XX年4Q中国移动互联网发展趋势报告.pdf

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1、XXXX 年年 4Q4Q 中国移动互联网发展趋势报告中国移动互联网发展趋势报告近日，百度无线公布了 2010 年第四季度中国移动互联网进展趋势报告，报告从手机终端进展趋势、浏览器市场、平台之争、接入网络等方面做出了全面的阐述综述综述根据国际电信联盟数据显示：1980 年全球小型机数量总共在1000 万台左右，2000 年有超过 2 亿台终端接入互联网；2010 年底全球互联网用户超过 20 亿，手机注册量超过 50 亿；移动互联网时代用户数的迅猛增长已是必定趋势。用户数的急速增长意味着巨大的机会，同时也意味着巨大的挑战，终端的小型化、多样化，接入方式的多样化都意味着我们处在全新的互联网生态环境

2、中。本季度的百度移动互联网进展趋势报告围绕“手机终端分布”、“浏览器分布”、“平台分布”、“接入网络”四个主题进行分析，要点如下：手机终端进展趋势手机终端进展趋势诺基亚、山寨机、三星、索爱 4 个品牌是当前无线用户的主体，在手机用户中占比 75.5%。占据 34.6%的诺基亚在四季度份额不减反增。iPhone 在本季度流量与用户数接近翻番，与android 一起保持强劲的增长势头。相反山寨机用户量、用户占比均呈现下降趋势。单机型分析看，诺基亚 5230/iPhone 等屏宽240 的触屏手机成为上网用户最为青睐的机型。浏览器市场浏览器市场目前内置浏览器份额仍然远高于第三方浏览器，但内置浏览器的

3、占比呈现缓慢减小的趋势。第三方浏览器（以 UCWEB 与 QQ 浏览器为代表）占据浏览器份额的 26%，其中 QQ 浏览器的占比最高为 14.6%，UCWEB 处于第二位，占比为 9.7%。自带浏览器中基于 WEBKIT 的浏览器比重增长明显，估计在未来几个季度内，覆盖诺基亚高端机、Android、iPhone 手机的 WEBKIT 浏览器在现有占比基础上还有较大上升空间。平台之争平台之争Symbian S40/S60、MTK、无操作系统占据平台 80%以上的份额，其中智能机平台占比在提高，非智能机平台占比在降低。MTK是本季度最大的输家，其下降的 12.5%份额被各大平台瓜分。诺基亚 Sym

4、bian 系统还将长时间占据手机平台的要紧份额，短期内其份额还将增加，份额的增加要紧依靠 S60 之后的系统，S40 系的份额将逐步减小。iPhone OS 的增长符合预期，而受内置 google 搜索框的影响 Android 的表现则差强人意。接入网络接入网络地域分布方面，广东、江苏、河南等经济发达或者人口大省的无线用户占比高，但随着移动互联网的普及，广东地区的优势已并不再明显。从运营商的角度而言中国移动占据无线80%左右的份额，联通 3G 业务的迅速开展使其流量比例稳步小幅上升。用户网速方面，当前主流用户仍然通过低速网络接入，影响用户打开页面时间的最大的因素是连接时间。1 1手机终端分布手

5、机终端分布要点概述：要点概述：诺基亚、山寨机、三星、索爱 4 个品牌是当前无线用户的主体，在手机用户中占比 75.5%。占据 34.6%的诺基亚在四季度份额不减反增。iPhone 在本季度流量与用户数接近翻番，与 android 一起保持强劲的增长势头。相反山寨机在本季度用户量、用户占比呈现下降趋势。1.11.1无线的要紧用户群无线的要紧用户群诺基亚、山寨机、三星、索爱诺基亚、山寨机、三星、索爱4 4 个品牌的个品牌的 PVPV 占比超过占比超过 82.3%82.3%Q4 诺基亚、山寨机、三星、索爱四个品牌 PV 占比占据总 PV 的82.3%。通过与 2010 年手机市场品牌关注度对比能够发

6、现目前无线用户中诺基亚、三星、索爱的 PV 占比与手机市场品牌关注度占比排序一致，由此可预见在未来一段时间内诺基亚、三星、索爱三个品牌还将占据无线用户领域的要紧地位。另外值得注意的是 HTC 在手机市场关注度占比远高于在无线用户PV 量占比，能够预测 HTC手机在无线用户的份额还有提升空间。（调研数据来自百度无线搜索，因此 HTC 手机的数据不能代表其在整个移动互联网的比例）。图表 12010 年 Q4 百度无线搜索手机品牌 PV 占比诺基亚、山寨机、三星、索爱诺基亚、山寨机、三星、索爱 4 4 个品牌用户占比个品牌用户占比 75.5%75.5%根据 Q4 百度无线搜索统计数据显示诺基亚、山寨

