新媒体运营补充教学资料12. 产品运营-活动运营.docx

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1、产品运营活动运营目标： 能够按照案例要求，对指定产品，进行活动方案编写。 课程内容： 什么是活动运营活动的前期准备 活动筹划活动执行 活动复盘活动案例1什么是活动运营概念:活动运营即以活动的形式对产品进行运营。活动运营：包含活动筹划、活动实施、以及嫁接相关产业打造产业链。百度百科2活动的前期准备活动目的：明确活动的目的是拉新还是促进用户活跃还是实现用户价值的转化，可以有针对性的展开活动。活动理由：各种节假日：二、五一、中秋节、元旦节等各种大事件：高考、两会、世界杯等自造节日：京东618、双十一、小米米粉节等 热点：某电视剧、电影突然火爆（如甄嫩体）等 长期举办的活动：规模不大，主要维护用户，增

2、加用户粘性4项基本要求：用户细分：当活动开始时针对不同的用户群进行推送竞争对手：知己知彼资源协调：提前协调好部门内夕懦要用到的资源合作渠道：提前谈好合作平台，为活动引流做准备3活动筹划“自从开了海宝店，每天都是劳动节”活动案例参考：数英网 s:对于很多人来抵一就是小长假， 不是逛吃逛吃，就是买买买.而对于那 些在前线奋斗的淘宝拿柜，五一不过是 t普通的“劳动行”，只要顾客有需 要立马一声-4365天，26九点:小人的节日，海宝 掌柜一直在忙着给别人过节；这个五一， 我们希望给掌柜们真正过一个节！们还用上海地铁的24块广告牌为掌柜们 送上暖心的好评，这些都是来自淘宝掌 柜的真实故事，又感动，又心

3、酸，又幸 福应用宝青春鉴定所：是宝宝就蚂物最后!腾讯应用宝做了个真假00后鉴定”的H5还敢说你是年羟人嘛是宝宝就好到最后例吧活动类型：促销、投票、征集、评选、走心性质、直播、测试、话题、抽奖（大转盘、刮刮卡等）走心：征集:促销:D滴滴顺风车过年回家用顺风不聆城送你到家抽奖:+几i于又示.蠡就薪一年只等5错吧了!直播:4文案要求：参赛女神为女神投票选出你心目中的高尔夫女神，不一定最美 最性感，但一定要阳光健康有爱哦！谁是 高球女神由你决定！网易薄荷每日透题官息收入周排名13:1820万13:1820万后天13:1820万明天 13:18 20万中国移动11:29标题:直接标明活动的主题是什么，简

4、单明了.宣传图:包含活动的时间、地点、奖品设置、活动环节等，让用户能直接 看清活动的流程.活动规贝!J ：清晰，让用户知道如何参与活动.奖品设置:吸引目标用户案例：修改后文案为：本周六日乘Uber累计3次，即得下周免费使用6次；乘Uber累计5次或更多，更可获得下周免费使用10次的机会！周末乘Uber,下周享翻倍免费！Ube北京冬季翻倍免费福利：本周六、 周日两天，搭乘Uber出行，搭乘3程，获 得下周6程免费,搭乘5程或更多，获得 下周10程免朝！每程最高减免15元，优 惠下周二24点前到账，下周日24点前有 效。和Uber一起，放肆周末时光吧！点这儿查看详情5活动执行监控，或出现负面影响我们要及时解决 爆点，在活动中找亮点进行宣传冷场，未达SJ预期的效果，水军助力6活动复盘呈现活动结果，是否到达了预期目标 查看本次活动的错误，总结教训，不能再范查看本次活动的优势，总结经验，带入下次活动中7活动案例案例详情见活动案例word文档。