大学期末考试参考题广告学.docx

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1、 一.判断题0分二.单选题0分 三.多选题。分一.判断题答题要求：1. （2. 5 分）商品分析是科学确立广告主题的关键。+0分正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无5分）选用明星做广告，选用的名星名气越大，对产品的影响越好。+0分正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：旧中国历史最久的中文报纸（）是英国人1872年在上海创办的。+0分A.申报B.邸报C.遐迩贯珍D.东西洋考每月统计传我的答案：参考答案：C答案解析：无（2. 5 分）1841年，（）在美国费城开办了第一家广告公司。+0分A.大卫?奥格威B.艾尔父子C.伏尔尼？帕尔默D.伯恩巴克我的答案：参考答案：B答案解析：无（2.

2、5 分）国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准为（）。+0分A. 0. 05B. 0. 1C. 0. 15D. 0. 2我的答案：参考答案：C答案解析: 无（2. 5 分）从1445年到19世纪上半叶，是近代广告时期，广告兴起的中心在（）0+0分A.美国B.英国C.德国D.法国我的答案：参考答案：B答案解析：无（2. 5 分）根据产品的成长周期，市场上的产品可以分为几个周期？（）+0分A. 3个B. 4个3 2个D. 5个我的答案：参考答案：B答案解析：无5分）目前，在我国发现最早的印刷广告实物是（）。+0分A. “眼药酸广告B.招贴广告C.刘家功夫针铺“白兔儿广告D.对联广告我的答案：参考

3、答案：C答案解析：无5分）不在乎天长地久，只在乎曾经拥有这句经典广告词，是（）的广告语。+0分A.汽车B.化妆品C.手表D.洗衣机我的答案：参考答案：C答案解析：无5分）迄今发现世界上最早的文字广告是（）的，内容为（）。+0分A.手写于莎草纸上 悬赏逃奴B.手写于莎草纸上 织布店广告C.木版印刷 宋代刘家功夫针铺D.木版印刷悬赏逃奴我的答案：参考答案：A 答案解析:无三.多选题答题要求：29. (2. 5 分)为方便记忆，广告往往设置明显特征的广告信息代号，这些代号包括()。+0分A.客户B.商品名称C.广告语D.明星人物我的答案：参考答案：B, C, D,答案解析：无(2. 5 分)下面属于

4、广告策划主要内容的是()。+0分A.市场分析B.广告宣传C.广告创意表现D.整合营销传播我的答案：参考答案：A, C, D,答案解析：33.（2. 5 分）杂志广告的特点（）。+0分A.色彩精美B.印刷周期长C.便于阅读保存D.读者对象比较确定我的答案：参考答案：A, C, D,答案解析：无5分）根据广告的性质划分，广告可分为（）。+0分A.经济广告B.文化广告C.政府广告D.公益广告我的答案：参考答案：A, B, C, D,答案解析：无（2. 5 分）广告定位的创始人是（）。+0分A.屈特B.里斯C.奥格威D.韦伯扬我的答案：参考答案：A, B,答案解析：无（2. 5 分）电视广告的特点是（

5、）。+0分A.图文并茂，声像兼备B.费用昂贵C.冲击力大D.传播范围广泛我的答案：参考答案：A, B, C, D,答案解析：无5分）广告最常用的广告分类方法是（）。A.按广告媒介划分B.按广告诉求方式划分C.按广告的消费者的划分D.按传播区域划分我的答案：参考答案：A, B, D,答案解析：无5分）正文写作时要注意（）。+0分A.进一步发挥标题B.力求生动亲切C.内容一定要长D.简单直接，避免陈词滥调我的答案：参考答案：A, B, D,答案解析：无5分）USP理论的功能有（）。A.包装功能B.差异化功能C.价值功能D.促销功能我的答案：参考答案：B, C, D,答案解析：无（2. 5 分）广告

