2022广告策划书_公司广告策划书.docx

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1、2022广告策划书_公司广告策划书 广告策划书由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“公司广告策划书”。 广告策划书 书目 一、前言 二、市场调研 三、市场环境分析 四、品牌服装的市场与消费趋势分析 五、品牌服装的消费者分析 六、品牌分析 七、品牌建设 一、前言 在当前多样的文化背景下和社会市场需求的背景下，Del一方面在满意社会的需求下，一方面创新，品位，提升形象的前提下，掀起一股简约风，以简洁，大方，不乏时尚的理念设计出符合顾客心愿的服装。 二、市场调研 1调研目的：了解广阔女性的服装品位需求，市场的发展趋势，市场经营情景 2调研时间：2022年7月 3调研方法：问卷调查

2、，语言沟通 4调研对象：不同层次，不同消费模式的广阔女性 5调研形式：街头访问、零售点访问、生产商巡查 1）街头访问： 在街头视察女性穿着的主要特点和走向，了解她们对品牌的相识和需求 2）售点访问： 专卖店和卖场内部工作人员和消费者访问，了解服装销售状况和最受欢迎服装类型 3）售点巡查： 到各大生产场地定点巡察，了解生产状况，生产成本。 6、调研地点：南京商业中心，和各大商场，高校 三市场环境分析 1、全国市场发展趋势分析 欧美品牌女装市场至今大约有百年历史，日本品牌女装市场也是从上世纪五十年头起先起步的，而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年头初期才刚刚起先。虽然起步较晚，但发展速度特别快

3、速。 a.女装品牌定位两极分化：中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化，高价的越来越高，低价的则越来越低。 b.女装流行趋向欧美风格：中国女装市场正经验着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情之 后的又一流行趋势-欧美风。 c.老年装市场渐渐缩水：随着老年人服装消费水平的提高和消费观念的变更，中国老年装市场将渐渐缩水并不断年轻化，特殊是中国农村老年人服装市场的转变，将成为中国女装市场的一大商机。 d.女装品牌数量削减、单品牌质量提高：中国男装、童装、休闲装和内衣品牌前十名的消费集中度都在70%以上，而中国本土女装品牌前十名的消费集中度仅仅达到15.06%，这说明目前中国女装单品牌的质量相

4、对较差。 e.国外女装品牌大量涌进中国；国内不少大城市已经有许多国外女装品牌进驻，如zara等。 2、目标市场分析 本品牌锁定目标人群为青年女性消费者。 （1）目标市场大小及潜力评估 总体消费人群所占比例较大，消费群体数量不断上升，发展潜力日益增大，产品在市场上的地位也越来越稳居市场前沿，通过产品的不断改进和发展，信任以后的市场开阔道路会更宽敞。 （2）目标市场主要销售渠道 服装行业销售渠道对于企业来说是不行忽视的重要环节，可以通过广告、传单、电视、网络、媒介等主要销售渠道。 （3）目标市场细分 a.年龄段细分 中青年年龄段分类基本为：20-30，30-40。 20-30：该年龄段的消费群体是

5、服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体。该群体具有肯定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、特性，敢于尝试新事物，简单接受各种新品牌。该群体中很大一部分简单冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。 30-40：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体。该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低，购物理性居多。有相当部分品牌定位于此细分市场。 b.产品属类

6、细分 我们将现有市场中主要服装产品的属类进行划分，他们包括：商务正装系列、高级时装系列、周末休闲系列、“新正装”系列。 “新正装”系列：随着“学问精英族群”日益成为都市社会的主流人群，品尝休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现，跳脱了传统正装或休闲装的领域，这些都可以统成为“新正装”系列。由于“新正装”继承了正装和休闲装的双重元素，已经成长为一种独立的衣着文化，“新正装”的主导消费群体都是各行业的青年才俊，包括技术型、学问型艺术型等学问精英族群，而且这个消费群体正在快速的扩大。 （4）消费者指名购买率最高品牌 艾格、only、摩高等。 四、

7、品牌服装的市场与消费趋势分析 1.女性品牌服装的市场分析 经过多年的发展，我国女装已经基本满意了女性衣着须要，但是却只有少女装相 对有特性，而现代消费者着装讲究特性化、简约化，追求自我风格和完备，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者须要不同的服装。 2.消费趋势分析 从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向特性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有肯定经济基础和肯定消费品位的白领们来说，她们更喜爱的是有特性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有肯定知名度的品牌服装。因此，肯定时期内的

8、消费市场将会出现两种趋向：一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费起先慢慢向中档消费转变。 此外，随着服装行业提倡“绿色”“环保”格调，消费更高档的“环保时装”也慢慢崭露头角，如价格不菲的纳米抗紫外线休闲装、海洋甲壳质纤维针织品、芦荟材质内衣等来自大自然的高科技产品，也是今后高消费的一大趋势。 在风格上来说，今后女性服装消费在兼顾朴实、大方、实惠同时，还会向自然、舒适、浪漫方向转变。 五、品牌服装的消费者分析 1消费阶层分析： 随着人民生活进入小康型、城乡居民对服装的需求进一步增长，消费结构也发生了较大改变：形成了三种不同社会层次的消费群： a名牌服装消费群： 这个阶层人员

