市场营销策划试题.pdf

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1、市场营销策划试题市场营销策划试题1.企业市场营销活动的中心是()A.以产品为中心 B.以交换为中心C.以组织为中心 D.以消费者为中心2.社会阶层属于影响消费者购买行为的()A.文化因素 B.社会因素C.心理因素 D.个人因素3.企业通过在新的区域或国外增加设立商业网点或利用新的销售渠道、加强广告宣传的方式，在新市场扩大现有产品销售的策略是()A.市场渗透 B.产品开发C.市场开发 D.一体化 4.需要投入大量资金的战略业务单位最可能是()A.问题类 B.明星类C.现金牛类 D.瘦狗类 5.下列抽样方法不属于随机抽样的是()A.判断抽样 B.分层抽样C.等距抽样 D.分群抽样6.成熟型业务单位

2、属于()A.高机会、低威胁 B.高机会、高威胁C.低机会、高威胁 D.低机会、低风险7.在目标市场上不断采取进攻策略的竞争者是()A.市场领导者 B.市场挑战者C.市场跟随者 D.市场不缺者8.购买者的介人程度高而品牌的差异程度小的购买行为属于()A.复杂的购买行为 B.减少失调的购买行为C.习惯性的购买行为 D.多样性的购买行为9.企业推出一种产品，实施一种市场营销组合手段，并采取广泛的分销渠道来进行目标市场营销的策略是()A.无差异市场策略 B.差异性市场策略C.市场渗透策略 D.密集性市场策略10.企业不容易发现，且寻找和识别的难度大的市场机会是()A.显性市场机会 B.隐形市场机会C.

3、行业市场机会 D.边缘市场机会11.日本企业经常在手表、照相机、汽车等产品上增加一些新的特色，以此吸引顾客，获得竞争优势，这种差异化方法是()A.产品实体差异化 B.服务差异化 C.人员差异化 D.形象差异化12.某企业的新产品投入试销，其试用率较高而重购率较低，企业最应当采取的措施是()A.继续发展、抓紧上市 B.改进新产品 C.加强促销、开发市场 D.放弃 13.企业为不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，这是()A.类似包装策略 B.等级包装策略C.配套包装策略 D.附赠品包装策略14.按消费者对某种产品的使用状况进行市场细分属于()A.地理细分 B.人口细分C.心理细分 D.行为

4、细分15.日本本田汽车企业在产品获得成功之后，且利用“本田的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪机等多种产品线，使企业规模得以迅速扩大，这是()A.品牌纵向扩展 B.品牌横向扩展C.多品牌策略 D.新品牌策略16.企业有可能完全控制市场价格的竞争状况是()A.完全竞争 B.不完全竞争C.寡头垄断 D.纯粹垄断17.妇女服装、照相机等产品一般较适合采用的分销渠道是()A.密集性分销B.选择性分销C.独家分销 D.水平渠道18.广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，千篇一律，这是广告设计中所要遵循的()A.主体性原则 B.真实性原则C.简明性原则 D.创新性原则19.支付广告费用要考虑企业

5、的能力，用企业可能提供的广告支出来决定广告的预算，这种广告预算制定的方法是()A.目标任务法 B.销售额百分比法C.竞争对抗法 D.支出可能法20.一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是()A.营业推广 B.人员推销C.公关 D.广告21-市场跟随者可采取的主要战略有()A.紧密跟随 B.有距离地跟随C.名牌货的模仿者 D.采取相同的产品战略E.有选择地跟随22.市场细分应遵循的基本原则是()A.差异性 B.可衡量性C.可进入性 D.相似性 E.效益性23.市场挑战者可选择的进攻策略主要有()A.正面进攻 B.侧翼进攻C.保卫进攻 D.迂回进攻E.游击进攻24.服务的三重营销指的是()A

6、.外部营销 B.交互营销C.顾客营销 D.内部营销E.体验营销25.确定推销队伍规模的方法主要有()A.上分法 B.工作量法C.下分法 D.边际利润法E.调查法26在现代社会，市场营销策略体现了企业的主观意志，其存在具有客观必然性。（）27对问题类战略业务单位最适合的策略是放弃策略。（）28垂直渠道是指在同一层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同开拓新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以实现独家经营所不能达到的业绩。（）29营销网站有多种类型，按照商业模式可以划分为信息型、广告型、信息订阅型和在线销售型等四种。（）30个别品牌策略是指对企业的各类产品分别命名，每一类产品使用一个品牌。（）31企业如何开发潜伏在现有产品和现有产品类别中的市场机会？32企业如何进行产品线延伸？33简述营业推广的市场目标的主要类型。34简述生产者市场细分的标准。35企业在什么情况下必须考虑削价？36论述企业选择分销渠道应考虑的主要因素。