6、选用名人的作用在于（）。+0分A.引起注意B.增加产品知名度C.提高品牌信任度D.展示与明星额亲密关系我的答案：参考答案：A, B, C,答案解析：您好 于君总得分：O一.判断题0分 二.单选题0分 三.多选题。分一.判断题答题要求：1. （2. 5 分）现代广告的基本功能是营销功能。+0分正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无5分）广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。+0分正确错误我的答案：参考答案：正确答案解析：无（2. 5 分）选用明星做广告，选用的名星名气越大，对产品的影响越好。+0分正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无（2. 5 分）只要广告的目的，不是为

7、了盈利，就不属于商业性广告。+0分正确错误我的答案：参考答案：正确答案解析：3.（2. 5 分）互联网作为新的广告媒体，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。+0分正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无4.（2. 5 分）广告就是简单的广而告知，是面对所有目标对象的信息传播活动。+0分正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无5分）广告作为一种工具，既服务于企业，又服务于消费者。5.（2. 5 分）广告目标主要是促进销售，不包括改变消费者态度目标。+0分正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无5分）互联网作为新的广告媒体，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。+0分正确错误我的

8、答案：参考答案：错误答案解析：无5分）广告作为一种工具，既服务于企业，又服务于消费者。正确错误我的答案：参考答案：正确答案解析：无（2. 5 分）商品分析是科学确立广告主题的关键。+0分正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无5分）商品引入期广告应以诱导式广告为主要内容。+0分正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无广告就是简单的广而告知，是面对所有目标对象的信息传播活动。+0分正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无二.单选题答题要求：11. （2. 5 分）广告活动的基础是（）。+0分A.广告的目标B.广告的主题C.广告的预算费用D.广告的市场分析我的答案：参考答案：D答案解析

9、：无5分）常用的产生创意的方法（）。A.头脑风暴法B. WOTC.小组谈论法D.独立思考法我的答案：参考答案：A答案解析：无（2. 5 分）根据产品的成长周期，市场上的产品可以分为几个周期？（）+0分A. 3个B. 4个C. 2个D. 5个我的答案：参考答案：B答案解析：无（2. 5 分）广告一般通过（）进行传播的。+0分A.人际传播B.组织传播C.大众传播D.群体传播我的答案：参考答案：C答案解析：无迄今发现世界上最早的文字广告是（）的，内容为（）。+0分A.手写于莎草纸上 悬赏逃奴B.手写于莎草纸上织布店广告C.木版印刷 宋代刘家功夫针铺D.木版印刷悬赏逃奴我的答案：参考答案：A答案解析：

10、无（2. 5 分）对于商业广告，下面哪一个是广告运作的最根本目的？（）+0分A.销售B.营销C.推销服务D.塑造形象我的答案：参考答案：A答案解析：无5分）不在乎天长地久，只在乎曾经拥有这句经典广告词，是（）的广告语。A.汽车B.化妆品C.手表D.洗衣机我的答案：参考答案：C答案解析：无（2. 5 分）广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先设计的是（）。+0分A.创意问题B.市场问题C.艺术问题D.经营管理问题我的答案：参考答案：B答案解析：无5分）当代世界广告最大的市场在（）。+0分A.日本B.英国C.中国D.美国我的答案：参考答案：D答案解析：无根据“恩格尔系数，可以衡量一个国家或一个地

11、区的富裕程度，在家 庭收入中所占的比例中，（）为贫困线；多少达到小康水平，多少即 进入发达国家程度。+0分A. 0. 75B. 0. 4C. 0. 2D. 0. 5我的答案：参考答案：B答案解析：无5分）1841年，（）在美国费城开办了第一家广告公司。+0分A.大卫?奥格威B.艾尔父子C.伏尔尼？帕尔默D.伯恩巴克我的答案：参考答案：B答案解析：无（2. 5 分）从1445年到19世纪上半叶，是近代广告时期，广告兴起的中心在（）oA.美国B.英国C.德国D.法国我的答案：参考答案：B答案解析：无（2. 5 分）伯乐相马的故事，反映了古代广告，已懂得如何利用（？），进行广告宣传。+0分A.消费者

