2022关于公关活动策划_公关活动策划方案范文.docx

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1、2022关于公关活动策划_公关活动策划方案范文 关于公关活动策划由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“公关活动策划方案范文”。 关于公关活动策划7篇 公关活动策划 篇1 一、项目背景 依据对晨露食品饮料有限公司的公关调查报告，得出结论。该企业是一个正在快速发展中的中小型企业。虽然在该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术探讨上有待更进一步发展，但较之同类型、同一规模的企业还是有肯定的竞争力。企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣扬中没有达到预期的效果，包括企业的业务在各地方政府、相关企业、消费者心中的认知度、美誉度都不是很高。对于一个刚跨入全国市场的企业，在各地方的业务都

2、还没有稳定成熟，此时企业在公关上还需做大量的工作。为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标，特为晨露食品饮料有限公司做此公关宣扬的策划书。 二、活动主题 爱心晨露华蜜千万家 三、活动目标 通过参与产品所在地的食品展销会，结合“向红十字会捐赠”爱心活动借用地方媒体宣扬，提高xxx公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。在公众心中树立晨露“爱心+健康”的企业形象。 四、综合分析 1、企业概况 河北饶阳县晨露食品饮料有限公司地处衡水地区饶阳县，是生产含乳饮料系列、乳酸菌饮料、果汁饮料、果味饮料的大型企业。目前公司拥有总资产1200万

3、元，占地面积2、8万多平方米，员工300余人，高科技人员20人，现设2个车间全部实现了机械化生产。公司始终坚持以质量求生存;以信誉求发展的经营理念，致力提高产品的科技含量，使企业得以迅猛发展。公司于20xx年依法注册并顺当通过食品平安。公司本着“诚信为本，与时俱进，科学管理，用户至上”的经营理念，建立建全了一套全方位的质量保证体系，并通过国家级鉴定，获得了QS市场准入证书，是目前邯郸市饮料、水、行业中生产环境、设备、产品质量等方面综合指标达标的企业，因而多次获得“消费者信得过”荣誉称号。 2、产品概况 公司目前生产以果汁为主，拥有特地的产品研发部门，企业产品种类丰富，并且在不断增加新产品。企业

4、引用优质水源，新厂远离工业区，产品所采纳原材料均来自上海的大型食品加工企业。新工厂面积上扩大二倍，生产环境更舒适，最新引进大型灌装机等自动化先进设备，产量干脆提升到原来的一倍。生产车间同外界隔离，职工在生产过程中严格根据规定操作，并每天对生产车间清洗消毒，质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生上严格要求以确保给消费者健康放心的产品。 3、市场分析 通过企业负责人了解，在国内同类型、同规模企业中，晨露食品有限公司生产的饮用品占全国市场份额的18%。产品主要在河南、山西、山东、湖北等周边一些省份占得份额较高。其中大部分地区的市场只是初步进入，还需进一步加强公关活动来巩固和壮大。 4、

5、消费者分析 晨露食品饮料有限公司生产的各种饮用品在企业所在地有肯定的认知度。虽然在外地市场与之竞争的企业较多，但xxx凭借自己产品种类丰富、较高的质量要求加上价格优势，其在各年龄段都有会大量的潜在消费者。加之企业的诚信经营，应能赢得更多客户和消费者的青睐。 五、基本活动程序 1、时间以各业务所在地展销会举办详细日期而定，但必需在会展举办前一个月驾驭展销会的有关信息，尽可能的取得有利的展位(最好是在展销会场入口旁边)。 2、细心布置会场，要求展台上的内容除产品样品外，其他事物、图片、装饰器具都要围绕“爱心晨露华蜜千万家”这一主题。 3、采纳公关技巧，取得会展组织方的许可另设专柜向参展公众免费供应

6、本企业的饮用品。 4、在参展前向地方媒体发布公告，企业会将本次会展签的订单中抽取15%的利润用于捐赠红十字会的爱心活动，并邀请媒体到会呈现场跟踪报道。5会后对本次活动做总结。 六、传播与沟通方案 1、会展前向地方媒体告知此事，并同该媒体签订肯定时期的广告业务。将企业与红十字会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁，会展期间邀请红十字会有关人员和媒体记者到会呈现场做监督和跟踪报道。并做留影和录像记录纪念此次活动。 2、在展厅旁边向参展公众发放企业及其产品特色的宣扬单。 3、企业领导亲临会呈现场，与客户进行产品、服务、行业发展等沟通。 4、由特地人员对企业、企业产品及爱心活动的讲解。 七、预算经费 发放

