2022广告策划书_创意广告策划书.docx

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1、2022广告策划书_创意广告策划书 广告策划书由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“创意广告策划书”。 索尼（中国）有限公司微单相机广告策划书 前言 索尼公司是世界上民用及专业视听产品、嬉戏产品、通信产品、核心部件和信息技术等领域的先导之一。它在音乐、影视、电脑消遣以及在线业务方面的成就也使其成为全球领先的电子和消遣公司。 近年来，索尼集团把高速发展的中国市场作为将来发展的重中之重。“植根中国、长远发展”是索尼公司对中国的许久承诺和在华业务拓展的宗旨。索尼（中国）有限公司将充分利用集团总部的资源优势，在中国强力打造适合本土发展须要的集商品安排、设计、研发、生产、销售和服务为

2、一体的综合性运营平台，为中国的消费者带来更多具有高附加值的产品和服务。 市场调查 中国已成为世界最大的照相机器材制造国，照相机年产量近亿架，居世界首位，数码相机的市场容量已经超过1000万台，占全球市场份额的四分之一以上。目前，日系品牌仍占据中国主要市场，在日系品牌中，富士利用在胶卷领域积累的色调处理优势，也有重回市场主流之势。应当说在卡片机市场的竞争，将来会更加激烈，品牌间的市场份额差距会渐渐缩小；在单反市场，佳能、尼康的优势还将持续。高清、高像素、时尚将接着成为数码相机市场消费者关注的热点。产品结构变动孕育着机遇与挑战，数码相机市场进入新一轮洗牌阶段。 产品分析 索尼将”微单”相机定位于一

3、种介于数码单反相机和卡片机之间的跨界产品，其结构上最主要的特点是没有反光镜和棱镜。“微单”是索尼公司的商标。“微单”是特地针对中国市场运用的商标，其产品被给予了微型和单反两层含义：相机微型、小巧、便携，还可以像单反相机一样更换镜头，并供应和单反相机同样的画质。 广告目标 本广告策划的目的是通过2022夏季到2022年夏季一年的广告战略和广告战术安排的实施，进一步提高索尼（中国）有限公司产品的市场知名度，提高指明购买率，使其品牌形象深化人心。建立和健全销售网络，形成稳固的市场。 广告定位 “微单”相机具有便携性、专业性与时尚相结合的特点。 “微单”相机所针对的客户群主要是那些一方面想获得特别好的

4、画面表现力，另一方面又想获得紧凑型数码相机的轻巧性的目标客户群。此外“微单”也特别适合转接早些年流传下来的大量手动镜头.所以”微单”在摄影发烧友中也特别有市场。现在正逢“毕业季”，数码相机的需求会大量增加，这是一块不行忽视的市场。本广告策划主要以这三个目标客户群为主。 广告知求策略 索尼公司的相机产品是以数码相机为主，数码相机本身就有挺强的科技感，特殊是微单和单反。而且，本广告策划的三个目标客户群最关切、最能引起他们留意和爱好的信息，也主要集中在相机的性能和外形。所以，产品的广告知求主要是以理性诉求为主，使消费者能够对产品的特质、功能等有一个清楚的了解。除此之外，还要添加肯定的时尚元素，使之具

5、有时尚感，更加符合诉求对象的需求。 广告媒介策略 （1）电视 电视广告的冲击力和感染力强，而且覆盖范围广，单位成本低，是一种不行缺少的广告媒介。拟在全国性的电视媒介中投放广告，如CCTV- 1、CCTV- 10、湖南卫视、天津卫视等有肯定的固定收看群体的电视媒介。 （2）网络 随着互联网普及程度的提高，上网人口的快速增长，网络已经成为人们获得信息的一种常见手段，作为一种信息传播载体，网络逐步成为一种重要的广告媒介。拟在网易、新浪、腾讯等几大门户网站和中关村、硅谷动力等权威IT产品信息网站上投放广告。 （3）杂志 拟在一些比较专业的摄影杂志上投放广告，这些杂志都有自己比较固定的读者，并且都是以摄