12、B.意见领袖、C.名人D.古人我的答案：参考答案：C答案解析：无（2. 5 分）1898年，美国人路易斯提出了著名的（）法则。+0分A. AIDAB. ROIC. USPD. CIS我的答案：参考答案：A答案解析：21. 5分）目前，在我国发现最早的印刷广告实物是（）。+0分A. “眼药酸广告B.招贴广告C.刘家功夫针铺“白兔儿”广告D.对联广告 我的答案： 参考答案：C答案解析：无5分）WOT指的是（）、威胁、机会。+0分A.时机、优势B.机会、优势C.优势、劣势D.条件、时机我的答案：参考答案：C答案解析：无5分）1979年1月，（）率先恢复商业广告。+0分A.天津日报B.北京晚报C.羊城

13、晚报D.人民日报我的答案：参考答案：A答案解析：无（2. 5 分）根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的是（）。+0分A.感知阶段B.理解阶段C.确信阶段D.行动阶段我的答案：参考答案：A答案解析：无（2. 5 分）国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准为（）。+0分A. 0. 05B, 0. 1C. 0. 15D. 0. 2我的答案：参考答案：C答案解析：正确错误我的答案：参考答案：正确答案解析：无（2. 5 分）现代广告的基本功能是营销功能。+0分正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无5分）广告目标主要是促进销售，不包括改变消费者态度目标。+0分正确错误我的

14、答案：参考答案：错误答案解析：无（2. 5 分）旧中国历史最久的中文报纸（）是英国人1872年在上海创办的。+0分A.申报B.邸报C.遐迩贯珍D.东西洋考每月统计传我的答案：参考答案：C答案解析：无三.多选题答题要求：30. 5分）正文写作时要注意（）。+0分A.进一步发挥标题B.力求生动亲切C.内容一定要长D.简单直接，避免陈词滥调我的答案：参考答案：A, B, D,答案解析：无广告最常用的广告分类方法是（）。+0分A.按广告媒介划分B.按广告诉求方式划分C.按广告的消费者的划分D.按传播区域划分我的答案：参考答案：A,B,D,答案解析：无（2. 5 分）杂志广告的特点（）。+0分A.色彩精

15、美B.印刷周期长C.便于阅读保存D.读者对象比较确定我的答案：参考答案：A, C, D,答案解析：无（2. 5 分）根据广告的性质划分，广告可分为（）。+0分A.经济广告B.文化广告C.政府广告D.公益广告我的答案：参考答案：A, B, C, D,答案解析：无（2. 5 分）USP理论的功能有（）。+0分A.包装功能B.差异化功能C.价值功能D.促销功能我的答案：参考答案：B, C, D,答案解析：无5分）现代广告事业的首要原则是（）。A.真实性原则B.思想性原则C.艺术性原则D.政策性原则我的答案：参考答案：A, C,答案解析：无（2. 5 分）广告选用名人的作用在于（）。+0分A.引起注意

16、B.增加产品知名度C.提高品牌信任度D.展示与明星额亲密关系我的答案：参考答案：A, B, C,答案解析：无5分）下面属于广告策划主要内容的是（）。+0分A.市场分析B.广告宣传C.广告创意表现D.整合营销传播我的答案：参考答案：A, C, D,答案解析：无5分)电视广告的特点是()。+0分A.图文并茂，声像兼备B.费用昂贵C.冲击力大D.传播范围广泛我的答案：参考答案:A, B, C, D,答案解析：无5分)根据老年人的心理特征，老年人比较偏好()。+0分A.历史悠久产品B.健康品C.流行产品D.长寿用品我的答案：参考答案：A, B, D,答案解析:您好于君总得分：O 一.判断题。分二.单选

17、题0分 三.多选题。分一.判断题答题要求：1. 5分）商品分析是科学确立广告主题的关键。正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无（2. 5 分）选用明星做广告，选用的名星名气越大，对产品的影响越好。+0分正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无5分）互联网作为新的广告媒体，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。+0分正确错误我的答案：参考答案：错误4.5分）广告就是简单的广而告知，是面对所有目标对象的信息传播活动。+0分正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无5分）广告作为一种工具，既服务于企业，又服务于消费者。+0分正确错误我的答案：参考答案：正确答案解析：无5分）现代广告的基

