品，但你知道宝宝敏感的皮肤有哪些物质是不能接受的吗？妈妈在为爱付出，但过多的添加对宝宝来说何尝不是一种负担为爱做减法，只给宝宝最需

11、要的呵护engagement“为爱做减法做减法”选择给小象洗澡或护肤列出通常市场上的产品都含有哪些物质，选择去掉你认为不需要的物质根据选择为妈妈打分转发领取爱的礼包Coupon其实你的美丽无需任何添加领养小象h5游戏把它带回家，给它最纯粹的爱的呵护领养小象洗澡护理玩耍去掉你认为不需要的硅油色素护肤剂xxQ3爱亲密无间TeaserEngagementTeaser“爱亲密无密无间”赵薇发起微博话题：我想和宝宝亲密无间说说你和宝宝最亲密无间的时刻刚生下宝宝的时候最辛苦，但是那一个月也是跟宝宝最亲密的时候，那一个月，不用考虑工作，不会忙碌其它，眼里除了他，再无其他。刚生下宝宝的时候最辛苦，但是那一个月

12、也是跟宝宝最亲密的时候，那一个月，不用考虑工作，不会忙碌其它，眼里除了他，再无其他。赵薇视频引出和宝宝肌肤之亲用同款护肤品更好，发起晒亲密照活动上传和宝宝的亲密照为照片打标签转发领取爱的礼包CouponEngagement“爱亲密无密无间”晒和宝宝亲密照活动赵薇跟女儿用同款婴儿护肤品，发起晒亲密照活动出席活动都要化妆，每天回家第一件事赶紧卸妆，就连我自己涂的护肤品都害怕蹭到宝宝的脸上。扩大大“爱亲密无密无间”红色小象，成人和宝宝都能用的护肤品知乎、豆瓣微博kol传播：请小p老师，牛耳老师等微博发布护肤小窍门微信kol传播：elle张小媛等美容编辑推荐app：美妆心得，小红书杂志：瑞丽，昕薇，时

13、尚芭莎大规模外围传播微博发起话题，制造媒体关注度Q4爱满中国公益视频公益捐赠仪式41公益公益计划划option1“安康计划”全称“中国儿童少年安全健康成长计划”，发起实施于2000年5月。“安康计划”始终以实现儿童少年安全健康成长为最高准则。中国儿童少年基金会成立于1981年7月28日，是中国第一个以募集资金的形式，为儿童少年教育福利事业服务的全国性社会团体。中国儿童少年基金会的宗旨是：为抚育、培养、教育儿童少年，辅助国家发展儿童少年教育福利事业。为中国儿童少年基金会“安康计划”公益捐赠42偏远地区的孩子，他们常年受到经济的制约，还有自然的困扰，日照、湿度都使他们的皮肤脆弱。他们没有条件，更不

14、懂得如何为宝宝进行正确的皮肤护理。红色小象发起公益项目，帮助这些孩子。一个盆，一套红色小象用品，一本护肤红宝书，给他们带去需要的爱。公益公益计划划option2与壹基金携手推出“小象呵护计划”公益项目，给偏远地区的孩子带去爱的呵护。Teaser“爱满中国”“爱满中国”公益纪录片赵薇深入贫困地区，给孩子们送去爱的呵护。441.公益纪录片开场。2.请被捐助的妈妈孩子们现场互动。3.邀请现场的来宾扫二维码进入活动页面参与活动，为爱助力。4.捐款仪式，地图标示爱的坐标。携手公益基金盘点公益结果，助力未来“爱满中国”“爱满中国中国”公益活公益活动45创意内容规划Q1Q2Q3Q41月 2月 3月4月 5月

15、 6月7月 8月 9月10月 11月 12月Campaign为爱发声爱无添加爱满中国爱亲密无间1、发布赵薇mv2、美拍合作发起活动3、品牌合作，口碑营销4、发布会串联，公益发起1、发布主题片2、领养小象h51、发起微博话题2、拍亲密照活动3、外围媒体传播1、发布公益纪录片2、公益落地活动主题规划春：抗过敏夏：防晒秋：补水冬：滋润Communication plan-微信-微博-Workflow47提交下月执行案的微信内容规划方向1-2天天微信半个月内容的选题3-4天天微信优质内容分享会2-3天天微信半个月内容的文案撰写3-4天天微信文案内审2-3天天微信文案修改项目组对选题把关编辑部工作项目部

16、工作将选题给到客户确认给客户审核文案提交修改意见给编辑部提交选题修改意见给编辑部微信选题修改微信选题内审选题周周文案周文案周微信选题会提交修改意见给编辑部微信文案Workflow48爱无添加爱学习爱亲密爱小象护理知识时尚护肤亲子时光专家育儿红色小象公益基金洗护常识抚触按摩防妊娠瘦身减肥彩妆护肤赵薇亲子游戏崔玉涛品牌故事V爱白血病大象微互动明星冠名节目文案联想49微博热点workingflowSTEP 1STEP 2STEP 3STEP 4搜寻并筛选热点找准贴合点，写文案确认配图类型，趣味植入后期传播和互动1、每天花10分钟针对母婴类、护肤品类微博账号进行常规内容SCAN（转发量100-200）

