2022广告策划书_公司广告策划书_1.docx

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1、2022广告策划书_公司广告策划书 广告策划书由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“公司广告策划书”。 广告策划书 一 市场分析 （一）品牌市场发展历程 （二）现有市场竞争格局发展 （三）消费者分析 （四）市场发展趋势分析 二 产品分析 （一）功能饮料分析 （二）竞争对手的分析 三 销售与广告分析书目 （一）销售与广告现状 （二）市场销售现状 四 主要品牌定位策略分析 （一）红牛 五 企业营销战略 （一）营销目标 （二）市场策略 六 广告表现 （一）非媒介 （二）媒介 七广告预算 一 市场分析 （一）品牌市场发展历程 功能饮料做为一支新生力气，尽管起步晚、起点低，但它经过7

2、年奋斗已渐渐发展壮大，异军突起。从功能饮料产业与社会发展的结合来看，随着经济高度全球化，信息沟通的便捷，人们生活节奏的加快，保健需求的递增，功能饮料越来越受到人们的青睐，必将成为国内饮料市场发展的潮流 世界功能饮料的先导 作为功能饮料的代表，由氨基酸与维生素类物质混制而成的维生素功能饮品“红牛（”Red Bull）37年前诞生于漂亮富裕的泰国，成为全球最早的功能饮料品牌之一。如今“红牛”踪迹已遍布亚洲、欧洲、美洲、大洋洲行销世界近70个国家，在全世界100多个国家取得市场准入。“红牛”的到来，带动了世界功能饮料市场的高速发展，以欧洲市场为列：1995年销售达78百万升，零售额为300百万英磅，

3、2000年达到200百万升，零售金额上升到600百万英磅，增加幅度分别为156.4%和200%。“红牛”在欧洲市场上占有50%的份额，在奥地利“红牛”的企业市值达到了100亿美元；在美国通过FDA检测，销量名列第一，在泰国年销量10亿罐是泰国第三大品牌，在中国年销售近1.5亿罐。“红牛”已被公认为世界销量 第一，是全球最具实力的功能饮料品牌，2002年该品牌被列为亚洲20大品牌之一，2003年红牛的两名全球联合主席双双入选Forbes500亿万富豪榜。 引入功能饮料的新概念” 1995年，怀着对中国将来发展的信念和全球化的战略眼光，靠着其卓越的品质和优异功能，为中国人添力加劲的独特魅力“红牛”

4、来到中国，“红牛”将功能饮料这个全新概念带进中国市场，随后在全国各地起先了品牌的推广与销售服务，随着红牛广告在中心电视台黄金时段的播出，困了、累了喝“红牛”的广告语快速成为大江南北家喻户晓的闻名品牌。“红牛”做为一种抗疲惫，提神醒脑，补充体力的维生素功能饮料得到消费者的广泛认可，从而使中国饮料行业起先向多个细分市场发展，业内人士认为是“红牛”一手缔造与发展了中国功能饮料市场。 中国红牛的胜利发展之路 “红牛”功能饮料做为一种高档次，高品质的品牌饮料，有别于其它饮料的推广模式，经过初期的快速抢滩，实施市场的差异化管理，大媒体广告策略，培育目标消费群体，注意网络建设，这些都为“红牛”在中国市场取得

5、长足发展奠定了基础。 “红牛”中国总部设在北京，包括北京、海南两大生产基地在内的30多个分公司、50个办事处，以及遍布全国各地的销售网络。 （二）现有市场竞争格局发展 功能饮料的竞争相对饮料行业不算激烈，出现的新产品及新的营销推广相对来说不算多。运动型功能饮料能量型饮料，力保健在2022年力压红牛成为上海市场龙头之后，仍旧势头强劲，上海、广州、华北三大主要区域正抓住旺季促销。红牛则仍旧和F1相结合，大打广告战 但近几年并不非常抢眼。 （三）消费者分析 消费者一般都在大超市购买红牛饮料，其中运动员最爱喝红牛。他们认为红牛可以增进体能，可以很快的复原他们的体力。消费者认为红牛在饮料品中还是算好喝的

6、，口味很好。可以解渴和复原体力。 (四）发展趋势及分析 红牛在中国具有肯定的市场空间，特殊是对爱运动的人来说，在运动过后他们一般都喜爱喝红牛。红牛的代言人都具有很大的影响力。这也给它的销售带来了推动作用。起到了很好的广告效应。红牛在将来的市场将会有更大的发展空间。 三产品分析 （一）功能饮料分析 功能饮料也称能量饮料，活力饮料，机能性饮料等。只在饮料中加入维生素.矿物质等各种功能因子。具有某种有益功能的饮料，习惯性将运动引力哦啊也归入此类。 （二）竞争对手分析 目标细分市场是维他命功能型饮料，红牛的主要竞争对手有王老吉凉茶，王老吉凉茶在中国也占有肯定的市场空间。广告做的也可以。 广告策划书 广

7、告策划一、前言当今的丝绸市场是品牌竞争的时代，云中丝品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广. 广告策划书 索尼（中国）有限公司微单相机广告策划书前言索尼公司是世界上民用及专业视听产品、嬉戏产品、通信产品、核心部件和信息技术等领域的先导之一。它在音乐、影视、电脑消遣以及在. 广告策划书 广告策划书编写要点1前言2市场分析3广告知求对象，广告知求重点，广告知求地区 4广告运作方法5绩效评估Xx广告策划书（纲要）前言一、品牌目标（广告目标）二、企业、市场、产品状况分析. 广告策划书 广姓名：刘霖东 告策划书班级：物流121班学号：120009100127双肩背包广告策划书书目：一：广告商品选择二：广告目的三：广告区域四：广告对象 五：媒体选择六：广告策略一:广告商品选择我选的广. 广告策划书 广告策划书 书目 前言 一 市场分析（一）蜂蜜中国品牌市场发展历程（二）现有市场竞争格局发. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页