18、本功能是营销功能。+0分正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无（2. 5 分）广告目标主要是促进销售，不包括改变消费者态度目标。+0分正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无（2. 5 分）广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。+0分正确错误我的答案：参考答案：正确答案解析：无9.只要广告的目的，不是为了盈利，就不属于商业性广告。+0分正确错误我的答案：参考答案：正确答案解析：无（2. 5 分）好的广告创意是创异、创益和创艺的结合。+0分正确错误我的答案：参考答案：正确答案解析：无二.单选题答题要求：10. 5分）伯乐相马的故事，反映了古代广告，已懂得如何利用（？），进行

19、 广告宣传。广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。+0分正确错误我的答案：参考答案：正确答案解析：无（2. 5 分）只要广告的目的，不是为了盈利，就不属于商业性广告。+0分正确错误我的答案：参考答案：正确答案解析：无（2. 5 分）好的广告创意是创异、创益和创艺的结合。+0分正确错误我的答案：参考答案：正确+0分A.消费者B.意见领袖、C.名人D.古人我的答案：参考答案：C答案解析：无5分）1898年，美国人路易斯提出了著名的（）法则。+0分A. AIDAB. ROIC. USPD. CIS我的答案：参考答案：A答案解析：无（2. 5 分）广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先设

20、计的是（）。+0分A.创意问题B.市场问题C.艺术问题D.经营管理问题我的答案：参考答案：B5分）根据恩格尔系数，可以衡量一个国家或一个地区的富裕程度，在家 庭收入中所占的比例中，（）为贫困线；多少达到小康水平，多少即 进入发达国家程度。+0分A. 0. 75B. 0. 4C. 0. 2D. 0. 5我的答案：参考答案：B答案解析：无（2. 5 分）WOT指的是（）、威胁、机会。+0分A.时机、优势B.机会、优势C.优势、劣势D.条件、时机我的答案：参考答案：C答案解析：无5分）根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的是（）。+0分A.感知阶段B.理解阶段C.确信阶段D.

21、行动阶段我的答案：参考答案：A答案解析：无5分）当代世界广告最大的市场在（）。+0分A.日本B.英国C.中国D.美国我的答案：参考答案：D答案解析：无5分）广告活动的基础是（）。+0分A.广告的目标B.广告的主题C.广告的预算费用D.广告的市场分析我的答案：参考答案：D答案解析：无（2. 5 分）对于商业广告，下面哪一个是广告运作的最根本目的？（）+0分A.销售B.营销C.推销服务D.塑造形象我的答案：参考答案：A答案解析：无5分）1979年1月，（）率先恢复商业广告。+0分A.天津日报B.北京晚报C.羊城晚报D.人民日报我的答案：参考答案：A答案解析：无5分）广告一般通过（）进行传播的。+0

22、分A.人际传播B.组织传播C.大众传播D.群体传播我的答案：参考答案：C答案解析：无5分）常用的产生创意的方法（）。+0分A.头脑风暴法B. WOTC.小组谈论法D.独立思考法我的答案：参考答案：A答案解析：无（2. 5 分）旧中国历史最久的中文报纸（）是英国人1872年在上海创办的。+0分A.申报B.邸报C.遐迩贯珍D.东西洋考每月统计传我的答案：参考答案：C24.5分）1841年，（）在美国费城开办了第一家广告公司。+0分A.大卫?奥格威B.艾尔父子C.伏尔尼？帕尔默D.伯恩巴克我的答案：参考答案：B答案解析：无5分）国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准为（）。+0分A. 0. 05B