7、精致传单20xx份600元;展销会展位租赁费用6000元，租赁两天;展位装饰费用1000元;员工薪酬费用3000;生活费用开支600元;媒体广告费用9600元，选择地方主流电视台的7：30播放段播放两期。.预算经费总共26800元。 八、预料效果 将展销会与红十字会的爱心活动结合起来应能起到两层效果。一方面给参展的顾客留下深刻的印象，使顾客感觉该企业必定是讲诚信的企业并情愿同其建立合作关系。肯定程度上增加企业订单增加企业效益;另一方面通过媒体的宣扬必定提高企业的的认知度，在消费者心中树立良好的企业形象，让消费者认知该企业是一个有爱心有社会责任的企业，最终增加消费者对企业的消费信念。 公关活动策

8、划 篇2 一、前言： 现代社会是一个经济高速发展、信息快速传播的社会，没有人能够脱离现代化的经济活动，电子银行、网上支付、投资理财等各种各样的经济活动丰富了我们的生活，同时也给我们带来了极大的便利。作为当代高校生，在即将步入社会之前，对各种各样的金融业务有更充分的了解甚至亲身实践是非常必要的。无锡工行作为地区金融业的领军人物，开展“金融业务进校内”的业务是符合时代潮流的明智之举，具有很强的先见性。 二、组织形象及环境分析： 1、优势：（1）中国工商银行具有巨大的用户群，也是群众新目中最熟识的银行，有很高的知名度和很好的口碑。 （2)工商银行在无锡众多高校中都设置了分行网点，便于业务的开展与推广

9、。 （3）中国工商银行的凭证和业务专业性强，即可以做正常的业务，又可以作为业务测试和试验，为有这方面特别需求的用户供应了好的机会。 （4）高校学生对投资理财等金融业务具有很高的爱好，便于业务的开展。 2、劣势：（1）工商银行有很多设备过于老旧，效率不高，一些新业务也难以开展。 （2）存在如建设银行、中兴银行等竞争对手，且在某些高校，这些竞争对手对市场的占有率较高。 （3）针对学生群体的金融业务开发力度不够，业务项目较少且缺乏新意。 3、机会点：（1）目前无锡各大高校内针对学生的金融业务开展较少，市场还未被占有，前景很大。 （2）高校生群体人数较多，闲余资金数目较大，该项业务开展后可以获得较多的

10、流淌资金。 三、目标设定： 1、总目标：开发以无锡高校高校生为主要群体并且协作相应创新业务的金融市场。 2、详细目标：（1）推动无锡高校的学生对工行看展的高校金融业务的理解。 （2）对工行的详细政策进行讲解，取得高校领导的支持。 （3）进行造势，在社会营造主动的舆论环境。 四、活动创意： 活动主题“金融业务进校内”的宣讲会，邀请无锡各大高校的校领导和学生代表参与，对工行的详细政策及这项活动的意义进行宣扬。 宣讲会方式：采纳媒体电视台直播方式 1、工商银行领导的致词，表达对来宾的感谢。 2、工行员工进行宣讲 3、高校生代表的致辞 4、抽奖环节 5、宣讲会闭幕 五、媒介支配： 1.采纳工商银行门口

11、悬挂气球，横幅宣扬本次活动。 2.通过无锡各高校校学生会宣扬本次活动。 3.在高校内发本次活动传单。 4.通过网站宣扬本次活动。 5.在无锡市电视台播放本次活动广告。 六、详细活动方案： 活动时间：12月15号8点30分 活动地点：江南高校文浩馆 主要内容：无锡工行“金融业务进校内”宣讲会。 七、经费预算： 1.人员运输费用1万元 2.场地的租用预算费用8万元 3.媒体的宣扬预算费用7万元 4.其他各类费用预算10万元 5.电视台的播出费用30万元 合计预算为56万元。 八、活动效果预期： 通过本次宣讲会，广阔无锡高校学生对无锡工行的“金融业务进校内”活动有了更深刻的了解，并且会主动参加到金融

