电视广告策划方案.pdf

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1、电视广告策划方案电视广告策划方案“金装中华”电视广告策划方案产品名称:中华牌高级香烟“金装中华”广告定向:将国内高端烟民从“万宝路”等内国香烟品牌中夺过来;还要针对国外烟民，力图将“金装中华”打到国际市场上去。广告定位:“金装中华”是华夏之精华，“金装中华”体现了中国优质烟草的的特醇口味。要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味，人人抽它，人人赞它。广告意境:悠久、和睦、气派悠久:(_you jiu _)中华是悠久的国度，暗示“金装中华”是久盛不衰的牌子;和睦:抽“金装中华”，人人心情舒畅，精神倍佳;气派:显示一种高级的享受广告片长:30 秒广告配乐:悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐悠扬:体

2、现“金装中华”及中华国度的雍容大方;爽朗:(_shuang lang _)体现“和睦”气派;明(_ming)快:体现享用“金装中华”的高级人士精神焕发、不断进取的意境用丝竹音乐的原因:1、很能表达中国古老的历史，使人重忆悠扬的华夏文化2、在人的听觉上，区别于流行的“金属音乐”，给人清新的感受，易于记忆;3、能给外国消费者耳目一新的视听感受，强化记忆。广告旁白:男:万里长城、(nan2 _wan4 li3 chang2 cheng2 _)黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山水六大名胜体现五千年的中华文化;女:“金装中华”可将您带到神奇的中华大地。广告字幕:金装中华 特醇口味 与众不同广告画面:运用

3、长焦广角等拍摄技法，将六大名胜组成六组视觉图像。然后进行旁白，最后打出字幕。电视广告策划书一、前言本公司自从代理海尔平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划。液晶平板电视从*6 年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家提供了广阔的竞争市场。海尔作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于领先地位，然而，根据分析，海尔平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽最大努力来为海尔平板液晶创造更大的商机。二、广告商品海尔平板液晶电视三、广告目的1、促进指名购买2、强化商

4、品特性3、传播影响程度:知名了解信服行动。四、市场背景分析(一)目标市场:普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。(二)消费偏好:本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。(三)购买模式:购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。(四)信息渠道:人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。(五)竞争状况:目前市场上最受欢迎的该类产品品牌国外主要有 SONY，三星，LG 等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。国外品

5、牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。(六)结论:虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。五、广告期间*年 7 月*年 7 月六、广告区域全国各大城市七、广告对象一般大众家庭八、市场策略(沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略)(一)市场营销目标:根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如:在多长时间内销售额力求达到,万元，市场占有率力求达到%。(二)产品定位:(三)产品分析:(四)竞争对象:竞争对手是谁?具有的优、劣势?广告宣传情

6、况?八、广告策略针对消费者方面1、针对各阶层消费者，运用不同媒体作宣传海尔平板液晶电视。2、针对目前公交车将普及 IVTV 电视(公交巴士在线)，在节目中间插播海尔平板液晶电视的广告，以此弥补大众传播媒体之不足，并具有公益作用。3、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。九、广告主题表现及媒体运用(一)广告牌的广告内容广告语:海尔平板液晶电视，广告牌:(二)电视广告策划在电视台的黄金时间播出:画面:(三)广播形式广播内容就是介绍海尔平板液晶电视，请海尔集团的经理，做一个海尔平板液晶电视专题采访。