2022广告策划书_公司广告策划书_7.docx

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1、2022广告策划书_公司广告策划书 广告策划书由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“公司广告策划书”。 第一部分：市场分析 这部分应当包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分供应有劝服力的依据。 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 2、市场营销环境中的微观制约因素。 3、市场概况。 4、营销环境分析总结SWOT。 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势。 2、现有消费者分析。 3、潜在消费者。 4、消费者问题调查 三、产品分析 1、产品特征分析。 2、产品生命周期分析。 3、产品的品牌形象分析 4、产品定位分析。 5、产

2、品分析的总结。 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、企业与竞争对手的广告分析 其次部分：广告策略 一、广告的目标 二、目标市场策略 1、企业原来市场观点的分析与评价。 2、市场细分。 （1）市场细分的标准： （2）各个细分市场的特性：（3）各个细分市场的评估：（4）对企业最有价值的细分市场： 3、企业的目标市场策略。 三、产品定位策略 1、对企业以往的定位策略的分析与评价。 2、产品定位策略。 四、广告知求策略 1、广告的诉求对象。 2、广告的诉求重点。 3、诉求方法策略。 五、广告表现策略 1、广告主题策略。 2、广告创意策略。 3、广告表现的其他内容。 六、广告媒介策略 1、对媒介策略的

3、总体表述： 2、媒介的地域： 3、媒介的类型： 4、媒介的选择： 媒介选择的依据 选择的主要媒介 选用的媒介简介 5、媒介组合策略： 6、广告发布时机策略： 7、广告发布频率策略： 第三部分：广告安排 一、广告目标 二、广告时间 在各目标市场的起先时间 广告活动的结束时间 广告活动的持续时间 三、广告的目标市场 四、广告的诉求对象 五、广告的诉求重点 六、广告表现 1、广告的主题： 2、广告的创意： 3、各媒介的广告表现： 平面设计 文案 电视广告分镜头脚本 4、各媒介广告的规格 5、各媒介广告的制作要求 七、广告发布安排 1、广告发布的媒介： 2、各媒介的广告规格： 3、广告媒介发布排期表：

4、 八、其他活动安排 1、促销活动安排： 2、公共关系活动安排： 3、其他活动安排： 九、广告费用预算 1、广告的策划创意费用： 2、广告设计费用 3、广告制作费用： 4、广告媒介费用： 5、其他活动所须要的费用 6、机动费用： 7、费用总额： 第四分部：广告活动的效果预料和监控 一、广告效果的预料 1、广告主题测试： 2、广告创意测试： 3、广告文案测试： 4、广告作品测试： 二、广告效果的监控 1、广告媒介发布的监控： 2、广告效果的测定：附录： 在策划文本的附录中，应当包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他须要供应给广告主的资料。 1、市场调查问卷 2、市场调查访谈提纲 3、市场

5、调研 广告策划书 广告策划一、前言当今的丝绸市场是品牌竞争的时代，云中丝品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广. 广告策划书 索尼（中国）有限公司微单相机广告策划书前言索尼公司是世界上民用及专业视听产品、嬉戏产品、通信产品、核心部件和信息技术等领域的先导之一。它在音乐、影视、电脑消遣以及在. 广告策划书 广告策划书编写要点1前言2市场分析3广告知求对象，广告知求重点，广告知求地区 4广告运作方法5绩效评估Xx广告策划书（纲要）前言一、品牌目标（广告目标）二、企业、市场、产品状况分析. 广告策划书 广姓名：刘霖东 告策划书班级：物流121班学号：120009100127双肩背包广告策划书书目：一：广告商品选择二：广告目的三：广告区域四：广告对象 五：媒体选择六：广告策略一:广告商品选择我选的广. 广告策划书 广告策划书 书目 前言 一 市场分析（一）蜂蜜中国品牌市场发展历程（二）现有市场竞争格局发. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第8页 共8页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页