平面广告设计 真题 填空题.pdf

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1、20042004 年上半年年上半年三、填空题（本大题共三、填空题（本大题共 5 5 小题小题,每空每空 2 2 分，共分，共 2020 分）分）11树立良好的品牌品牌和企业形象企业形象是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度.12现代广告集科学、艺术、文化于一身,具有实用实用和审美审美的双重性.13现代广告创意都是针对社会的特定的消费层面的,根据目标消费者的年龄、性别、地位等不同特征，采用不同的 创意表达创意表达和语言表达才能达到有的放矢的目的。14推销商品成功的秘决在于商品品牌声望品牌声望或印象印象的建

2、立.15广告设计中属于造型的构成要素有：商标商标、商品名商品名、插图插图轮廓等。2004.102004.10一、填空题(本大题共 10 小题。每空 2 分。共 20 分）请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分.1视觉要素视觉要素是视觉语言的“基本语汇”和视觉传达的基本单位。2引起注意的两种因素是刺激物的深刻性和主体的意向性意向性。3人们注意广告的动机有实用性动机、刺激性动机和娱乐性娱乐性。4心理学中把一种感觉引起的另一种感觉变化称为联觉联觉.5视觉要素形态大小的比率也称为广告版面的跳跃率跳跃率.6同一画面中各视觉要素吸引力的大小叫做视觉强度视觉强度。7广告文字编排设计的最常见形式是线

3、，把单一的点形文字排列成为线,是最适宜最适宜阅读阅读的形式.8广告图形创意离不开想象和夸张想象和夸张的作用。9数比对位有单边数比对位和双边数比对位双边数比对位两种。10消费者对名牌消费品的印象常来自杂志广告，因此，杂志广告的表现，在重视整体广告策略的大原则下，应该强化的是高度的视觉效果高度的视觉效果。20052005 年年 0404一、填空题（本大题共 5 小题，每空 2 分.共 20 分）请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分.1广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者经营者和消费者消费者三者之间的桥梁。2现代广告是传播经济信息经济信息的工具，又是社会宣传社会宣传的一种形式，涉

4、及思想、意识、信念、道德等内容，提倡什么反对什么，在现代精神文明建设中有不可低估的作用。3树立良好的品牌和企业形象品牌和企业形象是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心,使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度印象度和行为支持度，从而大大提高产品和服务在市场上的竞争力.4现代广告集科学、艺术、文化于一身,具有实用实用、审美审美的双重性。5广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策划的基础上，还要在广告设计上具有一定的策略意识策略意识、策略方法策略方法。20052005 年年 1010 月月一、填空题（本大题共 10 小题，每空

5、2 分。共 20 分）请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1格式塔心理学认为,认知的基本因素是_格式化格式化_或归类.2人的心理或意识活动对一定对象的指向和集中叫做_注意注意_。3广告记忆过程相对区分为识记、保持、_再认再认_和回忆等基本环节。4以点作为中心，把图形沿此中心作环绕布局的对称叫_辐射辐射_对称形.5字体可以是传达内容的叙述性符号，也可以是视觉图形的_符号符号_.6 图形是一种_直观形象直观形象_的视觉语言,具有强大的视觉表现力的个性化特征。7以文字为主体构成广告版面的版式叫_文字型文字型_版式。8广告创意应以传播信息为根本原则，以_ _创造性思维创造性思维_为先导.

6、9情境式广告包括生活片段式、剧情式和_ _虚构式虚构式_.10_图形图形_ _是招贴广告中传达信息的核心要素。20062006 年年 0404 月月一、填空题（本大题共一、填空题（本大题共5 5 小题，每小题小题，每小题 2 2 分，共分，共 2020 分分)请在每小题的空格中填上正确答案请在每小题的空格中填上正确答案.错填、不填均无分。错填、不填均无分。1传递信息是广告的目的，广告的设计是建立在 _信息调查信息调查_与_信息反馈信息反馈_之上的。2现代广告是传播_经济信息经济信息_ _的工具，又是_社会宣传社会宣传_ _的一种形式,涉及思想意识、信念、道德等内容，提倡什么,反对什么，在精神文

