儿童主题购物中心课件.pptx

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1、儿童主题购物中心1、星期八小镇 地址：上海莘庄地地址：上海莘庄地铁铁南广南广场场仲盛世仲盛世界商城界商城5楼楼 近近 7000 平米的平米的场馆场馆，以，以 2/3 的比的比例打造真例打造真实实生活生活场场景，既有景，既有设设施林立施林立的街道，又有各式的街道，又有各式风风格的建筑，更有格的建筑，更有各色不同品牌商店和工厂，是任孩子各色不同品牌商店和工厂，是任孩子体体验验、娱乐娱乐、创创造、学造、学习习的小一号世的小一号世界。界。星期八小镇平面图星期八小镇平面图国内首家采用星期国内首家采用星期8模式的儿童育乐模式的儿童育乐场所，专为场所，专为3-13岁孩子创建的角色扮岁孩子创建的角色扮演类主题

2、乐园。演类主题乐园。体验社会角色，寓教于乐的全新儿童体验社会角色，寓教于乐的全新儿童主题商业中心。主题商业中心。儿童主题乐园儿童主题乐园案例案例1星期八小镇星期八小镇商业价值体系商业价值体系星期8小镇商业价值链场内快餐休闲教育培训爆米花奶茶美甲亲子教育摄影讲座健康讲座场外娱乐休闲运动剧院成人电玩健身中心瑜伽会所溜冰场餐饮快餐特色餐饮休闲餐饮中式西式咖啡茶室包房百货化妆品鞋类童装专业店数码精品店书城网吧书吧棋牌室美容美发足浴桌球女装男装珠宝眼镜钟表正餐目标客群为3-13岁，主力客群5-10周岁主力客群家庭结构通常为：孩子、父母、（外）祖父母，家庭出游结构统称为“1+1”至“1+4”体验每项工作需

3、要时间为15分钟，等待期星期八小镇活动分上午、下午两场，时间分别书上午10:00-14:00、下午15:30-19:30.每场时间都横跨一个用餐时段，这样的安排为商场餐饮类商家带来商机父母可在孩子体验时间进入场馆的家长可以听一场亲子教育课程、或是摄影讲座、美甲、选购儿童商品等选择场外活动家长的行为模式及商业效应可尽情购物2.5小时，并做一次，或是做一场瑜珈、美发；也可打几场桌球，或是边看书边喝咖啡，或是畅玩一把电玩，或是父母看一场电影，祖父母可以主打养生保健等案例案例1星期八小镇星期八小镇 唯一唯一+创创新：国内首例，打造角色扮演新：国内首例，打造角色扮演类类游游戏戏，寓教于寓教于乐乐的全新儿

4、童的全新儿童娱乐场娱乐场所；所；非非传统环传统环境：如同真境：如同真实实社会般存在着各行各社会般存在着各行各业业，可可为为孩子提供孩子提供 8 大大领领域、域、50 类类行行业业的的 70 多种社多种社会角色扮演内容，孩子可以自由会角色扮演内容，孩子可以自由选择选择喜喜爱爱的角色的角色亲亲自体自体验验。高参与性：儿童体高参与性：儿童体验验式式经历经历，训练训练有素人有素人员员提供提供帮助，自由的帮助，自由的选择选择;体验模式体验模式完整的货币体系完整的货币体系案例案例1星期八小镇星期八小镇完整货币体系，为孩子提供丰富的角色体验，实现寓教于乐的效果完整货币体系，为孩子提供丰富的角色体验，实现寓教

5、于乐的效果 货币规货币规定：定：E币币 银银行行兑现兑现E币币：入园的孩子可先到：入园的孩子可先到“银银行行”换换取取“星星期八小期八小镇镇”内内专专用的用的货币货币E币币；花花费费E币币：孩子可以拿：孩子可以拿这这个个钱钱在园内的超市、冰淇在园内的超市、冰淇淋店、淋店、汉汉堡店自行花堡店自行花费费；赚赚取取E币币：小：小镇镇内有几十种工作可以体内有几十种工作可以体验验。体。体验职验职业结业结束后，雇主都会束后，雇主都会发发放薪水；放薪水；存存E币币：在自己的：在自己的银银行体系，孩子行体系，孩子们们可以存可以存E币币以以获获取利息。取利息。星期 8 小镇是一个寓教于乐的情景体验天地，由大大小