12、业务实践中;同时，无锡各高校的领导也对工行的此项活动赐予支持。 公关活动策划 篇3 一、公关背景 6月15日晚，国足创建了自己国际A级赛事最耻辱的历史。随着泰国青年军5次洞穿国足大门，场上 中国男子足球队在合肥与泰国队进行国际友情赛，竟以1比5的悬殊比分惨败在以青年球员为主的客队脚下。 泰国队在第16分钟由安楠抽射破门，首开纪录。七分钟后，克莱松趁无人盯防，接球后稍作调整，轻松推射破关，将优势扩大至2比0。第31分钟，中国前锋于大宝突入禁区内被铲倒，王永珀主射罚球得手，将比分扳成1比2。 中国队在下半场将全部替补球员换上场。第51分钟，克莱松在禁区内轻松晃过中国队两名后卫，将球射进，中国队1比

13、3落后。九分钟后，赵旭日中场传球失误，泰国球员松克拉辛断球后远射破门，写下4比1的比分。此时现场的中国球迷心情激烈，大喊“卡马乔下课”、“国足解散”。 第86分钟，泰国队快速反击，下半场刚被换上场的马苏克冷静一脚，将比分扩大至5比1。此时场内出现小范围骚动，部分中国球迷起先向场内扔杂物，有人起先倒戈喊出“6比1”的口号。 西班牙籍名帅卡马乔表示，泰国队从竞赛第一分钟就驾驭主动，整场至少打出了12次的反击。中国队球员在场上总是站在不同位置，没有打出一个完整的队型。“感觉今日整场竞赛只有一队在踢，另一队没在踢”。 在目前国际足总排名上，中国队位居第95位，泰国队仅列第142位。在赛前记者会上，卡马

14、乔曾将中国男足排名下滑归咎于总遇到强队。输给泰国队后，卡马乔承认：“责任确定在我，因为我是主教练。” 泰国队主教练塞纳蒙表示，该队球员始终根据事先制定的技战术打法，多打地面传接协作。“和中国队相比，我们的队员身材矮小，有不少90后年轻球员，有些是第一次代表国家队参与竞赛，他们每个人都拼尽全力，证明白自己的实力。” 中国队在前两场友情赛中，分别以1比2和0比2不敌乌兹别克斯坦和荷兰。卡马乔说：“与荷兰的竞赛，(中国球员)踢出了自己的节奏，但另外两场他们缺乏这样的节奏，尤其是今日这场。”对于能否接着执教中国队，卡马乔表示，“这取决于中国足协，不取决于我”。 忍无可忍的合肥球迷，赛后围住了退场通道，

15、中国队被困近一个小时，不得不从临时通道离开体育场。 此场竞赛之后，全中国上下对中国足球的质疑声和讨伐声愈加剧烈，中国足球再次出现在风口浪尖，各种质疑之声层出不穷，有人怀疑卡马乔的执教水平，有人质疑中国足协的无作为，也有人质疑中超联赛的虚假旺盛，更有人提议中国足球推到重建等等，这些都须要足协给出相关答复，做出相应的表态以此提升中国足球的形象。 二、项目调查 中国男足国家队6月15日以15惨败给泰国队，在合肥胜利地上演了一场国足版的“泰囧”续集，只惋惜这是一场悲剧而非喜剧。国足“耻辱”的表现再一次成为了全民吐槽的对象，拿着高薪的卡马乔自然成了众矢之的，有媒体怀疑国脚有意输球“做掉”卡马乔。足协将于

16、本周召开国家队总结会，他们也将在公开的总结会前内部探讨关于卡马乔帅位问题，卡马乔是去是留，中国足球该何去何从? 国足遭受“泰囧”上演“罗生门”。国足输球引起人们持续关注，卡马乔对于竞赛的“失 控”更是激起了球迷和媒体的各种猜想。有网友就指出，国足队员的主动性一点没有体现出来，对不起身上的国旗。郜林则表示：“每个代表国家队竞赛的队员都是一心一意的，你可以说我们水平不行，但不能说我们对不起国旗，我们每个人都是在仔细竞赛的。” 有些媒体则搬出了“阴谋论”，说国脚消极竞赛，想做掉“卡马乔”。国脚们在场上只是兴奋了十几分种，剩下的竞赛则没有任何主动性。面对质疑，足协官员各执一词，“至于球员会不会有意输球

17、逼卡马乔下课，我认为我们的球员不会拿自己的荣誉开玩笑，这是代表国家队的竞赛，他们对主帅再有看法也不会做出这种出格的事情。”国足的惨败，让一些足协官员也坐不住了。媒体曝出卡马乔与足协冲突已久，从足协未给卡帅设办公室，到卡马乔与足协沟通不畅等等，陈年旧事一一提起。 不管怎样，国足惨败绝非是一场正常的竞赛。究竟是实力不济、心态失衡还是有阴谋这一切都须要足协给伤了又伤的中国球迷一个答案。 三、受众分析 关切中国足球发展的全体球迷。 首先，一时间，足球成了中国社会最大的“负面现象”，不仅中国人质疑，就连世界都在质疑：一个GDP排在世界其次的国家，为何找不出一群能踢好足球的人?这确定不是中国队应有的水平?