7、明建设中有不可低估的作用。3引起消费者注意_诱发消费者的兴趣与欲望诱发消费者的兴趣与欲望_、_促成消费行为的产生促成消费行为的产生_是现代广告的主要心理功能。4 一件好的设计作品应该是_内容内容_和_形式形式_的统一,是思想性和艺术性高度完美的统一.5编排的目的在于提高版面的 _注意价值注意价值_以加强广告对于消费者的 _诱导力量诱导力量_。20062006 年年 1010 月月一、填空题(本大题共 l0 小题,每小题 2 分，共 20 分）请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1强调独特的销售主张的广告是一种特点诉求式特点诉求式广告.2广告视觉传播中的五“I要素是指概念概念、立即

8、印象、兴趣、信息和推动力。3创意化字体的设计，在于把字体作为图形图形来进行造型。4设计时将最重要的信息安排在注意价值高的部位，这便是视域的优选优选。5异质性心理现象的特征是:由于刺激物的突然性突然性而带来深刻印象.6知觉的基础是感觉感觉。7当一个人受到突如其来的刺激时其视听觉就会一时失去平衡.这种现象在心理学上称为异质异质心理现象。8色感中最基本的要素是黑白或明暗黑白或明暗.9电脑设计过程中的四个环节是输入、修饰、绘图绘图和输出。10霓虹灯广告的灯光变化，主要集中在品牌品牌部分和底色部分作不同灯光状态组合。20072007 年年 1 1 月月一、填空题（本大题共 10 空，每空 2 分,共 2

9、0 分）请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1现代广告集科学、艺术、文化于一身,具有实用实用和审美审美的双重性。2 树立良好的品牌品牌和 企业形象企业形象是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。3 传递信息传递信息是广告的目的,广告设计是建立在信息调查信息调查与信息反馈之上的.4广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策划基础上，还要在广告设计上具有一定的策略意识策略意识，策略方法策略方法。5 一件好的设计作品应该是内容内容和形式形式的统一,是思想性和艺术高度

10、完美的统一。20072007 年年 1010 月月一、填空题（本大题共 10 空,每空 2 分,共 20 分）请在每小题的空格中填上正确答案.错填、不填均无分。1根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的过程过程的研究。2 记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进购买行动购买行动的主要作用。3统一和调和调和是使广告画面具有整体效果的关键。4人们在阅读广告时,由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫视觉的运视觉的运动动。5视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的主作用力主作用力而形成的。6广告图形是大众传播中最具情绪感染力和精神浸透力量精神浸透力量的信息传导形式。7以格子作为版式位置的依据

11、，能使版面整齐划一，称为标准标准的版面。8正视、侧视、仰视和俯视俯视是常见的视角。9强调独特销售主张的广告是一种特点诉求式特点诉求式广告。10平面广告制作常用的印刷工艺主要有凸版印刷、网版网版印刷、平面印刷和凹版印刷.20082008 年年 1 1 月月一、填空题(本大题共 10 空，每空 2 分，共 20 分）1现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有实用实用和审美审美的双重性。2广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策划基础上，还要在广告设计上具有一定的策略意识策略意识，策略方法策略方法。3一件好的设计作品应该是内容内容和形式形式的统一，是思想性和艺术性高度完

12、美的统一.4 树立良好的品牌品牌和企业形象企业形象是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心,使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度.5广告的目的是传递信息传递信息，广告设计是建立在信息调查信息调查与信息反馈之上的.20082008 年年 1010 月月一、填空题（本大题共 10 小题.每小题 2 分，共 20 分)1DM 与其他媒体最大的区别是以明确信件形式把信息送到指指定定的的消消费费者者那里。2文字编排方式的主要因素是字距和行距字距和行距。3两个等面积的图形，一个在大圆的包围中，结果前者显小,后者显大。这在心理学上叫做多尔波也夫多尔波也夫错

13、觉。4据文史记载，最早的平面广告大约出现在公元前三千公元前三千年。5在有意想像中，根据想像的内容的新颖程度和形成方式不同，可分为再造想象再造想象和创造想像。6平面设计上常用的比例有黄金比、根号矩形和数列数列三种数比关系?7视觉要素强度的大小排列造成视觉焦点移动的次序叫视觉深度视觉深度。8 广告的视觉流程设计一般可分为日光捕捉、信息传达信息传达和印象留存等三个阶段.9广告要能产生打动人心的感召力，广告的人物形象必须具有典型性典型性。20092009 年年 1 1 月月一、填空题（本大题共 5 题，每空 1 分，共 10 分)1 创意是广告的_思想内涵思想内涵_与_灵魂灵魂_，是具有感染力与说服力