6、小的约 45 个主题场馆组成每个主题馆设计皆具有较强的真实感，让孩子逼真的环境氛围中，通过亲自动手参与、快乐的角色体验，帮助孩子激发自己的潜能与兴趣，全面提升孩子动手能力；协调、统筹能力；团队合作、与他人相处的能力；战胜挫折的能力这 4 种“关键能力”。当交警当交警 小医生小医生存钱存钱消防员消防员电力工作者电力工作者 考古学家考古学家 案例案例1星期八小镇星期八小镇寓教于乐的情景体验天地2、名称名称加盟商加盟商加盟商所加盟商所属行业属行业开业时间开业时间墨西哥店（蒙特利）沃尔玛，零售超市，购物中心2003年5月日本店（东京）先生（前公司）2006年10月阿联酋店（迪拜）阿联酋最大地产商200

7、8年秋西班牙店（巴塞罗那）西班牙最大广告策划商2009年印尼店（雅加达）石油，航空，学校2008年11月韩国店（首尔）韩国最大传媒2009年葡萄牙店（里斯本）地产开发商2008年秋全球展店情况阿联酋店阿联酋店印尼店印尼店案例案例2虚拟的故事背景，完整的货币与教育体系虚拟的故事背景：发生在一定区域和人口的国家，国歌、货币、语言、历史、假日等可以依据身份设定完整的教育体系：宏观教育：包括体验各类工作，掌握金融知识，自我认识，学会与人交流合作，锻炼独立性，培养创新能力，激励潜能等科学教育：包括熟悉世界环境，亲身体验并学会生活技能基础认知：包括符合学校计划的课程和专业人士设计的活动明确价值导向的娱乐：

8、包括培养社会价值观，推崇非暴力的社会以及促进团队合作完整的货币体系：-货币规定：“”，流通面值为1美元，5美元，10美元，20美元-银行兑现支票：孩子们在入口处领取50 的支票并首先前往银行兑现手中支票-花费：孩子们可以租车，做头发，去超市或者去百货店购买产品-赚取：孩子们可以利用机构提供的就业机会赚取货币-存：在自己的银行体系，孩子们可以存以获取利息案例案例2高标准营运服务，打造革命性娱乐体验模式选址：设于购物中心地带，日常活动不受天气影响选址：设于购物中心地带，日常活动不受天气影响时间：时间：9：00-19：00（节假日：（节假日：10：00-15：00，16：00-21：00）门票：所有

9、活动设入场门票，列价格目录单（不包括食品、饮料及商品），门票：所有活动设入场门票，列价格目录单（不包括食品、饮料及商品），儿童全价，成人可优惠，团体有折扣儿童全价，成人可优惠，团体有折扣安全：设最先进安全系统，所有访问者佩戴有编号的识别手镯，可直接与电安全：设最先进安全系统，所有访问者佩戴有编号的识别手镯，可直接与电子系统连接，成人可放心留孩子活动，之后再来接他们子系统连接，成人可放心留孩子活动，之后再来接他们员工：每一层员工：每一层150名员工随时随地工作，有保安，维修，督导员，清洁卫生人名员工随时随地工作，有保安，维修，督导员，清洁卫生人员，执行人员，业务营运人员，销售，行政，财务，人力资

10、源等员，执行人员，业务营运人员，销售，行政，财务，人力资源等唯一唯一+创新：世界首例，打造角色扮演类游戏，寓教于乐的全新娱乐场所创新：世界首例，打造角色扮演类游戏，寓教于乐的全新娱乐场所非传统环境：无电玩和游戏机非传统环境：无电玩和游戏机高参与性：儿童体验式经历，训练有素人员提供帮助，自由的选择高参与性：儿童体验式经历，训练有素人员提供帮助，自由的选择高重复性的活动内容：超过高重复性的活动内容：超过90个不同的游戏，一天内无法玩遍，玩法随时间改变，个不同的游戏，一天内无法玩遍，玩法随时间改变，儿童通过赚儿童通过赚/存钱方式重复游戏，常客可申请贵宾卡存钱方式重复游戏，常客可申请贵宾卡营运服务营运