18、原委该由谁为“耻辱”负责?很多人依旧在等待答案，但好像没有人能给出答案。更重要的是，更没有人能拿出解决方案。 其次，足球运动是一项古老的体育活动，源远流长，最早起源于中国古代的一种球类嬉戏“蹴鞠”，这样中国足球还是拥有众多球迷，特殊是在中国足球职业化以来，球迷市场渐渐形成并趋向扩大和拥有相对稳定的球迷团体，形成了相对健康稳定的足球文化。 第三，是当今世界三大球类运动中最具魅力的运动之一，足球在全世界的影响力是非常巨大的，特殊是一个国家的足球队代表的是一个国家的和平稳定下的“战斗精神”竞争、团队合作、坚韧拼搏等等主动向上的足球文化正在成为全社会推崇的文化，它们之间相互借鉴、相互促进，形成一种良性

19、的互动。 第四，作为中国足球队，他们有义务为自己的失败担当责任，给全体球迷一个合理的说明，他们应当用实际行动证明自己存在的价值以及提升自己的形象。 四、项目策划 (一) 公关目标 树立中国足球的新形象，回应全体球迷提出的疑问，回应媒体提出的质问，解决中国足球现有出现的问题。 (二) 公关策略 1、把关策略，应当尽快的联系媒体，表明事实呈现真相，和媒体沟通， 希望媒体能给足点时间，尽量不出现失实报道。 沟通策略，针对不同的受众实行不同的沟通策略。对媒体最干脆的沟通，而社会大众主要是从媒体获得信息，所以在和媒体沟通过程中，应当将事情的全貌，真实状况，对此事务的看法和做法等信息进行沟通。并且通过媒体

20、将中国足球的形象传递给广阔球迷，对社会大众解答疑虑，进行沟通，表明自己的看法。刚好发布对此事的看法，以及表达最球迷的真诚的歉意，表明变更的决心 2、组织赛后新闻发布会，主教练及球员接受媒体的采访，表达自己的看法。主帅担当自己相应的责任卡马乔承认：“责任确定在我，因为我是主教练。”球员应当站出来表明自己 的看法，不仅是教练的责任，球员也应当站出来致歉，说一声对不起。 3、中国足协召开中国足协教练员委员会、国字号中方教练在内的国内教练紧急会议，接着开展中国足协的“整风”会议，足协中高层会议随时可能召开。 4、召开国家队总结会，总局对此场竞赛进行表态，足协高层定性国足1-5惨案。由足协副主席于洪臣代

21、表足协就国足惨败一事给出明确说法。对于卡马乔是否下课一事，于洪臣表态说明要从整体考虑设计，必需通过专业人士达成共识后，才能最终决出决策。 5、中国足协正确面对这次惨败带来的负面影响。表态中超刚刚有一个比较好的氛围，这场竞赛让中国足球这一氛围受到很大冲击。但事情已经发生了，我们只能在国家队后续的集训和竞赛上以实际行动进行弥补。中国足协还要对这个竞赛进行会诊，举一反三，以此为鉴。 6、做出相应的应急预案备案，例如是否换帅、国家领队是否离队、足协官员是否担当责任、新的中国足球发展方案是否该出台、中国足球怎么样改革?。 (三) 媒体策略 首先、通过新兴网络媒体发布自己的消息，向广阔球迷对此场竞赛失利致

22、歉。 其次、联系传统媒体召开新闻发布会，发布相应的最新消息并向全体球迷致歉。 最终、利用其他渠道表明看法。 五、项目执行 (一) 危机前期 1、通过中国足球的官方微博和网站表明看法，致歉。 2、赛后召开新闻发布会。教练员和球员表明看法，说明相关状况。 3、中国足协表明看法，对此场竞赛给出相应的定性，相关官员答复相应问题。 (二) 危机中期 1、中国足球球队召开赛后总结会，要求教练担当相应责任和国脚全体写检讨。 2、中国足协召开中国足协教练员委员会、国字号中方教练在内的国内教练紧急会议，接着开展中国足协的“整风”会议，足协中高层会议随时可能召开，中国足协还要对这个竞赛进行会诊，举一反三，以此为鉴

