2022广告策划书_公司广告策划书_2.docx

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1、2022广告策划书_公司广告策划书 广告策划书由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“公司广告策划书”。 书目 前言 一、实际材料的分析 背景/环境分析 学校分析 竞争对手分析 消费者分析 二、确定广告策略 确定的广告目标 确定有广告知求对象 确定的广告知求主题 确定的广告知求方式 确定的广告创意及表现 确定的广告媒介及其组合 确定的广告发布时间 前言 近几年，随着高校的不断扩招，生源不断削减，艺术生的选择越来越多，各院校之间的竞争不断扩大。在这场激烈的生源保卫战中，为2022年的招生艺术设计学院正在主动打算着，各方面的工作都在主动进行当中，艺术设计学院师生紧跟时代步伐，把握

2、发展机遇，全面提高教化教学质量、科研水平和社会服务实力，正朝着国内一流示范性高等职业学院的目标努力奋进。在撰写的过程中，结合学院的实际状况和市场状况，树立学院整体品牌形象结合起来，兼顾眼前与长远利益，希望能够收到良好效果，本策划书是为艺术设计学院2022年招生做打算，为2022年的招生出谋划策。希望2022年艺术设计学院招生能够取得良好的效果。 一、实际材料的分析 背景/环境分析 艺术设计学院处于历史文化名城、湖南省会长沙，周边的学校众多，竞争激烈；引导学生的须要，许多学生的信息接受是闭塞的，使得学生在选择学校时有着较强的盲目性和从众心理，广告可以帮助学生更多地了解学院的状况，通过唤醒学生心中

3、的潜在需求而达到创建需求的目的；树立学院品牌传播的须要，开拓市场，在消费者心中树立独特的品牌形象，提高学院知名度。 学校分析 1)、学院历史 湖南科技职业学院艺术设计学院（原湖南省工艺美术学校）是经湖南省人民政府批准成立， 国家教化部备案的公办全日制一般高等院校，隶属湖南省教化厅。位于我国历史文化名城、湖南省会长沙。创办于1973年，是湖南省高校艺术设计类办学最早的学校之一。迄今为止已为国家培育中高级工艺美术人才近万名，被誉为培育“中国设计之星”的摇篮。 2)、雄厚的师资力气 我院现有专任老师79人，大部分为双师型老师，其中副教授32人，讲师26人。另外，我院还聘请了多位校外知名专家教授、企业

4、资深设计师为客座教授，建有两个省级优秀教学团队。 3)、设备实施 本系拥有完善的校内实训教学基地及技术先进的教学仪器设施，建有设计工作室42间，设备总值近千万元，其中企业投资近百万元。与21家大中型企业合作建立了稳定的校外实训基地； 4)、独特的教学模式 学院主动探究特色办学之路，实行“产学结合、校企合作、专业+项目、专业+企业、专业+公司”的办学模式，以培育高技能、高素养特地人才为目标，以培育学生的创新精神和实践实力为重点，全面推动综合素养教化，实行“学历证书”和“职业资格证书”双证制，为学生就业和接着升造创建有利条件。通过几年来的办学实践，学院形成了自己的办学特色，在社会上产生了主动影响。

5、 竞争对手分析 1)、民政职业技术学院 优势：长沙民政职业技术学院原为国家民政部唯始终属院校，是湖南省最大的专科类高校。劣势：专业众多，侧重的不是艺术类专业，艺术类专业性不强 2)、环保爱护职业技术学院 优势：是国内唯一一所由国家环保部与湖南省人民政府共建的环保类高职院校，湖南省示范性高职学院，国家教化部人才培育工作水平评估优秀高校。 劣势：交通比较闭塞。 3)、长沙铁道学院 优势：铁道学院是一所以工为主，工、理、文、经、管、法、艺术等学科协调发展的多科性高等院校。 劣势：铁道学院的专业虽然众多，但专业性不够强，本科类的学生比较缺乏实践阅历，相对来说铁道的就业率没有我校的高。 4)、湖南林业科

6、技高校 优势：中南林业科技高校是中华人民共和国林业局和湖南省人民政府重点建设，具有博士、硕士学位授予权和硕士探讨生推免资格的高等学府，是湖南省综合实力较强的五所高水平高校之一。 劣势：湖南林业科技高校属于本科类重点院校，对于文化成果和专业成果要求很高，许多 学生都期望能进去，而真正能进去的却只有文化成果和专业成果都很优秀的。对于艺术生的要求比较高。 消费者分析 现有消费者的分析： 学生：考生选择面越来越广，考虑到距离大多考生情愿选择在长沙地区。学生都期望读本科类院校，由于各种缘由自己的期望难以达到，有些学生成果不志向，但还是希望能在接着升学的，会选择专科类院校接着完成自己的幻想；有些由于家里条

