“光影展”网络营销推广方案.pdf

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1、“光影展“网络营销推广方案”“光影展“网络营销推广方案”一、一、网络市场情况分析网络市场情况分析1.品牌分析：teamLab 自开创之初就确立了以科技为导向的创作方式，根植于日本传统艺术和现代动画形式,常常在创作中借用许多自然元素，如花朵、蝴蝶、瀑布、水波等，透过带有这些用数字技术创造出的元素的大型互动装置来感知空间，探索身处信息时代的人类行为,并对新型社会的发展演变提出创新的模式与思考.光影展是日本科技艺术团队 teamLab 的作品展,透过出色的光影数码技术，以人机交互的形式,配合光与影的魔幻效果,创造出大量体现了强大互动性的作品。他们创造出那些光影交织、美轮美奂的沉浸式作品，让人们看到科

2、技之于艺术的绝美之光。2.产品分析优势：展品新奇种类丰富,不同于其他只能观看的展览，光影展可以在观赏展品的同时，让参展者可以身临其境,与展品进行互动。利用数字技术和艺术相结合的形式,让参展者用每个感官来感受展品，从而引发对展览更多的思考。劣势：此品牌知名度不够高,对艺术领域不太了解的人并不知道这个展览.并且随着科技的发展，新奇的展览层出不穷，光影展的可互动性也许并不能吸引参展者的注意。3.竞争分析随着科技的发展，越来越多新奇的展览层出不穷，如3D 美术馆、VR 虚拟现实体验馆等.并且现如今的展览并不是单纯的展出展品，更多的是从展品中获得思考,能领悟什么样的人生哲理才是吸引参展者的重点.如 20

3、16 年的上海双年展,展出的目的是希望人们能在观赏各种展品的同时，从展品的各个方面展开辩证的思考，从不同的角度看待问题。在如此激烈的竞争状况下，光影展所需要的是如何以自身的优势吸引参展者的注意.二、二、目标市场定位目标市场定位1.确定目标市场不同年龄段喜欢看的展览类型不同，中老年人较为喜欢去博物馆参观，而青少年较为喜欢看类型新奇的展览。而光影展为科技与艺术相结合的互动性较强的展览,就展览自身定位来说，比较吸引年轻人的注意。光影展展品大多美轮美奂，比较受女性参展者的青睐，并且能吸引女性和展品之间进行互动拍照。光影展展品美丽梦幻，非常浪漫，也适合情侣一同参观.2.市场定位与传统展览不同的是,光影展

4、利用科技和美学艺术，让参展者身临其境感受展品的魅力,参展者和展品之间有较强的互动性。所以展览的互动性和美轮美奂的场景是吸引参展者前来观看的重点。所以展览的趣味性和互动性是此次展览中的重中之重。三、三、宣传推广方案宣传推广方案1.宣传推广主题光影展宣传推广主题为:梦游光影仙境突出光影展展品的特点,以“仙境”这个词吸引参展者的注意2.推广目的通过推广光影展，引起人们的兴趣，吸引参展者参观光影展,提高光影展的知名度，增加市场占有率，打造光影展的品牌形象，为以后每一届的光影展做宣传铺垫。3.推广定位适合于对科技展览有兴趣的人群四、四、网络营销方案网络营销方案1.微博营销创建微博话题,在展览正式展出前，

5、邀请微博上有知名度、有影响力的网红，提前参展,并为她们拍摄照片或视频，请他们为光影展做带图推广，推广文案中需要加入光影展官方微博话题。推广文案中写出参展小要点(如穿素色衣服拍照更好看、一个值得带单反的展出等）利用网红效应，为光影展做预热活动,吸引大家买票参观展览。展览正式展出开始后，参展者也可在微博上发布带有光影展话题的参展时的视频、图片、文字等，进行再次推广。2.视频营销邀请各大网络平台上有影响力的视频博主，在正式展出前提前参展，对部分指定展品进行短视频拍摄，时长在 2 分钟以内，发布在博主自己的网络平台上,并且推文中有“光影展话题，进行视频推广.以梦幻的视频吸引人们的注意，吸引人们参展的兴

6、趣。3.自媒体营销自媒体又称个人媒体或者公民媒体，自媒体平台包括个人博客、微博、微信、贴吧等。邀请自媒体平台上有影响力的自媒体用户，如咪蒙等，给她们发送邀请函免费参展.参展后在自媒体平台上发布软文推送，写下参观光影展的感受和参与光影展的小要点，或者是在光影展中发生的浪漫情节等。利用自媒体的传播快、效率高等特点，为光影展进行宣传造势。4.微信营销开设光影展微信公众号，在展出前发布图文预告或展出倒计时等推送，为光影展进行宣传。在推送中须有展览信息和展会开放时间等展会信息，以及门票网上购买通道等，方便人们合理安排时间参观展览。展出时，每天进行宣传推送,推送中须有展览中展品的照片，和展览中的温馨时刻等

7、，显示出参观展览人数多，是每个人都值得一看的展览等特点，重点体现出光影展的互动性和趣味性,吸引更多的人参与。展出后，在微信公众号上征集展览的照片，并评选出人气最高照片前五位，为照片做专门推送和唯美软文，为下一次的光影展做铺垫推广和宣传。选出微博营销和视频营销中点击量前三的博主，在微信公众号中统一宣传，做活动预热推送。5.线下营销和线上营销相结合制作光影展宣传册,并在宣传册上印光影展微信公众号的二维码，让每个拿到宣传册的人都可以通过扫码关注光影展，在网上即时获得关于光影展的信息.制作光影展宣传易拉宝，在展会所在地的商场或者电影院等人多的地方进行放置宣传，在易拉宝上也印光影展官方微信公众号的二维码

8、,想知道展会相关信息扫码就知道。展会展出当天,在微信公众号中进行展会展品位置示意图等展会信息推送。在展会门口放置光影展海报喷绘，海报喷绘上也放置微信公众号的二维码，扫码后回复关键字即可收到展品位置信息及展会最新动态。6.新媒体营销利用新媒体平台进行营销，与各大手机 APP 和网站合作，在主页推送光影展相关的广告,部分网站还可以放置光影展门票链接或者直接在站内买票，网络买票还可以有适当优惠。7.体验式微营销利用微博微信抽奖、转发广告集赞等形式,抽取一批报名参展的参展者,在正式展出前一天，免费体验参观。参观者需在博客、微信、微博等网络公共平台，进行参展体验软文、照片推送，以切身体验来吸引人们的注意，从而吸引更多的人观展。五、五、经费预算经费预算项目微博红人自媒体平台视频达人宣传册易拉宝海报喷绘总计单价5000 元3000 元3500 元1 元/个32 元/个5 元/个5000 元/个数量10 人10 个5 人10000 个100 个10 个2 个总价50000 元30000 元17500 元10000 元3200 元50 元10000 元120750 元备注粉丝 100 万以上按阅读量计算粉丝 50 万以上