23、。 3、做出相应的应急预案备案。例如是否换帅、国家领队是否离队、足协官员是否担当责任、新的中国足球发展方案是否该出台、中国足球怎么样改革? 4、下一步中国足球的变更之路在哪里?最近的东亚四强赛怎么办 (三) 危机后期 1、科学规划中国足球发展; 2、进一步加大青少年足球运动的发展力度; 3、加强俱乐部规范管理; 4、接着推动职业俱乐部强化主子翁意识; 5、主动稳妥地推动职业足球联赛管办分别的改革。 六、经费预算 经费预算待定 七、效果评估 中国足球职业化改革20年，国足却从亚洲一流沦落为三流。中国足球该有和不该有的“病”都有，该输和不该输的竞赛都输，改革的不力和失败显露无疑。这个时候，我们或许

24、应当感谢泰国队，一场竞赛衬出了国足的低能乃至反常表现，更再一次揭开了中国足球的种种乱象。俗话说，物极必反、知耻后勇，已经彻底跌落到谷底的中国足球或许再一次迎来了重生的契机。 在骂声一片的新一轮心情宣泄后，整个社会终将渐渐复原平常心。再怎么样，中国足球还得接着踢下去，不论是换帅还是变革体制问题，现在都是急不得的事情。中国足球走了太多的弯路，静下心来做好长远整体规划，接受现实并踏实培育球员，抛弃急功近利，中国足球才有可能重迎希望。 九、附件 注明：结合相关信息整理以下分析 (一)、失败缘由分析 中国国足在友情赛中15惨败给泰国青年队而引发的“615”事务已过去了，各种内幕、猜想、段子、笑话，已经把

25、中国足球剖析得体无完肤，社会各方仍在不断反思、追问，剖析国足惨败背后的深层次缘由。 各方给出的国足近乎“耻辱”的惨败缘由分析： 1、处于风口浪尖的卡马乔指挥无方，缺乏整体规划。国足教练之于卡马乔只是一份薪资丰厚的差事，国足肩负的国家荣誉与其无关。 2、队员组织松散，留意力不集中，更严峻缺乏斗志，热身赛前还忙着赶场参与商业活动和公益活动，从而导致球员身心极度疲惫。 3、队员们已经失去了对卡马乔的信任，此次放弃竞赛是为了玉石俱焚“做掉”卡帅。 4、轻敌。 5、球。 6、一个团队没有信仰和荣誉，就失去了一切; 7、强弱是相对的，不是永恒的定律，合理的战术和昂扬的斗志可以扭转; 8、场上只有11个人，

26、没有一个坚实的后台做支撑，少林武僧也不顶用。 诚然，团队、信念、战术、实力，无论基于球队还是一个公司团队，都是至关重要的。 9、票友心态 盲目跟风 10、人才技术 瓶颈限制 11、有钱不敢花 急功近利 12、领导人固执己见 偏听偏执 冰冻三尺非一日之寒，中国足球之所以遭受目前的逆境，许多人将缘由归结于卡马乔一人之过。更换主帅，有时只是一种避开责任找寻“替罪羊”的做法。国足走出逆境，须要运动员的从小培育，及足球运动的推广。 (二)、综合信息提出部分解决方法 首先，要变更由足球管理中心几名既不懂也不真喜爱足球的正副主任闭门胡乱决策中国足球发展大计的现状 (不包括新上任的张剑、魏祥瑞，他们至今并未胡

27、乱决策)，依照国家法规及国际足联章程，真正落实中国足球协会体制及代表大会等组织和制度，同心同德地民主决策足球发展的大政方针及相关政策。” 其次，须要大力推广，逐步健全从全国各级职业联赛到省市、地市甚至区县各级成年及青少年业余联赛的完整的全国足球竞赛体系，应涵盖数十万支球队及成百上千万各级注册球员(英格兰4千余万人口有250万注册球员)，拉动足球各类人才、场地设施和市场的适应性发展，奠定中国足球长远发展的坚实基础。 另外，在俱乐部方面，提出 “规范俱乐部标准和行为准则，适度予以财税实惠减轻负担，激励俱乐部健康发展”。还要依照国际足联章程，中国足协授权并与俱乐部共同组建具有法人地位的中超联盟，依法