7、件不允许，大多会选择专科类学院。 家长：家长对学校的了解甚少，尤其是对外省，而且大多数家长更情愿孩子留在自己身边。家长都希望自己的孩子能上高校，有一个健康、欢乐的成长环境。由于家长的期望， 学生的学习成果有着至关重要的作用。家长都希望花最少的钱让孩子得到更好的教化。 潜在消费者的分析： 潜在消费者都有一个特性，大多对学校的了解甚少，消息的来源仅限于挚友的介绍或老师的举荐，而对于挚友和老师的举荐大多都比较信任。 消费者分析总结： 总体来说，在2022年的招生中艺术设计学院的机会还是比较多，树立学院良好的品牌形象，让更多的消费者了解学院。虽然周边高校众多，艺术设计学院处于劣势，但学院创办于1973

8、年，是湖南省高校艺术设计类办学最早的学校之一，要想在激烈的竞争中脱颖而出，就要全面呈现出学校的优势。 二、确定广告策略 1、广告目标:扩大市场，提高知名度，扩大影响力。 目标市场： 1）、从考生的学习表现：比较优秀、一般、较差 分析：比较优秀：对于比较优秀的学生可实行奖学金、助学金制度。利用嘉奖制度吸引学生；一般：学习成果一般的学生比较合适；较差：属于潜在消费，对于学校、专业要求不高，这类学生可能对于学校没太多的了解，学校可以利用优势来树立自己的品牌，让学生更多的了解学校。 2）、从地域上：中等城市、小城市、城镇、农村 分析：中等城市、小城市：经济实力、地域差异不大，对于学校的学费能够担当得起

9、；城镇、农村：近些年，城镇、农村的发展速度较快，所以对于城镇、农村的家庭来说，学习费用不成问题 3）、从与考生的关系上：家长、老师、同学 分析：家长：担当学生一切的学习费用和生活费用，对于学生填报志愿有相当大的影响；老师:学生在填报志愿时，许多学生的信息接受是闭塞的，所以学生在填报志愿时听从老师的 看法比较多，老师的举荐和指导对学生的作用很大；同学：在选择学校时，有着较强的盲目性和从众心理，喜爱在一起探讨。 4）、从家庭收入上：中的收入、低等收入 分析：中等收入：中等收入的家庭可以担当费用；低收入：对于低收入家庭，学校成果较好的学生，又渴望接着上学的，学校可以赐予奖学金嘉奖、赐予助学金补助。

10、5)、从心里预期上：三本、专科 分析：三本：有些学生原本只对三本院校有期望的，但又可能家庭条件不允许的，属于潜在消费人群，学校的条件更加适合他们；专科：学校成果不够志向，对于专业有肯定的要求。 确定有广告知求对象 2、诉求定位： 1）、就业前景好 分析：学生毕业后，学校举荐用人单位，学校建立了一批稳定的校外实训基地，大规模的实行订单教化，为学生实践训练与就业创建了良好的条件，同时，还有多家企业在学院设立了专项奖学金，毕业生平均就业率在90%以上，学院多次被评为“湖南省毕业生就业工作先进单位。”特色专业的毕业生就业率达100%。 2）、专业选择多 分析：湖南科技职业学院艺术设计学院（原湖南省工艺

11、美术学校）是经湖南省人民政府批准成立，国家教化部备案的公办全日制一般高等院校，隶属湖南省教化厅；我院室内设计专业为湖南省级示范性专业，服装专业与澳门服装企业保持长期合作关系，大部分学生在澳门进行实习并就业。学院开设了七大专业，室内设计、广告制作与设计、环境艺术设计、装潢艺术设计等。现有皮鞋工艺、三维空间艺术设计、公共空间设计和软件建模技术4门国家精品课程，已经形成了系统的艺术设计教学体系，拥有一流的实训实习基地、硬件设施和雄厚的师资力气。 3）、特色教学模式 分析：学院主动探究特色办学之路，实行“产学结合、校企合作、专业+项目、专业+企业、专业+公司”的办学模式，以培育高技能、高素养特地人才为

12、目标，以培育学生的创新精神和实践实力为重点，全面推动综合素养教化，实行“学历证书”和“职业资格证书”双证制，为学生就业和接着升造创建有利条件。通过几年来的办学实践，学院形成了自己的办学特色，在社会上产生了主动影响。 3、广告知求主题 从消费者需求的角度：树立良好的品牌形象。 从产品竞争的角度:呈现出学校各方面的优势，在竞争中脱颖而出。 从营销效果的角度：以最小的投入获得最大的利润。 4、广告知求方式 学生（理性诉求）：学生对于学校的要求侧重于对专业、就业方向。 分析：艺术设计学院创办于1973年，是湖南省高校艺术设计类办学最早的学校之一，本系现有三维空间艺术设计、公共空间设计两门国家精品课程、