23、. 0. 1C. 0. 15D. 0. 2我的答案：参考答案：C答案解析：无5分）从1445年到19世纪上半叶，是近代广告时期，广告兴起的中心在（）o+0分A.美国B.英国C.德国D.法国我的答案：参考答案：B答案解析：无5分）根据产品的成长周期，市场上的产品可以分为几个周期？（）+0分A. 3个B. 4个C. 2个D. 5个我的答案：参考答案：B答案解析：无（2. 5 分）目前，在我国发现最早的印刷广告实物是（）。+0分A. “眼药酸广告B.招贴广告C.刘家功夫针铺“白兔儿广告D.对联广告我的答案：参考答案：C答案解析：无29.不在乎天长地久，只在乎曾经拥有这句经典广告词，是（）的广告语。+

24、0分A.汽车B.化妆品C.手表1）.洗衣机我的答案：参考答案：C答案解析：无5分）迄今发现世界上最早的文字广告是（）的，内容为（）。+0分A.手写于莎草纸上悬赏逃奴B.手写于莎草纸上织布店广告C.木版印刷 宋代刘家功夫针铺D.木版印刷悬赏逃奴我的答案：参考答案：A答案解析：无三.多选题答题要求：30. 5分）为方便记忆，广告往往设置明显特征的广告信息代号，这些代号包括（）+0分A.客户B.商品名称C.广告语D.明星人物我的答案：参考答案：B,C,D,答案解析：无31.（2. 5 分）下面属于广告策划主要内容的是（）0+0分A.市场分析B.广告宣传C.广告创意表现口,整合营销传播我的答案：参考答

25、案：A,C,D,答案解析：无5分）杂志广告的特点（）oA.色彩精美B.印刷周期长C.便于阅读保存D.读者对象比较确定我的答案：参考答案：A, C, D,答案解析：无32.(2. 5 分)根据广告的性质划分，广告可分为()。+0分A.经济广告B.文化广告C.政府广告D.公益广告我的答案：参考答案：A,B,C,D,答案解析：无(2. 5 分)广告定位的创始人是()。+0分A.屈特B.里斯C.奥格威D.韦伯扬我的答案：参考答案：A, B,答案解析：无二.单选题答题要求：11. 5分）伯乐相马的故事，反映了古代广告，已懂得如何利用（？），进行广告宣传。+0分A.消费者B.意见领袖、C.名人D.古人我的

26、答案：参考答案：C答案解析：无（2. 5 分）1898年，美国人路易斯提出了著名的（）法则。+0分A. AIDAB. ROIC. USPD. CIS我的答案：参考答案：A答案解析：无（2. 5 分）电视广告的特点是（）。+0分A.图文并茂，声像兼备B.费用昂贵C.冲击力大D.传播范围广泛我的答案：参考答案：A, B, C, D,答案解析：无（2. 5 分）广告最常用的广告分类方法是（）。+0分A.按广告媒介划分B.按广告诉求方式划分C.按广告的消费者的划分D.按传播区域划分我的答案：参考答案：A, B, D,答案解析:36. 5分）正文写作时要注意（）。+0分A.进一步发挥标题B.力求生动亲切

27、C.内容一定要长D.简单直接，避免陈词滥调我的答案：参考答案：A, B, D,答案解析：无（2. 5 分）USP理论的功能有（）。+0分A.包装功能B.差异化功能C.价值功能D.促销功能我的答案：参考答案：B, C, D,40.5分）广告选用名人的作用在于（）。+0分A.引起注意B.增加产品知名度C.提高品牌信任度D.展示与明星额亲密关系我的答案：参考答案：A, B, C,答案解析：无您好于君一.判断题0分.二.单选题0分三.多选题。分一.判断题答题要求：1. （2. 5 分）现代广告的基本功能是营销功能。+0分正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无5分）广告主题是广告表现的核心，也是广

28、告创意的主要题材。+0分正确错误我的答案：参考答案：正确2. （2. 5 分）选用明星做广告，选用的名星名气越大，对产品的影响越好。+0分正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无5分）只要广告的目的，不是为了盈利，就不属于商业性广告。+0分正确错误我的答案：参考答案：正确答案解析：无5分）广告目标主要是促进销售，不包括改变消费者态度目标。+0分正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无（2. 5 分）互联网作为新的广告媒体，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。+0分正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无5分）广告作为一种工具，既服务于企业，又服务于消费者。+0分正确错误我的答案

