走好品牌战略规划的八步棋(1).pdf
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走好品牌战略规划的八步棋走好品牌战略规划的八步棋(1)(1)第一步,品牌体检诊断第二步,规划品牌愿景品牌愿景就像迷雾中的灯塔,为航船指明前进的方向。那么,如何制定品牌愿景呢?我们应该认真思索这些问题:1、我们想进入什么市场?市场环境如何?2、企业能够投入的有效资源是什么?3、企业的财务目标是什么?品牌又在这些目标里扮演什么角色?4、品牌现在地位如何?未来预期目标又如何?5、现在的品牌能够达到未来目标吗?第三步,提炼品牌核心价值第四步,制定品牌宪法品牌核心价值确定后,应该围绕品牌核心价值制定品牌宪法,使其具有可操作性。品牌宪法由品牌战略架构与品牌识别系统构成。品牌战略架构要紧确定下列问题:5、如何发挥副品牌反作用于主品牌的作用;等等第六步,品牌传播推广品牌战略一旦确定,就应该进行全方位、多角度的品牌传播与推广,使品牌深入人心。品牌传播与推广应把握下列原则:4、品牌传播要持久、持续。品牌的提升是一项系统工程,需要长久的投入与坚持,“老鼠啃仓”的结果只能是前功尽弃、半途而废。第七步,持之以恒坚持一个强大的品牌不是由创意打造的,而是由“持之以恒”打造的。横向坚持:同一时期内,产品的包装、广告、公关、市场生动化等都应围绕同一主题与形象。纵向坚持:1 年、2 年、10 年品牌不一致时期的不一致表达主题都应围绕同一品牌核心价值。
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