28、依规自主决策，集联赛组织管理、经营运作于一体，调动俱乐部的主动性，提高竞技水平，发展足球市场，努力创建亚洲一流联赛。 第四点就是广泛开展青少年足球运动，不断普及“校内足球”活动，让千千万万的孩子走进球场，就会有更多的孩子展露足球才华。组织各中小学年龄段的孩子进入校内，同时极力主见规范各级足协、俱乐部、社会组织以组织球队、训练营和各种竞赛的方式，为他们供应持续发展进步的平台。 第五点建议则是 “紧跟国际足球最新发展趋势，加强国际沟通，吸引高水平外籍教练和球员，追求更加主动、主动、不断进取的先进足球思想和整体攻防打法，提高相应的技战术实力，提升职业球队和国家队整体竞争力。在青少年训练中，坚决以先进

29、的足球思想和技战术要求为指导，把他们培育成新一代的优秀球员。” 公关活动策划 篇4 一、活动主题 万名高校生与“牙膏”为您服务。说明：主题的拟定应言简意赅，并易于被公众理解、记忆。本次活动将素有“天之骄予”之称的高校生与高科技产品“牙膏”联系起来， 体现“牙膏”的质量与品位。 二、活动目标 通过高校生的宣扬及上门服务，在全国各城市宣扬，普及、提高x牙膏的知名度，增进消费者对牙膏的品牌、特性、功能以及价格的了解;并通过后续的公关活动，树立公司 敬重科学，关切青年学生身体健康，主动服务于社会的企业形象，提高XX公司的美誉度。 说明：活动目标既应与企业总体目标相一样，又应能够体现某次活动的详细特点。

30、简言之，活动目标应是企业总体目标在某次活动中的详细体现。 三、综合分析 (一)企业概况(略) (二)产品简介 牙膏是全自然生物型牙膏，内含丰富的自然生物活性物质丝肽及表皮生长因子(该项发觉获1986年诺贝尔生理学医学奖)，可干脆为口腔黏膜汲取，能促进细胞新陈代谢， 集洁齿、治疗、养分三种功能为一体，有药物牙膏之功效，无药物牙膏之副作用。 (三)市场分析 牙膏目前年生产量为800万支，其中x市场占总销量的32%：x公司现已接连在等70个大中城市设立了销售网点。 (四)消费者分析 牙膏是第三代产品，它的价格约是其他牙膏的一倍，其潜在消费者主要是城市居民中收入和文化程度较高者。 说明：在单个活动的策

31、划书中，综合分析可以略去，但策划者必需对上述企业、产品、市场、消费者四个方面的状况有较深化的了解，否则策划就难免不切实际。 四、基本活动程序 (一)选择20xx年4月16日为“牙膏直销日”，并落实该活动于同日在等十大城市实行。 (二)20xx年前后.派人与上述十大城市的高校联络，每校落实参与直销活动的高校生7001300名;其中，等有条件的城市同时组织人数在200300人的高校生白行车 宣扬队。每个城市有一支队伍。 (三)20xx年4月16日9时，各城市高校生自行车队沿拟定线路作“闹市行”，沿途向市民散发牙膏宣扬品;同时，参与直销活动的高校生将走进千家万户进行宣扬和直销活动。 (四)在直销活动

32、结束后一个月内，公司将在高校举办一台音乐晚会，并赠送公关书籍500本。 五、传播与沟通方案 (一)在活动进行的前一天，在市的报与市的报周末版上刊登宣扬广告。 (二)预先与电视台、报等媒体联系，争取在活动后起先接连报道新闻。 (三)由进行宣扬和直销的高校生向消费者宣扬牙膏的基本特性，并散发宣扬单。 (四)由选修公关理论与实务课程的x高校数百名学生撰写该项活动的个案分析，并择优寄往公关报、公关导报等媒体。 说明：该方案包括通过传播媒介和直销人员的口头沟通两种途径，宣扬牙膏及此次直销与公关活动。 六、经费预算 (一)印制宣扬品10万份并制作宣扬绶带500条，约0.2万元。 (二)活动预算的报纸广告费

33、及媒体报道支配费用0.4万元。 (三)10位销售活动监督、帮助人员差旅费，以90元/人计，共900元。 (四)高校生宣扬车队劳务费：、等城市车队队员共约500人，以10元/人计，共5000元。 (五)音乐晚会及赠书活动费用：音乐会一场300元，500本公关书籍400元，共700元。 七、预算效果 全部活动花费l万至1.2万元，假如活动能支配妥当，达到预期目标，其效果确定大于用这部分经费进行单纯的广告宣扬所带来的效果。 公关活动策划 篇5 一、前言： 1、背景： 十三载栉风沐雨，十三年春华秋实。上海工商外国语职业学院将迎来十三年华诞，上海工商外国语职业学院从初创时的筚路蓝缕到复原重建后的发展壮大