14、的要素,是向消费者诉求的主要动力，是改变消费者思想动机的力量.2广告的产品定位创意策略可以从产品本身进行定位，也可以从消费方面进行定位，具体可以分为_实体定位实体定位_和_观念定位观念定位_两大类型。3 插图在现代广告设计中已成为重要的_视觉要素视觉要素_，它对塑造品牌和企业形象,使之获得良好的注目效果，从而加速_信息的传达信息的传达_起着重要的作用.4广告设计师只有深入研究人物形象的_ _审美价值审美价值_，才能在广告插图的设计中充分发挥人物形象的感染力，使广告产生良好的_诉求诉求_ _效果。5设计作品是_ _构思构思_的物质体现，_ _艺术传达活动艺术传达活动_是实现这一体现的不可缺少的手

15、段。10将数张图片以整齐有序的形式排列在版而上称为块状组合块状组合。20092009 年年 1010 月月一、填空题（本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分)1广告传播设计中具象的视觉形象是指人为形态和_自然自然_形态.2编排不同视觉形态结构的目的是创造视觉语言的_秩序秩序_结构.3_ _对称对称_旱均衡的最佳状态.4人的视觉在接受外界信息时的流动过程叫做_视觉流程视觉流程_。5所谓设计，就是将_视觉语言视觉语言_的优势转化为一种强大的力量和迫使受众不得不接受的功效.6色彩的冷暖感一般由_色相色相_决定。7平面广告图版的主要类型有角版、出血版和_去背版（烂版）去背版（烂版）_等三种

16、。8反诉求式广告又叫_警告式警告式_广告。9网络广告的设计要求，一要文件小而精，二是要运用_多媒体多媒体_手段，增强传播力度.10异质性心理现象产生的原因是感知经验与_感知常性感知常性_相违背。2010 年 1 月1、企业通过广告活动了解市场市场和商品信息商品信息 ,根据市场信息的反馈,调查企业的经营策略,才能在市场竞争中取得主动。2、树立良好的品牌品牌和企业形象企业形象是现代广告设计的重要任务之一，好的企业印象和行为大大提高产品的竞争力。3。广告成为现代企业经营的战略手段战略手段和竞争策略竞争策略，这种观念上的根本变化，是传统广告发展到现代广告的重要标志。4、广告作品具有精神领域精神领域的美

17、学特征,有丰富的审美审美内涵。5、广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目的而表达的基本概念基本概念，它是广广告诉求告诉求的核心。20102010 年年 1010 月月一、填空题（本大题共一、填空题（本大题共 1010 小题小题,每小题每小题 2 2 分，共分，共 2020 分）分）1广告的信息传播和沟通主要是依靠与公众的视觉语言交流视觉语言交流进行的。2泰奥巴尔默和马克思比尔将早期的构成派构成派图形设计原理发展成战后的瑞士风格,还把风格派原理创造性地应用于印刷广告设计印刷广告设计上。3根据人脑所反映的事物特征,可以把知觉分成空间知觉、时间知觉时间知觉和运动知觉运动知觉 .4 多样统一是指形

18、式组合的各部分之间要有一个共同的结构形式结构形式和节奏节奏 .5视觉深度是指各视觉要素强度的大小排列大小排列，造成移动的次序.6文字编排的主要因素是行距行距和字距字距。7广告的色彩具有注意功能、告知功能告知功能、再现功能再现功能和美化功能.8在信息传播学中,人类信息形式主要分为图形信息图形信息和文字信息文字信息两种。9和色彩的对比或大小对比相同,视线的对比会使空间产生对比性的扩大扩大，并产生立体感立体感。10在同广告画面的空间内,有两个以上的图形，一图的边线边线与另一图正对位正对位置置在一定的数比位置上,可称作数比对位。20112011 年年 1 1 月月一、填空题（本大题共一、填空题（本大题

19、共 5 5 小题，每空小题，每空 1 1 分，共分，共 1010 分）分）1广告传递的主要是商品信息，是沟通企业企业、经营者经营者和消费者消费者之间的桥梁.2引起消费者注意，诱发消费者的兴趣和欲望，促进消费行为的产生,是现代广告的主要心理心理功能.3广告作为一种特殊的精神精神产品，要使消费大众接受,必须具有一定的审美价值,在一定程度上满足了消费者的审美审美需要。4现代广告设计是以消费者消费者和用户用户为中心的市场观念。5广告设计属于视听传达视听传达艺术，以传达信息传达信息为其基本功能。20112011 年年 1010 月月一、填空题（本大题共 10 小题，每小题 2 分,共 20 分）1含义同