13、室内设计一门省级精品课程、“电脑艺术设计”和“环境艺术设计”二个省级精品专业。近三年学生参加国内重大设计竞赛，获奖百余项。本系毕业生就业率均在95%以上，多次被评为“湖南省毕业生就业工作先进单位”。 家长（感性诉求）：家长对于学校的要求侧重于教学水平、设备、设施、环境。 分析：本系现有专职老师79人，其中教授3人、副教授30人、省级专业带头人5人，建有两个省级优秀教学团队；本系拥有完善的校内实训教学基地及技术先进的教学仪器设施，建有设计工作室42间，设备总值近千万元，其中企业投资近百万元。与21家大中型企业合作建立了稳定的校外实训基地；它坐落在历史文化名城长沙，校内内绿荫如盖，鸟语花香，风景宜

14、人。 5、广告创意及表现 平面广告二则 文案一：标题：书与路（感性诉求） 艺术楼在平面的最下方，约占平面的三分之一。呈肯定俯览感觉。 文字：读万卷书，行万里路。艺术学院予你书与路完备的结合 文字打在平面中间略微上方处，横打，大字。 科技职业学院的标记及网站打在平面最下方，横打，小字。 文案二：标题：艺术设计之路（理性诉求） 湖南科技职业学院艺术设计学院是经湖南省人民政府批准成立，位于我国历史文化名城、湖南省会长沙。创办于1973年，是湖南省高校艺术设计类办学最早的学校之一。连续3年高考第一志愿填报人数、录用分数线居全省同类学院前列；录用新生的平均报到率在90%以上近三年来，本系毕业生就业率均在

15、95%以上，多次被评为“湖南省毕业生就业工作先进单位”。你要的，艺术设计学院他都给你。 文字打在平面的下方，约占三分之一。 配以相应的小图案 你要的，艺术设计学院他都给你加大，加粗。 电视广告二则 艺术设计学院招生电视广告文稿广告拍摄脚本一（理性诉求） 镜头一：对学院的教学楼作一个全面的阅读，边介绍学院的状况。 镜头二：工作室内，学生正仔细的学习，老师细心的指导。 镜头三：老师利用多媒体讲解文化课程，学生个个精神饱满，仔细听讲，并与老师互动、沟通。 镜头四：操场上，奔跑者箭步如飞。 镜头五：学院标记 镜头六：推出字幕加配音（特写）湖南科技职业学院艺术设计学院，使无业者有业，使有业者乐业 艺术设

16、计学院招生电视广告文稿广告拍摄脚本二（感性诉求） 镜头一：在艺术楼前，学生和老师坐着交谈甚欢，有说有笑，表现出一个和谐的气氛 镜头二：镜头转向学院的环境，美丽的环境，学生欢乐学习着、生活着 镜头三：回到工作室内，宁静的学习氛围，老师快乐的点点头 镜头四：在机房内，统一的设备设施，老师细心的指导 镜头五：学院标记 镜头六：提出字幕加配音（配音）湖南科技职业学院艺术设计学院，使无业者有业，使有业者乐业 6、广告媒介及其组合 1、对媒介选择及其组合的总体表述 媒体选择总体原则是以最小的成本取得最大的广告效益。户外广告、报纸杂志广告为主，电视广告为辅。报纸广告主要目的是引起考生及家长关注，从而提高电视

17、宣扬的收视率及宣扬效果。 2、媒介地域 长沙市及周边市区 3、媒介选择 （1）、户外广告：可视时间长，学校定点摆放干脆面对诉求对象，且价格便宜 （2）、报纸、杂志广告：长沙日报、潇湘晨报；高考天地，面对考生、家长、老师 （3）、电视广告：可在地方台播出 7、广告发布时间 年度艺术类填报志愿时间为6月9日6月19日，所以广告的发布及推广也围绕这一时间段绽开。 1、报纸广告刊登时间：6月1日6月9日 2、电视节目播出时间：6月8号6月17号 3、户外广告时间：6月1日人员进入学校宣扬，在考点门口进行粘贴直至自然脱落。 广告策划书 广告策划一、前言当今的丝绸市场是品牌竞争的时代，云中丝品牌的进入就像

18、往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广. 广告策划书 索尼（中国）有限公司微单相机广告策划书前言索尼公司是世界上民用及专业视听产品、嬉戏产品、通信产品、核心部件和信息技术等领域的先导之一。它在音乐、影视、电脑消遣以及在. 广告策划书 广告策划书编写要点1前言2市场分析3广告知求对象，广告知求重点，广告知求地区 4广告运作方法5绩效评估Xx广告策划书（纲要）前言一、品牌目标（广告目标）二、企业、市场、产品状况分析. 广告策划书 广姓名：刘霖东 告策划书班级：物流121班学号：120009100127双肩背包广告策划书书目：一：广告商品选择二：广告目的三：广告区域四：广告对象 五：媒体选择六：广告策略一:广告商品选择我选的广. 广告策划书 广告策划书 书目 前言 一 市场分析（一）蜂蜜中国品牌市场发展历程（二）现有市场竞争格局发. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第16页 共16页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页