7、机、三星、索爱四个品牌的用户数占比为 75.5%。图表 2 Q4 百度无线搜索手机品牌用户占比诺基亚、山寨机用户是最活跃用户群诺基亚、山寨机用户是最活跃用户群根据 Q4 百度无线搜索统计数据显示诺基亚、山寨机用户的活跃度超过其他手机。图表 3 2010 年 Q4 度无线搜索手机品牌人均 PV1.21.2 Q4 Q4 诺基亚变化趋势诺基亚变化趋势Q4 诺基亚日均 PV 量、用户量及用户占比增长，人均 PV 下降8.6%。Q4 诺基亚 PV 总量、用户总量与在无线用户中的占比均持续增加，这与诺基亚在当前市场关注度中排名第一的事实相符。目前尽管诺基亚的市场关注度有所降低，但仍然是无线用户的要紧增长点

8、。图表 4 2010 年 Q4 诺基亚 PV 及用户占比变化1.31.3 Q4 Q4 山寨机变化趋势山寨机变化趋势2010 年 Q4 山寨机用户量、用户占比呈现下降趋势，人均 PV 提升 10.9%。随着手机逐步向智能机方向过渡，山寨机有被淘汰的趋势，但这个过程并不迅速。图表 5 Q4 山寨机 PV 及用户占比变化1.41.4 Q4 Q4 苹果变化趋势苹果变化趋势无线用户中苹果用户总量及占比大幅提升，人均 PV 基本维持不变。苹果用户的上升的趋势与当前手机市场苹果机关注度上升的趋势一致，结合这两点我们预测无线用户中的苹果用户占比还将继续提升。图表 6 2010 年 Q4 苹果 PV 及用户占比

9、变化2 2浏览器分布浏览器分布结论概述：结论概述：2.12.1手机浏览器的主体手机浏览器的主体根据百度无线搜索统计数据显示：UCWEB、MAUI、NOKIA 自带浏览器、QQ 浏览器、WEBKIT 的 PV 占比为 80%。目前内置浏览器份额仍然远高于第三方浏览器，但内置浏览器的占比呈现缓慢减小的趋势。需要说明的是这里 NOKIA 的 19.5%只代表 NOKIA一部分自带浏览器的份额。图表 7 浏览器占比第三方浏览器（以 UCWEB 与 QQ 浏览器为代表）占据浏览器份额的 26%，其中 QQ 浏览器的占比最高为 14.6%，UCWEB 处于第二，占比为 9.7%。(UCWEB 浏览器内置百

10、度搜索框，这部分流量数据没有包含在本次调研范围内，因此 UCWEB 的占比数据相对偏低)。2.22.2 Q4 Q4 浏览器变化趋势浏览器变化趋势3 3手机平台分布手机平台分布结论概述：结论概述：3.13.1手机平台的主体手机平台的主体根据百度无线搜索统计数据显示：Symbian S40/S60、MTK、无操作系统四个平台的 PV 占比超过 80%。图表 8 平台分布3.23.2 Q4 Q4 手机平台变化手机平台变化4 4接入网络接入网络结论概述：结论概述：4.14.1 接入网络地域分布接入网络地域分布从地域分布方面沿海经济发达省份如广东、江苏、北京、浙江等，人口大省如河南、山东、河北、四川等省

11、的无线用户占比较高。图表 9 各省 PV 分布广东省以 13%的 PV 占比排名第一，江苏，河南分列二、三位。4.24.2 移动运营商占比分析移动运营商占比分析移动以 80%的 PV 占比毫无争议的处于第一位，联通与电信分列其后。图表 10 Q4 运营商 PV 分布图表 11 2010 年运营商 PV 占比图表 12 运营商日均 PV 走势4.34.3 网络速度分析网络速度分析连接时间是影响响应时间长短的主因连接时间是影响响应时间长短的主因图表 13 iPhone 响应时间分布由上图可看出连接时间是影响响应时间的主因，随着图片大小的增加，连接时间变化并不明显，响应时间不可能成倍增加。当前主流用

12、户通过低速网络接入iPhone&Android 手机通过低速网络接入的比例较大，由此推断其他手机选择低速网络接入的比例也较大。图表 14 iPhone 相应时间 PV 分布上图是三张图片在不一致响应时间段上的 PV 占比由上图可见，超过 80%的 PV 分布在 300 毫秒以上（通过低速网连接）5 5附录附录 1 1：TOPTOP 机型机型TOP20 机型中以 NOKIA 的中高端机型为主。iPhone 与Android 手机占比显著增长。Q4 排名 1、2 位的 NOKIA 5230 与iPhone 有个显著的特征为屏宽240 的触屏手机。另一个值得注意的 NOKIA 传统的流行机型如 e 系列、N 系列仍然占据要紧地位，除了这些机型本身原因与配套软件多等因素以外，网络资费与网速是重要影响因素，由于在资费与网速限制条件下高端智能机并不能完全展示出性能优势。