20、构是指利用含义的相似相似，通过另一事物的属性把所要宣传的事物属性事物属性表现出来。2在广告视觉传达设计中,字体可以是传达内容的叙叙述性述性 符号符号，也可以是视觉形象视觉形象的图形。3影响留白量大小的因素主要包括：广告宣传主题的差异广告宣传主题的差异、广告内容信息量的广告内容信息量的大小大小、图片、文字的造型、面积和数量等。4形式美的法则主要包括主从和重点、对称和平衡对称和平衡、对比与和谐对比与和谐、节奏与韵律、比例与尺度、空白与虚实等规律。5一个完整形态的构成，必然在整体上表现为主导与从属主导与从属，并由此派生出整整体与局部体与局部的关系.6联想的四种规律分别是:接近律、对比律对比律、相似律

21、相似律、因果律.7人们对广告的注意形式有两种,分别是有意注意有意注意和无意注意无意注意。8格式塔心理学家们的理论认为,认知的基本因素是格式化格式化或归类归类。9输出是设计的最后工序，输出设备分为两大类,一类是打印式打印式，另一类是感光式感光式。10邮寄广告（DM）专门运用的两种形式分别是自由式自由式和产品名录产品名录。20122012 年年 1 1 月月二、填空题（本大题共 10 空，每空 1 分，共 10 分）11 题材是主题确定的基础,主题是通过_题材题材_ _、_主要内容主要内容_、_情节情节_提炼出来的，因此，题材对于主题的确定有直接关系.12创造性思维是反映自然界的本质属性和内在、外

22、在联系，具有新颖的广义模式的一种可以物化的_思维思维_ _活动。13在决定广告战略时,必须有一个重要的_前提前提_和_依据依据_ _，即确定广告的产品在市场上的位置,确定产品在目标消费者心中的位置。14产品实体定位策略的特点是突出产品的_新价值新价值_，以产品的功效、品质、价格、服务等方面强调广告产品与同类产品的_ _特异性特异性_,这是一种产品差别化策略,容易使产品富于特点和具有个性色彩，增强其感染力。15广告文字的主要功能是在_视觉传达视觉传达_中向消费大众传达产品和劳务信息，而要达到此目的必须考虑文字的整体_ _诉求诉求_效果，给人以清晰的视觉印象。20122012 年年 1010 月月

23、三、填空题（本大题共三、填空题（本大题共 1010 小题，每小题小题，每小题 2 2 分分,共共 2020 分）分）16画面人物形象是审美传达活动的物质体现物质体现，是典型化了的审美意象物态化、造型化造型化.17当观者视线被目光捕捉物所吸引,已经引起 注意注意后，就有了进一步探索内容探索内容的要求，这就是信息传达的阶段。18广告画面中的任何视觉形象,都有其力动性力动性和诱导性诱导性 .19思维是人脑借助于言语、表象和动作动作，实现对客观事物的概括和间接反应间接反应。20注意是人的心理活动心理活动对外界一定事物的指向和集中集中。21在 photoshop 中共有1616个通道,除去 RGB 和

24、CMYK 的基本通道外的都被称为ALPHAALPHA通道。22电子刊物是指使用任何渠道吸纳自愿订阅自愿订阅的客户，以有偿或无偿的形式用电子邮件电子邮件载体，向订户发送经过编辑的内容。23在杂志广告中,全页广告全页广告的使用频率最高,而小广告位置常常用于连续性连续性的提示性广告策略。24广告记忆过程的开始是广告识记广告识记 ,是保持的必要前提，是提高提高广告的记忆效果所必须的。25设计上常用的比例有黄金比、根号矩形根号矩形和数列数列三种数比关系。20132013 年年 1 1 月月二、填空题二、填空题 (本大题共本大题共 1010 空，每空空，每空 1 1 分，共分，共 1010 分）分）11广

