2022广告策划文案系列(三)—李宁运动鞋广告片策划文案_经典广告策划文案赏析.docx

《2022广告策划文案系列(三)—李宁运动鞋广告片策划文案_经典广告策划文案赏析.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022广告策划文案系列(三)—李宁运动鞋广告片策划文案_经典广告策划文案赏析.docx（12页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2022广告策划文案系列(三)李宁运动鞋广告片策划文案_经典广告策划文案赏析 广告策划文案系列(三)李宁运动鞋广告片策划文案由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“经典广告策划文案赏析”。 广告策划文案系列 （三）李宁运动鞋广告片策划文案 简介：秦朝的一个兵马俑复活，他穿着李宁运动鞋跑过秦朝、三国、唐朝、清朝，最终跑到奥林匹克运动场门口。 广告词设计：民族的，世界的。 广告用时：15秒 景点取景： 1、兵马俑。 2、龙门石窟。 3、万里长城。 4、奥林匹克中心体育场。 人工搭建场景或电脑特效场景： 1、兵马俑近景，只需几个石俑即可。 2、赤壁之战，魏、蜀、吴三军摇旗呼喊。 3

2、、穿越时空的模糊画面。 人物：假如魏、蜀、吴三军摇旗呼喊采纳电脑特效完成的话，那么整个广告只需“复活的石俑”一个人物即可。 情节：共五幕，请见下述具体介绍。 第一幕：秦朝，穿着李宁运动鞋的兵马俑复活。（共5秒） 简述：秦朝兵马俑中的一个石俑活了，他脚上穿着李宁运动鞋，他跑出兵马俑坑，跑向三国时期。 具体描述： 1、秦朝兵马俑坑里，里边都是静静的石俑和石马，他们姿态、表情、神态各异。（1秒）在这一幕中，主要拍摄一下兵马俑这一景点即可。拍摄的时候，先给一个远景，然后拉近镜头。这一场景的拍摄，主要应突出石俑和石马的姿态、神态各不相同。拍摄石俑时，肯定要拍摄石俑的全身，肯定要照到脚。配音乐和音效时，要

3、突出兵马俑坑的宁静、肃穆。 2、其中一个闭着眼的石俑活了，他睁开眼，手臂和腿动了起来，他的脚上还穿着李宁运动鞋。（2.5秒） 此情节可以采纳场景搭建拍摄，无需在兵马俑实地进行拍摄。搭建场景时，只需在有真人扮演的要复活的石俑旁边，再摆放二至四个石俑即可。由真人扮演的石俑，应装扮得像一个秦朝士兵，身穿盔甲，头发向上盘起，只是在脚上穿一双李宁运动鞋。 这个情节紧接上一个拍摄兵马俑近景的画面，画面再进一步拉近，最终把镜头停在真人扮演的石俑上。此时，镜头由上到下拍摄，这个石俑渐渐正开眼睛，原本举起的胳膊缓慢垂下来，随后两条腿也动西来，走出了兵马俑的队伍。最终，镜头给他一个脚的特写，他的脚上穿着一双李宁运

4、动鞋。 这一情节的拍摄重点应在于石俑脚上的运动鞋。肯定要给运动鞋一个较大的特写，并且镜头至少停留1秒钟。可以石俑边往外走，边给运动鞋的近镜头，这样可以至少节约0.5秒。所选用的运动鞋上，最好有明显的李宁标记，运动鞋的颜色最好选用白色，因为石俑所穿的衣服基本是深颜色的，白色的运动鞋与深色的衣服对比比较明显，更能有效地突出运动鞋。 3、复活的石俑跑出兵马俑坑，身后留下一串脚印。（1.5秒） 运动鞋的近镜头拍摄完之后，石俑紧接着往坑外跑。他每跑一步，身后便留下一个脚印，每个脚印上都有一个李宁的标记。他跑的时候，镜头应主要拍摄他的运动鞋和身后的一串脚印。他跑步的速度由慢到快，他在镜头中也由近到远。 他

5、在跑的过程中，起先可以看到他的背影和脚印，但是他越跑越快，最终只能看到两道光束，这代表他已经穿越了时空，打算到达下一个朝代。穿越时空的绝技效果可以采纳电脑特效，主要是突出快，闪一下即可，而且要和前后的镜头连接紧密。 其次幕： 三国时期，石俑跑过赤壁之战。（共2秒） 简述：三国时期，赤壁之战，魏、蜀、吴三军对垒，鼓声齐鸣、旌旗舞动，此时穿着运动鞋的石俑从他们中间跑过。 具体描述： 1、石俑跑出时空隧道，来到三国时期，魏、蜀、吴三军对垒，刚要进行赤壁之战。（1秒）在这一情节中，石俑跑出时空隧道的镜头要紧接上一幕，依旧可以采纳电脑特效，只需在石俑背后设计两道白色光束即可。这一特效肯定要快。石俑刚跑出

