市场调查与预测.pdf

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1、市市场场调调查查与与预预测测课程实验实训报告实验名称学号实验日期SPSS 信度、效度分析姓名指导教师杜鑫胡桂成实验序号班级成绩041330101一、实验目的和要求一、实验目的和要求实验目的：实验目的：对 SPSS 信度、效度分析掌握程度进行考察实验要求：实验要求：1.掌握信度分析的方法、效度分析的方法。2.掌握 SPSS 信度分析的方法。二、实验内容或步骤二、实验内容或步骤1.信度分析的方法有哪些效度分析的方法有哪些并简要介绍2.对“大学生创业意向调查统计”数据进行信度分析，并对输出结果进行评判。三、实验结果与分析（可另附页）三、实验结果与分析（可另附页）1.1.信度分析方法信度分析方法 重测

2、信度法：这种方法也适用于态度、意见式问卷。由于重测信度法需要对重测信度法：这种方法也适用于态度、意见式问卷。由于重测信度法需要对同一样本试测两次，被调查者容易受到各种事件、活动和他人的影响，而且间隔时间长短也同一样本试测两次，被调查者容易受到各种事件、活动和他人的影响，而且间隔时间长短也有一定限制，因此在实施中有一定困难。有一定限制，因此在实施中有一定困难。复本信度法：是让同一组被调查者一次填答两份问卷复本，计算两个复本的相关系数。复本信度法：是让同一组被调查者一次填答两份问卷复本，计算两个复本的相关系数。折半信度法：折半信度法：是将调查项目分为两半，是将调查项目分为两半，计算两半得分的相关系

3、数，计算两半得分的相关系数，进而估计整个量表的信度。进而估计整个量表的信度。折半信度属于内在一致性系数，测量的是两半题项得分间的一致性。这种方法一般不适用于折半信度属于内在一致性系数，测量的是两半题项得分间的一致性。这种方法一般不适用于事实式问卷（如年龄与性别无法相比）事实式问卷（如年龄与性别无法相比），常用于态度、意见式问卷的信度分析。，常用于态度、意见式问卷的信度分析。CronbachCronbach 信度系数：是目前最常用的信度系数，其公式为：信度系数：是目前最常用的信度系数，其公式为：=(k/(k-1)*(1-(=(k/(k-1)*(1-(Si2)/ST2)Si2)/ST2)其中，其中

4、，K K 为量表中题项的总数，为量表中题项的总数，Si2Si2 为第为第 i i 题得分的题内方差，题得分的题内方差，ST2ST2 为全部题项总得分的方为全部题项总得分的方差。从公式中可以看出，系数评价的是量表中各题项得分间的一致性，属于内在一致性系差。从公式中可以看出，系数评价的是量表中各题项得分间的一致性，属于内在一致性系数。这种方法适用于态度、意见式问卷（量表）的信度分析。数。这种方法适用于态度、意见式问卷（量表）的信度分析。效度分析方法：效度分析方法：1 1、单项与总和相关效度分析、单项与总和相关效度分析这种方法用于测量量表的内容效度。内容效度又称表面效度或逻辑效度，它是指所设计的题项

5、能这种方法用于测量量表的内容效度。内容效度又称表面效度或逻辑效度，它是指所设计的题项能否代表所要测量的内容或主题。对内容效度常采用逻辑分析与统计分析相结合的方法进行评价。否代表所要测量的内容或主题。对内容效度常采用逻辑分析与统计分析相结合的方法进行评价。逻辑分析一般由研究者或专家评判所选题项是否“看上去”符合测量的目的和要求。统计分析主逻辑分析一般由研究者或专家评判所选题项是否“看上去”符合测量的目的和要求。统计分析主要采用单项与总和相关分析法获得评价结果，即计算每个题项得分与题项总分的相关系数，根据要采用单项与总和相关分析法获得评价结果，即计算每个题项得分与题项总分的相关系数，根据相关是否显

6、著判断是否有效。若量表中有反意题项，应将其逆向处理后再计算总分。相关是否显著判断是否有效。若量表中有反意题项，应将其逆向处理后再计算总分。2 2、准则效度分析、准则效度分析准则效度又称为效标效度或预测效度。准则效度分析是根据已经得到确定的某种理论，选择一种准则效度又称为效标效度或预测效度。准则效度分析是根据已经得到确定的某种理论，选择一种指标或测量工具作为准则（效标），分析问卷题项与准则的联系，若二者相关显著，或者问卷题指标或测量工具作为准则（效标），分析问卷题项与准则的联系，若二者相关显著，或者问卷题项对准则的不同取值、特性表现出显著差异，则为有效的题项。评价准则效度的方法是相关分析项对准则

7、的不同取值、特性表现出显著差异，则为有效的题项。评价准则效度的方法是相关分析或差异显著性检验。在调查问卷的效度分析中，选择一个合适的准则往往十分困难，使这种方法或差异显著性检验。在调查问卷的效度分析中，选择一个合适的准则往往十分困难，使这种方法的应用受到一定限制。的应用受到一定限制。3 3、结构效度分析、结构效度分析结构效度是指测量结果体现出来的某种结构与测值之间的对应程度。结构效度分析所采用的结构效度是指测量结果体现出来的某种结构与测值之间的对应程度。结构效度分析所采用的方法是因子分析。有的学者认为，效度分析最理想的方法是利用因子分析测量量表或整个问方法是因子分析。有的学者认为，效度分析最理

8、想的方法是利用因子分析测量量表或整个问卷的结构效度。因子分析的主要功能是从量表全部变量（题项）中提取一些公因子，各公因卷的结构效度。因子分析的主要功能是从量表全部变量（题项）中提取一些公因子，各公因子分别与某一群特定变量高度关联，这些公因子即代表了量表的基本结构。通过因子分析可子分别与某一群特定变量高度关联，这些公因子即代表了量表的基本结构。通过因子分析可以考察问卷是否能够测量出研究者设计问卷时假设的某种结构。在因子分析的结果中，用于以考察问卷是否能够测量出研究者设计问卷时假设的某种结构。在因子分析的结果中，用于评价结构效度的主要指标有累积贡献率、共同度和因子负荷。累积贡献率反映公因子对量表评价结构效度的主要指标有累积贡献率、共同度和因子负荷。累积贡献率反映公因子对量表或问卷的累积有效程度，共同度反映由公因子解释原变量的有效程度，因子负荷反映原变量或问卷的累积有效程度，共同度反映由公因子解释原变量的有效程度，因子负荷反映原变量与某个公因子的相关程度。与某个公因子的相关程度。2.2.四、指导老师评语四、指导老师评语指导老师签名：