6、影发烧友为主，而这也是产品的一个目标客户群，以图文的商业广告，是相机广告常用并有效的商业广告类型。 （4）户外 户外广告作为一种传统而古老的广告形式，在各种制作技术越来越成熟的今日，重新焕发出新的生命力，呈现出一派蒸蒸而上的发展势头。拟在全国各大城市按比例投放肯定的户外广告，详细的以当地的实际状况而定。 广告主题和广告创意介绍 1.广告主题： 索尼入驻中国已有十余年，时间不算长，但是也在中国市场占有肯定的份额，并且在消费者中有肯定的不错的口碑。广告创作的总原则应当是强调商品时尚、科技、别出心裁的特点，突出产品优势。 2.广告创意介绍： （1）电视广告创意介绍 镜头起先，是一个野战现场，到处硝烟

7、充满，镜头转换，各个穿着迷彩服的士兵屏息等待着。当战场音乐响起，一场大战，拉开序幕。 各个士兵呼喊着，从腰间的包中掏出自己的相机，许多都是一个大包，主角的是一个比较小一点的包，画面定格，打上“微单，相机小巧机身大变焦，便携性能两不误”。 场上充溢了快门声和闪光灯。镜头对焦那个比较突出的身影，我们的主角。躲在一个隐秘的地方，类似狙击手，转换相机模式，拉远镜头，“咔嚓”，以相片的样式定格画面，打上“1720万 像素，20倍光学对焦，全部细微环节，一览无余”的字样；转换相机模式，一个跃而起，按下快门，“咔嚓”，以相片的样式定格画面，打上“智能防抖，在运动中享受静态的美”的字样；进入一个昏暗山洞，转换

8、相机模式，“咔嚓”，闪光灯闪起，以相片的样式定格画面， 打上“高感光，低噪点，不 只要光明，连黑暗的隐私都要揭开”的字样；主角躲在一棵树后，拿起相机，转换相机模式，不到一秒钟，伸头出去按下快门再回来，“咔嚓”，以相片的样式定格画面，打上“高速快门速度，不错过每个精彩瞬间”的字样。 主持人宣布竞赛结束，评委们起先把照片们对比，快门声响起，“咔嚓咔嚓”，画面为左右两个各一张照片，右边为产品所拍，就是前面定格的图片，不论是放大还是细微环节图，张张清楚，明显对比，明显优势。主持人宣布主角胜出时，全场沸腾。主角把产品放在奖台上，全场观众涌上奖台，围着产品，主持人和主角被沉没在人群中。镜头切换，给产品特写

9、镜头来，灯光效果，如明星版的相机，时尚感十足。结尾是“是相机让我们发觉自己，我的相片就是我”，索尼公司。 （2）网络广告创意介绍 以动作射击嬉戏的形式，再现电视广告的场景。主角由玩家限制，基本剧情与电视广告相差无几，只是真人画面变成动漫版。 （3）杂志广告创意介绍 以野战CS为背景，贴上电视广告呈现的照片，辅以两三句文字说明。 （4）户外广告创意介绍 在大型的影像屏幕中播放广告，在路牌、屋顶的广告牌等地放置相关的海报。 广告预算 电视广告预算：40万人民币； 网络广告预算：10万人民币； 杂志广告预算：5万人民币； 户外广告预算：15万人民币。 合计：70万人民币。 广告效果测评 事前评估：测

10、试设计和策划作品的主题、创意、文案等，主要测试广告作品的效果，预料广告作品的发布效果。 售中评估：运用视察法、发放问卷和资料统计法，现场评估广告效果，考察市场知名度和占有率来进行广告效果测定。 后期评估：评估媒介发布的监控和广告效果的产品销售，评估广告效果的社会效果。 广告策划书 广告策划一、前言当今的丝绸市场是品牌竞争的时代，云中丝品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广. 广告策划书 广告策划书编写要点1前言2市场分析3广告知求对象，广告知求重点，广告知求地区 4广告运作方法5绩效评估Xx广告策划书（纲要）前言一、品

11、牌目标（广告目标）二、企业、市场、产品状况分析. 广告策划书 广姓名：刘霖东 告策划书班级：物流121班学号：120009100127双肩背包广告策划书书目：一：广告商品选择二：广告目的三：广告区域四：广告对象 五：媒体选择六：广告策略一:广告商品选择我选的广. 广告策划书 广告策划书 书目 前言 一 市场分析（一）蜂蜜中国品牌市场发展历程（二）现有市场竞争格局发. 广告策划书 广告策划书书目一、前言二、市场调研三、市场环境分析四、品牌服装的市场与消费趋势分析五、品牌服装的消费者分析六、品牌分析七、品牌建设一、前言在当前多样的文化背景下. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第9页 共9页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页