34、，几代民大人，薪火相传，艰苦奋斗，学校事业树立了一个又一个光辉的里程碑。学院确定筹备启动校庆工作是为了回顾学校xx年的历史,呈现xx年的办学成就,展望美妙的将来,扩大知名度，在与民办一般专科高校的竞争占有优势,推动学校全面、快速发展成为全国知名高校，发展成为全国一流独立建制的民办一般专科高校学院。 上海工商外国语职业学院建校xx周年庆典将于20xx年xx月xx日隆重实行。我们盛情邀请并挚忱欢迎各级领导、社会各界人士、挚友和各届校友，在20xx年金秋聚首我院，共襄盛典。 2、公关策划的宗旨： 回顾办学历史，继承优良传统，总结办学阅历，展示办学成果，创新办学特色，推动学校的全面发展。 加强对外沟通

35、，扩大对外影响，提高学校的知名度，树立良好社会形象,争取各界大力支持，优化外部办学环境，拓展办学空间，加快学校发展。 增加学校的凝合力、向心力和感召力，激励全体师生员工和广阔校友为把母校建设得更美妙，贡献自己的才智和力气。 以xx周年校庆为契机，抓住上级领导重视支持我校建设与发展的难得机遇，组织校内外力气，主动实施和规划，创建教化伟业。 二、活动目标： 1、通过生动有效的宣扬活动，让社会各界了解上海工商外国语职业学院校史和所取得的成就，提高学校的知名度和影响力，让广阔校友更加酷爱上海工商外国语职业学院，主动争取各级党委和政府、和社会各界关注上海工商外国语职业学院，更加支持上海工商外国语职业学院

36、的建设与发展。 2、通过各项主题显明、富有成效的校庆活动，增加全体师生员工的凝合力，树立高度的骄傲感、自信念和责任心，团结一样，同心同德，以精彩的工作业绩和优异的学业成果，迎接xx周年校庆。 三、公众： 1、院内人员：学校各单位的领导、老师、学生。 2、校外人员：兄弟院校级领导，各省、市委领导，学院毕业的校友等。 3、媒体人员：省市报纸、电视台、记者等。 四、活动主题： 忆往昔峥嵘岁月，感母校教化恩情。 五、校庆活动项目： （一）启动阶段： 1、成立校庆筹备领导机构和工作机构。 2、探讨确定校庆日和校庆规范名称。 3、召开各工作组组长会议，各小组选定工作人员。 4、各组依据工作职责提出工作方案

37、报校庆领导小组审定。 5、在校内外营造迎校庆氛围，发布致校友的一封信。 6、启动校庆活动经费筹集工作。 7、探讨确定规划项目和校内景观项目。 8、充溢完善校内文化建设，设计校歌、校训、校风、教风、学风方案。 9、媒体宣扬活动以内增凝合力，外增知名度，扩高校校影响，营造喜庆氛围为主题打算工作。 10、完成校庆筹备领导小组确定的其它任务。 （二）筹备阶段： 1、建立各地校友联络站，设立校友网站，以聚焦校友，增加学校凝合力和广阔校友认同感为主要内容，建立各地校友联络站，设立校友网站，包括：以学院为单位，建立各学院的校友信息库或印制校友录并设立校友网站;推动建立各地校友分会。 2、组织校内基础设施建设

38、：改造学校大门与德育墙，修建校庆标记物，修整美化校内环境。环境美化，校舍整修。 3、举办庆祝上海工商外国语职业学院建校xx周年文艺晚会：组织文艺活动排练和师生活动布展。 4、组织实施规划项目和校内景观项目。 5、接着筹集校庆活动相关经费，设立专项基金。 6、联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单隆重实行建校xx年庆典。 7、确定宣扬媒体及宣扬活动。 8、制订校庆活动详细实施方案。 9、完成学校校庆领导小组确定的其它任务。 （三）实施阶段： 1、邀请领导、来宾、校友。 2、编印校友录编撰校史,编印画册,编辑校庆专刊,制作光盘(专题片),设计确定校庆纪念品,出版发行校史。 3、起草校庆

