《传媒经营与管理》课程考试试题.docx

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1、传媒经营与管理课程考试试题时量：100分钟,总分100分,考试形式：闭卷（A）卷一、简答题（共5小题，每题8分，共计40分）1、什么是传媒职业经理人？传媒职业经理人应当具备何种能力?2、什么是传媒经营管理？传媒经营管理应遵循哪些原那么？3、简述传媒环境分析的意义。4、简述传媒领导体制的内涵、类型及开展趋势。5、如何实现传媒财务管理制度的创新？二、综合论述题（共2小题，每题15分，计30分）1、在传媒迅猛开展的今天，传媒经营管理的人才缺失的原因主要在于长期以来传媒经营管 理人才培养所需的“土壤”、“空气”、“水”出了问题，请简要论述我国传媒经营管理人才培养 的“土壤”问题、“空气”问题、“水”问

2、题各指代什么？2、结合当前传播技术环境和传媒运营的产业环境，以报纸、广播电视等传统媒体的融合发 展与市场运营为例，谈谈我国传统群众媒体的市场营销策略存在哪些问题？请针对不同介质的 传统媒体的市场运营特点与特色，结合你的专业学习实际，给出适当的建议。三材料分析题（共1题，计30分）案例1:维亚康姆：赢得幸存者游戏的传媒霸主。维亚康姆，世界传媒娱乐业的巨无霸，“实际上， 我今年已有二十几岁，而且我的船永远不全靠岸。” “我只做内容，谁做传送我不管，我就是 要放上最好的内容。”雷石东的维亚康姆犹如网络泡沫破灭后的幸存者,市值在2002年超过AOL 时代华纳和维旺迪，成为新的传媒业霸主。案例2：迪斯尼

3、一切都从一只老鼠开始“。从米老鼠开始，他参与制作了 600部电影和动画短片， 获得了 29个奥斯卡奖和数百个其他奖项，靠狮子王赚了 10亿美元，他把董事会改造成了 一言堂，里面充满的是他的“克隆人”或日应声虫，被贬称为“我们所见过的最糟糕的董事会”， 米老鼠、唐老鸭、兔子罗杰的价值不仅仅在动画片本身，它们的形象被做成了各种产品、游戏， 做成主题公园里的建筑形象和玩具。案例3：CNN：靠纯新闻打天下。“一家预告时代风云的公司”，CNN的创始人特纳在创业阶段喜 欢与人“唱对台戏”，“让全世界能在同一时间看到同样的新闻”,雇佣出演过意大利色情电影曼 哈顿舞女的安德里亚汤普森担任新闻播报员，世界上的战

4、争和灾难，往往是CNN的发财 良机，但海湾战争不会经常发生，CNN正在经受考验。案例4：纽约时报：无畏无惧百年风骚。群众化报纸追求刺激、煽情，畏恐天下不乱。纽约时 报，难以满足群众需求，但它同样取得了成功。政府与企业界精英不能过喜或过忧，纽约时报 以报道政府的重要文件和重要人物的言论为主，对发生在美国和全世界的大事均作报道，因而 被称为“档案记录报”，将泰坦尼克号托出水面，“五角大楼案”的始作俑者，把中国塑造成“美 国的敌人形象”，纽约时报卖的并不是报纸。案例5：泰晤士报：英国影响最大的报纸。在英国这样很大程度上宽容特权的社会，报纸支持一定 的政党才能获得更为宽广的开展空间。“以跳动的文字抓住

5、读者”。为了保证报纸及时出版，泰 晤士报的印刷厂白天晚上“连轴转”。在这次倒戈中泰晤士报象工党赢得了多数人的支持 那样，发行是飕升，影响力大增。案例6：时代华纳：热衷并购成霸业。中国的企业被人收购，业主会很没面子。时代华纳和特纳等 美国的成功者并不这样想。象“第二次恋爱”，时代华纳不会沦落，因为它的大家庭里有时代、 人物、财富杂志，有CNN、TBS等，庞大而充满诱惑的中国市场对美国在线时代华纳公 司而言，并不是一个轻而易举就能被攻占的领地。案例7：NBC：电视+网络。许多企业家对互联网泡沫垂头丧气，NBC却踌躇满志。电视与网络相 结合而成的网络互动电视技术，将对人们的生活和电视产业产生重大影响。NBC的目标：可以 在一些新的无线通讯设备上观看NBC的节目；能在我的移动 上看到朋友。案例8：路透社：新闻时效是生命。全球最大的国际财经新闻采集机构，果断地选择了信鸽而弃用 火车，以这个“日不落帝国”的首都为基地，把出售新闻的买卖扩展到世界的各个角落去，路 透社认为媒体在互联网时代的前途不在“第四媒体”，而在其对商业渠道的替代，它努力用“媒 体+商务”的模式去开创新时代。根据以上案例，谈谈移动互联网传播背景下特别是“互联网+”时代，报纸、广播、电视 等传统群众媒体如何实现自身媒体的生存形态、传播形态与运营形态的变革和以及自身媒体生存的救赎？