2022广告策划书_创意广告策划书_1.docx

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1、2022广告策划书_创意广告策划书 广告策划书由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“创意广告策划书”。 广告策划书 书目 前言 一 市场分析 （一）蜂蜜中国品牌市场发展历程 （二）现有市场竞争格局发展 （三）消费者分析 （四）市场发展趋势分析 （五）将来产品发展趋势 二 公司分析 （一）博康公司分析 （二）竞争对手公司分析 三 企业营销战略 （一）营销目标 （二）市场策略 四 广告表现 （一）非媒介 （二）媒介 五 公关营销策略 （一）目的 （二）活动策划 六 效果预料、评估 附：电视广告脚本 广告策划书 “博康蜂蜜”广告策划案 前言 天津博康天蜜科技发展有限公司， 是中国

2、蜂产品协会理事单位。 专业从事以蜜蜂产品和 甜蜜文化为主导的自然产品的研发、生产、销售和服务。下设：博康天蜜原生态蜂场、博康 天蜜现代化参观厂房、博康天蜜质量检验中心、博康甜蜜文化沟通中心、博康甜蜜会员服 务中心、博康天蜜健康网站、博康甜蜜连锁机构及十多家博康天蜜蜂产品专卖店。 1994 年 9 月博康在多位专家亲自指导下，成立天津市第一家蜂产品专卖店，专营国内优质 蜂产品。博康天蜜在国内领先建立了原生态蜂场，自产自销，以优质品种的蜜蜂采集酿造， 形成采、收、生产、销售一条龙体系，连锁经营，确保博康蜂产品纯鲜自然，质量优良。博 康蜂产品曾多次荣获技术监督部门荣誉奖项， 经国家级检测机构多次检测

3、认定为一级品， 信 誉保证，平安牢靠。多年来博康以纯鲜自然为特色，以真材实料为根本，真情实意地服务于 广阔消费者，产品深受广阔顾客的欢迎和信任。 博康甜蜜，健康漂亮！博康天蜜一贯坚持，以价值为中心 ，以健康的产业、甜蜜的事业 为导向，以管理高水平、人员高素养、组织高效率为目标，以产品的科学化、精品化、礼品 化、便利化为经营指导，不断提升销售业绩，创建一流的产品和服务。 展望将来，博康天蜜全体员工将同舟共济、团结奋进，一如既往坚持“只有真实,才有价 值”的经营理念，努力做到“六满足”即员工满足、股东满足、客户满足、社区满足、政府满 意、地球满足。把优质的健康产品和服务奉献给广阔消费者，“让更多的

4、人吃到更真、更好 的蜜”是博康天蜜人恒久的追求。 本次策划书的文本结构如下: 市场分析-蜂蜜中国品牌发展历程 产品分析-自身产品特点/对手产品特点 销售与广告分析 企业营销战略-企业目标与市场策略 企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计 广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预料,评估-实施策略 一 :市场分析 (一)蜂蜜中国市场品牌发展历程 中国蜂业至今已有 3000 多年历史。在漫长的岁月里，随着社会生产力的提高和科学技 术的进步，渐渐形成了中华蜜蜂的传统养殖特点。直到近代引进西方蜜蜂和活框养蜂技术， 养蜂生产才进入一个新的发展阶段。1949 年中华人民共和国成立

5、后的 40 多年来，在国家的 有关方针、政策的指引下，中国蜂业发生了巨大变革，取得了举世瞩目的成就，为实现蜂业 现代化开拓了广袤前景。 。80 年头以来，全国各地相继建立了许多国营、集体和个体经营的蜂业公司，分属于商业、农业等系统领导和管理，较大的北京市蜂业公司、湖北省扬子江蜂业公司，都设有加工厂， 年经营额在数百万元，经济、技术实力雄厚。改革开放后，中国蜂业经济已从传统保守的产 品经济向开放了的社会主义商品经济和市场经济迈山了可喜的一步， 特殊是沿海开放城市的 一些养蜂和蜂产品加工企业有了出口自主权，这对于蜂业产、供、销一体化的形成、增加产 品的竞争力供应了有利条件。1985 年以来，中国蜂

6、业界本着“同等互利”的原则，吸引外 商合资或联合兴办了一些蜂产品加工企业， 使中国的部分蜂产品干脆进入国际市场， 这不仅 促进了中国与各国在蜂业发展方面的友好合作， 也为旺盛中国和世界蜂业经济， 开拓了广袤 途径。 (二)现有市场竞争格局 目前全世界大约有 6000 万群蜜蜂，其中几个养蜂大国分别为：中国约 700 万群、俄罗 斯约有 600 万群，美国约有 500 万群，墨西哥约有 210 万群，巴西约有 200 万群，波兰约有 200 万群，阿根廷约有 180 万群，德国约有 120 万群。 中国是世界第一养蜂和蜂蜜生产、出口大国。目前的蜂群饲养量达 700 多万群，占世界 蜂群数的 1/

7、10 以上； 年产蜂蜜约 20 万吨， 占世界蜂蜜总产量的 1/5， 年出口蜂蜜约 10 万吨， 占世界蜂蜜贸易量的 2/5； 年产蜂王浆 2000 多吨， 产量和出口量均占世界总产量和总贸易量 的 95%以上；年产蜂花粉 1500 多吨，蜂蜡 3000 多吨，蜂胶 300 多吨。 浙江省是中国第一养蜂和蜂蜜生产、出口大省，年产蜂蜜 58 万吨，约占全国产量的 1/3，年产蜂王浆 1000 多吨，占全国产量的 1/2 以上。浙江省在高产蜂种的培育、新型蜂机 具的研制、蜜蜂饲养管理、疾病防治、蜂产品加工等方面积累了丰富的阅历，技术水平居国 内领先地位。养蜂业是浙江省畜牧业中唯一居全国首位的项目，

8、是浙江省农业的一大特色。 尤其国外的品牌产品的进入，更简单使消费者忽视国产品牌 (三)消费者分析 1、消费者分析 （1）消费者对蜂蜜及相关产品的了解误区 某些消费者认为蜂王浆、蜂花粉、蜂蜜含有某些成分，不愿长期服用。 （2）消费者对国内外蜂蜜品牌的信任程度 目前很多消费者对国外的品牌都或多或少有一些依靠性 2、消费区域特征分析 全球蜂蜜贸易预料仍呈买方市场态势。国际货币基金组织预料世界总体经济形势放缓， 受气候改变、农业发展、生产成本增加、出口国国内通涨、不利汇率、蜜蜂死亡现象突出等 不利因素影响，预料商品蜜产量回落，全球蜂蜜产销总体基本平衡，国际市场价格随产季和 销季出现常规性起伏，总体呈平

9、稳态势。由于蜂蜜进口国对蜂蜜平安度要求进一步提高，国 际金融市场进一步恶化，原材料普遍涨价，我国蜂蜜出口市场形势严峻。 (四)市场发展趋势分析 我国加入 WTO 后，将享受多边贸易体系多年来促进贸易自由化的成果，享受多边的、稳定的、无条件的最惠国待遇，这些权利将有助于我国的蜂产品进入国际市场。然而，入世 后不久，我国蜂业就迎来了第一次恶性冲击波。国家大规模整治市场不良产品问题，提出了 一系列蜂蜜质量的新标准， 各级政府主动激励重视质量企业的发展， 蜂蜜的消费还处在低潮 阶段，尚有很大的上升空间。 (五)将来产品发展趋势 当前国外的市场前景很好， 应为蜂蜜在国外已经成为了一种时尚， 许多消费者对

10、其依靠性很 高，但是国外的市场也很不好大，因为在外国也有许多蜂蜜企业，他们对一些产品的加工要 高于我国，而我国的市场也是特别大的，这就是一个机遇与挑战并存的市场。 二 公司分析 (一)博康公司分析 企业有了发展战略规划，但是缺乏系统的战略管理；有了营销发展思路，但是缺乏落实 思路的方法；有了新产品开发的信息和信念，但是缺乏如何快速展 开工作的完整安排；问题 许多，目前比较突出的表现是市场营销队伍建设阻滞了营销工作的开展。 (二)竞争对手公司分析 江西汪氏蜜蜂园有限公司是汪氏蜂业集团的母公司， 是目前国内规模最大、以蜜蜂养殖、蜂产品深加工为主业，集保健品、食品饮料、只要、蜂药、化妆品、房地产、旅

11、游开发等多 种产业为一体的大型私营企业，致力于蜂产品在保健、美食、美容和蜂疗等多方面的探讨与 应用。其产品品种有 160 多个，年产达万吨。 而我国还有百花牌、冠生园、老山牌、颐园牌、明园蜂业、蜂之语、华林、宝生园牌、融氏王等蜂业大品牌。 三 企业营销战略 1 营销目标 1)短期目标:通过宣扬令消费者相识此产品,并且购买 2)长期目标:令消费者对此产品拥有品牌忠诚度 2 市场策略 1)产品定位:让消费者节俭,从产品动身让消费者能做到节俭 2)诉求对象:年轻女性，老年人与儿童 3）广告主题：更真更好的蜜 四 广告表现 1 .非媒介 1)针对消费者： 在制定销售地点对购买者进行宣扬，可以定期搞实惠

12、或对奖活动。 2 .媒介 1)电视 : (全国性) CCTV-1、CCTV- 5、CCTV- 6、CCTV-8 (地方性) 北京电视台、山东电视台、天津电视台 .2)报纸 : (专业类) 、 等; (综合类) 、地区性日报、地区性晚报等.3)杂志 : (专业类) 等; (综合类) 、 等 4)户外广告 :各个目标市场的路牌 .灯箱和车身.5)媒体广告预算 报纸广告预算:10 万元人民币 杂志广告预算:5 万元人民币 电视广告预算:35 万元人民币 户外广告预算:15 万元人民币 合计:65 万元人民币 五 公关营销策略 (一)目的 公关营销的最终目的是提高企业效益,最高的目的服务公众,贡献社会

13、.详细的目的是让公众 了解博康,让博康了解公众,了解他们的真正须要,公众对产品的看法反馈和建议.(二)活动策划 1.产品上市新闻发布会(以更真更好的蜜为主题进行,向公众宣布一种新起点的诞生); 2.蜂蜜试用(向目标市场的消费者发放 10000 罐蜂蜜产品，并记录下运用者的数据，宣扬”更 真更好的蜜 “为主题。 六 效果预料、评估 售前：我们采纳向消费者促销的方式 售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍“博康蜂蜜产品” 售后：对广告效果进行整体评估 附：电视广告脚本“博康蜂蜜产品”电视广告脚本 画面： 小挚友去超市买蜂蜜，遇到一位老人，小挚友够不到就请老人帮忙，老人问： “你要 什么样的蜂蜜？”

14、小挚友回答说： “我要更真更好的蜜？”老人微笑的给他拿了博康（博康 两个字要给特 广告策划书 广告策划一、前言当今的丝绸市场是品牌竞争的时代，云中丝品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广. 广告策划书 索尼（中国）有限公司微单相机广告策划书前言索尼公司是世界上民用及专业视听产品、嬉戏产品、通信产品、核心部件和信息技术等领域的先导之一。它在音乐、影视、电脑消遣以及在. 广告策划书 广告策划书编写要点1前言2市场分析3广告知求对象，广告知求重点，广告知求地区 4广告运作方法5绩效评估Xx广告策划书（纲要）前言一、品牌目标（

15、广告目标）二、企业、市场、产品状况分析. 广告策划书 广姓名：刘霖东 告策划书班级：物流121班学号：120009100127双肩背包广告策划书书目：一：广告商品选择二：广告目的三：广告区域四：广告对象 五：媒体选择六：广告策略一:广告商品选择我选的广. 广告策划书 广告策划书书目一、前言二、市场调研三、市场环境分析四、品牌服装的市场与消费趋势分析五、品牌服装的消费者分析六、品牌分析七、品牌建设一、前言在当前多样的文化背景下. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第11页 共11页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页