29、：参考答案：正确8.5分）商品分析是科学确立广告主题的关键。+0分正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无5分）商品引入期广告应以诱导式广告为主要内容。+0分正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无5分）广告就是简单的广而告知，是面对所有目标对象的信息传播活动。+0分正确错误我的答案：参考答案：错误答案解析：无二.单选题答题要求：9. （2. 5 分）广告活动的基础是（）。+0分A.广告的目标B.广告的主题C.广告的预算费用D.广告的市场分析我的答案：参考答案：D答案解析：无（2. 5 分）常用的产生创意的方法（）。+0分A.头脑风暴法B.W0TC.小组谈论法D.独立思考法我的答案：参

30、考答案：A（2. 5 分）根据产品的成长周期，市场上的产品可以分为几个周期？（）+0分A. 3个B. 4个C. 2个D. 5个我的答案：参考答案：B答案解析：无5分）广告一般通过（）进行传播的。+0分A.人际传播B.组织传播C.大众传播D.群体传播我的答案：参考答案：C答案解析：无（2. 5 分）迄今发现世界上最早的文字广告是（）的，内容为（）。+0分A.手写于莎草纸上 悬赏逃奴B.手写于莎草纸上 织布店广告C.木版印刷 宋代刘家功夫针铺D.木版印刷悬赏逃奴我的答案：参考答案：A答案解析：无5分）对于商业广告，下面哪一个是广告运作的最根本目的？（）+0分A.销售B.营销C.推销服务D.塑造形象

31、我的答案：参考答案：A答案解析：无5分）“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有这句经典广告词，是（）的广告语。+0分A.汽车B.化妆品C.手表D.洗衣机我的答案：参考答案：C13. 5分）广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先设计的是（）。+0分A.创意问题B.市场问题C.艺术问题D.经营管理问题我的答案：参考答案：B答案解析：无5分）根据恩格尔系数，可以衡量一个国家或一个地区的富裕程度，在家 庭收入中所占的比例中，（）为贫困线；多少达到小康水平，多少即 进入发达国家程度。+0分A. 0. 75B. 0. 4C. 0. 2D. 0. 5我的答案：参考答案：B答案解析：无5分）WOT指的是（）、威胁

32、、机会。18. 5分）广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先设计的是（）。+0分A.创意问题B.市场问题C.艺术问题D.经营管理问题我的答案：参考答案：B答案解析：无5分）当代世界广告最大的市场在（）。+0分A.日本B.英国C.中国D.美国我的答案：参考答案：D答案解析：无5分）根据恩格尔系数，可以衡量一个国家或一个地区的富裕程度，在家 庭收入中所占的比例中，（）为贫困线；多少达到小康水平，多少即 进入发达国家程度。+0分A. 0. 75B. 0. 4C, 0. 2D. 0. 5我的答案：参考答案：B答案解析：无5分）1841年，（）在美国费城开办了第一家广告公司。+0分A.大卫？奥格威民艾

33、尔父子C.伏尔尼？帕尔默D伯恩巴克我的答案：参考答案：B答案解析：无（2. 5 分）从1445年到19世纪上半叶，是近代广告时期，广告兴起的中心在（）o+0分A.美国B.英国C.德国D.法国我的答案：参考答案：B5分）伯乐相马的故事，反映了古代广告，已懂得如何利用（？），进行广告宣传。+0分A.消费者B.意见领袖、C.名人D.古人我的答案：参考答案：C答案解析：无5分）1898年，美国人路易斯提出了著名的（）法则。+0分A. AIDAB. ROIC. USPD. CIS我的答案：参考答案：A答案解析：无（2. 5 分）目前，在我国发现最早的印刷广告实物是（）。A.“眼药酸广告B.招贴广告C.刘

34、家功夫针铺“白兔儿广告D.对联广告 我的答案： 参考答案：c答案解析：无（2. 5 分）WOT指的是（）、威胁、机会。+0分A.时机、优势B.机会、优势C.优势、劣势D.条件、时机 我的答案： 参考答案：C答案解析：无5分）1979年1月，（）率先恢复商业广告。+0分A.天津日报B.北京晚报C.羊城晚报D.人民日报 我的答案： 参考答案：A答案解析：无28.根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的是（）。+0分A.感知阶段B.理解阶段C.确信阶段D.行动阶段我的答案：参考答案：A答案解析：无5分）国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准为（）。+0分A. 0. 05B.