25、告主题的展开要把握两点,一是要注意统一注意统一，二是要强调反复强调反复 .12创造性的想象是以新颖性新颖性、独特性独特性和奇异性奇异性 为特征的,在广告设计中往往会创造震撼人的力量和无比的说服力。13在激烈竞争的商品市场里，鲜明有力地广告主题广告主题对消费者有很好的心理冲击力,增强商品的竞争力。14广告主题是广告作品内容的 主体主体与核心核心 ,是统帅广告的灵魂与生命。15广告设计师必须具有敏锐的洞察力,能以平凡生活中的细节，开掘出让人激动不已的意蕴来，使之具有深邃的思想认识认识价值和生活生活哲理。20132013 年年 1010 月月三、填空题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20

26、 分)21.现代的招贴广告,分流为两大类别,一是_商品广告商品广告_ _，二是_文化主题文化主题_ 的宣传招贴广告。22霓虹灯广告媒体的_ _高亮度高亮度_和丰富的_点灭变化点灭变化_构成广告的主要优势。23网版印刷是指利用_绢布绢布_或_金属网金属网_的通透性,使油墨或树脂材料漏在纸或玻璃、皮革、塑料承接面上的印刷工艺。24。人类意识需要一个符号系统来把握和传达，_语言语言_是最通用的符号系统，此外还有数字符号系统和_图形图形_符号系统。25。文字编排时为了加快传达速度，要考虑文字的大小，一般是先看_大字大字_后看小字小字.26.荷兰“新造型主义”和_风格风格_派画家的中坚力量_蒙德里安蒙德

27、里安_ _和另外两名同行于 1917年创办风格杂志.27。根据人脑所反映的事物特性,可以把知觉分为_空间空间_知觉、时间知觉和_ _运动运动_ _ 知觉。28。思维的三个特性是概括性、_间接性间接性_ 和_创造性创造性_。29.一个完整形态的构成，必须在整体上表现为主导与从属，并由此派生出整体整体与_局部局部_ _的关系。30。版面率是指广告的_文本画面文本画面_面积与_整页整页_面积的比例关系.20142014 年年 1 1 月月16、放射式是将构成要素构成要素纳入一个呈放射状的结构中，统一于视觉中心视觉中心,具有多样统一的综合效果.17。色彩的调和是指通过中性色中性色、无彩色无彩色和光泽色

28、的特殊协调对比过强的色彩关系，使之和谐统一.18、色彩平衡是指广告画面上各个色彩视觉张力视觉张力的平衡感觉。19。色彩存在离不开三个基本的条件：光线光线、物体物体和视觉。20、中文字体无论如何变化，总离不开两个最基本的字体形式，分别是黑体黑体和宋体宋体21。文字作为目光捕捉物的平面设计,以报纸报纸广告、杂志杂志广告运用最为普遍22。视觉传达过程由三个感知阶段组成，即第一印象第一印象、感知过程感知过程和最后印象。23、比例是指一件事物的整体与局部整体与局部、局部与局部局部与局部之间的关系,一切造型艺术都存在比例是否和谐的问题24.多物合一组合是将多种不同质感不同质感、不同形状、不同形状和不同形象

29、的物象组合成一个新的物象，以产生更为奇特的感官刺激25、广告创意，就是运用独创性的意念意念和构想构想来传播广告信息。20142014 年年 4 4 月月一、一、填填空题（本大题共空题（本大题共 l0l0 小题，每小题小题，每小题 2 2 分分,共共 2020 分）分）21广告文案的编排设计，主要包括大标题、副标题、小标题、图片说明文、内文的编排内文的编排和版式设计版式设计。22广告的色彩具有注意功能、告知功能、再现功能再现功能和美化功能美化功能。23色彩的存在离不开三个基本条件：光线、物体物体和视觉视觉。24色彩的冷暖主要由色相色相决定，另外，高明度的色彩相对低明度的色彩在冷暖上会偏暖暖。25在日本，白白色是天子的服饰颜色，而黑黑色用做丧事。26在信息传播学中,人类信息形式主要分为图形图形信息和文字文字信息。27渐变不仅可以表现变化变化的过程,还可以在两个形态上相去甚远的形象完成过渡和衔接过渡和衔接 .28广告图版的主要类型有角版、出血版出血版和去背版去背版 .29 实证式广告是将商品的优点优点实际证明给消费者看，利用广告将商品的特色特色以文字和画面披露,让消费者眼见为凭,而相信广告信息，进而认同接受。30电子刊物是指使用任何渠道吸纳自愿订阅自愿订阅的客户，以有偿或无偿的形式用电子邮件电子邮件载体向订户发送经过编辑的内容。