11、服务体验模式体验模式案例案例2选择高标准合作伙伴，打造巨大产业链合作伙伴的选择合作伙伴的选择-选择大品牌，行业领先的合作者，如沃尔玛，通用汽车选择大品牌，行业领先的合作者，如沃尔玛，通用汽车-合作伙伴的参与必须能够丰富游戏内容，合作伙伴派驻合作伙伴的参与必须能够丰富游戏内容，合作伙伴派驻“专家专家”鼓励儿童鼓励儿童游戏游戏-将真实生活融入孩子的理念中，吃披萨就是吃达美乐披萨，开汽车就是开将真实生活融入孩子的理念中，吃披萨就是吃达美乐披萨，开汽车就是开丰田汽车丰田汽车-合作伙伴的投资用于每个机构的设计，建造，安装，操作和维修合作伙伴的投资用于每个机构的设计，建造，安装，操作和维修产业链条的打造产

12、业链条的打造巨大的市场：巨大的市场：12岁以下是巨大的消费群体，并不断扩大，由此带动年轻父母的市岁以下是巨大的消费群体，并不断扩大，由此带动年轻父母的市场，年龄层由场，年龄层由25-40岁，社会主力消费群岁，社会主力消费群针对儿童的广告：玩具和糖果比较侧重于儿童，针对儿童型广告在全球不断增加针对儿童的广告：玩具和糖果比较侧重于儿童，针对儿童型广告在全球不断增加儿童市场层次：一是他们是当前消费者，如糖果，游戏，玩具；二是可以带动有儿童市场层次：一是他们是当前消费者，如糖果，游戏，玩具；二是可以带动有影响力的消费者影响力的消费者父母决定购买的产品父母决定购买的产品/服务；三是他们是未来的消费者，如

13、服务；三是他们是未来的消费者，如汽车，酒店，电脑，手机等汽车，酒店，电脑，手机等参考案例参考案例2独一无二的市场营销体系体验型市场：体验型市场：-顾客每天都在接受外来信息，对他们已经没顾客每天都在接受外来信息，对他们已经没有实质性的影响有实质性的影响-想要对顾客产生实际的影响，就必须让他们想要对顾客产生实际的影响，就必须让他们亲身体验亲身体验-来访者可以自由的选择不同商品和服务的品来访者可以自由的选择不同商品和服务的品牌牌互动市场营销的利益互动市场营销的利益-触觉营销：让孩子们吃、喝、玩、乐，带着触觉营销：让孩子们吃、喝、玩、乐，带着喜欢的品牌回家喜欢的品牌回家-触觉体验：可以让产品长期展示，

14、创建品牌触觉体验：可以让产品长期展示，创建品牌的忠诚度的忠诚度-直接和长期的实际影响直接和长期的实际影响-合作伙伴与机构，活动的直接联系合作伙伴与机构，活动的直接联系-长期投资，长期投资，5年的合同与季节性赞助年的合同与季节性赞助案例案例2机场机场-售票台购买飞机票售票台购买飞机票和通行证和通行证-通过安检通过安检-成为飞行员或服务成为飞行员或服务员员警察局警察局-参加审判：包括法官，陪审团，地区参加审判：包括法官，陪审团，地区检察官，律师，被告，证人检察官，律师，被告，证人-一个警察依靠侦探和分析的线索来解一个警察依靠侦探和分析的线索来解决的案件决的案件-访问监狱访问监狱银行银行-现金兑换现

15、金兑换-开设银行帐户开设银行帐户-存钱和挣利息存钱和挣利息-从自动存款机里存储从自动存款机里存储现金现金医院医院-安排手术安排手术-在急诊室吊水在急诊室吊水-接生宝宝接生宝宝-补牙、修牙补牙、修牙-检查身体检查身体-成为一名救护员、救护车成为一名救护员、救护车里紧急救护里紧急救护丰富多彩的活动项目便利店便利店当助手帮助当助手帮助客户客户当存货员当存货员戏院戏院当演员当演员选择剧本表演，每选择剧本表演，每个月可以演不同的个月可以演不同的角色角色其他秀：魔术，小其他秀：魔术，小丑表演，动物表演丑表演，动物表演案例案例2丰富多彩的活动项目家长休息室家长休息室当自己的孩子在玩耍的时候，可以当自己的孩子

