【特色小镇】特色小镇文化IP成风向标.pdf

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1、特色小镇专题特色小镇专题特色小镇惊艳文博会特色小镇惊艳文博会 文化文化 IPIP 成成风向标风向标前瞻产业研究院二零一八年五月前瞻产业研究院https:/ 文化 IP 成风向标作为全国文化产业发展的风向标，每届文博会都成为展示文化产业新技术、新产品、新模式的舞台。今年第十四届文博会上，特色小镇惊艳亮相，再次成为人们关注的焦点。随着特色小镇掀起的建设热潮，各种乐园、民宿层出不穷，超级 IP 俨然已成为特色小镇的风向标。未来，在强调特色小镇规范发展的现状下，立足当地实际做好特色产业规划，打造独有的 IP 品牌，才是特色小镇长久发展的根本。一、特色小镇一、特色小镇 IPIP 成亮点成亮点今年，多个特

2、色小镇项目在文博会上签约，更有深圳龙岗华侨城甘坑新镇、罗湖梧桐山艺术小镇、大浪时尚小镇等多个特色小镇亮相文博会分会场。业内人士分析，国内特色小镇的兴起和发展有一定的必然性。近两年的时间探索让特色小镇发展的政策风向越来越清晰、规范。1前瞻产业研究院https:/ IP”的颁布，电影刺局、国漫一人之下、掌阅文学元龙等十大重量级 IP 纷纷入选，为“奇幻大年”平添诸多期待。同文化产业强调 IP 一样，特色小镇的发展也离不开 IP。例如著名的法国戛纳电影小城、普罗旺斯的薰衣草小镇、美国格林威治对冲基金小镇等等，都有其独特的 IP。特别是对于一些产业特点不明显、旅游资源不丰富的地区，打造一个全新的IP

3、内涵或许会成为特色小镇发展的一剂良药。丽江和平玫瑰特色小镇的“和平玫瑰”IP 元素；浙江嘉善巧克力小镇的巧克力甜美元素；乌镇、古北水镇系列的文化节元素等，成为目前国内特色小镇建设中最具特色的小镇IP 之一。随着特色小镇的竞争进入白热化，下一步，特色小镇比拼的将是小镇IP。二、让小镇融入新灵魂二、让小镇融入新灵魂一个 IP 的产生一定始于创新、颠覆的初衷，具备探索的精神。从2前瞻产业研究院https:/ 798 艺术区到成都的宽窄巷子，从丽江的茶马古道到乌镇的戏剧节，从莫干山的洋家乐到鼓浪屿的咖啡馆特色小镇不仅仅是传统建筑空间、商业业态的变革，更是其内在的生活方式、消费方式的变革，乃至传统文化基

4、因潜移默化的质变。“南有周庄，北有周窝。”漫步在周窝音乐小镇，既能领略中国北方农村的淳朴厚重，又能饱览西方现代音乐元素。2017 年是周窝音乐小镇转型升级的重要一年，周窝音乐小镇依托河北省武强县30 年生产西洋管弦乐器的基础，植入音乐教育产业，引进与多国家、多城市的艺术交流，形成独特的平原乡村人文旅游风景线。可以说，没有乐器制造产业，就没有周窝音乐小镇。音乐特色成为周窝独有的身份 IP，挖掘文化内涵，将文化作为小镇建设的魂魄，把文化基因融入小镇建设，把音乐和文化结合，形成独特的文化标识。周窝音乐小镇以乐器产业为龙头，培养壮大产业链条，打造以音乐为主题，集创作、欣赏、展演、体验、居住、餐饮、购物

5、等多功能于一体的特色旅游服务区域。3前瞻产业研究院https:/ 年风雨飘摇的上垟镇国营老瓷厂，在一度荒废衰败后，在2015年又焕发出蓬勃生机。2015 年，浙江省打造特色小镇的规划出台，“中国青瓷小镇”应运而生，它不仅成为浙江省第一批特色小镇，还顺利入选“中国最美小镇”榜单。千年的青瓷文化是小镇的核心内涵，转型后的“中国青瓷小镇”着力于打造集文化传承基地、青瓷产业园区、文化旅游胜地为一体的宜创、宜居、宜游的青瓷文创主题小镇。在促进 IP 深入融合特色小镇发展的同时，必须从供给端和需求端同时入手。在供给端，要在特色小镇项目设计、内容创造上实现高质量发展、品牌化发展，还要防止以打造文化IP 之名

6、，行房地产开发之实；在需求端，要贴切特色小镇自身需要，不要盲目追求“高大上”项目。三、产业与文化的融能量三、产业与文化的融能量4前瞻产业研究院https:/ 中国企业报 集团和江阴市云亭街道于 2016年 9 月 23 日共同签约成立的第一批特色小镇示范工程。结合地方特点，江阴和平玫瑰特色小镇项目以“健康长寿”为主题，按照创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，力争打造成为一个集产业、文化、旅游、康养、社区功能为一体的发展空间。专家指出，江阴和平玫瑰特色小镇的“特”在于“和平玫瑰”这一IP品牌，它是以文旅健康产业为主、其它新兴产业为依托，打造一个全要素、全天候、全方位需求的和平玫瑰特色小镇，建成展示江阴文化的新地标。在安徽怀宁，除了有千古爱情绝唱孔雀东南飞，还有“京剧发源地”的美誉。以业已建成的孔雀东南飞文化产业园为基础，怀宁将依托石牌戏曲文化特色小镇和长城文旅康养特色小镇，放大文化价值，做强文旅产业。5前瞻产业研究院https:/