广告策划书的构成要素.pdf

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广告策划书的构成要素广告策划书的构成要素(一）前言一）前言（二）情况分析（二）情况分析1。企业及其产品历史情况的介绍2。产品分析3。消费者分析4.竞争态势分析（三（三)行销目标行销目标(四四)广告预算广告预算(五五)广告建议事项广告建议事项1.目标市场2.广告传播目标3。创意策略4.执行制作5.权宜应变计划(六六)媒介推荐媒介推荐(七）促销活动推荐七）促销活动推荐(八）广告预测与评估计划八）广告预测与评估计划（九）结论（九）结论广告策划书的基本格式广告策划书的基本格式一）前言情况分析市场机会点行销目标广告战略广告策略广告效果测定（二）前言市场研究及竞争状况消费者研究产品问题点/机会点市场建议行销建议创意方向与广告策略广告表现媒体策略预算分配广告效果测定广告策划书的撰写技巧广告策划书的撰写技巧1。找准切入点抓住广告策划的中心问题以及广告主最关心的问题进行论述。2。用事实说话，力求实用广告策划书市供工作之用的，要力求实用,避免文学性表现.3。根据不同需要来设定策划书的风格4。策划书应当尽量简明，控制篇幅5.长篇的策划书需要目录，分项策划书分开叙述6.广告策划书应当说明资讯来源7.要归纳,不要推论8。通俗易懂