6、时空隧道，便要把镜头转向前方，拍摄魏、蜀、吴三军对垒的状况。魏、蜀、吴三军对垒的画面，可以采纳搭建的场景，也可以采纳电脑特效。 三军对垒的画面，肯定要突出斗争的宏大。其中，魏国自成一方，蜀国和吴国组成联军，是另一方。魏军和蜀吴联军相对而站，双方都在擂战鼓、挥旌旗，大张旗鼓。关于赤壁的场景，可以依据史实搭建，也可以随意找个空地，只突出三军对垒即可。因为赤壁之战本身也是魏军和蜀吴联军交战。 石俑在这一幕中，要换成汉代的服装，文装、武装均可。并要梳汉代的发型。 2、石俑在双方军队中间跑过，身后留下一串脚印。（1秒） 拍摄这一情节时，刚才三军对垒的镜头不用变，让石俑干脆跑进镜头里即可。石俑一跑进镜头，

7、镜头便要主要拍摄石俑的运动鞋和身后的一串脚印，拍摄手法与上一幕相同，脚印上要有李宁的标记。石俑要在两方军队中间的空地上跑过，此时，两方军的画面可以虚化，只留擂鼓声和叫战声即可。 这一画面之后，石俑依旧是越跑越快，最终只能看到两道光束，代表他已经穿越了时空，打算到达下一个朝代。 第三幕：唐朝，石俑在龙门石窟前跑过。（共1.5秒） 简述：唐朝，石俑在龙门石窟前跑过，他的四周都是艳丽的牡丹花。 具体描述： 1、石俑跑出时空隧道，来到唐朝，他在龙门石窟前跑过，四周都是艳丽的牡丹花。（1.5秒）石俑跑出时空隧道的镜头和上一幕一样。然后镜头始终在石俑后边，跟着石俑走，主要拍摄他的运动鞋和脚印，同时也要照到

8、四周的石窟和遍地的牡丹花。四周的景色要实化，不要虚化。最终石俑越跑越快，又穿越了时空，此电脑特效与前两幕相同。 这一幕都是静态景色，所以比较简洁，用时也较短。主要把石窟和牡丹花的景色拍摄美丽即可。石窟和牡丹花可以分别取景，然后电脑合成。石俑在这一幕中要穿着唐朝的服装，梳唐代的发型。 第四幕：清朝，石俑在长城上跑过。（共1.5秒） 简述：清朝，石俑在长城上跑过，四周空旷、宁静。 具体描述： 1、石俑跑出时空隧道，来到清朝，他在长城上跑过，长城四周空旷、宁静且威历。（1.5秒） 这一幕和上一幕基本类似，只不过把场景换成了长城。石俑跑出时空隧道后，接着在长城上奔跑，然后他越跑越快，又穿越了时空。画面

9、中，还是应主要体现运动鞋和脚印。另外，长城的景色要突出空旷、宁静和威历。在这个画面中，可以在长城上空加一只不断回旋的苍鹰，以体现苍凉之感。 石俑在这一幕中要穿着清朝的服装，并梳清朝的辫子头。另外，石俑在这前四幕中，不论是哪个朝代，都最好穿着深色的衣服，以便突出白色的运动鞋。 第五幕：现代，石俑跑到了奥林匹克运动场门口。（共5秒） 简述：石俑穿越时空，最终来到现代。他跑到奥林匹克运动场门口，运动场门前，选悬挂着许多国家的国旗。 具体描述： 1、奥林匹克运动场门口悬挂着许多国家的国旗。（1秒） 这一镜头可以采纳实景拍摄，选用任何一个运动场都可以，最好运动场的门前比较宽敞和宁静。另外，运动场门前要树

10、立许多旗杆，上边飘着许多国家的国旗，以次来表示许多国家都喜爱这个品牌，或者表示这个品牌力争销售到许多国家去。这一镜头可以由下到上拍摄，先拍摄运动场，再拍摄空中飘扬的国旗。这样拍摄还可以更好地与下一个镜头连接。 2、石俑穿过时空隧道，从空中落到运动场门前。（1秒） 这一情节中，石俑穿过时空隧道的镜头仍可采纳特效。只不过前几幕中，石俑穿越时空隧道是横向的，而此幕中，他穿越时空隧道是纵向的，即从天上落到地上。由于上一个镜头拍摄的就是空中的国旗，因此这个镜头正好可以紧接着上一个镜头。可以用特效在画面中的天空上制作一个银白色的光体，代表时空隧道，然后石俑从这个时空隧道中落下来。 这一情节从上到下拍摄，石

