平面广告设计 真题 填空题.pdf
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1、20042004 年上半年年上半年三、填空题(本大题共三、填空题(本大题共 5 5 小题小题,每空每空 2 2 分,共分,共 2020 分)分)11树立良好的品牌品牌和企业形象企业形象是现代广告设计的重要任务之一,它可影响消费大众对企业的信心,使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度.12现代广告集科学、艺术、文化于一身,具有实用实用和审美审美的双重性.13现代广告创意都是针对社会的特定的消费层面的,根据目标消费者的年龄、性别、地位等不同特征,采用不同的 创意表达创意表达和语言表达才能达到有的放矢的目的。14推销商品成功的秘决在于商品品牌声望品牌声望或印象印象的建
2、立.15广告设计中属于造型的构成要素有:商标商标、商品名商品名、插图插图轮廓等。2004.102004.10一、填空题(本大题共 10 小题。每空 2 分。共 20 分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分.1视觉要素视觉要素是视觉语言的“基本语汇”和视觉传达的基本单位。2引起注意的两种因素是刺激物的深刻性和主体的意向性意向性。3人们注意广告的动机有实用性动机、刺激性动机和娱乐性娱乐性。4心理学中把一种感觉引起的另一种感觉变化称为联觉联觉.5视觉要素形态大小的比率也称为广告版面的跳跃率跳跃率.6同一画面中各视觉要素吸引力的大小叫做视觉强度视觉强度。7广告文字编排设计的最常见形式是线
3、,把单一的点形文字排列成为线,是最适宜最适宜阅读阅读的形式.8广告图形创意离不开想象和夸张想象和夸张的作用。9数比对位有单边数比对位和双边数比对位双边数比对位两种。10消费者对名牌消费品的印象常来自杂志广告,因此,杂志广告的表现,在重视整体广告策略的大原则下,应该强化的是高度的视觉效果高度的视觉效果。20052005 年年 0404一、填空题(本大题共 5 小题,每空 2 分.共 20 分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分.1广告传递的主要是商品信息,是沟通企业、经营者经营者和消费者消费者三者之间的桥梁。2现代广告是传播经济信息经济信息的工具,又是社会宣传社会宣传的一种形式,涉
4、及思想、意识、信念、道德等内容,提倡什么反对什么,在现代精神文明建设中有不可低估的作用。3树立良好的品牌和企业形象品牌和企业形象是现代广告设计的重要任务之一,它可影响消费大众对企业的信心,使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度印象度和行为支持度,从而大大提高产品和服务在市场上的竞争力.4现代广告集科学、艺术、文化于一身,具有实用实用、审美审美的双重性。5广告竞争是市场竞争的一个重要方面,为在广告活动中获得更好的收益,在广告策划的基础上,还要在广告设计上具有一定的策略意识策略意识、策略方法策略方法。20052005 年年 1010 月月一、填空题(本大题共 10 小题,每空
5、2 分。共 20 分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1格式塔心理学认为,认知的基本因素是_格式化格式化_或归类.2人的心理或意识活动对一定对象的指向和集中叫做_注意注意_。3广告记忆过程相对区分为识记、保持、_再认再认_和回忆等基本环节。4以点作为中心,把图形沿此中心作环绕布局的对称叫_辐射辐射_对称形.5字体可以是传达内容的叙述性符号,也可以是视觉图形的_符号符号_.6 图形是一种_直观形象直观形象_的视觉语言,具有强大的视觉表现力的个性化特征。7以文字为主体构成广告版面的版式叫_文字型文字型_版式。8广告创意应以传播信息为根本原则,以_ _创造性思维创造性思维_为先导.