16、在玩耍的时候，可以休息休息看电影看电影上网上网阅读或玩牌阅读或玩牌冰激凌店冰激凌店学习制作冰激学习制作冰激凌凌学习调配各种学习调配各种汽水汽水与饮品与饮品汉堡店汉堡店自己订菜单自己订菜单自己搭配肉，薯条，自己搭配肉，薯条，面包面包选择和争取自己喜选择和争取自己喜欢的饮料欢的饮料组合套餐组合套餐科学实验室科学实验室研究公式研究公式做实验做实验考古挖掘考古挖掘了解历史了解历史挖掘文物挖掘文物探索洞穴探索洞穴发现丢失的发现丢失的遗址遗址和坟墓和坟墓演播室演播室当演员当演员当电视技术员，摄影当电视技术员，摄影师，道具师，道具师，调音师和照明师师，调音师和照明师案例案例2盈利模式产业模式的两个层面产业模

17、式的两个层面机构、活动赞助形式的市场营销伙伴机构、活动赞助形式的市场营销伙伴-赞助费赞助费-销售提成销售提成-市场营销和推广费市场营销和推广费-入场费入场费家庭式娱乐教育中心家庭式娱乐教育中心顾客类型顾客类型4-12儿童、儿童、0-3岁的婴儿、成人岁的婴儿、成人顾客分类形式顾客分类形式家庭、学校团队、生日聚会、组织夜间家庭、学校团队、生日聚会、组织夜间活动的企业活动的企业回报形式回报形式入场票、食品入场票、食品&饮料、纪念品、生日聚饮料、纪念品、生日聚会（提供房间，食物等等）、零售、其会（提供房间，食物等等）、零售、其他服务他服务案例案例23、上海芭比娃娃旗舰店 上海芭比娃娃旗舰店上海芭比娃娃

18、旗舰店 位置：淮海中路位置：淮海中路550号号 面积：面积：3500平米平米层高：层高：6层层 产品：产品：1600余种余种六楼：芭比职业墙六楼：芭比职业墙一楼：迎客照片展示区一楼：迎客照片展示区二楼：芭比水疗美容中心二楼：芭比水疗美容中心品牌为核心的全新体验式购物理念品牌贯穿于设计体验、文化体验和零售体验之中，品牌贯穿于设计体验、文化体验和零售体验之中，顾客置身其中，不仅能学到美容、美甲课程，还能读书顾客置身其中，不仅能学到美容、美甲课程，还能读书看电影，设计制作一个专属自己的娃娃。看电影，设计制作一个专属自己的娃娃。三楼：三楼：“芭比女孩芭比女孩”天地天地四楼：书籍视听区四楼：书籍视听区

19、五楼：休五楼：休闲闲区区案例案例3“空间设计”的芭比主题体验感空间上比较有特点的是一个3层的螺旋式楼梯，内附800个芭比娃娃。楼梯和娃娃是商店的核心。上海芭比娃娃旗舰店上海芭比娃娃旗舰店 案例案例3凭借着精心设置的设计大本营、时尚服装秀、芭比瞬间摄影、芭比水疗美容中心、芭比主题购物等区域筑起一个洋溢梦幻色彩的全方位的生活空间“消费环节”的芭比主题体验感女性的楼层（女性的时女性的楼层（女性的时尚，时装，化妆品及配尚，时装，化妆品及配件）件）芭比娃娃设计中心，亲芭比娃娃设计中心，亲手设计芭比娃娃。手设计芭比娃娃。芭比水疗中心芭比水疗中心通过电脑给芭比换衣服通过电脑给芭比换衣服上海芭比娃娃旗舰店上海