11、俑落到地上后，应作半蹲状，此时，镜头应再对运动鞋进行特写。石俑在这一幕中，应穿着运动服，最好选用李宁的白色运动服，这样的衣服和鞋子比较搭配，而且可以体现李宁品牌的整体形象。 3、石俑站起身来，并作了一个侧踢腿的造型。（2秒） 由于上一个镜头石俑是半蹲的，因此，这个镜头中，石俑要立刻站起身来，并作一个侧踢腿 的造型。之所以侧踢腿，是为了更好地拍摄运动鞋，给运动鞋一个大特写。特写时要照上运动鞋上的李宁标记。由蹲到站的过程，可以采纳旋转式起身，这样看着比较美丽。 广告词也要在特写的这两秒钟内说出，广告词为“民族的，世界的”。广告词无需石俑亲口说出，只要有这样一个声音响起就行。这个广告词和整个广告片都

12、很搭配，因为整个广告片都在拍摄中华民族的几个朝代。另外，“民族的，世界的”也可以体现李宁是一个民族品牌，但他同时也被世界所接纳和认可，或者说他有打入世界其他国家市场的决心。 4、黑屏，出字幕。（1秒） 广告词说完之后，便可以黑屏，并出字幕。字幕为“李宁，一切皆有可能”。字幕之上是李宁的红色标记。 创意分析： 简述：由于李宁这一品牌是国货，因此，整个广告片都突出了民族化这一特点，充分展示了中国几个朝代的风貌。例如：兵马俑是秦朝的特色，龙门石窟和牡丹花代表了唐朝。三国时期的三军对垒又体现了中国古代改朝换代的宏大斗争场面；而最终空旷、苍凉、绵延万里但终有终点的清代长城，则给中国的封建朝代划上了一个句

13、号，象征着中国走向了新时代，使整个广告片最亮的过渡点。 近年来，外国人学习汉语的人数成倍增长，他们对于中国博大精深的文化尤其是古代的文化，有很强的求知欲望。因此，这个广告片不仅能够让中国人更加了解自己的历史，而且，更能迎合外国人了解中国的愿望。基于有不少具有中国古代特色的影片在国外大卖，因此，假如这个广告片也能卖到北美市场，估计也能占据大部分国外市场。 这个广告片中，石俑穿着李宁运动鞋跑过几个朝代，虽然是虚构的，但是却能很明显的体现李宁这一品牌是正宗的国货，蕴含着中国的历史文化。 成本预算： 简述：在这一广告片中，电脑特效和电脑合成运用的比较频繁，因此，这个广告片的主要资金都会用于电脑特效制作

14、方面。 李宁运动鞋广告片策划文案完毕。 看了这个文案，大家觉得怎么样？可行不？欢迎发表品论。 广告策划文案系列(一)文案策划 广告策划文案系列（一）文案策划范文 书目一，前言 加多宝是王老吉改名以后的新产品，加多宝是凉茶的始祖，它是一个具有悠久历史的产品，始创于清朝道光年间，现已有百年历史；依据选. 广告策划文案系列(七)NIKE耐克广告文案 广告策划文案系列（七）NIKE耐克广告文案NIKENIKEWOMEN 1一个女人帮助另一个女人逃出一盒巧克力的诱惑一个女人用三个回合来与自身的生理机制对抗一个女人用练习瑜珈来躲避与. 兰博基尼广告片文案 AT THE DAWN OF TIMEWHEN T

15、HE UNIVERSE WAS DARKAN ELEMNT AROSEOVER MILLIONS OF YEARSUNDER EXTREME PRESSURECARBONEXCEPTIONALHIGHLY COMPLEXPRESENT IN ALL LIFE-FORMS. 爱立信企业广告片文案 爱立信企业广告片文案1父子篇儿子：给您换一个大的，看得清晰，遥控，坐哪里都没问题。妈不在了，一个人吃饭不能随意，给您买了微波炉，又快又便利你腰不好，有时间就用它按摩，很舒适呢. 酒吧宣扬广告片文案 V-CLUB控股宣扬片策划方案（草案）策划方：深圳影视帝国（武士凯）广告有限公司一、本片的主题定位V-CLUB控股是集商务、旅游、度假、休闲、餐饮、消遣于一体的综合型大酒店，品位和档次. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第12页 共12页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页