39、文稿，印制文字资料。 4、召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣扬力度。以内增凝合力，外增知名度，扩高校校影响，营造喜庆氛围为主题。 包括： 制作全面介绍学校的光盘。 印制建校xx周年纪念画册。 各学院围绕学院特色，开展宣扬报道教学、科研“说专业”活动活动;要通过“说专业”的过程使老师清晰专业课程体系是否科学，能否支撑自身的培育目标，所主讲课程在专业课程体系中的位置，通过开展“说专业”系列活动，将进一步明确专业建设内容，完善理论教学体系和实践教学体系，凝炼专业特色，提升专业建设整体水平。 校庆庆典新闻发布。 建立校庆网。 校报以“我的德大情怀”为主题，面对校友、在校学生、教职工开展征文活动，获

40、奖作品结集出版。 出版校报校庆特刊。 联络媒体，组织系列报道：广而告之也是校庆的必要手段。 为使校庆达到更好的宣扬效果，在校庆前夕，先后在市中心各人员集中地打出条幅广告;在公交公司的主干线路的汽车上张贴庆典标语;将校内机动车做成宣扬彩车在街上来往穿梭;组织学生上街宣扬。 登记接收礼品和钱物并进行展示。 实行12级新生阅兵式，一方面呈现新生的朝气与活力也象征学校的蓬勃发展;另一方面，让新生参加此次庆典活动，并以“阅兵式”特别形式给母校献礼，不仅能够增加他们的归属感和骄傲感，还能给会场增加一道亮丽的景观。 公关活动策划 篇6 一、赛事说明及主办单位： 1、赛事名称、举办时间地点：竞赛项目包括了男子

41、组（共13项）100米，200米，400米，800米，1500米，110米栏，400米栏，4100米接力，4400米接力，铅球，跳高，跳远，100米栏，三级跳远。 举办时间：20xx年12月10号20xx年12月12号。 2、赛事目的和主要内容：为了推广学校的文化，让社会更多的了解本学院的特色。主要内容是促进高校生增加体育运动增加体质提高身体和道德素养，丰富学生课余活动内容有利于提高运动水同等。 3、赛事背景及赛事主办者资源状况说明：赛事背景：由本校各大系一起进行体育运动竞赛，由各项目得到的总积分来算名次，全校性的运动会是一个较大型的商场充分吸引各大赞助商的赞助。赛事主办者主要以本院社会体育系

42、来进行支配各项目体育运动的裁判和场地安排，资源：由赞助商和学校进行沟通并支配到各项运动中。 二：目标受众 1、观众分布状况及人数预料：主要观众为本院学生、专任老师及和本院领导，其少数的为社会人员。预料观看此次运动会的人为4000人数。 2、有谁及其如何激发他们对赛事的关切：本次运动会邀请了中国少将毛新宇同志，前来观看竞赛并对本次赛事给及指导。且由nIKe公司供应丰富的奖品，干脆提高了赛事的精彩性和加强了赛事的影响力。 三赞助商范围及赞助方法： 1、本赛事适合：体育行业相关企业（如：运动器材公司、运动服装公司、运动饮料公司等）、体育组织（如：地方体育局、裁判协会等）、媒体（如：地方电视台）以及社

43、会各大广告商和本校商店赐予赞助。 2、本赛事与相应企业的形象之间的相容性：赞助商可以在自己喜爱的体育项目进行赞助后该项目会利用你所赞助的物质或者金钱来提高赞助商的知名度等，所以说赞助商和该被赞助的运动项目以及观众所表象出来跟该企业的形象相容的。 3、赛事赞助方式，冠名赞助商、主要赞助商、装备供应商：本次运动会由nIKe体育用品冠名赞助，主要赞助商为nIKe体育用品公司，装备供应商为nIKe体育用品公司。 4、赞助金额分布活动资金。 活动：110000元 用途金额（单位：元）前期启动资金：10000 运动器械：20000 运动员物品：25000 购买请柬：500 食品饮料支出：4000 海报、横幅费用、宣扬单：1000 奖品：20000 其他支出：19500（包括场地布置等）应急资金：10000 总预算：110000民币。 公关活动策划 篇7 敬重的刘总： 从去年11月份来到公司，至今也已经一年了，在这一年的工作当中，有过苦累，也有过胜利后的甘甜，我已经对公司同等的人际关系和开明的工作作风感到了深深的认同，度过了一段开心的时间。 我从毕业就始终担当公关活动策划和执行的工作，感觉自己的工作始终处在一个比较窄的方面，而我更希望从事比较宏观的营销与广告活动，而在工作中也深深感到自己相关学问的缺乏。思索之后，我确定接着学习以加强的理论水平和实际实力。