20、芭比娃娃旗舰店 案例案例34、上海好时巧克力世界上海好食巧克力世界上海好食巧克力世界好时特有的互动零售体验地址：西藏中路290号和平影都1-2楼“好时巧克力世界”旗舰店的正门被设计成大家非常熟悉的好时巧克力的形状。进入店堂，安装在室内的特殊机器会不时地向空气中喷撒巧克力气味。商场内设计旋转的巨型 飘带。案例案例4互动零售体验贯穿二楼的好时巧克力魔幻机，模仿好时巧克力工厂的生产线。消费者们还可以发挥自己的创造力，亲自为“新鲜出炉”的巧克力挑选包装盒并体验包装的乐趣。互动巧克力售卖机互动巧克力售卖机互动巧克力售卖机互动巧克力售卖机二楼的休息区（体验品味）：巧克力迷们可以一二楼的休息区（体验品味）：

21、巧克力迷们可以一边品尝着好时配方的可可热饮、冷饮、巧克力蛋边品尝着好时配方的可可热饮、冷饮、巧克力蛋糕、西点等，一边观看好时的电视广告以及好时糕、西点等，一边观看好时的电视广告以及好时公司的海报。公司的海报。一楼产品超市（售卖）：好时玩偶、好时巧克力、一楼产品超市（售卖）：好时玩偶、好时巧克力、好时好时 特浓黑巧克力、好时毛绒熊等等，令人目不特浓黑巧克力、好时毛绒熊等等，令人目不暇接，爱不释手。暇接，爱不释手。上海好食巧克力世界上海好食巧克力世界案例案例44、家盒子 家盒子总部（北京）家盒子店（北京）家盒子西直门店（北京）家盒子深圳店案例案例5家盒子家盒子家盒子地图集娱乐、科学、体验、健身与早

22、教为一体的大型综合实体以快乐成长体验为出发点，以家庭互动娱乐为吸引力，以科学的教育理念为文化内涵，把爱心、希望、美好与快乐带给孩子。“家盒子家盒子”家庭寓乐成长中心家庭寓乐成长中心定位于游乐场和幼儿园之间，致力于与中国定位于游乐场和幼儿园之间，致力于与中国0-120-12岁儿童及家庭分享最受全球孩岁儿童及家庭分享最受全球孩子欢迎的各类健康益智项目，引进国际先进的教育方法和世界一流品质的硬件子欢迎的各类健康益智项目，引进国际先进的教育方法和世界一流品质的硬件设备，创造出适合中国儿童的成长方式。设备，创造出适合中国儿童的成长方式。在为在为1212岁以下儿童创造一片天地的同时，为家长提供相配套的服务

23、。岁以下儿童创造一片天地的同时，为家长提供相配套的服务。案例案例5家盒子家盒子设备主要都是引进自英国的顶级儿童娱乐设施，如9米高巨型滑梯的大型攀爬架、米奇游乐园、专业儿童泳池、乐购园、小掌厨、探秘屋、七色岛、绘本屋等。引进自英国的顶级儿童娱乐设施供儿童玩乐的水循环系统供儿童玩乐的水循环系统给孩子与动物接触的真实体验给孩子与动物接触的真实体验干净的玩沙空间干净的玩沙空间9米高巨型滑梯米高巨型滑梯儿童乐购园儿童乐购园案例案例5家盒子家盒子采用英国早教行业标准的儿童课程以及自行开发的特色课程，涉及游泳、音乐、舞蹈、绘画、手工、厨艺、活动、物品置换等；儿童成长中心还举办各种主题派对、水下摄影、设有餐饮、咖啡厅、父母俱乐部、订房、育婴室、询诊室、儿童托管等服务英国早教行业标准的儿童课程以及自行开发的特色课程开的公主屋开的公主屋绘画室绘画室音乐室音乐室会客室会客室游泳课程游泳课程案例案例5家盒子家盒子成人和儿童之间不同的身体尺度感和实现角度是设计的主要特色功能盒子外围局部凹陷区域，可供孩子爬行玩耍，也可供家长休息；二层公共空间的下沉区域，可供家长与孩子玩耍、休息；二层局部楼盘开洞，是视线能够穿过楼板，在不同楼层间建立联系。案例案例5家盒子家盒子