17、2、搜寻网络热门话题，根据品牌适合度筛选热点素材1、迅速挖掘独特且合适的共性点，植入品牌相关信息。2、微博文字少，幽默、轻松，有互动性，可以适当增加图片文字1、想点子，将品牌和热点结合在一张图内。2、直接跟随热点图片切忌：图片不能与热点无交集1、内容发送完毕后，如有需要可与网络红人、KOL合作，进行后续推广，提高曝光率2、需要及时关注评论和转发，积极以主页君的身份和粉丝互动，延续话题热度50SHOWCASE1-妇联男女平等活动微博话题冲榜昵称粉丝量转评量新闻头条天天播报3827732657亲子教育第一课4014543647热点娱乐新闻播报3722589639新闻头条大爆料1544024653热

18、门头条新闻报355072964751发布规划（微信公众号）专家发文，强调提高宝宝抵抗力，增强宝宝自身抵抗力重要性。大号承接话题，阐述品牌理念，延续话题炒作。微信账号发布内容粉丝数/万投放时段育儿网独家报道|史上最权威小儿呼吸感染防霾问诊报告1082015/4/9 12:30亲子派352015/4/9 19:20微信账号发布内容粉丝数/万投放时段辣妈帮穹顶之下，也要让宝宝放肆呼吸，任性玩耍602015/4/17 9:00我是个妈妈1352015/4/17 10:30萌孩控272015/4/17 20:00SHOW CASE 2-Diamor52以中立小编的身份，通过购物清单的形式，将产品混与一众

19、同热点消耗品中，诉说产品特性优缺点，在文末植入购买链接，促使消费。穹顶之下，也要让宝宝放肆呼吸，任性玩耍微信微信账账号号粉丝数/万实际阅读数(UV)实际阅读实际阅读率率点点赞赞实际CPC转发+收藏原文原文阅读阅读次数次数辣妈帮60473328%141.276110527我是个妈妈135480364%361.25172113萌孩控274801918%7670.62459678合合计计2221433876%8171.0527820318SHOW CASE 2-Diamor53SHOW CASE 3-MALIBU通过微信图文贴，将#只要有心，哪里都是加勒比海#变为马利宝自己的热点话题借着热点，同时推

20、出线下活动，吸引TA体验马利宝城市假日微博大号同时发布图文，加强宣传力度54媒体资源Part2Agenda 55Strategy thinking KOL MANAGEMENT PLANShowcasesharing Backup slides56KOL SORCING CRITERIACRITERIA独有数据常规数据合作备注1.一期总阅读2.平均阅读3.头条阅读（每3期考量）1.年内商业合作文案阅读数2.在不同campaign目标下的表现数据3.账号及TAneeds的匹配度：用户属性、行为属性、产品属性1.Tone调2.配合度3.能执行到什么程度（如号召粉丝，晒娃、视频）57COST EFF

21、ICIENTReach 数据与各品牌合作最新价格运用专业工具，监测数据及表现情况。水分预估CPC第三方监测工具第三方合作58KOL LIST-母母婴微信微信优质账号（合作紧密，配合度高，性价比高）我们会针对Campaign性质优先推荐这些账号发布59KOL LIST-母母婴微信微信候选账号（质量较高的备选）每月会针对这些账号进行跟踪分析，随时关注动态进行排名，替换投放效果较差的账号60*以上为部分资源列举，微博会根据进行每月的实时更新，KOL LIST-母母婴微博微博61*以上为部分资源列举，KOL LIST-真人朋友圈真人朋友圈Agenda 62Strategy thinking KOL M

22、ANAGEMENT PLANShow case sharing Backup slides63KOL sourcing mechanism初步筛选原则1.热门母婴相关媒体大号2.近期无竞品活动信息3.粉丝数量级15W以上4.不同的订阅号组合，最大程度避免粉丝的重合5.微信公众号权威榜单上前30名64KOL pool management planIN&OUTManagement推荐指数BI-WEEKLY RANKINGINOUT新出现影响力号加入停更、效果不好一次关小黑屋警告二次outBI-WEEKLY母婴号影响力排名根据KPI达成率、配合度等表现，进行排名65KOL pool management plan-WEIBO KOL MANAGEMENT专属系统，针对KOL的表现，对其活跃度、覆盖度、传播力、支持度进行综合评估并进行排行。66KOL pool management plan-WECHAT KOL MANAGEMENT每月更新，保证数据的新鲜和分类的准确。67监控数据提升传播建立传播粉丝数据库利用H5专属检测工具，可以做到：KOL pool management plan-WECHAT KOL MANAGEMENTH5专属属检测工具工具Thanks!