6、9情境式广告包括生活片段式、剧情式和_ _虚构式虚构式_.10_图形图形_ _是招贴广告中传达信息的核心要素。20062006 年年 0404 月月一、填空题(本大题共一、填空题(本大题共5 5 小题,每小题小题,每小题 2 2 分,共分,共 2020 分分)请在每小题的空格中填上正确答案请在每小题的空格中填上正确答案.错填、不填均无分。错填、不填均无分。1传递信息是广告的目的,广告的设计是建立在 _信息调查信息调查_与_信息反馈信息反馈_之上的。2现代广告是传播_经济信息经济信息_ _的工具,又是_社会宣传社会宣传_ _的一种形式,涉及思想意识、信念、道德等内容,提倡什么,反对什么,在精神文
7、明建设中有不可低估的作用。3引起消费者注意_诱发消费者的兴趣与欲望诱发消费者的兴趣与欲望_、_促成消费行为的产生促成消费行为的产生_是现代广告的主要心理功能。4 一件好的设计作品应该是_内容内容_和_形式形式_的统一,是思想性和艺术性高度完美的统一.5编排的目的在于提高版面的 _注意价值注意价值_以加强广告对于消费者的 _诱导力量诱导力量_。20062006 年年 1010 月月一、填空题(本大题共 l0 小题,每小题 2 分,共 20 分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1强调独特的销售主张的广告是一种特点诉求式特点诉求式广告.2广告视觉传播中的五“I要素是指概念概念、立即
8、印象、兴趣、信息和推动力。3创意化字体的设计,在于把字体作为图形图形来进行造型。4设计时将最重要的信息安排在注意价值高的部位,这便是视域的优选优选。5异质性心理现象的特征是:由于刺激物的突然性突然性而带来深刻印象.6知觉的基础是感觉感觉。7当一个人受到突如其来的刺激时其视听觉就会一时失去平衡.这种现象在心理学上称为异质异质心理现象。8色感中最基本的要素是黑白或明暗黑白或明暗.9电脑设计过程中的四个环节是输入、修饰、绘图绘图和输出。10霓虹灯广告的灯光变化,主要集中在品牌品牌部分和底色部分作不同灯光状态组合。20072007 年年 1 1 月月一、填空题(本大题共 10 空,每空 2 分,共 2
9、0 分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1现代广告集科学、艺术、文化于一身,具有实用实用和审美审美的双重性。2 树立良好的品牌品牌和 企业形象企业形象是现代广告设计的重要任务之一,它可影响消费大众对企业的信心,使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。3 传递信息传递信息是广告的目的,广告设计是建立在信息调查信息调查与信息反馈之上的.4广告竞争是市场竞争的一个重要方面,为在广告活动中获得更好的收益,在广告策划基础上,还要在广告设计上具有一定的策略意识策略意识,策略方法策略方法。5 一件好的设计作品应该是内容内容和形式形式的统一,是思想性和艺术高度
10、完美的统一。20072007 年年 1010 月月一、填空题(本大题共 10 空,每空 2 分,共 20 分)请在每小题的空格中填上正确答案.错填、不填均无分。1根据格式塔原理,视觉认知是对观察事物的过程过程的研究。2 记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进购买行动购买行动的主要作用。3统一和调和调和是使广告画面具有整体效果的关键。4人们在阅读广告时,由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫视觉的运视觉的运动动。5视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的主作用力主作用力而形成的。6广告图形是大众传播中最具情绪感染力和精神浸透力量精神浸透力量的信息传导形式。7以格子作为版式位置的依据
11、,能使版面整齐划一,称为标准标准的版面。8正视、侧视、仰视和俯视俯视是常见的视角。9强调独特销售主张的广告是一种特点诉求式特点诉求式广告。10平面广告制作常用的印刷工艺主要有凸版印刷、网版网版印刷、平面印刷和凹版印刷.20082008 年年 1 1 月月一、填空题(本大题共 10 空,每空 2 分,共 20 分)1现代广告集科学、艺术、文化于一身,具有实用实用和审美审美的双重性。2广告竞争是市场竞争的一个重要方面,为在广告活动中获得更好的收益,在广告策划基础上,还要在广告设计上具有一定的策略意识策略意识,策略方法策略方法。3一件好的设计作品应该是内容内容和形式形式的统一,是思想性和艺术性高度完
12、美的统一.4 树立良好的品牌品牌和企业形象企业形象是现代广告设计的重要任务之一,它可影响消费大众对企业的信心,使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度.5广告的目的是传递信息传递信息,广告设计是建立在信息调查信息调查与信息反馈之上的.20082008 年年 1010 月月一、填空题(本大题共 10 小题.每小题 2 分,共 20 分)1DM 与其他媒体最大的区别是以明确信件形式把信息送到指指定定的的消消费费者者那里。2文字编排方式的主要因素是字距和行距字距和行距。3两个等面积的图形,一个在大圆的包围中,结果前者显小,后者显大。这在心理学上叫做多尔波也夫多尔波也夫错
13、觉。4据文史记载,最早的平面广告大约出现在公元前三千公元前三千年。5在有意想像中,根据想像的内容的新颖程度和形成方式不同,可分为再造想象再造想象和创造想像。6平面设计上常用的比例有黄金比、根号矩形和数列数列三种数比关系?7视觉要素强度的大小排列造成视觉焦点移动的次序叫视觉深度视觉深度。8 广告的视觉流程设计一般可分为日光捕捉、信息传达信息传达和印象留存等三个阶段.9广告要能产生打动人心的感召力,广告的人物形象必须具有典型性典型性。20092009 年年 1 1 月月一、填空题(本大题共 5 题,每空 1 分,共 10 分)1 创意是广告的_思想内涵思想内涵_与_灵魂灵魂_,是具有感染力与说服力
14、的要素,是向消费者诉求的主要动力,是改变消费者思想动机的力量.2广告的产品定位创意策略可以从产品本身进行定位,也可以从消费方面进行定位,具体可以分为_实体定位实体定位_和_观念定位观念定位_两大类型。3 插图在现代广告设计中已成为重要的_视觉要素视觉要素_,它对塑造品牌和企业形象,使之获得良好的注目效果,从而加速_信息的传达信息的传达_起着重要的作用.4广告设计师只有深入研究人物形象的_ _审美价值审美价值_,才能在广告插图的设计中充分发挥人物形象的感染力,使广告产生良好的_诉求诉求_ _效果。5设计作品是_ _构思构思_的物质体现,_ _艺术传达活动艺术传达活动_是实现这一体现的不可缺少的手
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