9、包括外企工作人员、演艺界人士、个体经营者、农夫企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等。 b.中档服装消费层. 这个层次主要是城市中的工薪层和农村的富余户. c.低档服装消费层。 主要是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口。 2.不同年龄消费者分析 经过多年的发展，我国女装已经基本满意了女性衣着须要，但是各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者须要不同的服装。主要有以下三种年龄层次的消费者： a.15岁-25岁的青少年女性: 这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立。这

10、群人对服装的追求标准主要是在流行和新奇性上，是更换服装最快的一群，他们对品牌有肯定的认知，但大多无力购买名牌服装。他们是品牌服装的潜在消费群。 b.25岁-45岁的中青年女性： 这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有肯定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注意生活品位。她们认为服装是个人品位和身份的象征，故对其的要求比较高。这群人是品牌服装的主要消费群。 3.不同区域消费者分析 依据有关资料显示，经济较发达地区人们的服装购买了较大，这些大中城市的 25岁至45岁的中青年白领女性属于品牌服装的主力消费群。 六、品牌分析 1、品牌定位 此品牌为青年女性所设计，年龄一般在20-40岁，追求简

11、约大方的特点。本品牌的价格定位在300-800之间，在高校生的消费实力范围内，同时为工作人群供应更高档一些的选择。消费者对象是在生活中品位，简约，大方，并且对潮流和质感敏感的女性。同时采纳了清楚和干净纯粹的颜色，结合当下流行的风向，依据时尚定位，设计出线条清楚，有质感的服装品牌。 2、产品分析 （1）产品类别分析 本品牌主要设计兼顾休闲舒适和正式的服装。本品牌款式新奇、独特，色调明确，线条流畅。 （2）产品名称分析 产品名称为DEL。DEL是键盘上的删除，以简约，时尚为主旨，delete那些纷繁困难的事物，过简简洁单的生活。 （3）产品特性分析 本产品质感松软，做工精细，面料舒适，弹性好，可洗

12、涤耐穿性好，能够给消费者供应很便利的储存和保养，款式新奇独特，紧跟高校生的时尚追求和都市白领追求的休闲舒适。 （4）产品卖点分析 主要分布在各大商场专卖和重点商业中心沿街商业店面。 （5）产品价格分析 考虑到部分消费者的消费水平，定在300-800之间，既满意一些高校生的要求，也能够在工作人群消费者的消费实力之内。 （6）产品渠道分析 产品的销售渠道采纳广告、传单、网络等形式来宣扬品牌，让更多的消费者了解品牌以及对品牌的认可。提高品牌的知名度。 七、品牌建设 1、品牌传播 1.1传播设计方案 通过网络等各种媒体传播手段，如在网上建立自己的官方网站，并有独特的销售模式，以防假冒产品，并依据特殊的

13、节日，进行一些促销或推广的活动，使本品牌深化人心。 2.品牌促销 在特定的节假日或企业重要节日，进行一些推广活动，通过打折等促销行为，扩大本品牌服装的销售范围，以达到深化人心的效果，提升品牌形象。 通过办理积分或会员卡的制度，对老顾客试行实惠政策，除了满意老顾客的利益，同时也吸引新顾客的关注。 3.品牌推广 1）在集团总体品牌规划的基础上，由专业营销策划公司负责全面的品牌推广，用负责的市场经济观念全面打造中国第一高档服装品牌。 2）设计一系列的报纸广告，以供随时运用（软性广告和硬性招商广告） 3）拍摄并制作一些专题画册，以供推广活动运用 4）设计制作一份精致的经销商加盟手册，扩大品牌效应 5）

14、策划、编写具体的店员培训守则 6）公关活动方案 在活动进行过程中为了吸引更多的消费者要发放一些小赠品，节目要精彩，中间穿插一些小活动来介绍自己的产品，活动一般实行两到三个小时即可。 7）公益营销方案 通过捐献活动、建立慈善机构等。 广告策划书 广告策划一、前言当今的丝绸市场是品牌竞争的时代，云中丝品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广. 广告策划书 索尼（中国）有限公司微单相机广告策划书前言索尼公司是世界上民用及专业视听产品、嬉戏产品、通信产品、核心部件和信息技术等领域的先导之一。它在音乐、影视、电脑消遣以及在. 广告

15、策划书 广告策划书编写要点1前言2市场分析3广告知求对象，广告知求重点，广告知求地区 4广告运作方法5绩效评估Xx广告策划书（纲要）前言一、品牌目标（广告目标）二、企业、市场、产品状况分析. 广告策划书 广姓名：刘霖东 告策划书班级：物流121班学号：120009100127双肩背包广告策划书书目：一：广告商品选择二：广告目的三：广告区域四：广告对象 五：媒体选择六：广告策略一:广告商品选择我选的广. 广告策划书 广告策划书 书目 前言 一 市场分析（一）蜂蜜中国品牌市场发展历程（二）现有市场竞争格局发. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第13页 共13页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页