市场营销学第02章在线测试.pdf

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1、市场营销学第 02 章在线测试剩余时间：59:22答题须知：1、本卷满分 20 分。2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题 1 分，5 道题共 5 分）1、某业务单位市场增长率为 15，相对市场只有率为 1.5，该业务单位属于A、A 类C、C 类B、B 类D、D 类2、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制 200 家以上的油漆商店，这就叫A、前向一体化C、水平一体化B、后向一体化D、多角化3、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（）策略。A、市场渗透C、产品开发B、多角

2、化D、市场开发4、市场营销组合是指A、对企业微观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合5、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其和使命A、利润C、销售B、目标D、管理第二题、多项选择题（每题 2 分，5 道题共 10 分）1、4Ps 理论中的 4P 是指（）。A、产品（Product）B、价格（Price）C、渠道（Place）D、促销（Promotion）11E、人（People）2、4Vs 理论中的 4V 是指（）。A、差异化（Variation）B、功能化（Versatility）C、附加价值（Value）D、共鸣（Vibra

3、tion）E、容积（Volume）3、企业一体化成长战略包括。A、后向一体化B、向上一体化C、水平一体化D、向下一体化E、前向一体化4、以下哪种价格形式属于差别定价？A、公园门票对某些社会成员给予优惠B、在节假日或换季时机举行的大甩卖、酬宾大减价等活动C、对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格D、对大量购买的顾客所给予的优惠E、剧院里不同位置的座位的票价不同5、公司为销售代表划分销售区域时，选择采用同等销售潜量法还是同等工作量法需要考虑的元素有（）A、销售区域的划分能否为每个销售代表提供相同的收入机会B、不同区域中的顾客密度是否分属不同的省市C、相邻地区之间的方言是否相似D、相邻地区的交通便利程度21第三题、判断题（每题 1 分，5 道题共 5 分）1、非价格竞争能使消费者对企业的产品形成差异化的认识正确错误2、市场营销是企业与消费者交换商品的一种活动正确错误3、恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。正确错误4、总体战略是由企业中层负责制定、落实的基本战略正确错误5、企业使命反映企业的目的、特征和性质正确错误31