35、0. 1C. 0. 15D. 0. 2我的答案：参考答案：C答案解析：无5分）旧中国历史最久的中文报纸（）是英国人1872年在上海创办的。+0分A.申报B.邸报C.遐迩贯珍D.东西洋考每月统计传我的答案：参考答案：c答案解析：无三.多选题答题要求：30. （2. 5 分）正文写作时要注意（）。+0分A.进一步发挥标题B.力求生动亲切C.内容一定要长D.简单直接，避免陈词滥调我的答案：参考答案：A, B, D,答案解析：无（2. 5 分）广告最常用的广告分类方法是（）。+0分A.按广告媒介划分B.按广告诉求方式划分C.按广告的消费者的划分D.按传播区域划分我的答案：参考答案：A, B, D,答案

36、解析：无31.（2. 5 分）杂志广告的特点（）。+0分A.色彩精美B.印刷周期长C.便于阅读保存D.读者对象比较确定我的答案：参考答案:A, C, D,答案解析：无32.（2. 5 分）根据广告的性质划分，广告可分为（）。+0分A.经济广告B.文化广告C.政府广告D.公益广告我的答案：参考答案：A, B, C, D,答案解析：无（2. 5 分）USP理论的功能有（）。+0分A.包装功能B.差异化功能C.价值功能D.促销功能我的答案：参考答案：B, C, D,答案解析：无5分）现代广告事业的首要原则是（）。+0分A.真实性原则B.思想性原则C.艺术性原则D.政策性原则我的答案：参考答案：A,

37、C,答案解析:33. 5分）广告选用名人的作用在于（）。+0分A.引起注意B.增加产品知名度C.提高品牌信任度D.展示与明星额亲密关系我的答案：参考答案：A, B, C,答案解析：无（2. 5 分）下面属于广告策划主要内容的是（）o+0分A.市场分析B.广告宣传C.广告创意表现D.整合营销传播我的答案：参考答案：A, C, D,答案解析：39.5分)电视广告的特点是()。+0分A.图文并茂，声像兼备B.费用昂贵C.冲击力大D.传播范围广泛我的答案：参考答案：A, B, C, D,答案解析：无40.5分)根据老年人的心理特征，老年人比较偏好()。+0分A.历史悠久产品B.健康品C.流行产品D.长

38、寿用品我的答案：参考答案：A, B, D,答案解析：+0分A.时机、优势B.机会、优势C.优势、劣势D.条件、时机我的答案：参考答案：C答案解析：无5分）根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的是（）。+0分A.感知阶段B.理解阶段C.确信阶段D.行动阶段我的答案：参考答案：A答案解析：无（2. 5 分）当代世界广告最大的市场在（）。+0分A.日本B.英国C.中国D.美国我的答案：参考答案：D 答案解析:16. （2. 5 分）广告活动的基础是（）。+0分A.广告的目标B.广告的主题C.广告的预算费用D.广告的市场分析我的答案：参考答案：D答案解析：无（2. 5 分）对于商业广告，下面哪一个是广告运作的最根本目的？（）+0分A.销售B.营销C.推销服务D.塑造形象我的答案：参考答案：A答案解析：无（2. 5 分）1979年1月，（）率先恢复商业广告。A.天津日报B.北京晚报C.羊城晚报D.人民日报我的答案：参考答案：A答案解析：无（2. 5 分）广告一般通过（）进行传播的。+0分A.人际传播B.组织传播C.大众传播D.群体传播我的答案：参考答案：C答案解析：无（2. 5 分）常用的产生创意的方法（）。+0分A.头脑风暴法B. W0TC.小组谈论法D.独立思考法我的答案：参考答案：A答案解析：无23.