2022海飞丝洗发水广告策划_海飞丝广告策划书.docx

《2022海飞丝洗发水广告策划_海飞丝广告策划书.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022海飞丝洗发水广告策划_海飞丝广告策划书.docx（7页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2022海飞丝洗发水广告策划_海飞丝广告策划书 海飞丝洗发水广告策划由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“海飞丝广告策划书”。 海飞丝洗发水广告策划 一前言 一提起去屑产品，消费者就会联想到宝洁公司旗下的海飞丝品牌，在中国洗发水市场，海飞丝品牌家喻户晓，海飞丝始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。作为国际的去屑美发护理专家，宝洁公司的海飞丝品牌于1963年带来了全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露。自此，有效去除头屑成为海飞丝品牌深受全球消费者宠爱的最精彩的功效。海蓝色的包装，首先让人联想到尉蓝色的大海，带来清爽凉快的视觉效果，一贯由名人

2、代言的“头屑去无踪，秀发更干净”的广告语，更进一步在消费者心目中树立起“海飞丝”去头屑的信念。海飞丝洗发水作为宝洁在中国打响的第一款去头屑产品，海飞丝始终是国内去头屑洗发水的佼佼者。 此次，我们针对对合肥地区的洗发水市场来撰写海飞丝洗发水广告策划，希望借此进一步提升海飞丝洗发水产品在合肥的销量。 二、市场分析 （一）目标消费者群分析 1、现有消费者分析 就目前而言，选择去屑洗发水的大多是1830 岁之间的年轻一族，这一年龄阶段的人大多比较喜爱时尚潮流的东西，对品牌的有肯定的追求，海飞丝的定价相对比其他产品售价要高，属于中高档类，所以购买此类产品的消费者要具有肯定的经济实力。 2、消费区域特征分

3、析：海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。 （二）产品竞争对手： 1、清扬 清扬的定位更为年轻化。它在核心诉求上，为避开陷入与海飞丝功能诉求的纠缠，清扬在国内引入男性洗发水概念，以使清扬的品牌显得更为特性，在价格上，清扬大胆定位于中高端产品，以吸引青年中的主力消费人群， 2、风影 风影是丝宝旗下的一款去屑洗发水。以“去屑不伤发”为主要卖点，表达“新一代，时尚潮流”的品牌主见，。 3、采乐，它站在医学探讨的角度谈治疗头皮屑，注意利用医学权威，这就是采乐显明的市场定位，同时采乐的销售渠道主要是医院和药店 三、产品分析 宝洁公司旗下的其中一个品牌-海飞丝是现在市场上最受消费者欢迎的品牌之一 （一）

4、产品现有市场定位分析 1、海飞丝稳居榜首，清扬青出于蓝紧随其后，这两个品牌占据了市场份额的大部分。 2、二线品牌如风影，采乐，蒂花之秀，雨洁等竞争激烈。虽然没有海飞丝和清扬的市场占有率高，但凭借其广告的宣扬依旧占有一席之地。 （二）海飞丝的目标受众 1、购买海飞丝的消费者多为白领、学生。而宝洁公司给海飞丝所制定的消费对象也大都是城市青年，以满意他们追求时尚的心理。这一策略造成海飞丝消费群体的比较单一，这也成为了海飞丝的一大劣势，日后必将会给海飞丝带来巨大威逼。 2、海飞丝的机会：海飞丝是宝洁公司很早就在欧美上市的品牌，是在品牌运作成熟后才正式进入中国市场。 四、广告定位 （一）本次广告宣扬目的

5、 1、短期目标：通过宣扬令消费者接着信任海飞丝，并且购买。 2、长期目标：使产品接着处在成熟期，令消费者对此产品拥有肯定的品牌忠诚度。 （二）本次广告宣扬定位 海飞丝最知名的就是除头屑，消费者的定位还是比较精确的就是去屑护法。 （三）本次广告主题 “ 海飞丝让你凉爽一夏” 五、媒体策略 （一）现场宣扬 1、举办一些市场推广活动或赞助一些公益活动，提高产品的品牌形象。 2、在各大超市进行大量的产品促销活动，以引起潜在消费者的留意，并吸引其购买此产品。 （二）媒介 1、电视：央视和一些地方电视台。 2、杂志：各流行时尚类杂志 3、广告 ：上海地区路牌、灯箱和车身。 4、网络：各知名门户网站，如：百

6、度、新浪、天际等。 六、广告投放效果驾驭 售前：我们采纳发布会的形式推出新包装的产品。 售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍新包装的海飞丝。 售后：对广告效果进行整体评估 。 海飞丝洗发水广告策划书 海飞丝洗发水广告策划书前言在中国的洗发水市场上，提起去屑产品，有一个家喻户晓的名字-海飞丝。保洁公司旗下的海飞丝品牌，从一上市就以其独特的视角，以去屑专家打响中国市场，走. 海飞丝洗发水广告策划书 海飞丝洗发水广告策划书海飞丝洗发水广告策划书书目一、前言2二、市场分析. 海飞丝洗发水广告词 梁朝伟做的那个海飞丝洗发水广告词： 一个眼神,一个动作,赛过千言万语.对我来说,一个干净的肩膀,让他随时依

7、靠,就是我对她的支持.海飞丝,多年来,不让头屑在肩上，让她放心依靠,. 海飞丝洗发水促销策划评析 海飞丝洗发水促销策划评析书目前言.3市场分析 .3一、广告策划 .4二、营业推广策划 . 海飞丝去屑洗发水广告分析 海飞丝去屑洗发水广告 正面脸部特写，字幕，运动中拍摄，转至近景，动转动，声音加动作转场，转脸部特写，动接动，动作和声音转场，转至远景，动接动，声音和动作转场 转至近景，动转动，声音加同一物. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页