9-市场营销学课程标准+16物流高技.docx

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1、市场营销课程标准课程类型（理论、实训、一体化）：理论、实训课程适用专业：现代物流课程适用层次：高技一、说明1、课程作用和目标（1）课程作用：市场营销课程是现代物流专业的专业技能课，对现代物流专业学生职业能力培 养和职业素养养成起主要支撑与明显促进作用。课程直接为培养学生的市场营销综合能 力服务。（2）课程学习目标和要求：讲授与训练市场营销概述、营销环境、消费者市场与购买行为分析、制定营销策略、 市场营销策略组合、产品服务与品牌构建、新产品开发、定价策略、分销渠道、沟通整 合以及促销策略等市场营销专业知识与技能。通过学习与训练，使学生了解市场营销活 动的基本原理和方法，树立现代市场营销观念，掌握

2、企业进行有效市场营销活动的基本 步骤和方法，熟悉市场营销活动的基本流程及营销策略，能运用市场营销活动中每一环 节的营销策略，能进行企业商品销售与市场推广，能进行客户的维护走向关系营销。 2、教学中应注意的问题（1）紧密联系市场营销活动实际，做到理论密切联系实践。（2）加强动手能力的训练，增大实训的比重，做到理论实践一体化。（3）采用模拟教学、案例分析、组织社会实践等多种教学方法。（4）注意各个教学模块间的衔接。二、学时分配表序号教学内容（或教学模块）总学 时讲授 学时训练 学时教学要求第一章关于市场营销844第一节：市场及市场营销的概 念22掌握什么是市场营销第二节：生活中的市场营销现 象2掌

3、握现代市场营销在生活中运 用技能训练：案例分析2掌握华为E5的曲线营销第二章市场营销环境844第一节：认识市场营销环境2掌握市场营销环境的含义第二节：宏观环境2掌握宏观环境的内涵及要素技能训练：如何创造营销环 境4掌握创造营销环境的技巧第三章消费者市场844序号教学内容（或教学模块）总学 时讲授 学时训练 学时教学要求第一节：市场划分2掌握市场划分的技巧第二节：消费者购买决策2掌握消费者购买决策的过程技能训练：案例分析4关于宠物的消费者习惯第四章制定营销战略844第节：营销战略的制定2掌握如何制定营销战略第二节：有效的市场细分2掌握市场细分的技巧技能训练：制定合理的营销 战略4掌握制定营销战略

4、的技巧第五章营销策略组合844第一节：认识营销策略2第二节：产品生命周期及营 销策略2技能训练：案例分析4普洱茶的市场营销组合策略第八早产品、服务与品牌构建844第一节：产品整体概念与产 品组合2掌握产品的整体概念第二节：服务与服务营销2掌握服务的内涵及服务营销的 技巧技能训练：创建品牌4掌握创建品牌的技巧第七章新产品开发844第一节：新产品开发策略2掌握新产品开发的技巧第二节：新产品开发过程2掌握新产品的开发过程技能训练：开发新产品4掌握开发新产品的技巧第八章产品定价844第一节：产品定价认知2对产品定价进行认知第二节：影响产品定价的因 素2掌握影响产品定价的因素技能训练：对新产品进行定 价

5、4掌握如何对新产品进行定价第九章分销渠道422第一节：分销渠道的作用与 构成1掌握分销渠道的作用与构成第二节：中间商类型1掌握中间商的类型技能训练：分销渠道设计2掌握设计分销渠道的技巧第十章促销策略422序号教学内容（或教学模块）总学 时讲授 学时训练 学时教学要求第一节：促销策略概述1掌握促销策略的内涵第二节：促销策略组合1掌握促销策略组合的项目技能训练：制定促销策略2能制定促销策略合计723636三、考核方式：考查1、考核形式：实训考查2、考查结构：基础知识+操作流程+操作规范四、课程参考资料1、教材：市场营销学，吕一林陶晓波杨立宇主编，中国人民大学出版社，2011；2、参考书：市场营销基础，孙天福主编，华东师范大学出版社，2008；市场营销技能训练，陈潮珠主编，校本教材，2011年7月。参编人:专业建设委员审核:教学主管校长审批: