2022广告策划文案系列(一)—文案策划_公司文案策划经典案例.docx

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1、2022广告策划文案系列(一)文案策划_公司文案策划经典案例 广告策划文案系列(一)文案策划由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“公司文案策划经典案例”。 广告策划文案系列 （一）文案策划范文 书目 一，前言 加多宝是王老吉改名以后的新产品，加多宝是凉茶的始祖，它是一个具有悠久历史的产品，始创于清朝道光年间，现已有百年历史；依据选用草本植物材料，运用先进科学方法酿制而成，具有清热降火功效是其他产品所不具备的。针对加多宝走出国门的状况和问题做出策划。 二，广告商品 红色罐装加多宝 三，广告目的 面对国内外的家庭，作为家庭的日常降署解渴饮料 四，广告区域 一）市场分布 宣扬地区

2、，首先应当考虑红罐装加多宝本身属于饮料，而且价格定位较高，接受它的一般是经济较发达的地区，并且是高收入和高消费地区。目前，在国外，这一地区，应当以欧美方向为主。 （二）销售季节分析 因为这次的面对的销售地区为全球，时区的因素确定了不同地区的销售淡季、旺季、周期不等，对饮料的需求，以及宗教，和家庭生活习惯的不同，会对销售都有较大的影响，因此，在支配广告时，应当适当的考虑这几种因素，做到有的放纵。 五，广告对象 （一）产品定位 凉茶之祖的加多宝有很大的优势，威逼在于其它凉茶类饮料的低价打击，但红罐装加多宝在消费者心中有很深的地位，并且它的优势也确定了它的高价位被广阔消费者接受。 （二）潜在消费者分

3、析 机会是红罐装加多宝有固定的影响力，对于潜在消费者有相当大的诱惑，有很大的机会使消费者选择它，威逼在于在与其它的凉茶类饮料市场的争夺中使潜在消费者接受它的价格，并且突出本品的特性，降火的饮料，甜的茶。 六，广告策略 本广告策略面对的是全球市场，分为两大广告（公司形象和公司产品）广告发布之前必需有一个依据长期和短期的广告目标，同时，广告在不同的宗教地区要考虑宗教方面的因素，搞一个大规模的广告活动，人们是通过不同的媒体看到的，因此，广告的格调要设计相同，使消费者简单留下印象。另外，在产品的外包装上，也要和媒体的相同，这样的广告效果更好。 另外，在制定广告战略时，还应当总结、比较产品的优点，找出竞

4、争队手所没有的特色。 广告战略与战术的规定，均以市场调查、产品定位、销售对象定位和市场定位为依据 七，广告主题表现及媒体运用 主题是广告的灵魂，广告的主题是依据广告目标所提出的中心思想，它通过广告信息的传播，干脆明白地表现广告的意愿。因此，广告设计、创意文案以及表达方式，都应当符合广告的中心思想。 广告主题是广告策划的重点内容。一般来说，广告对象策划是确立广告目标策划的前提和基础，广告目标策划又是确立广告主题的依据，三者都以促进销售为目的它们之间既有联系，也有区分，是相互影响、依存、制约的有机体。 创意是为了表现广告主题，因而确立主题是创意的基础。创意就是构思。有好的创意，才可能制作出好的广告

5、，所以说创意是广告策划胜利的重要因素。 下面的主题，创意是以上原则为依据。 鉴于王老吉凉茶是有下火作用的饮料，具有其它饮料所没有的优势，所以广告活动应当另外，由于王老吉的包装是红罐的，因此，在广告中，应当也要是红色为主色调，以包总之，广告创作的总原则应当是强调王老吉的作用，以及它本身带有的内涵 着重于对产品的这一优势进行宣扬，突出下火作用。 装相符。 广告策划文案系列(七)NIKE耐克广告文案 广告策划文案系列（七）NIKE耐克广告文案NIKENIKEWOMEN 1一个女人帮助另一个女人逃出一盒巧克力的诱惑一个女人用三个回合来与自身的生理机制对抗一个女人用练习瑜珈来躲避与. 广告策划文案文案策

6、划03 广告策划文案系列（一）文案策划范文书目一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用一 前言本公司代理广告飘. 广告策划文案 反腐倡廉公益广告文案前言坚决不移、坚持不懈、坚韧不拔地反对腐败，建设廉洁政治，是我国共产党的一贯主见、一以贯之的奋斗目标。十八大报告强调以建设廉洁政治为目标，坚决不移. 广告策划文案 广告策划文案书目一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用一前言本公司代理广告*产品的全盘广告作业，至. 广告策划文案 书目一.前言二.广告商品三.广告目的四.广告期间五.广告区域六.广告对象七.策划构思八.广告策略九.广告主题表现及媒体运用一 前言本公司代理广告x洗发水产品的全盘广告作业，. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页